Comunicação

Este Curso de Especialização da TECH permitir-lhe-á trabalhar em todos os domínios que exigem um Marketing com a solvência de um profissional de alto nível, graças a um conteúdo atualizado e de qualidade" 

¿Porquê estudar na TECH?

A TECH é a maior escola de gestão do mundo, 100% online.

É uma Escola de Gestão de elite, com um modelo dos mais elevados padrões académicos. Um centro internacional de ensino de alto desempenho e de competências intensivas de gestão.   

A TECH é uma universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudar a alcançar o sucesso empresarial"

Na TECH Universidade de Tecnologia

Inovação

A universidade oferece um modelo de aprendizagem em linha que combina a mais recente tecnologia educacional com o máximo rigor pedagógico. Um método único com o mais alto reconhecimento internacional que fornecerá as chaves para o estudante se desenvolver num mundo em constante mudança, onde a inovação deve ser a aposta essencial de qualquer empresário.

“Caso de Sucesso Microsoft Europa” por incorporar um sistema multi-vídeo interativo inovador nos programas. 

As exigências mais altas

O critério de admissão da TECH não é económico. Não é necessário fazer um grande investimento para estudar nesta universidade. No entanto, para se formar na TECH, serão testados os limites da inteligência e capacidade do estudante. Os padrões académicos desta instituição são muito elevados...

95% dos estudantes do TECH completam com sucesso os seus estudos.

Networking

Profissionais de todo o mundo participam na TECH, para que os estudantes possam criar uma grande rede de contactos que será útil para o seu futuro.

+100.000 gestores formados todos os anos, +200 nacionalidades diferentes.

Empowerment

O estudante vai crescer de mãos dadas com as melhores empresas e profissionais de grande prestígio e influência. A TECH desenvolveu alianças estratégicas e uma valiosa rede de contactos com os principais atores económicos dos 7 continentes.

+500 acordos de colaboração com as melhores empresas.

Talento

Este programa é uma proposta única para fazer sobressair o talento do estudante no ambiente empresarial. Uma oportunidade para dar a conhecer as suas preocupações e a sua visão de negócio.

A TECH ajuda os estudantes a mostrar o seu talento ao mundo no final deste programa.

Contexto multicultural

Ao estudar na TECH, os estudantes podem desfrutar de uma experiência única. Estudará num contexto multicultural. Num programa com uma visão global, graças ao qual poderá aprender sobre a forma de trabalhar em diferentes partes do mundo, compilando a informação mais recente que melhor se adequa à sua ideia de negócio.

Os estudantes da TECH provêm de mais de 200 nacionalidades.

Aprenda com os melhores

A equipa docente da TECH explica na sala de aula o que os levou ao sucesso nas suas empresas, trabalhando num contexto real, animado e dinâmico. Professores que estão totalmente empenhados em oferecer uma especialização de qualidade que permita aos estudantes avançar nas suas carreiras e se destacar no mundo dos negócios.

Professores de 20 nacionalidades diferentes.

A TECH procura a excelência e, para isso, tem uma série de características que a tornam uma universidade única:

Análises

A TECH explora o lado crítico do aluno, a sua capacidade de questionar as coisas, a sua capacidade de resolução de problemas e as suas capacidades interpessoais. 

Excelência académica

A TECH oferece aos estudantes a melhor metodologia de aprendizagem on-line. A universidad combina o método Relearning (a metodologia de aprendizagem mais reconhecida internacionalmente) com Case Studies Tradição e vanguarda num equilíbrio difícil, e no contexto do itinerário académico mais exigente.  

Economia de escala

A TECH é a maior universidade online do mundo. Tem uma carteira de mais de 10.000 pós-graduações universitárias. E na nova economia, volume + tecnologia = preço disruptivo. Isto assegura que os estudos não são tão caros como noutra universidade.

Na TECH terá acesso aos estudos de casos mais rigorosos e atualizados no meio académico"

O Curso de especialização em Comunicação foi concebido para satisfazer os elevados padrões que as empresas e organizações exigem dos seus colaboradores, o que se pode transformar num aumento das possibilidades dos estudantes acederem a cargos de maior responsabilidade nos departamentos de comunicação de empresas de diferentes setores. A especialização pode ser efetuada em 6 meses de aprendizagem de uma forma única e estimulante, seguindo exemplos práticos e a orientação de um corpo docente especializado nesta área. 

Faça parte da mudança com um Curso de Especialização 100% online que o ajudará a compreender melhor a comunicação empresarial"    

Plano de estudos

A forma como a comunicação empresarial se tornou um pilar importante para qualquer empresa é a razão pela qual gera confiança e segurança nos utilizadores. Por este motivo, todas as entidades querem estar presentes nos media ou ter uma melhor comunicação com os seus clientes, fornecedores e colaboradores. Em muitas ocasiões, esta ânsia de comunicar a qualquer custo não segue nenhuma tática para alcançar uma estratégia definida, mas envolve uma improvisação que uma empresa não pode permitir-se. 

Por isso, são necessários profissionais capazes de gerir e desenvolver uma equipa de comunicação que potencie os resultados e as mensagens que se pretende transmitir. Neste sentido, o Curso de Especialização em Comunicação responde a todas as exigências e requisitos deste setor. 

Ao longo de 600 horas de aprendizagem, o aluno analisará uma multiplicidade de casos práticos através de um trabalho individual. O aluno será capaz de compreender e assimilar o processo de criação de uma imagem corporativa, prestando especial atenção à comunicação persuasiva. O objetivo deste Curso de Especialização é oferecer teorias e técnicas para superar preconceitos, desenvolver a imaginação e despertar uma atitude para gerar ideias originais em qualquer esfera comunicativa. 

Este Curso de especialização tem a duração de 6 meses e está dividido em 4 módulos: 

Módulo 1. Estrutura da comunicação
Módulo 2. Comunicação institucional
Módulo 3. Criatividade na comunicação
Módulo 4. Agência publicitária e de relações-públicas

Onde, quando e como são ministradas?

A TECH oferece a possibilidade de desenvolver este Curso de especialização em Comunicação completamente online. Durante os 6 meses de duração da especialização, o aluno poderá aceder a todos os conteúdos deste curso a qualquer altura, permitindo-lhe autogerir o seu tempo de estudo. 

Módulo 1. Estrutura da comunicação

1.1. Teoria, conceito e método da estrutura da comunicação

1.1.1. Introdução
1.1.2. Autonomia da disciplina e relações com outras matérias
1.1.3. O método estruturalista
1.1.4. Definição e objeto da estrutura da comunicação
1.1.5. Guia para a análise da estrutura da comunicação

1.2. Ordem Internacional da Comunicação

1.2.1. Introdução
1.2.2. Controlo do Estado: monopólios 
1.2.3. Comercialização da comunicação
1.2.4. Dimensão cultural da comunicação 

1.3. Principais agências noticiosas

1.3.1. Introdução
1.3.2. O que é uma agência noticiosa
1.3.3. Informação e notícias
1.3.4. Antes da Internet
1.3.5. As agências noticiosas podem ser vistas graças à Internet
1.3.6. As principais agências mundiais

1.4. A indústria publicitária e a sua relação com o sistema de meios de comunicação 

1.4.1. Introdução
1.4.2. Indústria da publicidade
1.4.3. A necessidade da publicidade nos meios de comunicação
1.4.4. A estrutura da indústria publicitária
1.4.5. Os meios de comunicação e a sua relação com a indústria da publicidade
1.4.6. Regulamentação e ética da publicidade

1.5. O cinema e o mercado da cultura e do lazer

1.5.1. Introdução
1.5.2. A natureza complexa do cinema
1.5.3. A origem da indústria
1.5.4. Hollywood, a capital mundial do cinema

1.6. Poder político e os meios de comunicação

1.6.1. Introdução
1.6.2. Influência dos meios de comunicação na formação da sociedade
1.6.3. Meios de comunicação e poder político

1.7. Concentração de meios e políticas de comunicação

1.7.1. Introdução 
1.7.2. Concentração dos meios de comunicação 
1.7.3. Políticas de comunicação

1.8. Estrutura da comunicação na América Latina

1.8.1. Introdução
1.8.2. Estrutura da comunicação na América Latina
1.8.3. Novas tendências

1.9. O sistema mediático na América Latina e a digitalização do jornalismo

1.9.1. Introdução
1.9.2. Abordagem histórica
1.9.3. A bipolaridade do sistema mediático latino-americano
1.9.4. Meios de comunicação nos EUA

1.10. A digitalização e o futuro do jornalismo

1.10.1. Introdução
1.10.2. A digitalização e a nova estrutura dos meios de comunicação
1.10.3. A estrutura da comunicação nos países democráticos

Módulo 2. Comunicação institucional

2.1. A direção de comunicação

2.1.1. Introdução
2.1.2. História da comunicação institucional
2.1.3. Principais caraterísticas da comunicação institucional
2.1.4. A direção de comunicação
2.1.5. Guia para a análise da estrutura de comunicação

2.2. Ética, cultura e valores

2.2.1. Introdução
2.2.2. Ética na comunicação institucional 
2.2.3. Cultura na comunicação institucional
2.2.4. Valores na comunicação institucional

2.3. Identidade e imagem corporativa

2.3.1. Introdução
2.3.2. Imagem de marca
2.3.3. Identidade
2.3.4. Erros na imagem da empresa

2.4. Publicidade e comunicação

2.4.1. Introdução
2.4.2. Indústria da publicidade
2.4.3. A importância da comunicação

2.5. Comunicação digital

2.5.1. Introdução
2.5.2. O papel da comunicação digital
2.5.3. Vantagens da comunicação digital

2.6. Gestão de eventos

2.6.1. Introdução 
2.6.2. Definição
2.6.3. Gestão de eventos

2.7. Patrocínio e mecenato

2.7.1. Introdução
2.7.2. Patrocínio
2.7.3. Mecenato

2.8. Lobbies

2.8.1. Introdução
2.8.2. Definição
2.8.3. Os lobbies na comunicação

2.9. Comunicação interna

2.9.1. Introdução
2.9.2. Definição
2.9.3. Caraterísticas da comunicação interna

2.10. Crise

2.10.1. Introdução
2.10.2. Crise da comunicação institucional
2.10.3. Novos desafios da comunicação institucional

2.11. Comunicação financeira

2.11.1. Introdução
2.11.2. A comunicação financeira
2.11.3. A importância da comunicação financeira

2.12. Protocolo empresarial

2.12.1. Introdução
2.12.2. Definição
2.12.3. Protocolo empresarial

Módulo 3. Criatividade na comunicação

3.1. Criar é pensar

3.1.1. A arte de pensar
3.1.2. Pensamento criativo e criatividade
3.1.3. Pensamento e cérebro
3.1.4. As linhas de investigação sobre a criatividade: sistematização

3.2. Natureza do processo criativo

3.2.1. Natureza da criatividade
3.2.2. A noção de criatividade: criação e criatividade
3.2.3. A criação de ideias ao serviço de uma comunicação persuasiva
3.2.4. Natureza do processo criativo em publicidade

3.3. A invenção

3.3.1. Evolução e análise histórica do processo de criação
3.3.2. Natureza do cânone clássico da invenção
3.3.3. A visão clássica da inspiração na origem das ideias
3.3.4. Invenção, inspiração, persuasão

3.4. Retórica e comunicação persuasiva

3.4.1. Retórica e publicidade
3.4.2. As partes retóricas da comunicação persuasiva
3.4.3. Figuras retóricas
3.4.4. Leis e funções retóricas da linguagem publicitária

3.5. Comportamento e personalidade criativa

3.5.1. A criatividade como caraterística pessoal, como produto e como processo
3.5.2. Comportamento criativo e motivação
3.5.3. Perceção e pensamento criativo
3.5.4. Elementos da criatividade

3.6. Aptidões e capacidades criativas

3.6.1. Sistemas de pensamento e modelos de inteligência criativa
3.6.2. O modelo tridimensional da estrutura do intelecto de Guilford
3.6.3. Interação entre fatores e capacidades do intelecto
3.6.4. Aptidões criativas
3.6.5. Competências criativas

3.7. As fases do processo criativo

3.7.1. A criatividade como um processo
3.7.2. As fases do processo criativo
3.7.3. As fases do processo criativo na publicidade

3.8. A resolução de problemas

3.8.1. A criatividade e a resolução de problemas
3.8.2. Bloqueios percetivos e bloqueios emocionais
3.8.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos

3.9. Os métodos do pensamento criativo

3.9.1. O brainstorming como modelo para a criação de ideias
3.9.2. Pensamento vertical e pensamento lateral
3.9.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos

3.10. Criatividade e comunicação publicitária

3.10.1. O processo criativo como um produto específico da comunicação publicitária
3.10.2. A natureza do processo criativo na publicidade: a criatividade e o processo criativo na publicidade
3.10.3. Princípios metodológicos e efeitos da criação publicitária
3.10.4. A criação publicitária: do problema à solução
3.10.5. Criatividade e comunicação persuasiva 

Módulo 4. Agência publicitária e de relações-públicas

4.1. Estrutura das agências de publicidade e/ou relações-públicas

4.1.1. Estrutura
4.1.2. Funções
4.1.3. Seleção de agências

4.2. Gestão económica da agência

4.2.1. Tipos de forma jurídica
4.2.2. Modelos de negócio
4.2.3. Desenvolvimento e controlo de projetos

4.3. Relações económicas na agência publicitária

4.3.1. Relações económicas com os anunciantes
4.3.2. Relações económicas com colaboradores e sócios
4.3.3. Empresário em nome individual e trabalhador independente

4.4. A conta de exploração da agência de publicidade

4.4.1. Investimento, receitas e volume de negócios

4.4.1.1. Gastos 
4.4.1.2. Pessoal 
4.4.1.3. Aluguer 
4.4.1.4. Amortização 
4.4.1.5. Despesas não faturáveis 
4.4.1.6. Prospeção 
4.4.1.7. Morosidade 
4.4.1.8. Despesas financeiras

4.4.2. Resultados
4.4.3. Orçamento anual

4.5. Ligação entre publicidade e relações-públicas

4.5.1. Em relação aos objetivos
4.5.2. Em relação aos destinatários da atividade
4.5.3. Sobre a seleção dos meios de comunicação e suportes

4.6. Sistemas de remuneração

4.6.1. Remuneração das agências
4.6.2. Dimensão contabilística da agência
4.6.3. Determinação do orçamento

4.7. Relações com stakeholders externos

4.7.1. Relações de agências com anunciantes
4.7.2. Relações de agências com a comunicação social
4.7.3. Relações de agências com consumidores finais

4.8. Estratégias de crescimento organizacional

4.8.1. Holdings
4.8.2. Cadeia de valor
4.8.3. Desafios do crescimento organizacional

4.9. Organograma interno de uma agência de publicidade

4.9.1. Modelo de gestão da agência
4.9.2. Departamento de contas
4.9.3. Departamento criativo
4.9.4. Departamento de meios de comunicação
4.9.5. Departamento de produção

4.10. Gestão de equipas

4.10.1. A motivação
4.10.2. Gestão da mudança e liderança
4.10.3. Comunicação interna