Publicidade Audiovisual

Este Curso de Especialização da TECH permitir-lhe-á trabalhar em todos os domínios que exigem um Marketing com a solvência de um profissional de alto nível, graças a um conteúdo atualizado e de qualidade" 

¿Porquê estudar na TECH?

A TECH é a maior escola de gestão do mundo, 100% online.

É uma Escola de Gestão de elite, com um modelo dos mais elevados padrões académicos. Um centro internacional de ensino de alto desempenho e de competências intensivas de gestão.   

A TECH é uma universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudar a alcançar o sucesso empresarial"

Na TECH Universidade de Tecnologia

Inovação

A universidade oferece um modelo de aprendizagem em linha que combina a mais recente tecnologia educacional com o máximo rigor pedagógico. Um método único com o mais alto reconhecimento internacional que fornecerá as chaves para o estudante se desenvolver num mundo em constante mudança, onde a inovação deve ser a aposta essencial de qualquer empresário.

“Caso de Sucesso Microsoft Europa” por incorporar um sistema multi-vídeo interativo inovador nos programas. 

As exigências mais altas

O critério de admissão da TECH não é económico. Não é necessário fazer um grande investimento para estudar nesta universidade. No entanto, para se formar na TECH, serão testados os limites da inteligência e capacidade do estudante. Os padrões académicos desta instituição são muito elevados...

95% dos estudantes do TECH completam com sucesso os seus estudos.

Networking

Profissionais de todo o mundo participam na TECH, para que os estudantes possam criar uma grande rede de contactos que será útil para o seu futuro.

+100.000 gestores formados todos os anos, +200 nacionalidades diferentes.

Empowerment

O estudante vai crescer de mãos dadas com as melhores empresas e profissionais de grande prestígio e influência. A TECH desenvolveu alianças estratégicas e uma valiosa rede de contactos com os principais atores económicos dos 7 continentes.

+500 acordos de colaboração com as melhores empresas.

Talento

Este programa é uma proposta única para fazer sobressair o talento do estudante no ambiente empresarial. Uma oportunidade para dar a conhecer as suas preocupações e a sua visão de negócio.

A TECH ajuda os estudantes a mostrar o seu talento ao mundo no final deste programa.

Contexto multicultural

Ao estudar na TECH, os estudantes podem desfrutar de uma experiência única. Estudará num contexto multicultural. Num programa com uma visão global, graças ao qual poderá aprender sobre a forma de trabalhar em diferentes partes do mundo, compilando a informação mais recente que melhor se adequa à sua ideia de negócio.

Os estudantes da TECH provêm de mais de 200 nacionalidades.

Aprenda com os melhores

A equipa docente da TECH explica na sala de aula o que os levou ao sucesso nas suas empresas, trabalhando num contexto real, animado e dinâmico. Professores que estão totalmente empenhados em oferecer uma especialização de qualidade que permita aos estudantes avançar nas suas carreiras e se destacar no mundo dos negócios.

Professores de 20 nacionalidades diferentes.

A TECH procura a excelência e, para isso, tem uma série de características que a tornam uma universidade única:

Análises

A TECH explora o lado crítico do aluno, a sua capacidade de questionar as coisas, a sua capacidade de resolução de problemas e as suas capacidades interpessoais. 

Excelência académica

A TECH oferece aos estudantes a melhor metodologia de aprendizagem on-line. A universidad combina o método Relearning (a metodologia de aprendizagem mais reconhecida internacionalmente) com Case Studies Tradição e vanguarda num equilíbrio difícil, e no contexto do itinerário académico mais exigente.  

Economia de escala

A TECH é a maior universidade online do mundo. Tem uma carteira de mais de 10.000 pós-graduações universitárias. E na nova economia, volume + tecnologia = preço disruptivo. Isto assegura que os estudos não são tão caros como noutra universidade.

Na TECH terá acesso aos estudos de casos mais rigorosos e atualizados no meio académico"

A TECH está empenhada em proporcionar uma especialização que responda às necessidades laborais dos estudantes e que os ajude a atingir um perfil profissional em conformidade com as exigências do ambiente. Por esta razão, foi criado este Curso de especialização em Publicidade Audiovisual, centrado na preparação do aluno para identificar e analisar os processos psicossociais, cognitivos e emocionais da comunicação publicitária e das relações-públicas. A especialização pode ser feita ao longo de 6 meses, de uma forma única e estimulante, seguindo exemplos práticos e a orientação de um corpo docente especializado nesta área. 

Analise textos publicitários numa perspetiva crítica e aprenda a identificar os diferentes elementos das mensagens”    

Plano de estudos

Com esteCurso de especialização em Publicidade Audiovisual, pretende-se que o aluno aplique a metodologia científica das teorias da comunicação e saiba analisar os processos psicológicos básicos da comunicação e do recetor da publicidade. Ao longo de cada aula, serão revistos os fundamentos para o domínio dos elementos básicos da comunicação audiovisual. Isto deve-se ao papel decisivo da imagem no século XXI, o que torna necessário analisar a interrelação entre elementos verbais e icónicos na mensagem comunicativa. 

Isto deve-se ao papel decisivo da imagem no século XXI, o que torna necessário analisar a interrelação entre elementos verbais e icónicos na mensagem comunicativa. Graças a esta especialização, o estudante adquirirá as competências necessárias para poder distinguir e apreciar os procedimentos utilizados na construção de materiais cinematográficos, televisivos, videográficos e multimédia. 

Ao longo de 450 horas de estudo, o aluno analisará uma multiplicidade de casos práticos através de um trabalho individual. Assim, compreenderá os processos de produção e de pós-produção para a elaboração de peças publicitárias que correspondam às normas desta indústria. 

Este Curso de especialização tem a duração de 6 meses e está dividido em 3 módulos:

Módulo 1. Introdução à psicologia da comunicação 
Módulo 2. Narrativa audiovisual 
Módulo 3. Publicidade audiovisual 

Onde, quando e como são ministradas?

A TECH oferece a possibilidade de desenvolver este Curso de especialização em Publicidade Audiovisual completamente online. Durante as 6 semanas de duração da especialização,  o aluno poderá aceder a todos os conteúdos deste curso a qualquer altuara, permitindo-lhe autogerir o seu tempo de estudo.  

Módulo 1. Introdução à psicologia da comunicação

1.1. História da psicologia

1.1.1. Introdução 
1.1.2. Começamos com o estudo da psicologia 
1.1.3. A ciência em evolução. Mudanças históricas e de paradigma 
1.1.4. Paradigmas e fases da psicologia 
1.1.5. A ciência cognitiva

1.2. Psicologia social 

1.2.1. Introdução 
1.2.2. Começando com o estudo da psicologia social: a influência 
1.2.3. Empatia, altruísmo e comportamento de ajuda 

1.3. Cognição social 

1.3.1. Introdução 
1.3.2. Pensar e saber, necessidades vitais 
1.3.3. A cognição social 
1.3.4. Organizar a informação
1.3.5. O pensamento: prototípico ou categórico 
1.3.6. Os erros que cometemos ao pensar: enviesamentos inferenciais 
1.3.7. Processamento automático da informação 

1.4. Psicologia da personalidade 

1.4.1. Introdução 
1.4.2. O que é o eu? Identidade e personalidade 
1.4.3. Autoconsciência 
1.4.4. Autoestima 
1.4.5. Autoconhecimento 
1.4.6. Variáveis interpessoais na formação da personalidade 
1.4.7. Variáveis macrossociais na formação da personalidade 
1.4.8. Novas perspetivas no estudo da personalidade. Personalidade narrativa 

1.5. As emoções 

1.5.1. Introdução 
1.5.2. De que falamos quando ficamos emocionados? 
1.5.3. A natureza das emoções 

1.5.3.1. A emoção como preparação para a ação 

1.5.4. Emoções e personalidade 
1.5.5. De outra perspetiva. Emoções sociais 

1.6. Psicologia da comunicação. Persuasão e mudança de atitude 

1.6.1. Introdução 
1.6.2. As atitudes 
1.6.3. Modelos históricos no estudo da comunicação persuasiva 
1.6.4. O modelo de probabilidade de elaboração 
1.6.5. Processos de comunicação através dos meios de comunicação 
1.6.5.1. Uma perspetiva histórica 

1.7. O emissor 

1.7.1. Introdução 
1.7.2. A fonte da comunicação persuasiva 
1.7.3. Caraterísticas da fonte. A credibilidade 
1.7.4. Caraterísticas da fonte. O atrativo 
1.7.5. Características do emissor. O poder 
1.7.6. Processos em comunicação persuasiva. Mecanismos baseados na cognição primária 
1.7.7. Novos processos na comunicação. Mecanismos baseados na cognição secundária 

1.8. A mensagem 

1.8.1. Introdução 
1.8.2. Começamos por olhar para a composição da mensagem 
1.8.3. Tipos de mensagens: mensagens racionais vs. emocionais 
1.8.4. Mensagens emocionais e comunicação: mensagens indutoras de medo  

1.9. O recetor 

1.9.1. Introdução 
1.9.2. O papel do recetor de acordo com o modelo de probabilidade de elaboração 
1.9.3. Necessidades e motivações do recetor: o seu impacto na mudança de atitudes 
1.9.4. Necessidade de estima e comunicação 

1.10. Novas abordagens ao estudo da comunicação 

1.10.1. Introdução 
1.10.2. Processamento não consciente da informação. Os processos automáticos 
1.10.3. A medição dos processos automáticos na comunicação 
1.10.4. Primeiros passos em novos paradigmas 
1.10.5. Teorias de sistemas de duplo processamento

1.10.5.1. Principais limitações das teorias de sistemas duplos

Módulo 2. Narrativa audiovisual 

2.1. Narrativa audiovisual 

2.1.1. Introdução 
2.1.2. Conceitos fundamentais da narrativa audiovisual 
2.1.3. Uma abordagem metodológica  
2.1.4. Particularidades do discurso audiovisual 
2.1.5. A linguagem audiovisual 
2.1.6. A imagem 
2.1.7. O som 

2.2. O discurso e os espaços de enunciação 

2.2.1. Introdução 
2.2.2. As funções da narração de histórias 
2.2.3. A construção do texto narrativo 
2.2.4. As instâncias de enunciação 
2.2.5. Tipologias de narradores 
2.2.6. A focalização 
2.2.7. O narrador 

2.3. A história e os eixos da narrativa 

2.3.1. Introdução 
2.3.2. A história 
2.3.3. A ação narrativa 
2.3.4. O tempo 
2.3.5. O espaço 
2.3.6. O som

2.4. A construção do discurso audiovisual: o guião 

2.4.1. Introdução 
2.4.2. O guião 
2.4.3. A ideia 
2.4.4. Os géneros 

2.4.4.1. Cinema de fantasia e de terror  
2.4.4.2. Cinema bélico  
2.4.4.3. A comédia  
2.4.4.4. Os musicais  
2.4.4.5. O documentário

2.4.5. Personagens e diálogo 
2.4.6. O guião literário vs. Guião técnico 

2.5. Teoria e análise da montagem de filmes 

2.5.1. Introdução 
2.5.2. Definição da montagem 
2.5.3. As unidades básicas da narrativa cinematográfica 
2.5.4. Primeiras abordagens teóricas 
2.5.5. Tipos de montagem 
2.5.6. Montagem invisível: o raccord. Glossário sobre a montagem

2.6. A narrativa cinematográfica: das origens à pós-modernidade 

2.6.1. Introdução 
2.6.2. As origens do cinema 
2.6.3. O cinema das origens: articulação espácio-temporal 
2.6.4. As vanguardas e o cinema 
2.6.5. O cinema de Hollywood 
2.6.6. O cinema de arte e o ensaio 
2.6.7. O cinema contemporâneo 

2.7. O cinema computorizado: dos cinejornais aos documentários 

2.7.1. Introdução  
2.7.2. O cinema informativo 
2.7.3. Os cinejornais
2.7.4. O documentário 
2.7.5. O cinema informativo de ficção
2.7.6. O valor dos noticiários como fonte histórica

2.8. O discurso televisivo: informação e entretenimento 

2.8.1. Introdução 
2.8.2. O discurso televisivo 
2.8.3. Narratologia da informação audiovisual 
2.8.4. Os géneros da informação audiovisual 
2.8.5. O infotainment 
2.8.6. Programas de entretenimento 
2.8.7. O relato televisivo de ficção 

2.9. O discurso publicitário audiovisual: spot, trailers e videoclipes 

2.9.1. Introdução 
2.9.2. A narrativa publicitária nos meios audiovisuais

2.9.2.1. Spot  
2.9.2.2. Trailer  
2.9.2.3. Videoclip 

2.10. Novos meios de comunicação e estruturas narrativas na era digital

2.10.1. Introdução 
2.10.2. O paradigma digital 
2.10.3. Os novos media do século XXI 
2.10.4. As práticas dos novos media 
2.10.5. A condição postmedia

Módulo 3. Publicidade audiovisual

3.1. Introdução à publicidade audiovisual   

3.1.1. O que é a publicidade audiovisual? 
3.1.2. Origem 
3.1.3. Meios de publicidade audiovisual 

3.2. O spot publicitário 

3.2.1. O que é um spot? 
3.2.2. Estrutura narrativa de um spot publicitário 
3.2.3. História do spot publicitário

3.3. Equipa técnica de uma produção audiovisual I

3.3.1. Equipas de produção e de realização   
3.3.2. Funções das equipas de produção e de realização 
3.3.3. Organograma 

3.4. Equipa técnica de uma produção audiovisual II

3.4.1. Equipas técnicas e artísticas   
3.4.2. Funções das equipas técnicas e artísticas 
3.4.3. Organograma 

3.5. Pré-produção I: da ideia ao guião de filmagem  

3.5.1. Processo criativo baseado no briefing 
3.5.2. Guião literário: exemplo 
3.5.3. Guião técnico: exemplo

3.6. Storyboard 

3.6.1. Storyboard interno 
3.6.2. Storyboard de apresentação 
3.6.3. Storyboard de filmagem 

3.7. O guião técnico: os estilos de produção 

3.7.1. Linguagem cinematográfica 
3.7.2. Encenação 
3.7.3. Planeamento técnico 

3.8. Pré-produção II: o plano de filmagem e o orçamento  

3.8.1. Design de iluminação 
3.8.2. Design de som 
3.8.3. Protocolo de filmagem 
3.8.4. Orçamento 

3.9. A produção de um spot publicitário 

3.9.1. Quem está envolvido na produção de um spot? 
3.9.2. Ordem de filmagem 
3.9.3. A filmagem 

3.10. Pós-produção de um spot publicitário 

3.10.1. A montagem 
3.10.2. Tipos de montagem 
3.10.3. Pós-produção de imagem e som