Profundiza en los aspectos relacionados con la Opinión Pública y logra que tus mensajes lleguen al público adecuado” 

Esta Especialización en Opinión Pública de TECH se orienta a sensibilizar y capacitar al profesional en la comprensión y análisis crítico de la realidad social, a partir de las aportaciones conceptuales y teóricas de la sociología. La especialización de profesionales cualificados en esta área exige dotarles de un adecuado conocimiento de las estructuras, procesos y relaciones presentes en los contextos sociales en donde acontece la vida cotidiana de personas, grupos y organizaciones. Su intervención especializada en estos ámbitos debe atender a la influencia y limitaciones que introducen en el comportamiento de las personas y en el devenir de las sociedades, las dimensiones sociopolíticas, económicas y culturales. 

Así mismo, el programa se fundamenta en el desarrollo histórico de la opinión pública, las teorías que han intentado explicar este concepto y su función en la sociedad, así como las disciplinas científicas que se han ocupado de ello: ciencia política, derecho, psicología social, sociología y ciencias de la comunicación. El concepto de opinión pública, que es en los últimos tiempos objeto de controversias frecuentes, es examinado igualmente tomando como referencia su vinculación con la comunicación de masas. Desde la Revolución Francesa, la opinión pública se convirtió en uno de los símbolos de la modernidad política en Europa, asociándose a valores como ilustración, racionalidad, libertad o democracia. Por lo que tener un conocimiento profundo en este campo será fundamental para entender la sociedad a la que irán dirigidas las campañas publicitarias. 

Para terminar el recorrido académico, se ofrece al estudiante una visión muy detallada sobre los principales Lobbies, con una percepción muy cercana y transparente sobre cómo se deben gestionar las relaciones públicas en relación a los grupos de presión. De esta manera, el alumno adquirirá las competencias necesarias para manejarse con éxito en la comunicación pública, sabiendo manejar comunidades y grupos a través de mensajes adecuados. 

En definitiva, un programa de gran valor académico que supondrá un plus de calidad en la capacitación de los profesionales y que podrán cursarlo en un formato 100% online, lo que facilitará su estudio y su conciliación con el resto de sus obligaciones diarias.  

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Esta Especialización en Opinión Pública contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

TECH pone a tu disposición multitud de recursos teórico-prácticos, gracias a los cuales podrás realizar un estudio inmersivo y de gran calidad” 

El personal docente de este programa está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio. 

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el learning from an expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente.  

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El diseño metodológico de esta Especialización se apoya en técnicas de enseñanza contrastadas por su eficacia, lo que permite un aprendizaje más dinámico y eficaz"

Esta Especialización en Opinión Pública de TECH incluye los aspectos más relevantes que los profesionales del periodismo y la comunicación deben conocer para entender cuál es la importancia de la sociedad en los diferentes aspectos de la vida y cómo puede influir su opinión a la hora de emitir un mensaje. Un contenido totalmente novedoso que les aportará el conocimiento necesario para aprender a crear contenidos persuasivos, que intenten calar en el público. 

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Módulo 1. Sociología general

1.1. Fundamentos históricos de la sociología

1.1.1. Origen
1.1.2. Concepto y objeto
1.1.3. Preliminares de su capacitación

1.1.3.1. Augusto Comte
1.1.3.2. Herbert Spencer
1.1.3.3. Emilio Durkheim
1.1.3.4. Carl Marx
1.1.3.5. Max Webber

1.1.4. La sociología y las ciencias sociales

1.2. Relaciones sociales predominantes

1.2.1. Sociedad y población
1.2.2. Grupos sociales
1.2.3. Rol social
1.2.4. Tipos de relaciones sociales
1.2.5. Clases sociales

1.3. Estructura y organización social

1.3.1. La familia
1.3.2. La escuela
1.3.3. Los medios de comunicación
1.3.4. La nación y el Estado
1.3.5. La iglesia
1.3.6. Educación y procesos de socialización
1.3.7. Cultura, sociedad e individuo
1.3.8. Instituciones sociales

1.4. Desarrollo y evolución de la sociología del derecho

1.4.1. Conceptos básicos

1.4.1.1. Poder
1.4.1.2. Legitimidad
1.4.1.3. Legalidad

1.4.2. Política y sus implicaciones
1.4.3. Origen y desarrollo de la sociología del derecho

1.5. Corrientes de la sociología jurídica

1.5.1. Vida social y vida jurídica
1.5.2. Funciones sociales del derecho
1.5.3. La sociología y su relación con el derecho

1.6. Normas y roles

1.6.1. Del abogado
1.6.2. Del juzgador
1.6.3. De la policía
1.6.4. Roles y partes en los procesos jurídicos
1.6.5. Fiscales
1.6.6. Actores
1.6.7. Demandados
1.6.8. Víctimas
1.6.9. El pluralismo jurídico y los grupos indígenas
1.6.10. Validez y eficacia del derecho
1.6.11. Control social
1.6.12. Orden contra represión
1.6.13. El derecho como instrumento de control

1.7. Clases sociales y estratificación social

1.7.1. Concepto de estratificación social
1.7.2. Teoría de clases sociales

1.8. Cambio social

1.8.1. Evolución y cambio social
1.8.2. Factores y condiciones del cambio social
1.8.3. Agentes de cambio social

1.9. Instituciones jurídicas sociales

1.9.1. Relación Estado - Constitución
1.9.2. Administración e impartición de justicia
1.9.3. Fuerzas conservadoras y reformadoras del derecho
1.9.4. Fuerzas sociales que actúan sobre la legislación
1.9.5. Influencia social en el proceso de creación normativa
1.9.6. Visión social de la aplicación de la ley

1.10. Pensamiento contemporáneo en México

1.10.1. Principales escuelas sociológicas y sus exponentes
1.10.2. Tendencias sociológicas contemporáneas
1.10.3. Desarrollo y evolución del pensamiento social en México

Módulo 2. Opinión Pública

2.1. El concepto de opinión pública

2.1.1. Introducción
2.1.2. Definición
2.1.3. La opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social
2.1.4. Fases del crecimiento de la opinión pública como disciplina
2.1.5. El siglo XX

2.2. Marco teórico de la opinión pública

2.2.1. Introducción
2.2.2. Perspectivas de la disciplina de la opinión pública en el siglo XX
2.2.3. Autores del siglo XX
2.2.4. Walter Lippmann: la opinión pública sesgada
2.2.5. Jürgen Habermas: la perspectiva político-valorativa
2.2.6. Niklas Luhmann: la opinión pública como modalidad comunicativa

2.3. Psicología social y opinión pública

2.3.1. Introducción
2.3.2. Variables psicosociales en la relación de los entes persuasivos con sus públicos
2.3.3. El nombre
2.3.4. El conformismo

2.4. Modelos de influencia mediática

2.4.1. Introducción
2.4.2. Modelos de influencia mediática
2.4.3. Tipos de efectos de los medios de comunicación
2.4.4. La investigación de los efectos de los medios
2.4.5. El poder de los medios

2.5. Opinión pública y comunicación política

2.5.1. Introducción
2.5.2. La comunicación política electoral. La propaganda
2.5.3. La comunicación política de los Gobiernos

2.6. Opinión pública y elecciones

2.6.1. Introducción
2.6.2. ¿Influyen las campañas electorales en la opinión pública?
2.6.3. El efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones
2.6.4. Los efectos Bandwagon y Underdog

2.7. Gobierno y opinión pública

2.7.1. Introducción
2.7.2. Los representantes y sus representados
2.7.3. Los partidos políticos y la opinión pública
2.7.4. Las políticas públicas como expresión de la acción de gobierno

2.8. La intermediación política de la prensa

2.8.1. Introducción
2.8.2. Los periodistas como intermediadores políticos
2.8.3. Disfunciones de la intermediación periodística
2.8.4. La confianza en los periodistas como intermediadores

2.9. Esfera pública y modelos emergentes de democracia

2.9.1. Introducción
2.9.2. La esfera pública en la sociedad de la información
2.9.3. La esfera pública en la sociedad de la información
2.9.4. Modelos emergentes de democracia

2.10. Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública

2.10.1. Introducción
2.10.2. Las encuestas de opinión
2.10.3. Tipos de encuestas
2.10.4.  Análisis

Módulo 3. Grupos de presión y persuasión

3.1. Introducción al lobby

3.1.1. ¿Qué es un lobby?
3.1.2. Orígenes del lobby
3.1.3. Las estrategias de Public Affairs

3.2. El Lobista

3.2.1. Un día en la vida de un profesional del lobby
3.2.2. Lobby, vocación o capacitación
3.2.3. Las diez cualidades de un buen lobista

3.3. Fundamentos del lobby

3.3.1. Movilización en entornos digitales
3.3.2. Los clientes
3.3.3. El lobby y la internacionalización

3.4. El lobby en las pequeñas empresas

3.4.1. Asociación
3.4.2. Acercamiento
3.4.3. Anticipación
3.4.4. Activación
3.4.5. Acceso
3.4.6. Evaluación

3.5. Casos de Estudio

3.5.1. Colaboración Publico-privada: el Caso de Foro PPP
3.5.2. Un caso de éxito: La introducción a la tecnología hibrida
3.5.3. Caso “Varicela y salud pública”

3.6. Estrategias del lobby

3.6.1. Una visión de los Lobbies desde la administración prelegisladora
3.6.2. El Efecto Mariposa
3.6.3. Luz y taquígrafos

3.7. Lobbies en los medios de comunicación

3.7.1. Los grupos de presión en Internet y en las redes sociales
3.7.2. Redes sociales más utilizadas por los Lobbies
3.7.3. Lobbies en medios de comunicación convencionales

3.8. Tipos de grupo

3.8.1. Grupos de opinión
3.8.2. Grupos de interés
3.8.3. Grupos de poder

3.9. Clases de grupos de presión

3.9.1. Según su aspecto organizativo
3.9.2. Según su naturaleza jurídica
3.9.3. Según sus fines, objetivos e intereses

3.10. Aspectos positivos y negativos del lobby

3.10.1. Aspectos positivos
3.10.2. Aspectos negativos
3.10.3. Visión de los lobistas

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