Una Especialización que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos del Marketing con la solvencia de un profesional de alto nivel” 

La Especialización en Marketing es un programa de alto nivel con el que el alumno podrá dar un paso sólido y solvente en esta área, consiguiendo las habilidades profesionales necesarias para ejercer como un experto en la materia. A lo largo de estos meses de estudio, los profesionales del periodismo y la comunicación aprenderán a identificar los métodos y técnicas de Marketing  específicos para la toma de decisiones en el área de la publicidad y de las relaciones públicas: posicionamiento, segmentación, procedimientos de análisis y medición de la eficacia, entre otras cuestiones de interés que el alumno abordará durante este programa. Además, se tratarán temas tan fundamentales para la empresa como el Marketing estratégico, las diferentes herramientas del Marketing operativo, el manual de ventas, internet y las nuevas tecnologías o la auditoría de Marketing . 

Por otro lado, durante el programa se enseñará al estudiante a analizar la realidad económica de una forma racional, de tal forma que pueda identificar las variables de un problema relevante, identificando las distintas alternativas de acción, seleccionando la más adecuada de acuerdo a los objetivos establecidos. También conocerá el funcionamiento y las consecuencias de los sistemas económicos, de las distintas alternativas de asignación de recursos, de la acumulación de la riqueza y de la distribución de la renta; y se estudiarán y desarrollarán habilidades que le permitirán hacer un uso estratégico del Marketing . Es decir, podrá analizar su posición relativa en un mercado, comprendiendo las relaciones entre los distintos actores, y podrá establecer directrices que le ayuden a conseguir sus objetivos. 

Para ello, se combinará el estudio teórico con el análisis de casos reales que permitan aprender de las experiencias reales en los mercados actuales. Así, al finalizarla Especialización, el alumno habrá adquirido las competencias específicas para trabajar, tanto a nivel técnico como directivo, en los departamentos de Marketing  de compañías de diferentes sectores, logrando el impulso necesario para mejorar sus ventas y, por tanto, beneficios económicos.  

Un programa de última generación para ofrecerte los conceptos y estrategias más actuales ##del/dela## Marketing ” 

Esta Especialización en Marketing contiene el programa educativo más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

Estudiar esta Especialización de TECH abrirá nuevos caminos a tu progreso profesional, logrando tu incorporación en equipos de élite” 

El personal docente de este programa está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el Learning From an Expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Realiza esta Especialización y conviértete en uno de los profesionales más demandados del momento”

Gracias a la novedosa metodología docente de este programa, los alumnos podrán realizar un aprendizaje inmersivo en situaciones reales”

Los contenidos de esta Especialización en Marketing de TECH han sido desarrollados por un cuadro docente de primer nivel para conseguir que el alumnado adquiera las habilidades necesarias para convertirse en verdaderos especialistas del Marketing. Un programa completísimo y muy bien estructurado que llevará a los profesionales del periodismo y la comunicación a mejorar sus conocimientos en un campo que cada vez es más demandado y necesario en todas las compañías.   

Este temario está orientado a mejorar la cualificación de los alumnos que deseen desarrollarse en el sector ##del/dela## Marketing” 

Módulo 1. Introducción a la economía

1.1. Introducción a la oferta, la demanda, el equilibrio y cambios en el mercado

1.1.1. Economía: principios y definiciones 

    1.1.1.1. Principios a la economía y conceptos
    1.1.1.2. Micro y macroeconomía
    1.1.1.3. La escasez de recursos
    1.1.1.4. Modelos básicos de la economía

1.1.2. El Coste de oportunidad

    1.1.2.1. Análisis
    1.1.2.2. Valor actual neto

1.1.3. El punto de equilibrio

    1.1.3.1. Concepto
    1.1.3.2. Tipos de coste
    1.1.3.3. Cálculo y resultados

1.2. La demanda, la oferta y las preferencias del mercado 

1.2.1. Mercados y tipos de mercado 

    1.2.1.1. Concepto de mercado 
    1.2.1.2. Tipos de mercado
    1.2.1.3. Naturaleza de los productos

1.2.2. Demanda de mercado 

    1.2.2.1. Definición y conceptualización   
    1.2.2.2. Determinantes de la demanda 

1.2.3. Oferta de mercado  

    1.2.3.1. Definición y conceptualización  
    1.2.3.2. Determinantes de la oferta 
    1.2.3.3. La influencia de la competencia 

1.2.4. Equilibrio y estática  

    1.2.4.1. Estática comparativa
    1.2.4.2. Funciones de la estática comparativa
    1.2.4.3. El equilibrio económico
    1.2.4.4. El equilibrio dinámico

1.3. La restricción presupuestaria y el equilibrio del consumidor

1.3.1. Restricción presupuestaria y desplazamientos 

    1.3.1.1. Concepto
    1.3.1.2. Pendiente de la recta de balance
    1.3.1.3. Movimientos en la recta del balance

1.3.2. Elección óptima

    1.3.2.1. Concepto
    1.3.2.2. Curva de indiferencia
    1.3.2.3. Función de utilidad

1.3.3. Elección óptima

    1.3.3.1. Concepto
    1.3.3.2. Curva de indiferencia
    1.3.3.3. Función de utilidad

1.4. El excedente del consumidor y del productor. La eficiencia del equilibrio competitivo

1.4.1. Excedente del consumidor y productor

    1.4.1.1. Ley de rendimientos decrecientes
    1.4.1.2. Curva de la oferta y la demanda
    1.4.1.3. Utilidad marginal creciente y decreciente

1.4.2. La eficiencia del equilibrio competitivo

    1.4.2.1. Concepto
    1.4.2.2. Las condiciones matemáticas de equilibrio a corto plazo
    1.4.2.3. Las condiciones matemáticas de equilibrio competitivo a largo plazo

1.5. Precios máximos y mínimos, el efecto de un impuesto indirecto

1.5.1. Precios máximos y mínimos

    1.5.1.1. Conceptualización
    1.5.1.2. Precio máximo
    1.5.1.3. Precio mínimo

1.5.2. Efecto de un impuesto indirecto

    1.5.2.1. Definición y conceptos más importantes
    1.5.2.2. Incidencia legal y económica
    1.5.2.3. Análisis de la incidencia económica

1.6. Elasticidad del precio de la demanda y factores determinantes de la elasticidad

1.6.1. Elasticidad en el precio de la demanda

    1.6.1.1. Conceptos
    1.6.1.2. Factores que determinan la elasticidad precio de la demanda
    1.6.1.3. Ingreso total y elasticidad

1.6.2. Resumen de los tipos de elasticidad

    1.6.2.1. Perfectamente o infinitamente elástica
    1.6.2.2. Perfectamente o infinitamente inelástica
    1.6.2.3. Mayor y menor a 1
    1.6.2.4. Igual a 0

1.7. Elasticidad de la demanda cruzada y su cálculo analítico

1.7.1. Elasticidad cruzada

    1.7.1.1. Contexto
    1.7.1.2. Conceptos y definiciones
    1.7.1.3. Bienes sustitutos y bienes independientes

1.7.2. Cálculo analítico

    1.7.2.1. Fórmula
    1.7.2.2. Cálculo y ejemplos

1.8. La función de producción y rendimientos

1.8.1. La función de producción

    1.8.1.1. Supuestos básicos
    1.8.1.2. Producción total
    1.8.1.3. Producción media
    1.8.1.4. Producción marginal

1.8.2. Ley de rendimientos decrecientes

    1.8.2.1. Concepto
    1.8.2.2. Gráfica e interpretaciones
    1.8.2.3. Rendimientos a escala

1.9. Los costes a corto plazo y a largo plazo

1.9.1. Funciones de costes

    1.9.1.1. Definiciones y conceptos
    1.9.1.2. Los costes de la empresa
    1.9.1.3. Formulación y representaciones 

1.9.2. Costes a corto plazo

    1.9.2.1. Concepto y definiciones
    1.9.2.2. Tipos de costes a corto plazo
    1.9.2.3. Formulación

1.9.3. Costes a largo plazo

    1.9.3.1. Concepto y definiciones
    1.9.3.2. Tipos de costes a largo plazo
    1.9.3.3. Formulación

1.10. Magnitudes básicas de la economía

1.10.1. La actividad económica

    1.10.1.1. Conceptualización
    1.10.1.2. El crecimiento económico
    1.10.1.3. Sector público
    1.10.1.4. Objetivos generales

1.10.2. Índices de precios e indicadores de mercados

    1.10.2.1. Conceptualización
    1.10.2.2. Índices simples y complejos
    1.10.2.3. PIB nominal
    1.10.2.4. PIB real

1.10.3. Flujo circular de la rent

    1.10.3.1. Conceptualización
    1.10.3.2. Tipos de flujo: real y monetario
    1.10.3.3. Intervención del sector público

1.11. Políticas monetarias

1.11.1. El dinero y su circulación

    1.11.1.1. Conceptualización y objetivos
    1.11.1.2. La demanda de dinero
    1.11.1.3. Circulación del dinero

1.11.2. Equilibrio en el mercado de dinero y políticas monetarias

    1.11.2.1. Equilibrios en el mercado
    1.11.2.2. Operaciones en mercado abierto
    1.11.2.3. Política monetaria convencional y no convencional

1.12. Estructuras y tipos de mercado

1.12.1. Estructuras de mercado

    1.12.1.1. Concepto de mercado
    1.12.1.2. Competencia perfecta e imperfecta
    1.12.1.3. Monopolio
    1.12.1.4. Oligopolio y duopolio
    1.12.1.5. Monopsonio
    1.12.1.6. Oligopsonio

1.13. Mercados no competitivos

1.13.1. Competencia mercado monopolístico

    1.13.1.1. Concepto de monopolio
    1.13.1.2. Coste social del monopolio
    1.13.1.3. Discriminación de precios 

1.13.2. Competencia mercado oligopolio

    1.13.2.1. Concepto de oligopolio
    1.13.2.2. Diferentes tipos de oligopolios

1.14. Modelo de la oferta y demanda agregada

1.14.1. La demanda agregada

    1.14.1.1. Concepto
    1.14.1.2. Bases de cálculo
    1.14.1.3. Curva de la demanda agregada

1.14.2. El multiplicador keynesiano

    1.14.2.1. Concepto
    1.14.2.2. Efectos provocados por el multiplicador
    1.14.2.3. Bases de cálculo

1.14.3. La oferta agregada

    1.14.3.1. Concepto
    1.14.3.2. Factores
    1.14.3.3. Variaciones

1.15. Relaciones económicas internacionales

1.15.1. Comercio internacional

    1.15.1.1. Conceptos básicos
    1.15.1.2. Tipo de cambio y relación real de intercambio
    1.15.1.3. Instrumentos de política comercial

1.15.2. Balanza de pagos y teorías del tipo de cambio

    1.15.2.1. La balanza de pagos
    1.15.2.2. Teorías del tipo de cambio

Módulo 2. Fundamentos de Marketing 

2.1. Introducción al Marketing 

2.1.1. Concepto  
2.1.2. Variables básicas del Marketing   
2.1.3. El Marketing  y la empresa  
2.1.4. Marketing Mix  
2.1.5. Futuro del Marketing   
2.1.6. Marketing estratégico 

2.2. Investigación de mercados  

2.2.1. Concepto  
2.2.2. Sistemas de información de Marketing   
2.2.3. El proceso de investigación de mercados 
2.2.4. Principales técnicas de recogida de información  

2.3. Producto y precio

2.3.1. El producto 
2.3.2. El precio  

2.4. La distribución. Mercado y clientes

2.4.1. El mercado  
2.4.2. El cliente 
2.4.3. Canales de distribución 

2.5. Comunicación integral  

2.5.1. Elementos de la comunicación comercial 
2.5.2. Técnicas de venta 

2.6. Departamento comercial  

2.6.1. El manual del vendedor 
2.6.2. Organización del departamento comercial 

2.7. La comunicación dentro del Marketing   

2.7.1. La publicidad 
2.7.2. La comunicación corporativa 
2.7.3. Promoción  
2.7.4. Merchandising y publicidad en el lugar de venta 

2.8. Marketing directo  

2.8.1. Concepto  
2.8.2. Objetivos  
2.8.3. Ventas y desventajas  
2.8.4. Herramientas del Marketing  directo  
2.8.5. Funciones y medios del Marketing  directo 

2.9. Plan de Marketing  y auditoría  

2.9.1. Plan de Marketing  
2.9.2. Auditoría de Marketing  

2.10. Marketing  en internet y nuevas tecnologías

2.10.1. Internet  
2.10.2. Conceptos claves en internet 
2.10.3. Marketing operativo en la red 
2.10.4. Posicionamiento en buscadores  
2.10.5. Networking  
2.10.6. Redes sociales  
2.10.7. El comercio electrónico

Módulo 3. Marketing estratégico 

3.1. Marketing y dirección estratégica

3.1.1. El Marketing  en el contexto de la dirección estratégica: la orientación al mercado
3.1.2. Marketing y dirección estratégica de la empresa
3.1.3. Sistemas de información de Marketing 

3.2. Análisis externo: mercados, competencia y entorno en general

3.2.1. Análisis del mercado y los clientes
3.2.2. Análisis de la competencia
3.2.3. Análisis de otras variables del entorno. Demandas sociales
3.2.4. Incertidumbre estratégica

3.3. Análisis interno  

3.3.1. Indicadores financieros y de desempeño.
3.3.2. Matrices de negocio y sistemas de apoyo a la decisión
3.3.3. Formulación de metas y objetivos

3.4. Estrategias de Marketing  (I): la empresa  

3.4.1. Dirección del entorno y Marketing  de orientación social
3.4.2. Estrategias de des-inversión
3.4.3. Estrategias de crecimiento

3.5. Estrategias de Marketing  (II): el producto-mercado  

3.5.1. Estrategias de cobertura del mercado y determinación del público objetivo
3.5.2. Estrategias competitivas
3.5.3. Alianzas estratégicas

3.6. Estrategias de Marketing  (III): el producto  

3.6.1. La estrategia de nuevo producto: proceso de difusión y adopción
3.6.2. La estrategia de diferenciación y posicionamiento
3.6.3. Estrategias en función del ciclo de vida del producto

3.7. Estrategias de oferta  

3.7.1. Introducción  
3.7.2. Estrategias de marca
3.7.3. Estrategias de producto
3.7.4. Estrategias de precio
3.7.5. Estrategias de servicios

3.8. Estrategias de salida al mercado

3.8.1. Estrategias de distribución
3.8.2. Estrategias de comunicación
3.8.3. Estrategias de fuerza de ventas, internet y Marketing  directo 

3.9. Organización de las actividades de Marketing  y de las relaciones

3.9.1. Organización de las actividades de Marketing   
3.9.2. Concepto de Marketing  de relaciones
3.9.3. Conexiones del Marketing 

3.10. Implantación y control de la estrategia de Marketing   

3.10.1. Introducción  
3.10.2. Plan de Marketing 
3.10.3. Ejecución del plan de Marketing 
3.10.4. Marketing  interno
3.10.5. Evaluación y control

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