Planeamento de Meios Publicitários

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial"

¿Porquê estudar na TECH?

A TECH é a maior escola de gestão do mundo, 100% online. É uma Escola de Gestão de elite, com um modelo que obedece aos mais elevados padrões académicos. Um centro internacional de ensino de alto desempenho e de competências intensivas de gestão.      

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial”

Na TECH Universidade de Tecnologia

Inovação

A universidade oferece um modelo de aprendizagem online, que combina a mais recente tecnologia educacional com o máximo rigor pedagógico. Um método único com o mais alto reconhecimento internacional, que fornecerá os elementos-chave para que o aluno se desenvolva num mundo em constante mudança, onde a inovação deve ser a aposta essencial de cada empresário.

“Caso de Sucesso Microsoft Europa” por incorporar um sistema multivídeo interativo inovador nos programas. 

Máxima exigência

O critério de admissão da TECH não é económico. Não é necessário fazer um grande investimento para estudar nesta Universidade. No entanto, para se formar na TECH, serão testados os limites da inteligência e capacidade do estudante. Os padrões académicos desta instituição são muito elevados...

95% dos estudantes da TECH concluem os seus estudos com sucesso

Networking

Profissionais de todo o mundo participam na TECH, pelo que o estudante poderá criar uma vasta rede de contactos que lhe será útil para o seu futuro.

+100.000 gestores formados todos os anos, +200 nacionalidades diferentes.

Empowerment

O estudante vai crescer de mãos dadas com as melhores empresas e profissionais de grande prestígio e influência. A TECH desenvolveu alianças estratégicas e uma valiosa rede de contactos com os principais intervenientes económicos dos 7 continentes.

+500 Acordos de colaboração com as melhores empresas.

Talento

Este Curso de Especialização é uma proposta única para fazer sobressair o talento do estudante no meio empresarial. Uma oportunidade para dar a conhecer as suas preocupações e a sua visão de negócio. 

A TECH ajuda o estudante a mostrar o seu talento ao mundo no final desta especialização.

Contexto multicultural

Ao estudar na TECH, o aluno pode desfrutar de uma experiência única. Estudará num contexto multicultural. Num programa com uma visão global, graças ao qual poderá aprender sobre a forma de trabalhar em diferentes partes do mundo, compilando a informação mais recente e que melhor se adequa à sua ideia de negócio.

Os estudantes da TECH têm mais de 200 nacionalidades.  

Aprenda com os melhores

A equipa docente da TECH explica nas aulas o que os levou ao sucesso nas suas empresas, trabalhando num contexto real, animado e dinâmico. Professores que estão totalmente empenhados em oferecer uma especialização de qualidade que permita ao estudante avançar na sua carreira e destacar-se no mundo dos negócios. 

Professores de 20 nacionalidades diferentes.

A TECH procura a excelência e, para isso, tem uma série de caraterísticas que a tornam uma Universidade única:   

Análises

A TECH explora o lado crítico do aluno, a sua capacidade de questionar as coisas, a sua capacidade de resolução de problemas e as suas competências interpessoais.  

Excelência académica

A TECH proporciona ao estudante a melhor metodologia de aprendizagem online. A Universidade combina o método Relearning (a metodologia de aprendizagem mais reconhecida internacionalmente) com o Estudo de Caso de Tradição e vanguarda num equilíbrio difícil, e no contexto do itinerário académico mais exigente.   

Economia de escala

A TECH é a maior universidade online do mundo. Tem uma carteira de mais de 10 mil pós-graduações universitárias. E na nova economia, volume + tecnologia = preço disruptivo. Isto assegura que os estudos não são tão caros como noutra universidade.

Na TECH terá acesso aos estudos de casos mais rigorosos e atualizados no meio académico” 

O Curso de especialização em Planeamento de Meios Publicitários compreende um plano de estudos completo estruturado em três módulos, cujo conteúdo foi preparado por especialistas do setor para que o estudante seja introduzido em todos os conceitos da linguagem publicitária atual, conhecendo em profundidade o funcionamento de cada uma das etapas envolvidas no planeamento dos diferentes meios em que se insere. Desta forma, o profissional dominará os aspetos-chave dos diferentes meios publicitários, através de conteúdos de qualidade, para que o seu perfil se destaque num ambiente competitivo. 

Se tem um perfil organizacional e competências de liderança, já está a meio caminho. Complete a jornada até à meta com este plano de estudos de qualidade e orientado para os resultados" 

Plano de estudos

O Curso de especialização em Planeamento de Meios Publicitários da TECH Global University é uma especialização intensiva que prepara o estudante para dominar o Planeamento de Meios Publicitários. 

O conteúdo do Curso de especialização foi concebido para promover o desenvolvimento de competências de gestão que permitam ao estudante tomar decisões com maior rigor em ambientes de incerteza, enfrentando os desafios empresariais que podem surgir no domínio da publicidade para posicionar um produto, serviço ou empresa através de diferentes meios de comunicação. 

Assim, ao longo de 450 horas de especialização, o aluno analisará uma multiplicidade de casos práticos através de um trabalho individual e em equipa. Trata-se, portanto, de uma verdadeira imersão em situações reais de negócios, que vão posicionar o perfil do profissional.

Desta forma, o Curso de especialização centra-se no conhecimento da identidade corporativa e na utilização das redes sociais para saber como apostar na promoção, no posicionamento ou nas vendas através dos meios de comunicação que estão em plena expansão. Um plano de estudos concebido para especializar profissionais de negócios e orientá-los para este setor numa perspetiva estratégica, internacional e inovadora. 

Por todas estas razões, esta especialização foi concebida para o estudante, orientado para o seu aperfeiçoamento profissional, preparando-o para alcançar a excelência num domínio centrado nos resultados, com conteúdos inovadores baseados nas últimas tendências e apoiados pela melhor metodologia educativa e por um corpo docente excecional, que lhe proporcionará as competências necessárias para se desenvolver com êxito neste contexto. 

Este Curso de especialização tem a duração de 6 meses e está dividido em 3 módulos: 

Módulo 1. Identidade corporativa
Módulo 2. Comunicações de Marketing Integradas
Módulo 3. Planeamento de Meios Publicitários

Onde, quando e como são ministradas?

A TECH oferece a possibilidade de desenvolver este Curso de especialização em Planeamento de Meios Publicitários completamente online. Durante os 6 meses de duração da especialização, o aluno poderá aceder a todos os conteúdos deste curso a qualquer altura, permitindo-lhe autogerir o seu tempo de estudo.  

Módulo 1. Identidade corporativa

1.1. A importância da imagem nas empresas 

1.1.1. O que é a imagem corporativa?   
1.1.2. Diferenças entre identidade corporativa e imagem corporativa   
1.1.3. Onde pode ser manifestada a imagem da empresa?   
1.1.4. Situações de mudança de imagem corporativa Porquê alcançar uma boa imagem corporativa?

1.2. Técnicas de investigação em imagem corporativa 

1.2.1. Introdução   
1.2.2. O estudo da imagem da empresa   
1.2.3. Técnicas de investigação de imagem corporativa
1.2.4. Técnicas de estudo qualitativo da imagem   
1.2.5. Tipos de técnicas quantitativas

1.3. Auditoria e estratégia de imagem 

1.3.1. O que é a auditoria de imagem   
1.3.2. Diretrizes   
1.3.3. Metodologia da auditoria   
1.3.4. Planeamento estratégico

1.4. Cultura empresarial

1.4.1. O que é a cultura empresarial?   
1.4.2. Fatores envolvidos na cultura empresarial   
1.4.3. Funções da cultura empresarial   
1.4.4. Tipos de cultura empresarial 

1.5. Responsabilidade social empresarial e reputação da empresa

1.5.1. RSE: conceito e aplicação da empresa   
1.5.2. Diretrizes para a integração da RSE nas empresas   
1.5.3. Comunicação da RSE   
1.5.4. Reputação empresarial

1.6. A identidade visual corporativa e o Naming 

1.6.1. Estratégias de identidade visual corporativa  
1.6.2. Elementos básicos   
1.6.3. Princípios básicos   
1.6.4. Desenvolvimento do manual   
1.6.5. O naming

1.7. Imagem e posicionamento de marcas

1.7.1. As origens das marcas   
1.7.2. O que é uma marca?   
1.7.3. A necessidade de construir uma marca   
1.7.4. Imagem e posicionamento das marcas   
1.7.5. O valor das marcas 

1.8. Gestão da imagem através da comunicação de crise 

1.8.1. Plano estratégico de comunicação   
1.8.2. Quando tudo corre mal: comunicação de crise   
1.8.3. Casos

1.9. A influência das promoções na imagem da empresa    

1.9.1. O novo panorama da indústria publicitária   
1.9.2. O Marketing promocional   
1.9.3. Caraterísticas   
1.9.4. Perigos   
1.9.5. Tipos e técnicas promocionais 

1.10. A distribuição e a imagem do ponto de venda 

1.10.1. Os principais intervenientes na distribuição comercial  
1.10.2. A imagem das empresas de distribuição comercial através do posicionamento  
1.10.3. Através do seu nome e logótipo 

Módulo 2. Comunicações de Marketing Integradas

2.1. Publicidade Below the Line 

2.1.1. Introdução. Conceito e caraterísticas
2.1.2. Novas tendências nas comunicações de Marketing
2.1.3. Meios não massivos e pessoais

2.2. Marketing direto e interativo

2.2.1. Conceito e caraterísticas do Marketing direto
2.2.2. Telemarketing  
2.2.3. E-mail marketing, cartas, newsletters, informação personalizada

2.3. Técnicas de Marketing no ponto de venda 

2.3.1. Condições ideais do ponto de venda  
2.3.2. Design da embalagem: a estética da embalagem  
2.3.3. Comercialização  
2.3.4. Ações com prémios ou brindes

2.4. Cultura empresarial 

2.4.1. O que é a cultura empresarial? 
2.4.2. Fatores envolvidos na cultura empresarial 
2.4.3. Funções da cultura empresarial 
2.4.4. Tipos de cultura empresarial

2.5. Tendências Branded Entertainment Marketing 

2.5.1. Conceito e caraterísticas do Branded Entertainment
2.5.2.   Marketing Publicitário Viral
2.5.3.   Marketing de conteúdos de marca  
2.5.4.    Gamificação

2.6. Estratégia de comunicação digital 

2.6.1. Introdução ao planeamento e estratégia da comunicação de Marketing Digital  
2.6.2. Comércio eletrónico
2.6.3. Prosumer: consumidor participativo

2.7. Métricas de comunicação digital 

2.7.1. Formatos e métricas de comunicação digital
2.7.2. Posicionamento em motores de pesquisa
2.7.3. Métricas e análises de ações de Marketing Digital

2.8. Importância das redes sociais

2.8.1. Tipos de redes sociais
2.8.2. A importância das redes sociais para o seu negócio  
2.8.3. Blogues, blogosfera e mircroblogues. Blogue de Marketing 

2.9. Segmentação eficaz e ferramentas de redes sociais 

2.9.1. Segmentação do público na Web
2.9.2.   Segmentação no Facebook
2.9.3.   Segmentação no Twitter

2.10. Vantagens do Mobile Marketing 

2.10.1. Caraterísticas do Mobile Marketing  
2.10.2. Ações de Mobile Marketing: publicidade, «cuponing», localização, mensagens e conteúdos  
2.10.3. Aplicações (apps) 

Módulo 3. Planeamento de Meios Publicitários

3.1. Era uma vez a estratégia

3.1.1. História da estratégia   
3.1.2. Aplicação da estratégia a outras disciplinas sociais   
3.1.3. Reconhecimento científico da estratégia

3.2. Pensamento estratégico

3.2.1. Dimensão estratégica  
3.2.2. O que é um plano estratégico?   
3.2.3. Estrutura

3.3. Comunicação estratégica vs. tipos de estratégias

3.3.1. Caraterísticas da comunicação estratégica   
3.3.2. Estratégia de comunicação   
3.3.3. Tipos de estratégias

3.4. Execução do processo de planeamento publicitário

3.4.1. História do planeamento publicitário   
3.4.2. O que faz um planner?   
3.4.3. O planner no processo de trabalho da agência   
3.4.4. Gestão e planeamento de contas

3.5. Modelo geral de desenvolvimento do trabalho

3.5.1. Encomenda do anunciante   
3.5.2. Processo estratégico   
3.5.3. Consultoria estratégica

3.6. Meios de comunicação convencionais

3.6.1. Transição para os meios sociais   
3.6.2. Meios de comunicação híbridos   
3.6.3. Internet   
3.6.4. Caso Orbyt 

3.7. Planeamento dos meios de comunicação digitais

3.7.1. Momento da decisão de compra   
3.7.2. Posicionamento na Web  
3.7.3. Formatos   
3.7.4. Estratégias de marcas   
3.7.5. Medição   
3.7.6. Comércio eletrónico e social

3.8. Plano estratégico em 7 etapas

3.8.1. Análise da marca  
3.8.2. Identificar o target  
3.8.3. Definir objetivos  
3.8.4. Identificar a proposta de valor diferencial da marca  
3.8.5. Escolher canais de comunicação  
3.8.6. Criar o calendário da campanha  
3.8.7. Analisar e medir os resultados

3.9. O futuro do planeamento

3.9.1. Passado
3.9.2. Presente
3.9.3. Futuro

3.10. Audiência

3.10.1. Intervalos horários de audiência televisiva  
3.10.2. Prime time na TV  
3.10.3. Gpr’s

Uma experiência de capacitação única, fundamental e decisiva para impulsionar o seu desenvolvimento profissional"