Linguagem Publicitária

Reconheça a estrutura e transformação da sociedade atual em relação aos elementos, formas e processos da comunicação publicitária e das Relações Públicas" 

¿Porquê estudar na TECH?

A TECH é a maior escola de gestão do mundo, 100% online. É uma Escola de Gestão de elite, com um modelo que obedece aos mais elevados padrões académicos. Um centro internacional de ensino de alto desempenho e de competências intensivas de gestão.      

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial”

Na TECH Universidade de Tecnologia

Inovação

A universidade oferece um modelo de aprendizagem online, que combina a mais recente tecnologia educacional com o máximo rigor pedagógico. Um método único com o mais alto reconhecimento internacional, que fornecerá os elementos-chave para que o aluno se desenvolva num mundo em constante mudança, onde a inovação deve ser a aposta essencial de cada empresário.

“Caso de Sucesso Microsoft Europa” por incorporar um sistema multivídeo interativo inovador nos programas. 

Máxima exigência

O critério de admissão da TECH não é económico. Não é necessário fazer um grande investimento para estudar nesta Universidade. No entanto, para se formar na TECH, serão testados os limites da inteligência e capacidade do estudante. Os padrões académicos desta instituição são muito elevados...

95% dos estudantes da TECH concluem os seus estudos com sucesso

Networking

Profissionais de todo o mundo participam na TECH, pelo que o estudante poderá criar uma vasta rede de contactos que lhe será útil para o seu futuro.

+100.000 gestores formados todos os anos, +200 nacionalidades diferentes.

Empowerment

O estudante vai crescer de mãos dadas com as melhores empresas e profissionais de grande prestígio e influência. A TECH desenvolveu alianças estratégicas e uma valiosa rede de contactos com os principais intervenientes económicos dos 7 continentes.

+500 Acordos de colaboração com as melhores empresas.

Talento

Este Curso de Especialização é uma proposta única para fazer sobressair o talento do estudante no meio empresarial. Uma oportunidade para dar a conhecer as suas preocupações e a sua visão de negócio. 

A TECH ajuda o estudante a mostrar o seu talento ao mundo no final desta especialização.

Contexto multicultural

Ao estudar na TECH, o aluno pode desfrutar de uma experiência única. Estudará num contexto multicultural. Num programa com uma visão global, graças ao qual poderá aprender sobre a forma de trabalhar em diferentes partes do mundo, compilando a informação mais recente e que melhor se adequa à sua ideia de negócio.

Os estudantes da TECH têm mais de 200 nacionalidades.  

Aprenda com os melhores

A equipa docente da TECH explica nas aulas o que os levou ao sucesso nas suas empresas, trabalhando num contexto real, animado e dinâmico. Professores que estão totalmente empenhados em oferecer uma especialização de qualidade que permita ao estudante avançar na sua carreira e destacar-se no mundo dos negócios. 

Professores de 20 nacionalidades diferentes.

A TECH procura a excelência e, para isso, tem uma série de caraterísticas que a tornam uma Universidade única:   

Análises

A TECH explora o lado crítico do aluno, a sua capacidade de questionar as coisas, a sua capacidade de resolução de problemas e as suas competências interpessoais.  

Excelência académica

A TECH proporciona ao estudante a melhor metodologia de aprendizagem online. A Universidade combina o método Relearning (a metodologia de aprendizagem mais reconhecida internacionalmente) com o Estudo de Caso de Tradição e vanguarda num equilíbrio difícil, e no contexto do itinerário académico mais exigente.   

Economia de escala

A TECH é a maior universidade online do mundo. Tem uma carteira de mais de 10 mil pós-graduações universitárias. E na nova economia, volume + tecnologia = preço disruptivo. Isto assegura que os estudos não são tão caros como noutra universidade.

Na TECH terá acesso aos estudos de casos mais rigorosos e atualizados no meio académico” 

Os conteúdos do Curso de Linguagem Publicitária foram concebidos para satisfazer os elevados padrões que as empresas e organizações exigem aos seus colaboradores. Este transforma-se num aumento das possibilidades dos alunos desenvolverem as suas capacidades de dominar os elementos, formas e processos das linguagens publicitárias e outras formas de comunicação, analisando os diferentes níveis e componentes que constituem o sistema linguístico, bem como os produtos discursivos que se enquadram nas diferentes tipologias textuais. 

Aplicar processos criativos ao domínio da comunicação, especialmente no campo da publicidade e das relações-públicas" 

Plano de estudos

Este Curso de desenvolvimento do Curso de Linguagem Publicitária proporcionará ao estudante uma visão global dos fundamentos do sistema publicitário, do processo criativo e das técnicas mais recentes da linguagem publicitária. O objetivo é estabelecer os primeiros pilares teórico-práticos para qualificar o estudante a tomar decisões estratégicas no domínio da comunicação persuasiva. 

Este Curso é revisão completa e concreta que lhes permitirá trabalhar em qualquer um destes domínios com solvência e segurança. Ao longo deste Curso, será oferecido um panorama real de trabalho para podermos avaliar a conveniência da sua aplicação no nosso projeto, avaliando as suas indicações reais, a forma como é desenvolvido e as expectativas que podemos ter em relação aos resultados. 

Ao longo de 150 horas de aprendizagem, os alunos analisarão uma multiplicidade de casos práticos através de trabalho individual e em equipa. Assim, será capaz de entender e compreender a importância de reconhecer as ferramentas significativas e apropriadas para o estudo da publicidade e das relações-públicas. O objetivo deste Curso é oferecer teorias e técnicas para superar preconceitos, desenvolver a imaginação e despertar uma atitude para gerar ideias originais em qualquer esfera comunicativa. 

Este Curso tem a duração de 6 semanas e está dividido 1 módulo: 

Módulo 1. Linguagem publicitária

Onde, quando e como são ministradas?

A TECH oferece a possibilidade de desenvolver este Curso de Linguagem Publicitária completamente online. Durante as 6 semanas de duração da capacitação,  o aluno poderá aceder a todos os conteúdos deste curso a qualquer altura, permitindo-lhe autogerir o seu tempo de estudo. 

Módulo 1. Linguagem publicitária

1.1. Pensar e escrever: definição  

1.1.1. Definição de redação publicitária  
1.1.2. Antecedentes históricos da redação publicitária e fases de profissionalização 

1.2. Redação publicitária e criatividade  

1.2.1. Condicionantes da redação publicitária  
1.2.2. Competências linguísticas  
1.2.3. Funções do redator publicitário 
1.2.3.1. Definição das funções do redator publicitário 

1.3. O princípio da coerência e da conceptualização da campanha  

1.3.1. O princípio da unidade da campanha  
1.3.2. A equipa criativa  
1.3.3. O processo de conceptualização: criatividade oculta  
1.3.4. O que é um conceito?  
1.3.5. Aplicações do processo de conceptualização  
1.3.6. O conceito publicitário   
1.3.7. Utilidade e vantagens do conceito publicitário  

1.4. Publicidade e retórica  

1.4.1. Redação publicitária e retórica  
1.4.2. Localização da retórica
1.4.3. As fases da retórica

1.4.3.1. Discurso publicitário e discursos retóricos clássicos 
1.4.4.2. Topoi e a reason why como argumentação

1.5. Fundamentos e caraterísticas da redação publicitária  

1.5.1. A correção  
1.5.2. A adaptação  
1.5.3. A eficácia  
1.5.4. Caraterísticas da redação publicitária  
1.5.5. Morfológicas: a nominalização  
1.5.6. Sintáticas: a desestruturação  
1.5.7. Gráficas: a pontuação enfática  

1.6. Estratégias da argumentação  

1.6.1. A descrição  
1.6.2. O entimema  
1.6.3. A narrativa  
1.6.4. A intertextualidade  

1.7. Estilo e caraterísticas da redação publicitária  

1.7.1. A extensão da frase  
1.7.2. Os estilos  
1.7.3. O slogan  
1.7.4. Uma frase de origem bélica  
1.7.5. As caraterísticas do slogan  
1.7.6. A elocução do slogan  
1.7.7. As formas do slogan  
1.7.8. As funções do slogan  

1.8. Princípios da redação publicitária aplicada e o binómio Reason Why+USP  

1.8.1. Rigor, clareza e precisão  
1.8.2. Síntese e simplicidade  
1.8.3. Condicionantes do texto publicitário 
1.8.4. Aplicação do binómio Reason Why+USP 

1.9. Redação publicitária em meios convencionais e não convencionais  

1.9.1. A divisão above-the-line/below-the-line  
1.9.2. Integração: ultrapassando a controvérsia ATL-BTL  
1.9.3. Redação publicitária em televisão  
1.9.4. Redação publicitária na rádio  
1.9.5. Redação publicitária na imprensa  
1.9.6. Redação em meios de comunicação exteriores  
1.9.7. Redação publicitária em meios não convencionais  
1.9.8. Redação publicitária em marketing direto  
1.9.9. Redação publicitária em meios interativos  

1.10. Critérios de avaliação do texto publicitário e de outros casos de redação  

1.10.1. Modelos clássicos de análise publicitária  
1.10.2. Impacto e relevância  
1.10.3. A check-list do redator  
1.10.4. Tradução e adaptação de textos publicitários  
1.10.5. Novas tecnologias, novas linguagens  
1.10.6. Escrever na Web 2.0 
1.10.7. Naming, publicidade de guerrilha e outros casos de copywriting

Adquira os conhecimentos necessários para efetuar uma comunicação publicitária adequada utilizando as ferramentas mais avançadas”