Produção e Análise de Estudos de Mercado

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial"

¿Porquê estudar na TECH?

A TECH é a maior escola de gestão do mundo, 100% online. É uma Escola de Gestão de elite, com um modelo que obedece aos mais elevados padrões académicos. Um centro internacional de ensino de alto desempenho e de competências intensivas de gestão.      

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial”

Na TECH Universidade de Tecnologia

Inovação

A universidade oferece um modelo de aprendizagem online, que combina a mais recente tecnologia educacional com o máximo rigor pedagógico. Um método único com o mais alto reconhecimento internacional, que fornecerá os elementos-chave para que o aluno se desenvolva num mundo em constante mudança, onde a inovação deve ser a aposta essencial de cada empresário.

“Caso de Sucesso Microsoft Europa” por incorporar um sistema multivídeo interativo inovador nos programas. 

Máxima exigência

O critério de admissão da TECH não é económico. Não é necessário fazer um grande investimento para estudar nesta Universidade. No entanto, para se formar na TECH, serão testados os limites da inteligência e capacidade do estudante. Os padrões académicos desta instituição são muito elevados...

95% dos estudantes da TECH concluem os seus estudos com sucesso

Networking

Profissionais de todo o mundo participam na TECH, pelo que o estudante poderá criar uma vasta rede de contactos que lhe será útil para o seu futuro.

+100.000 gestores formados todos os anos, +200 nacionalidades diferentes.

Empowerment

O estudante vai crescer de mãos dadas com as melhores empresas e profissionais de grande prestígio e influência. A TECH desenvolveu alianças estratégicas e uma valiosa rede de contactos com os principais intervenientes económicos dos 7 continentes.

+500 Acordos de colaboração com as melhores empresas.

Talento

Este Curso de Especialização é uma proposta única para fazer sobressair o talento do estudante no meio empresarial. Uma oportunidade para dar a conhecer as suas preocupações e a sua visão de negócio. 

A TECH ajuda o estudante a mostrar o seu talento ao mundo no final desta especialização.

Contexto multicultural

Ao estudar na TECH, o aluno pode desfrutar de uma experiência única. Estudará num contexto multicultural. Num programa com uma visão global, graças ao qual poderá aprender sobre a forma de trabalhar em diferentes partes do mundo, compilando a informação mais recente e que melhor se adequa à sua ideia de negócio.

Os estudantes da TECH têm mais de 200 nacionalidades.  

Aprenda com os melhores

A equipa docente da TECH explica nas aulas o que os levou ao sucesso nas suas empresas, trabalhando num contexto real, animado e dinâmico. Professores que estão totalmente empenhados em oferecer uma especialização de qualidade que permita ao estudante avançar na sua carreira e destacar-se no mundo dos negócios. 

Professores de 20 nacionalidades diferentes.

A TECH procura a excelência e, para isso, tem uma série de caraterísticas que a tornam uma Universidade única:   

Análises

A TECH explora o lado crítico do aluno, a sua capacidade de questionar as coisas, a sua capacidade de resolução de problemas e as suas competências interpessoais.  

Excelência académica

A TECH proporciona ao estudante a melhor metodologia de aprendizagem online. A Universidade combina o método Relearning (a metodologia de aprendizagem mais reconhecida internacionalmente) com o Estudo de Caso de Tradição e vanguarda num equilíbrio difícil, e no contexto do itinerário académico mais exigente.   

Economia de escala

A TECH é a maior universidade online do mundo. Tem uma carteira de mais de 10 mil pós-graduações universitárias. E na nova economia, volume + tecnologia = preço disruptivo. Isto assegura que os estudos não são tão caros como noutra universidade.

Na TECH terá acesso aos estudos de casos mais rigorosos e atualizados no meio académico” 

A TECH apresenta aos seus estudantes um plano de estudos de qualidade, redigido por uma equipa de profissionais especialistas em Estudos de Mercado, que aplicaram toda a sua experiência do mundo real nos conteúdos didáticos. Através de 3 módulos de ensino completos, o aluno aprofundará todas as questões-chave necessárias para ser um técnico essencial e admirado no seu setor de atividade. 

Este Curso de especialização é a chave que procurava para atingir o topo da sua carreira profissional. Não hesite mais e inscreva-se hoje mesmo"   

Plano de estudos

Esta especialização contém todo o material didático necessário para que o aluno aprenda e domine as principais ferramentas de análise e produção de Estudos de Mercado. Além disso, os profissionais responsáveis pela redação de todos os conteúdos tiveram o cuidado de assegurar a sua adaptação às novas exigências laborais, o que garante que o aluno adquire as competências necessárias para os cargos de gestão mais procurados. 

Nas 450 horas propostas pela formação, os alunos estudarão também casos práticos reais apresentados pelo corpo docente a partir da sua própria experiência, pelo que o aluno verá em primeira mão como aplicar todos os conhecimentos adquiridos em contextos autênticos de análise de mercado. 

Um plano de estudos que privilegia o aperfeiçoamento profissional do aluno através da excelência, sendo uma ótima oportunidade para todas as pessoas que pretendem destacar-se na sua profissão sem terem de sacrificar a sua vida pessoal ou profissional.     

Este Curso de especialização tem a duração de 6 meses e está dividido em 3 módulos:

Módulo 1. Produção de estudos de mercado
Módulo 2. Análise e métricas da Internet
Módulo 3. Análise dos resultados e aplicações dos estudos de mercado 

Onde, quando e como são ministradas? 

A TECH oferece a possibilidade de desenvolver este Curso de especialização em Produção e Análise de Estudos de Mercado de forma totalmente online. Durante os 6 meses de duração da especialização, o aluno poderá aceder a todos os conteúdos deste curso a qualquer altura, permitindo-lhe autogerir o seu tempo de estudo.

Módulo 1. Produção de estudos de mercado

1.1. O questionário quantitativo  

1.1.1. Conceito, funções e tipos 
1.1.2. Fases na conceção do questionários 
1.1.3. Estrutura do questionário 

1.2. Formulação de perguntas 

1.2.1. Tipos de perguntas 
1.2.2. Formulação de perguntas 
1.2.3. Pré-teste do questionário 

1.3. Escalas de medida 

1.3.1. Finalidade e tipos de escalas 
1.3.2. Escalas básicas, comparativas e não comparativas 
1.3.3. Criação e avaliação de balanças 
1.3.4. Escalas normalizadas  

1.4. Desenho de questionários na Internet 

1.4.1. Caraterísticas do questionário online 
1.4.2. Estrutura do questionário online 
1.4.3. Principais meios de inquérito online 

1.5. Guiões e entrevistas qualitativas 

1.5.1. Conceito e tipos  
1.5.2. Estrutura dos guiões e entrevistas 
1.5.3. Formulação de perguntas  

1.6. Amostragem 

1.6.1. Conceito e processo de amostragem 
1.6.2. Métodos de amostragem quantitativa 
1.6.3. Seleção de amostras na investigação qualitativa 

1.7. Amostragem probabilística 

1.7.1. Amostragem simples 
1.7.2. Amostragem estratificada 
1.7.3. Amostragem por conglomerados 

1.8. Amostragem não probabilística 

1.8.1. Rota aleatória 
1.8.2. Quotas 
1.8.3. Disponibilidade 
1.8.4. Outros métodos não probabilísticos 

1.9. Tamanho da amostra 

1.9.1. Determinantes do tamanho da amostra 
1.9.2. Cálculo do tamanho da amostra 
1.9.3. Tamanho da amostra nos mercados industriais 

1.10. Processo de trabalho de campo 

1.10.1. Formação de entrevistadores 
1.10.2. Coordenação da recolha de informação 
1.10.3. Avaliação e incidências

Módulo 2. Análise e métricas na Internet

2.1. Sistemas de informação para a tomada de decisões  

2.1.1. Business Intelligence 
2.1.2. Data Warehouse 
2.1.3. BSC ou Balanced Scorecard 

2.2. Análise Web 

2.2.1. Fundamentos da análise da Web 
2.2.2. Meios clássicos vs. Meios digitais 
2.2.3. Metodologia base do analista web 

2.3. Google Analytics  

2.3.1. Configuração de conta 
2.3.2. Tracking API Javascript 
2.3.3. Relatórios e segmentos personalizados 

2.4. Análise qualitativa 

2.4.1. Técnicas de investigação aplicadas na análise da web 
2.4.2. Customer journey 
2.4.3. Purchase funnel 

2.5. Métricas digitais 

2.5.1. Métricas básicas 
2.5.2. Ratios 
2.5.3. Definição de objetivos e KPIs

2.6. Áreas de análise de uma estratégia 

2.6.1. Aquisição de tráfego 
2.6.2. Ativação 
2.6.3. Conversão 
2.6.4. Fidelização 

2.7. Data Science & Big Data 

2.7.1. Business Intelligence 
2.7.2. Metodologia e análise de grandes volumes de dados 
2.7.3. Extração, tratamento e carregamento de dados 

2.8. Ferramentas de analítica web 

2.8.1. Base tecnológica de uma ferramenta AW 
2.8.2. Logs e Tags 
2.8.3. Rotulagem básica e adhoc 

2.9. Visualização de dados 

2.9.1. Visualização e interpretação de dashboards 
2.9.2. Transformar dados em valor 
2.9.3. Integração de fontes 
2.9.4. Relatórios

2.10. Analíticas mobile 

2.10.1. Metodologias de medição e análise mobile 
2.10.2. Métricas em Mobile: principais KPIs 
2.10.3. Análise de rentabilidade 
2.10.4. Mobile analytics

Módulo 3. Análise dos resultados e aplicações dos estudos de mercado

3.1. Plano de análise da informação 

3.1.1. Preparação de dados 
3.1.2. Etapas do plano de análise 
3.1.3. Esquema do plano de análise 

3.2. Análise descritiva da informação 

3.2.1. Conceito de análise descritiva 
3.2.2. Tipos de análise descritiva 
3.2.3. Programas estatísticos em análise descritiva 

3.3. Análise bivariada 

3.3.1. Contraste de hipóteses 
3.3.2. Tipos de análise bivariada 
3.3.3. Programas estatísticos na análise bivariada 

3.4. Análise multivariada de dependência 

3.4.1. Conceito e caraterísticas 
3.4.2. Tipos de análises multivariadas de dependência 

3.5. Análise multivariada de interdependência 

3.5.1. Conceito e caraterísticas 
3.5.2. Tipos de análise multivariada de interdependência 

3.6. Conclusões dos estudos de mercado 

3.6.1. Diferenciação de análises de informação  
3.6.2. Interpretação conjunta da informação 
3.6.3. Aplicação dos resultados ao objeto da investigação 

3.7. Preparação do relatório 

3.7.1. Conceito, utilidade e tipos 
3.7.2. Estrutura do relatório 
3.7.3. Regras de redação 

3.8. Estudos de mercado internacionais  

3.8.1. Introdução aos estudos de mercado internacionais 
3.8.2. Processo dos estudos de mercado internacionais 
3.8.3. A importância das fontes secundárias nos estudos internacionais 

3.9. Estudos de viabilidade   

3.9.1. Obtenção de informação sobre comportamentos e motivos de compra 
3.9.2. Análise e avaliação da oferta competitiva 
3.9.3. Estrutura e potencial do mercado 
3.9.4. Intenção de compra 
3.9.5. Resultados de viabilidade 

3.10. Estudos de intenção de voto 

3.10.1. Estudos pré-eleitorais 
3.10.2. Sondagens à boca da urna 
3.10.3. Estimativas de voto 

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