Os criativos publicitários são um dos perfis profissionais mais procurados atualmente, uma vez que o seu trabalho ajuda as empresas a aumentar as suas receitas” 

A criatividade é um aspeto fundamental da publicidade, um setor que deve estar sempre a inovar para transmitir eficazmente a sua mensagem ao público. Por este motivo, a especialização dos profissionais desta área é de grande relevância na sociedade atual, que depende cada vez mais da publicidade, através de diferentes meios de comunicação, para orientar as suas ações comerciais. 

Com o objetivo de melhorar a qualificação dos profissionais neste domínio, a TECH concebeu este Curso de especialização de grande qualidade pedagógica, graças ao qual os alunos irão adquirir uma perspetiva alargada sobre a redação de textos publicitários e a possibilidade de conhecer a finalidade de um anúncio. Para o efeito, serão abordadas algumas regras e advertências destinadas a tornar a redação eficaz e profissional. 

Além disso, a TECH fornece um compêndio de conhecimentos relacionados com a redação de textos publicitários, que permitirá aos alunos aprender a aplicar e analisar as particularidades da redação de cada uma das diferentes mensagens: cartas, brochuras, anúncios de imprensa, cartazes, anúncios publicitários, spots, etc., tanto em aspetos teóricos como em casos práticos. A partir daí, o aluno será capaz de incorporar as diretrizes, chaves e modelos de referência aprendidos sobre redação publicitária, para os suportes e plataformas mais atuais, Internet e redes sociais, adquirindo competências de escrita e a capacidade de desenvolver a imaginação para gerar ideias originais em qualquer formato publicitário. 

Esta especialização destina-se especialmente a a profissionais que pretendam tornar-se diretores artísticos no domínio da publicidade. Uma das principais caraterísticas deste perfil profissional é a sua ambição de melhorar continuamente o seu trabalho, de conhecer, de explorar os limites da comunicação para surpreender e captar o recetor da sua mensagem, razão pela qual este Curso de especialização irá significar um acréscimo de qualidade na sua especialização, marcando um antes e um depois na sua forma de trabalhar.  

Sem dúvida, uma especialização que será um marco na qualificação dos alunos que, além disso, poderão estudar totalmente online, o que constitui uma vantagem, sobretudo para as pessoas que têm de conciliar o tempo de estudo com as suas restantes obrigações diárias. Esta modalidade digital concretiza-se graças à utilização de metodologias de ensino extremamente inovadoras, que facilitam o estudo e a aprendizagem. 

Conheça os principais desafios da criatividade publicitária e desenvolva as competências necessárias para ter sucesso neste domínio” 

Este Curso de especialização em Criatividade Publicitária conta com o conteúdo educacional mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são:

• A utilização da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos, é fácil de assimilar e compreender
• Desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas no ativo
• Sistemas de vídeo interativos de última geração
• Ensino apoiado pela teleprática
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autoregulada, permitindo total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos de auto-avaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educativas: perguntas ao especialista, fóruns de discussão e conhecimento
• Comunicação com o corpo docente e trabalhos de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

Se pretende aceder a cargos relevantes no domínio da publicidade, este Curso de especialização será uma qualificação essencial no seu currículo” 

O corpo docente desta especialização é composto por profissionais de diferentes áreas relacionadas com esta especialidade. Desta forma, a TECH pode oferecer o objetivo de atualização académica a que se propôs. Uma equipa multidisciplinar de profissionais experientes em diferentes ambientes que desenvolverão os conhecimentos teóricos de uma forma eficiente, mas acima de tudo, colocarão ao serviço dos alunos os conhecimentos práticos decorrentes da sua própria experiência. 

Este domínio do assunto é complementado pela eficácia do projeto metodológico. Desenvolvido por uma equipa de especialistas em e-learning, integra os últimos avanços na tecnologia educativa. Desta forma, o aluno poderá estudar com uma gama de ferramentas multimédia práticas e versáteis que lhe darão a operabilidade de que necessita no processo de estudo.
 
A conceção desta especialização centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas. Uma abordagem que concebe a aprendizagem como um processo eminentemente prático. Para alcançar isto remotamente, é utilizada a teleprática. Assim, com a ajuda de um sistema inovador de vídeo eletrónico e o Learning from an Expert, o aluno será capaz de adquirir os conhecimentos como se estivesse a lidar com um caso real. Um conceito que permitirá que a aprendizagem seja integrada e fundamentada de forma realista e permanente. 

Uma Curso de especialização que lhe permitirá trabalhar no setor da publicidade, desenvolvendo o seu lado mais criativo"

A TECH aposta na inovação tecnológica e no ensino digital como principal método de aprendizagem"

Este Curso de especialização em Criatividade Publicitária da TECH conta com um plano de estudos muito bem estruturado em unidades didáticas que facilitam a aprendizagem dos alunos. Desta forma, poderão acompanhar um setor altamente competitivo que exige profissionais qualificados e atualizados no que diz respeito às principais técnicas da área. Uma especialização único, tanto pela qualidade do seu conteúdo como pelo seu corpo docente. 

Realize uma especialização de sucesso através dos mais recentes conceitos e estratégias de criatividade publicitária” 

Módulo 1. Criatividade na comunicação

1.1. Criar é pensar 

1.1.1. A arte de pensar 
1.1.2. Pensamento criativo e criatividade 
1.1.3. Pensamento e cérebro 
1.1.4. As linhas de investigação sobre a criatividade: sistematização 

1.2. Natureza do processo criativo 

1.2.1. Natureza da criatividade 
1.2.2. A noção de criatividade: criação e criatividade 
1.2.3. A criação de ideias ao serviço de uma comunicação persuasiva 
1.2.4. Natureza do processo criativo em publicidade 

1.3. A invenção 

1.3.1. Evolução e análise histórica do processo de criação 
1.3.2. Natureza do cânone clássico da invenção 
1.3.3. A visão clássica da inspiração na origem das ideias 
1.3.4. Invenção, inspiração, persuasão 

1.4. Retórica e comunicação persuasiva 

1.4.1. Retórica e publicidade 
1.4.2. As partes retóricas da comunicação persuasiva 
1.4.3. Figuras retóricas 
1.4.4. Leis e funções retóricas da linguagem publicitária 

1.5. Comportamento e personalidade criativa 

1.5.1. A criatividade como característica pessoal, como produto e como processo 
1.5.2. Comportamento criativo e motivação 
1.5.3. Perceção e pensamento criativo 
1.5.4. Elementos da criatividade 

1.6. Aptidões e capacidades criativas 

1.6.1. Sistemas de pensamento e modelos de inteligência criativa 
1.6.2. Modelo tridimensional da estrutura do intelecto de Guilford 
1.6.3. Interação entre fatores e capacidades do intelecto 
1.6.4. Competências criativas 
1.6.5. Competências criativas 

1.7. As fases do processo criativo 

1.7.1. A criatividade como processo 
1.7.2. As fases do processo criativo 
1.7.3. As fases do processo criativo na publicidade 

1.8. A resolução de problemas 

1.8.1. A criatividade e a resolução de problemas 
1.8.2. Bloqueios percetivos e bloqueios emocionais
1.8.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos 

1.9. Os métodos do pensamento criativo 

1.9.1. O brainstorming como modelo para a criação de ideias 
1.9.2. Pensamento vertical e pensamento lateral 

1.10. Criatividade e comunicação publicitária 

1.10.1. O processo criativo como produto específico da comunicação publicitária 
1.10.2. A natureza do processo criativo na publicidade: a criatividade e o processo de criação na publicidade 
1.10.3. Princípios metodológicos e efeitos da criação publicitária 
1.10.4. A criação publicitária: do problema à solução 
1.10.5. Criatividade e comunicação persuasiva

Módulo 2. Criatividade publicitária I: redação publicitária

2.1. Conceito de redação 

2.1.1. Redação e escrita 
2.1.2. Redação e pensamento 
2.1.3. Redação e ordem 

2.2. Fundamentos da redação publicitária 

2.2.1. A correção 
2.2.2. A adaptação 
2.2.3. A eficácia 

2.3. Caraterísticas da redação publicitária 

2.3.1. A nominalização 
2.3.2. A desestruturação 
2.3.3. Concentração expressiva

2.4. O texto e a imagem 

2.4.1. Do texto à imagem 
2.4.2. Funções do texto 
2.4.3. Funções da imagem 
2.4.4. Relações entre texto e imagem 

2.5. A marca e o slogan 

2.5.1. A marca 
2.5.2. Caraterísticas da marca 
2.5.3. O slogan 

2.6. Publicidade direta 

2.6.1. O folheto 
2.6.2. O catálogo
2.6.3. Outros anexos

2.7. Publicidade na imprensa: o anúncio em grande formato

2.7.1. Jornais e revistas
2.7.2. Superestrutura 
2.7.3. Caraterísticas formais
2.7.4. Caraterísticas editoriais

2.8. Publicidade na imprensa: outros formatos 

2.8.1. Os anúncios de palavras
2.8.2. Superestrutura
2.8.3. O reclame
2.8.4. Superestrutura

2.9. Publicidade exterior 

2.9.1. Formatos
2.9.2. Caraterísticas formais
2.9.3. Caraterísticas editoriais

2.10. Publicidade na rádio

2.10.1. A linguagem da rádio
2.10.2. O spot de rádio
2.10.3. Superestrutura
2.10.4. Tipos de spots
2.10.5. Caraterísticas formais

2.11. Publicidade audiovisual 

2.11.1. A imagem 
2.11.2. O texto 
2.11.3. A música e os efeitos sonoros 
2.11.4. Formatos publicitários 
2.11.5. O guião 
2.11.6. O storyboard

Módulo 3. Criatividade publicitária II: direção de arte

3.1. Temas e objetos de design gráfico publicitário 

3.1.1. Perfis profissionais relacionados 
3.1.2. Contexto académico e competências 
3.1.3. Anunciante e agência 

3.2. Direção criativa e ideia criativa

3.2.1. Processo criativo
3.2.2. Tipos de processos criativos
3.2.3. Direção de arte e ideia formal

3.3. O papel do diretor de arte

3.3.1. O que é a direção de arte
3.3.2. Como funciona a direção de arte
3.3.3. A equipa criativa
3.3.4. O papel do diretor de arte

3.4. Fundamentos do design gráfico publicitário 

3.4.1. Conceitos de design e normas de design 
3.4.2. Tendências e estilos 
3.4.3. Pensamento, processo e gestão do design 
3.4.4. Metáfora científica 

3.5. Metodologia do grafismo publicitário 

3.5.1. Criatividade gráfica 
3.5.2. Processos de design 
3.5.3. Comunicação e estética

3.6. Estratégia gráfica 

3.6.1. Apreensão formal 
3.6.2. Mensagem gráfica 
3.6.3. Estado estético

3.7. Arquitetura gráfica 

3.7.1. Tipometria 
3.7.2. Espaços gráficos 
3.7.3. Retícula 
3.7.4. Normas de paginação 

3.8. Artes finais 

3.8.1. Artes finais
3.8.2. Processos
3.8.3. Sistemas

3.9. Criação de suportes gráficos publicitários 

3.9.1. Publigrafia 
3.9.2. Imagem visual organizacional (IVO) 

3.10. Anúncios gráficos publicitários

3.10.1. Packaging
3.10.2. Páginas web
3.10.3. Imagem corporativa em páginas Web

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