Esta especialização irá ensiná-lo a escolher os meios de comunicação publicitária mais adequados para realizar campanhas de sucesso para a sua empresa” 

La imagen corporativa es uno de los factores que se consideran fundamentales dentro de las organizaciones. Actualmente, es uno de los elementos más importantes que las compañías tienen a su disposición para hacer comprender a sus públicos quiénes son, a qué se dedican y en qué se diferencian de la competencia. Lograr una imagen adecuada y competitiva se consigue gracias a las campañas publicitarias, pero, para ello, es preciso determinar cuáles son los medios en los que las compañías deben poner en marcha esas campañas. Es labor fundamental del planificador de medios publicitarios seleccionar los soportes más adecuados, por lo que su especialización con programas como este es imprescindible. En concreto, esta Curso de especialização de TECH está dirigido a profesionales del periodismo y la comunicación, que entienden la necesidad de actualizar sus conocimientos en este campo para ser más competitivos. 

Hay que tener en cuenta que, hoy en día, internet es el canal de comunicación más potente que existe y se debe valorar la importancia del uso cada vez más extendido en dicha red de las llamadas “herramientas sociales”, ya que ofrecen a las empresas y a los usuarios nuevas vías de comunicación, de venta, de participación e intercambio de conocimiento. Gracias a las redes sociales, y de una manera rápida, multidireccional y cercana, las empresas que venden productos o servicios pueden promocionarlos, así como analizar cómo son vistas por los usuarios y atender a las demandas, preguntas y peticiones que tengan respecto a dicha empresa.  

En este ámbito digital, también es fundamental el uso de las redes sociales, que han marcado una revolución en la manera que tienen las organizaciones de relacionarse. Este programa ayudará a los alumnos a aprender el verdadero potencial de los medios sociales para las empresas, cómo crear un plan estratégico y el funcionamiento de las plataformas y herramientas más importantes en la actualidad. Además, a través de este programa, el alumno adquirirá los conocimientos pertinentes a la reputación online, los blogs y la figura del Community Manager como responsable de generar la máxima reputación de la compañía.  

Un compendio de conocimientos necesarios para una adecuada planificación de medios publicitarios que marcará un antes y un después en la capacitación de los profesionales, ayudándoles a acceder a puestos profesionales de gran relevancia en los departamentos de publicidad de las compañías.  

Atualize os seus conhecimentos neste domínio e seja mais eficaz na sua prática diária”

Este Curso de especialização em Planeamento de Meios de Comunicação Publicitária conta com o conteúdo educativo mais completo e atualizado do mercado. As suas principais caraterísticas são:

• A utilização da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos, é fácil de assimilar e compreender
• Desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas no ativo
• Sistemas de vídeo interativos de última geração
• Ensino apoiado pela teleprática
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autoregulada, permitindo total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos de auto-avaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educativas: perguntas ao especialista, fóruns de discussão e conhecimento
• Comunicação com o corpo docente e trabalhos de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

Uma especialização de elevado nível académico que lhe permitirá abrir novos caminhos para o seu progresso profissional” 

O corpo docente desta especialização é composto por profissionais de diferentes áreas relacionadas com esta especialidade. Desta forma, a TECH pode oferecer o objetivo de atualização académica a que se propôs. Uma equipa multidisciplinar de profissionais experientes em diferentes ambientes que desenvolverão os conhecimentos teóricos de uma forma eficiente, mas acima de tudo, colocarão ao serviço dos alunos os conhecimentos práticos decorrentes da sua própria experiência. 

Este domínio do assunto é complementado pela eficácia do projeto metodológico. Desenvolvido por uma equipa de especialistas em e-learning, integra os últimos avanços na tecnologia educativa. Desta forma, o aluno poderá estudar com uma gama de ferramentas multimédia práticas e versáteis que lhe darão a operabilidade de que necessita no processo de estudo.

A conceção desta especialização centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas. Uma abordagem que concebe a aprendizagem como um processo eminentemente prático. Para alcançar isto remotamente, é utilizada a teleprática. Assim, com a ajuda de um sistema inovador de vídeo eletrónico e o Learning from an Expert, o aluno será capaz de adquirir os conhecimentos como se estivesse a lidar com um caso real. Um conceito que permitirá que a aprendizagem seja integrada e fundamentada de forma realista e permanente. 

Um Curso de especialização que o irá qualificar para trabalhar com sucesso no Planeamento de Meios de Comunicação Publicitária, com a competência de um profissional de alto nível"

A inovadora metodologia de ensino deste Curso de especialização irá permitir-lhe aprender de uma forma dinâmica e eficaz"

Esta especialização abrangente da TECH Universidade Tecnológica irá conduzir os alunos aos mais elevados padrões de qualidade e sucesso profissional no domínio do planeamento dos meios de comunicação publicitária, graças a um conteúdo extremamente atual com as principais novidades do setor. Um plano de estudos muito bem estruturado que irá permitir aos alunos autodirigir os seus estudos e realizar um percurso académico intensivo, fundamental para o seu futuro laboral.

Uma especialização de alto nível académico que se destaca das restantes ofertas do mercado pela sua grande atualidade e qualidade” 

Módulo 1. A identidade corporativa  

1.1. Era uma vez a estratégia  

1.1.1. História da estratégia  
1.1.2. Aplicação da estratégia a outras disciplinas sociais  
1.1.3. Reconhecimento científico da estratégia  

1.2. O pensamento estratégico  

1.2.1. Dimensão estratégica  
1.2.2. O que é um plano estratégico?  
1.2.3. Estrutura  

1.3. Comunicação estratégica vs. Classes de estratégias  

1.3.1. Caraterísticas da comunicação estratégica  
1.3.2. Estratégias de comunicação  
1.3.3. Classes de estratégias  

1.4. Execução do processo de planeamento publicitário  

1.4.1. História do planeamento publicitário  
1.4.2. O que faz um planner?  
1.4.3. O planner no processo de trabalho da agência  
1.4.4. Gestão e planeamento de contas  

1.5. Modelo geral de desenvolvimento do trabalho  

1.5.1. Pedido do anunciante  
1.5.2. Processo estratégico  
1.5.3. Consultoria estratégica  

1.6. Meios de comunicação convencionais  

1.6.1. Transição para ambientes sociais  
1.6.2. Meios de comunicação híbridos  
1.6.3. Internet  
1.6.4. Caso Orbyt  

1.7. Planeamento em meios de comunicação digitais  

1.7.1. Momento da decisão de compra  
1.7.2. Posicionamento na web  
1.7.3. Formatos  
1.7.4. Estratégias de marcas  
1.7.5. Medição  
1.7.6. Comércio eletrónico e social  

1.8. Plano estratégico em 7 passos  

1.8.1. Análise da marca  
1.8.2. Identificar o target  
1.8.3. Definir objetivos  
1.8.4. Identificar a proposta de valor diferencial da marca  
1.8.5. Escolher canais de comunicação  
1.8.6. Criar o calendário da campanha  
1.8.7. Análise e medição de resultados  

1.9. Futuro do planeamento  

1.9.1. Passado  
1.9.2. Presente  
1.9.3. Futuro  
1.10. Audiência  

1.10.1. Intervalos horários de audiência em TV  

1.10.2. Prime time em TV  
1.10.3. GPRs 

Módulo 2. Identidade corporativa 

2.1. A importância da imagem nas empresas  

2.1.1. O que é a imagem corporativa?  
2.1.2. Diferenças entre identidade corporativa e imagem corporativa  
2.1.3. Onde pode ser manifestada a imagem da empresa?  
2.1.4. Situações de rebranding corporativo Porquê obter uma boa imagem corporativa?  

2.2. Técnicas de investigação em imagem corporativa 

2.2.1. Introdução  
2.2.2. O estudo da internacionalização da empresa  
2.2.3. Técnicas de pesquisa de imagem corporativa  
2.2.4. Técnicas de estudo qualitativo da imagem  
2.2.5. Tipos de técnicas quantitativas  

2.3. Auditoria e estratégia de imagem  

2.3.1. O que é a auditoria de imagem?  
2.3.2. Diretrizes  
2.3.3. Metodologia da auditoria  
2.3.4. Planeamento estratégico  

2.4. Cultura empresarial  

2.4.1. O que é a cultura empresarial?  
2.4.2. Fatores envolvidos na cultura empresarial  
2.4.3. Funções da cultura empresarial  
2.4.4. Tipos de cultura empresarial  

2.5. Responsabilidade Social Empresarial e Reputação Corporativa 

2.5.1. RSE: conceito e aplicação da empresa  
2.5.2. Diretrizes para a integração da RSE nas empresas  
2.5.3. Comunicação da RSE  
2.5.4. Reputação empresarial  

2.6. Identidade visual corporativa e Naming 

2.6.1. Estratégias de identidade visual corporativa  
2.6.2. Elementos básicos  
2.6.3. Princípios básicos  
2.6.4. Desenvolvimento do manual  
2.6.5. O Naming  

2.7. Imagem e posicionamento de marca  

2.7.1. As origens das marcas  
2.7.2. O que é uma marca?  
2.7.3. A necessidade de construir uma marca  
2.7.4. Imagem e posicionamento das marca  
2.7.5. O valor das marcas  

2.8. Gestão da imagem através da comunicação de crise 

2.8.1. Plano estratégico de comunicação  
2.8.2. Quando tudo corre mal: comunicação de crise  
2.8.3. Casos  

2.9. A influência das promoções na imagem da empresa  

2.9.1. O novo panorama da indústria publicitária  
2.9.2. O Marketing promocional  
2.9.3. Caraterísticas  
2.9.4. Perigos  
2.9.5. Tipos e técnicas promocionais  

2.10. Principais redes sociais II

2.10.1. YouTube: o segundo maior motor de busca na Internet
2.10.2. Principais elementos
2.10.3. A publicidade
2.10.4. YouTube Analytics
2.10.5. Casos de sucesso
2.10.6. Instagram e Pinterest. O poder da imagem
2.10.7. Instagram
2.10.8. Casos de sucesso
2.10.9    Pinterest

2.11. Blogs e marca pessoal

2.11.1    Definição
2.11.2    Tipologias

2.12. Ferramentas para o Community manager

2.12.1. Monitorização e programação. Hootsuite
2.12.2. Ferramentas específicas para cada rede social
2.12.3. Ferramentas para a escuta ativa
2.12.4. Ferramentas de encurtamento de URL
2.12.5. Ferramentas para geração de conteúdo

Módulo 3. Comunicações de marketing integradas 

3.1. Publicidade Below the Line 
3.2. Marketing direto e interativo 
3.3. Técnicas de marketing no ponto de venda 
3.4. Importância das relações públicas 
3.5. Tendências de Branded Entertainment Marketing 
3.6. Estratégia de comunicação digital 
3.7. Métricas de comunicação digital 
3.8. Importância das redes sociais 
3.9. Segmentação efetiva e ferramentas em redes sociais 
3.10. Vantagens do marketing móvel 

Una experiencia de capacitación única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional”