Aceda a cargos relevantes no domínio da Comunicação, melhorando as suas aptidões e competências com este Curso de especialização” 

Este Curso de especialização tem como objetivo fornecer aos alunos as ferramentas e os conhecimentos necessários para obter uma visão global e exaustiva da comunicação e para compreender o sistema dos meios de comunicação e a sua estrutura no panorama mundial e no seu contexto global. Para o efeito, a especialização irá abordar a configuração da estrutura de comunicação mundial composta por grandes conglomerados de meios de comunicação, agências noticiosas, grupos publicitários e a indústria cinematográfica. Os alunos irão ficar a saber quem faz parte do sistema mediático e quais as empresas que participam no capital social das grandes empresas de comunicação, bem como as políticas mediáticas dos organismos públicos nacionais e transnacionais.  

Por seu lado, a comunicação empresarial tornou-se um dos pilares mais importantes de qualquer empresa. Todas as entidades querem estar presentes nos meios de comunicação ou ter uma melhor comunicação com os seus clientes, fornecedores e colaboradores. Em muitos casos, esta ânsia de comunicar a qualquer custo não segue nenhuma tática para alcançar uma estratégia definida, implicando uma improvisação a que nenhuma empresa deve recorrer. Por conseguinte, é essencial que os profissionais adquiram uma qualificação superior neste domínio, que lhes permita dominar as principais técnicas e ferramentas de comunicação para as colocar em prática no seu trabalho quotidiano, o que lhes permitirá aceder a cargos relevantes. 

Para o efeito, esta especialização oferece também aos alunos uma visão detalhada do pensamento criativo e da sua aplicação no domínio da comunicação, o que lhes permitirá compreender e assimilar o processo criativo em qualquer circunstância essencial, prestando especial atenção à comunicação persuasiva. O objetivo é apresentar teorias e técnicas para ultrapassar preconceitos, desenvolver a imaginação e despertar uma atitude conducente à geração de ideias originais em qualquer esfera comunicativa.  

Conheça as especificidades da Comunicação e torne-se um especialista no sector” 

Este Curso de especialização em Comunicação conta com o conteúdo educacional mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são:

• A utilização da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos, é fácil de assimilar e compreender
• Desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas no ativo
• Sistemas de vídeo interativos de última geração
• Ensino apoiado pela teleprática
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autoregulada, permitindo total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos de autoavaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educativas: perguntas ao especialista, fóruns de discussão e conhecimento
• Comunicação com o corpo docente e trabalhos de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

Esta especialização irá ensiná-lo a lidar de forma competente com os aspetos fundamentais da Comunicação” 

O corpo docente desta especialização é composto por profissionais de diferentes áreas relacionadas com esta especialidade. Desta forma, a TECH pode oferecer o objetivo de atualização académica a que se propôs. Uma equipa multidisciplinar de profissionais experientes em diferentes ambientes que desenvolverão os conhecimentos teóricos de uma forma eficiente, mas acima de tudo, colocarão ao serviço dos alunos os conhecimentos práticos decorrentes da sua própria experiência. 

Este domínio do assunto é complementado pela eficácia do projeto metodológico. Desenvolvido por uma equipa de especialistas em e-learning, integra os últimos avanços na tecnologia educativa. Desta forma, o aluno poderá estudar com uma gama de ferramentas multimédia práticas e versáteis que lhe darão a operabilidade de que necessita no processo de estudo.  

A conceção desta especialização centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas. Uma abordagem que concebe a aprendizagem como um processo eminentemente prático. Para alcançar isto remotamente, é utilizada a teleprática. Assim, com a ajuda de um sistema inovador de vídeo eletrónico e o Learning from an Expert, o aluno será capaz de adquirir os conhecimentos como se estivesse a lidar com um caso real. Um conceito que permitirá que a aprendizagem seja integrada e fundamentada de forma realista e permanente. 

Inscreva-se neste Curso de especialização e aceda a todos os seus recursos académicos de forma ilimitada"

A utilização da teleprática dar-lhe-á a oportunidade de aprender através de uma experiência imersiva, que lhe proporcionará uma integração mais rápida e uma visão muito mais realista do conteúdo"

Os conteúdos deste Curso de especialização foram desenvolvidos por diferentes especialistas com um objetivo claro: garantir que os alunos adquirem as competências necessárias para se tornarem verdadeiros especialistas em comunicação e aplicarem tudo o que aprenderam no seu trabalho diário. Uma especialização abrangente e bem estruturada que elevará as competências dos alunos aos mais altos padrões de qualidade e sucesso, para que possam aceder a posições relevantes no setor da publicidade e das relações públicas.   

O plano de estudos está estruturado em unidades didáticas bem desenvolvidas, que lhe permitirão fazer um percurso académico de sucesso no domínio da Comunicação” 

Módulo 1. Estrutura da comunicação

1.1. Teoria, conceito e método da estrutura da comunicação

1.1.2. O método estruturalista
1.1.3. Definição e objeto da estrutura da comunicação
1.1.4. Guia para a análise da estrutura da comunicação

1.2. Nova ordem internacional da comunicação

1.2.1. Controlo e propriedade da comunicação
1.2.2. Comercialização da comunicação
1.2.3. Dimensão cultural da comunicação

1.3. Grandes agências noticiosas

1.3.1. O que é uma agência noticiosa
1.3.2. Informação e notícias. A importância do jornalista
1.3.3. Antes da Internet, as grandes incógnitas
1.3.4. Um mapa globalizado. Do local ao transnacional
1.3.5. As agências noticiosas podem ser vistas graças à Internet
1.3.6. As principais agências mundiais

1.4. A indústria publicitária e a sua relação com o sistema de meios de comunicação

1.4.1. Indústria publicitária, indústrias da consciência
1.4.2. A necessidade de publicidade nos meios de comunicação social
1.4.3. Estrutura da indústria publicitária
1.4.4. Os meios de comunicação social e a sua relação com a indústria publicitária
1.4.5. Regulamentação e ética da publicidade

1.5. O cinema e o mercado da cultura e do lazer

1.5.1. Introdução
1.5.2. A natureza complexa do cinema
1.5.3. A origem da indústria
1.5.4. Hollywood, a capital mundial do cinema
1.5.5. O poder de Hollywood
1.5.6. Dos Óscares da Hollywood dourada à photocall de novas plataformas

1.6. Poder político e os meios de comunicação

1.6.1. Influência dos meios de comunicação social na formação da sociedade
1.6.2. Meios de comunicação e poder político
1.6.3. Manipulação e poder (político)

1.7. Concentração de meios e políticas de comunicação

1.7.1. Abordagem teórica dos processos de crescimento externo
1.7.2. Concorrência e políticas de comunicação na União Europeia

1.8. Estrutura da comunicação em Espanha

1.8.1. O setor da comunicação no contexto da atividade económica espanhola
1.8.2. O mercado da comunicação
1.8.3. A comunicação no sistema de produção espanhol: entre a concorrência perfeita e o oligopólio
1.8.4. O setor público e privado da comunicação em Espanha
1.8.5. Principais setores da comunicação social no mercado espanhol de informação
1.8.6. Estrutura da televisão em Espanha
1.8.7. A rádio em Espanha
1.8.8. Imprensa escrita e digital
1.8.9. Os grupos de comunicação e os suplementos
1.8.10. O declínio da imprensa livre e a imprensa digital emergente

1.9. Estrutura da comunicação na América Hispânica

1.9.1. Introdução
1.9.2. Abordagem histórica
1.9.3. Bipolaridade do sistema de comunicação social latino-americano
1.9.4. Meios de comunicação hispânicos nos Estados Unidos

1.10. Uma visão prospetiva da estrutura da comunicação e do jornalismo

1.10.1. A digitalização e a nova estrutura dos meios de comunicação
1.10.2. A estrutura da comunicação nos países democráticos

Módulo 2. Comunicação institucional

2.1. A gestão de comunicação
2.2. Ética cultura e valores
2.3. Identidade e imagem corporativa
2.4. Publicidade e comunicação
2.5. Comunicação digital
2.6. Gestão de eventos
2.7. Patrocínio e mecenato
2.8. Lobbies
2.9. Comunicação interna
2.10. Crise
2.11. Comunicação financeira
2.12. Protocolo empresarial

Módulo 3. Criatividade na comunicação

3.1 Criar é pensar

3.1.1. A arte de pensar
3.1.2. Pensamento criativo e criatividade
3.1.3. Pensamento e cérebro
3.1.4. As linhas de investigação sobre a criatividade: sistematização

3.2 Natureza do processo criativo

3.2.1. Natureza da criatividade
3.2.2. A noção de criatividade: criação e criatividade
3.2.3. A criação de ideias ao serviço de uma comunicação persuasiva
3.2.4. Natureza do processo criativo em publicidade

3.3 A invenção

3.3.1. Evolução e análise histórica do processo de criação
3.3.2. Natureza do cânone clássico da invenção
3.3.3. A visão clássica da inspiração na origem das ideias
3.3.4. Invenção, inspiração, persuasão

3.4 Retórica e comunicação persuasiva

3.4.1. Retórica e publicidade
3.4.2. As partes retóricas da comunicação persuasiva
3.4.3. Figuras retóricas
3.4.4. Leis e funções retóricas da linguagem publicitária

3.5. Comportamento e personalidade criativa

3.5.1. A criatividade como característica pessoal, como produto e como processo
3.5.2. Comportamento criativo e motivação
3.5.3. Perceção e pensamento criativo
3.5.4. Elementos da criatividade

3.6. Aptidões e capacidades criativas

3.6.1. Sistemas de pensamento e modelos de inteligência criativa
3.6.2. Modelo tridimensional da estrutura do intelecto de Guilford
3.6.3. Interação entre fatores e capacidades do intelecto
3.6.4. Competências criativas
3.6.5. Competências criativas

3.7. As fases do processo criativo

3.7.1. A criatividade como processo
3.7.2. As fases do processo criativo
3.7.3. As fases do processo criativo na publicidade

3.8. A resolução de problemas

3.8.1. A criatividade e a resolução de problemas
3.8.2. Bloqueios percetivos e bloqueios emocionais
3.8.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos

3.9. Os métodos do pensamento criativo

3.9.1. O brainstorming como modelo para a criação de ideias
3.9.2. Pensamento vertical e pensamento lateral

3.10. Criatividade e comunicação publicitária

3.10.1. O processo criativo como produto específico da comunicação publicitária
3.10.2. A natureza do processo criativo na publicidade: a criatividade e o processo de criação na publicidade
3.10.3. Princípios metodológicos e efeitos da criação publicitária
3.10.4. A criação publicitária: do problema à solução
3.10.5. Criatividade e comunicação persuasiva

Módulo 4. Introdução à psicologia da comunicação

4.1. História da psicologia

4.1.1. Começamos com o estudo da psicologia
4.1.2. A ciência em evolução. Mudanças históricas e de paradigma
4.1.3. Paradigmas e fases da psicologia
4.1.4. A ciência cognitiva

4.2. Introdução à psicologia social

4.2.1. Começamos com o estudo da psicologia social: a influência
4.2.2. Empatia, altruísmo e comportamento de ajuda

4.3. Cognição social: o processamento de informação social

4.3.1. Pensar e saber, necessidades vitais
4.3.2. A cognição social
4.3.3. Organizar a informação
4.3.4. O pensamento: prototípico ou categórico
4.3.5. Os erros de pensamento que cometemos: os enviesamentos inferenciais
4.3.6. O processamento automático de informação

4.4. Psicologia da personalidade

4.4.1. O que é o eu? Identidade e personalidade
4.4.2. A auto-consciencialização
4.4.3. A autoestima
4.4.4. O autoconhecimento
4.4.5. Variáveis interpessoais na formação da personalidade
4.4.6. Variáveis macrossociais na formação da personalidade

4.5. As emoções

4.5.1. De que falamos quando ficamos emocionados?
4.5.2. A natureza das emoções
4.5.3. Emoções e personalidade
4.5.4. De outra perspetiva. As emoções sociais

4.6. Psicologia da comunicação. Persuasão e mudança de atitudes

4.6.1. Introdução à psicologia da comunicação
4.6.2. As atitudes
4.6.3. Modelos históricos no estudo da comunicação persuasiva
4.6.4. O modelo de probabilidade de elaboração (ELM)
4.6.5. Os processos de comunicação através dos meios de comunicação social

4.7. O emissor

4.7.1. A fonte da comunicação persuasiva
4.7.2. Caraterísticas da fonte. A credibilidade
4.7.3. caraterísticas da fonte O atrativo
4.7.4. Caraterísticas do emissor. O poder
4.7.5. Processos de comunicação persuasiva. Mecanismos baseados na cognição primária

4.8. A mensagem

4.8.1. Começamos por olhar para a composição da mensagem
4.8.2. Tipos de mensagens: mensagens racionais vs. emocionais
4.8.3. Mensagens emocionais e comunicação: mensagens indutoras de medo
4.8.4. Mensagens racionais e comunicação

4.9. O recetor

4.9.1. O papel do recetor de acordo com o modelo de probabilidade de elaboração
4.9.2. Necessidades e motivações do recetor: o seu impacto na mudança de atitudes

4.10. Novas perspetivas no estudo da comunicação

4.10.1. O processamento inconsciente de informação. Os processos automáticos
4.10.2. A medição dos processos automáticos na comunicação
4.10.3. Primeiros passos em novos paradigmas
4.10.4. As teorias de sistemas de duplo processamento

Um curso abrangente estruturado em unidades didáticas muito bem desenvolvidas, orientadas para uma aprendizagem compatível com a sua vida pessoal e profissional”