Introduction to the Program

Un programa exhaustivo y 100% online, exclusivo de TECH y con una perspectiva internacional respaldada por nuestra afiliación con International Communication Associations”

Cada vez más empresas tienen como prioridad atraer a un público más fidelizado, que haya entendido los valores de la marca y que consuman sus materiales. En este sentido, la narrativa transmedia representa una estrategia idónea para generar sentido de pertenencia a las empresas. Esto conlleva que las historias o contenidos se extiendan a través de múltiples medios. Así se brinda al público la oportunidad de sumergirse más profundamente en el mundo narrativo y los personajes. Esto sirve para generar un mayor compromiso y fidelidad por parte de los consumidores.

Con el principal objetivo de aumentar la capacitación de periodistas y comunicadores en este campo, TECH diseña un Postgraduate certificate que ofrecerá múltiples Casos Prácticos en Universos Transmedia. Los alumnos se adentrarán en el conocimiento de los diferentes modelos existentes, entre los que destacan el cine, el teatro, la televisión y los videojuegos. El plan de estudio permitirá a los egresados adquirir destrezas prácticas que abarcan desde la creación de contenido multimedia hasta la planificación estratégica y la coordinación de plataformas.

Un programa 100% online que marcará un antes y un después en la capacitación del estudiante y que, cuenta con múltiples ventajas que favorecen el aprendizaje: una metodología didáctica totalmente novedosa, el acceso a casos prácticos relevantes y la oportunidad de contar con un cuadro docente ampliamente experimentado en el sector. Además, podrás tener acceso a contenido exclusivo con una Masterclass impartida por el Director Invitado Internacional con un excelente bagaje profesional. Es sin duda, una oportunidad única para ampliar conocimientos en Comunicación.

Asimismo, gracias a la membresía en la International Communication Association (ICA), el alumno podrá acceder a descuentos en congresos internacionales, revistas académicas especializadas y recursos profesionales. Además, podrá conectarse con expertos de más de 90 países a través de su plataforma de networking, participar en comités y grupos de interés, y acceder a apoyos específicos para estudiantes y académicos en las primeras etapas de su carrera.

Ahonda en las complejidades de los Universos Transmedia gracias a la Masterclass impartida por un Experto Internacional con un avanzado dominio de la Artes Escénicas y Medios de Comunicación” 

Este Postgraduate certificate en Transmedia Franchises contiene el programa educativo más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son: 

  • El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en comunicación
  • Sus contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos, recogen una información teórica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional
  • Las novedades sobre los Universos Transmedia
  • Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje
  • Su especial hincapié en metodologías innovadoras utilizadas en los Universos Transmedia
  • El sistema interactivo de aprendizaje basado en algoritmos para la toma de decisiones sobre las situaciones planteadas
  • Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual
  • La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

Desarrollarás habilidades prácticas para crear contenido multimedia como vídeos, como parte de una narrativa transmedia”

Incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito de la comunicación, que vierten en este programa la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextualizado, es decir, un entorno simulado que proporcionará un aprendizaje inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos.

Especializándote en Universos Transmedia serás capaz de enfrentarte de manera exitosa a los nuevos retos que plantea la profesión”

Accederás a un sistema de aprendizaje basado en la reiteración, con una enseñanza natural y progresiva a lo largo de todo el temario”  

Syllabus

This syllabus has been designed to offer specialized knowledge to journalism and communication professionals about Transmedia Franchises. In this way, they will enter a sector that is having more and more impact, since nowadays, the main agencies are betting more on diversifying their market and opening up to new interrelated business options, through which they can offer a more real and complete experience to users. 

This syllabus will provide you with the keys to run successful transmedia businesses” 

Module 1. Transmedia Franchises

1.1. Naming and Delimitation of Terms: Media and Business Franchising, Licensing, Merchandising, Consumer Products 

1.1.1. Transmedia and Media Franchising vs. Franchise Business 
1.1.2. Transmedia Media Franchises 
1.1.3. Consumer Products, Licensing and Merchandising  

1.2. Elements for Transmedia Business Models 

1.2.1. Technology 
1.2.2. Mainstream Culture 
1.2.3. Fan Phenomenon 

1.3. Transmedia Business Models: Creation, Monetization, Life Cycle 

1.3.1. Origins of Transmedia Franchising and Types of Franchises 
1.3.2. Monetization of the Franchise Business 
1.3.3. Franchise Life Cycle 

1.4. Historical Evolution of Transmedia Franchises 

1.4.1. Background 
1.4.2. Old Media Franchises (1928/1977) 
1.4.3. Modern Media Franchises 

1.5. Legal Basis Franchises: Intellectual Property, Audiovisual Rights, Transfer of Rights 

1.5.1. Intellectual Property, Author and Work 
1.5.2. Intellectual Property Rights: Moral Rights and Economic Rights. Copyright and Author’s Rights 
1.5.3. Transfer of Rights: Trademark and Trademark Registration. Types of Franchise Agreements 

1.6. Transmedia Franchise Management: Media, Chronology, Partners 

1.6.1. The Strategy 
1.6.2. Key Categories and Partners Selection 
1.6.3. Product and Service Development 

1.7. Franchise Management Tools 

1.7.1. Franchise Agreement (Standard Clauses) 
1.7.2. Evaluation and Approval Forms  
1.7.3. Style Guide 

1.8. Brand Marketing in Franchise Management 

1.8.1. Business Plan  
1.8.2. Royalties and Sell-Off 
1.8.3. Guaranteed Minimum and Other Fees 

1.9. Financial Aspects 

1.9.1. Brand Marketing Plan 
1.9.2. 360º Marketing Campaign 
1.9.3. Consumer Behavior 

1.10. Transmedia Franchise Management Diagram 

1.10.1. Strategy Management, Partners Selection and Franchise Agreement 
1.10.2 Production and Marketing Management

A complete syllabus that will allow you to cover the management of different companies related to your project” 

Postgraduate Certificate in Transmedia Franchises

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Transmedia franchises are a way to expand an intellectual property across multiple media platforms, such as movies, TV series, video games, comics, novels, etc. It is a storytelling and marketing strategy that seeks to engage consumers in multiple forms of content.

The narrative is developed in different media and complements each other, creating a richer and more diverse universe. Each medium tells a part of the story in a unique way, but all are connected and contribute to a more complete entertainment experience.

For example, Star Wars is one of the most well-known transmedia franchises in which you can follow the story in both movies and TV series, novels and video games. All these media are connected and contribute to create a wide and rich narrative universe.

The idea of transmedia franchises is to appeal to different audiences through different media, and thereby broaden the fan base and increase revenue through all forms of content. It is a powerful marketing strategy that allows you to take full advantage of the potential of intellectual properties and connect emotionally with consumers.

At the end of the program, students will be qualified in the concepts and theoretical approaches to transmedia storytelling and the production of a franchise in different media, and will have the skills and know-how to design, create, produce, publish, promote, measure the impact and manage transmedia storytelling projects in the field of franchising. They will be able to better understand the dynamics of storytelling and transmedia content production in different sectors and professional fields, from entertainment to digital marketing and other related disciplines.