A Comunicação Publicitária é um ramo profissional que está atualmente em grande procura. Por conseguinte, a sua capacitação nesta área será essencial, para encontrar um lugar no mercado de trabalho” 

A Comunicação Publicitária recorre a todas as outras formas de comunicação existentes para criar produtos que possam ser efetivamente consumidos pelo público final. Por esta razão, a especialização de profissionais de jornalismo e comunicação neste campo é cada vez mais necessária.

Neste master completo em Comunicação Publicitária, a TECH oferece o programa académico mais intensivo no qual serão abordados todos os tópicos relevantes para a capacitação do profissional, de modo a que este seja qualificado para o desenvolvimento de todas as fases da Comunicação Publicitária nos seus diferentes suportes.

Desta forma, o aluno aprenderá com os profissionais em exercício a planear, escrever, conceber e divulgar mensagens publicitárias em todos os tipos de contextos e para todos os tipos de público, tanto através de meios clássicos como digitais. Um completo e concreto que lhe permitirá realizar qualquer uma destas tarefas no setor da Comunicação Publicitária.

Ao longo deste programa, é oferecido um verdadeiro cenário de trabalho para poder avaliar a adequação da sua aplicação no projeto, avaliando as suas indicações reais, a forma como se desenvolve e as expetativas que possamos ter em relação aos resultados. Assim, através da experiência, o profissional aprenderá a desenvolver o necessário para avançar nesta área de trabalho. Uma oportunidade única para transformar a publicidade num instrumento de trabalho indispensável.

Assim, o aluno aprenderá a aplicar a metodologia das teorias da comunicação e a analisar os processos psicológicos básicos da comunicação e o recetor da publicidade Durante estes meses de estudo, aprenderá também a analisar e descrever o discurso publicitário, com especial atenção para a linguagem tão característica deste setor, entre outras questões de interesse que irá tratar durante este programa. E tudo isto à distância, graças ao seu formato 100% online, o que será uma grande ajuda para poder combinar a vida profissional e familiar com o estudo.

Acesso à informação mais relevante sobre Comunicação Publicitária e ser bem sucedido num setor altamente competitivo’’

Este master em Comunicação Publicitária conta com o conteúdo educacional mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são: 

• A utilização da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos, é fácil de assimilar e compreender
• Desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas no ativo
• Sistemas de vídeo interativos de última geração
• Ensino apoiado pela teleprática
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autoregulada, permitindo total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos de auto-avaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educativas: perguntas ao especialista, fóruns de discussão e conhecimento
• Comunicação com o professor e trabalhos de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

Alcance a elite profissional melhorando as suas capacidades de comunicação com este programa e abra novos caminhos para a progressão na carreira’’

O corpo docente deste programa é composto por profissionais de diferentes áreas relacionadas com esta especialidade. Desta forma, a TECH pode oferecer o objetivo de atualização académica que se fixou. Um quadro multidisciplinar de profissionais experientes em diferentes contextos, que desenvolverão os conhecimentos teóricos, de forma eficiente, mas acima de tudo, que colocarão os conhecimentos práticos derivados da sua própria experiência a serviço desta especialização.

Este domínio do assunto é complementado pela eficácia do projeto metodológico. Desenvolvido por uma equipa de especialistas em e-learning, integra os últimos avanços em tecnologia educativa. Desta forma, o estudante poderá estudar com uma gama de ferramentas multimédia confortáveis e versáteis que lhe darão o a operabilidade de que necessitam no seu processo de estudo.

A conceção deste programa centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas. Uma abordagem que concebe a aprendizagem como um processo eminentemente prático. Para alcançar isto remotamente, é utilizada a teleprática. Assim, com a ajuda de um sistema inovador de vídeo eletrónico e o Learning from an Expert o estudante será capaz de adquirir os conhecimentos como se estivesse a lidar com um caso real. Um conceito que permitirá que a aprendizagem seja integrada e fundamentada de forma realista e permanente.

Um master que lhe permitirá trabalhar em todas as áreas da Comunicação Publicitária com a solvência de um profissional de alto nível"

Combine o seu tempo de estudo com o resto das suas obrigações diárias, graças ao seu formato 100% online"

O principal objetivo da TECH é oferecer uma capacitação superior para que os profissionais possam ser altamente qualificados para a experiência de trabalho. Um desafio que é complementado, além disso, de uma forma global, pela promoção do desenvolvimento humano que lança as bases para uma sociedade melhor. Este objetivo é alcançado ao ajudar os profissionais a adquirirem o acesso a um nível muito mais elevado de competência e controlo. Um objetivo que, em poucos meses, o aluno pode alcançar, com um programa de alta intensidade e precisão. 

Adquira os conhecimentos necessários para se manusear com fluência e eficiência na Comunicação Publicitária e trazer para a sua empresa uma nova forma de trabalhar’’

Objetivo geral

• Adquirir os conhecimentos necessários para comunicar adequadamente em todas as áreas, canais e redes, utilizando as línguas apropriadas para cada estilo de comunicação

Objetivos específicos

Módulo 1. Estrutura da comunicação

• Permitir ao estudante compreender os conceitos básicos e modelos teóricos da comunicação humana, os seus elementos e características, bem como o papel que desempenha nos processos psicológicos da publicidade e das relações públicas
• Ter a capacidade de contextualizar adequadamente os sistemas de comunicação social e, em particular, a estrutura de comunicação global
• Saber descrever as principais tendências de investigação em comunicação social, bem como os seus diferentes modelos: comportamentalista, funcional, construtivista e estruturalista
• Saber definir o quadro de ação dos grandes grupos de comunicação social e os seus processos de concentração

Módulo 2. Introdução à psicologia da comunicação

• Permitir ao estudante relacionar a publicidade e as relações públicas de uma forma coerente com outras ciências sociais e humanas
• Para permitir ao aluno compreender os conceitos básicos e os modelos teóricos da comunicação humana, os seus elementos e características, bem como o papel que desempenha nos processos psicológicos da publicidade e das relações públicas
• Preparar o estudante para identificar e analisar os processos psicossociais, cognitivos e emocionais da comunicação publicitária e relações públicas

Módulo 3. Linguagem publicitária

• Dominar os elementos, formas e processos das línguas publicitárias e outras formas de comunicação, utilizando o conhecimento da língua, analisando os diferentes níveis e componentes que compõem o sistema linguístico bem como os produtos discursivos que fazem parte das diferentes tipologias textuais
• Saber aplicar processos criativos ao campo da comunicação, especialmente no campo da publicidade e das relações públicas
• Reconhecer a estrutura e transformação da sociedade atual em relação aos elementos, formas e processos da Comunicação Publicitária e de relações públicas
• Permitir ao estudante fomentar a criatividade e persuasão através de diferentes suportes e dos diferentes meios de comunicação
• Reconhecer instrumentos significativos e apropriados para o estudo da publicidade e das relações públicas

Módulo 4. Criatividade na comunicação

• Conhecer a estrutura e transformação da sociedade atual em relação aos elementos, formas e processos da Comunicação Publicitária e de relações públicas
• Conhecer os elementos, formas e processos das linguagens publicitárias e outras formas de comunicação persuasiva
• Conhecer instrumentos significativos e apropriados para o estudo da publicidade e das relações públicas
• Conhecer os campos da publicidade e das relações públicas e os seus processos e estruturas organizacionais
• Identificar os perfis profissionais do publicitário e do profissional de relações públicas, bem como as principais competências que lhes são exigidas na sua prática profissional
• Identificar os princípios fundamentais da criatividade humana e a sua aplicação nas manifestações de comunicação persuasiva

Módulo 5. Criatividade publicitária I: Redação

• Formar e preparar estudante para utilizar tecnologias e técnicas de informação e comunicação nos diferentes meios ou sistemas de meios combinados e interativos
• Reconhecer os elementos, formas e processos das linguagens publicitárias e outras formas de comunicação persuasiva
• Saber analisar os elementos que compõem a mensagem publicitária: elementos gráficos, elementos audiovisuais e elementos musicais e sonoros
• Assumir o papel criativo de redator dentro de uma agência de publicidade ou de um departamento de publicidade de uma empresa ou instituição
• Ser capaz de desempenhar o papel profissional de redator numa agência de publicidade ou num departamento de publicidade de uma empresa ou instituição

Módulo 6. Criatividade publicitária II: direção de arte

• Compreender a natureza e o potencial comunicativo das imagens e do design gráfico
• Conhecer o processo criativo da publicidade
• Produzir peças publicitárias de forma atempada e de acordo com as especificaçõesdos diferentes géneros de publicidade e relações públicas
• Ser capaz de desempenhar o papel profissional de diretor de arte numa agência de publicidade ou num departamento de publicidade de uma empresa ou instituição
• Participar na produção de publicidade audiovisual

Módulo 7. Identidade corporativa

• Para permitir ao estudante fomentar a criatividade e persuasão através dos diferentes suportes e meios de comunicação
• Para que o estudante possa compreender os principais debates e eventos mediáticos decorrentes da situação atual e como são gerados e divulgados de acordo com estratégias e interesses de comunicação de todos os tipos
• Preparar o estudante para conhecer instrumentos significativos e apropriados para o estudo da publicidade e das relações públicas
• Permitir ao estudante atuar como profissional de publicidade e relações públicas de acordo com as regras legais e éticas da profissão
• Para conhecer o departamento de comunicação dentro das empresas e instituições
• Poder aplicar as técnicas necessárias para a gestão de um departamento de comunicação nas empresas e instituições
• Saber como organizar eventos na esfera privada e pública, seguindo as diretrizes do protocolo

Módulo 8. Opinião pública

• Reconhecer os conceitos básicos e modelos teóricos da comunicação humana, os seus elementos e características, bem como o papel que desempenha nos processos psicológicos da publicidade e das relações públicas
• Saber refletir com solidez teórica e rigor empírico sobre os processos através dos quais os profissionais de publicidade e relações públicas ajudam a construir e expressar a opinião pública
• Identificar as múltiplas expressões, fenómenos e processos da opinião pública
• Saber relacionar a publicidade e as relações públicas de uma forma coerente com outras ciências sociais e humanas

Módulo 9. Redes sociais e community management

• Permitir ao estudante compreender a importância da Internet na pesquisa e gestão da informação no domínio da publicidadee relações públicas na sua aplicação a casos específicos
• Ter a capacidade de analisar, processar, interpretar, elaborar e estruturar a comunicação digital
• Permitir ao estudante analisar e otimizar a utilização de novos canais e estratégias de comunicação dos meios digitais pelo profissional de publicidade e relações públicas
• Compreender a importância das redes sociais e do e-mobile como uma revolução do marketing e apoiar e utilizar estes instrumentos para alcançar os objetivos de publicidade e relações públicas

Módulo 10. Direito da publicidade

• Compreender os principais debates e eventos mediáticos decorrentes da situação atual e como são gerados e divulgados de acordo com estratégias de comunicação e interesses de todo o tipo
• Identificar os métodos e problemas dos diferentes ramos de investigação no campo das Ciências da Comunicação
• Analisar a mensagem publicitária com o objetivo de produzir publicidade livre de discriminação social utilizando a ética profissional
• Estar familiarizado com o quadro ético da profissão publicitária e de relações públicas
• Compreender os aspetos legais que regulam a publicidade e as atividades de relações públicas
• Conhecer o alcance e os limites do direito de publicidade 

Um caminho para a especialização e crescimento profissional que o impulsionará para uma maior competitividade no mercado de trabalho”