Publicidade e Relações-Públicas

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O Curso de especialização emPublicidade e Relações-Públicas compreende um Curso de especialização completo estruturado em 4 módulos, cujo conteúdo foi preparado por especialistas do setor para que o estudante possa aprender todos os conceitos de forma concisa e real, adquirindo um conhecimento profundo do funcionamento do poder da publicidade e da gestão da comunicação. Desta forma, o profissional dominará os aspetos da linguagem publicitária e a identidade corporativa, através de conteúdos de qualidade, para que o seu perfil se destaque num ambiente competitivo. 

Um dos objetivos deste Curso de especialização será definir cada uma das funções de gestão da empresa de publicidade e relações-públicas, destacando as suas principais aplicações"  

Plano de estudos

O Curso de especialização em Publicidade e Relações-Públicas da TECH Universidade de Tecnologia é um estudo intensivo que prepara o aluno para dominar os fundamentos do sistema publicitário e da comunicação no domínio das relações-públicas. 

O seu conteúdo foi concebido para promover o desenvolvimento de competências de gestão que permitam ao estudante tomar decisões com maior rigor em ambientes de incerteza, enfrentando os desafios empresariais que podem surgir no campo da publicidade. 

Assim, ao longo de 600 horas de especialização, o aluno analisará uma multiplicidade de casos práticos através de um trabalho individual. Trata-se, portanto, de uma verdadeira imersão em situações reais de negócios, que vão posicionar o perfil do profissional. 

Desta forma, o Curso de Especialização centra-se no sistema de publicidade e relações-públicas, desde a sua história e teoria até à sua gestão em empresas, agências e organizações, com uma abordagem global e atualizada. Um plano de estudos concebido para melhorar as competências dos profissionais e orientá-los para este setor numa perspetiva estratégica, internacional e inovadora. 

Por todas estas razões, esta especialização foi concebida para o estudante, centrada no seu aperfeiçoamento profissional, preparando-o para alcançar a excelência num ambiente competitivo e criativo, com conteúdos inovadores baseados nas últimas tendências, e apoiado pela melhor metodologia educativa e por um corpo docente excecional, que lhe dará as competências para se desenvolver com sucesso neste ambiente. 

Este Curso de especialização tem a duração de 6 meses e está dividido em 4 módulos: 

Módulo 1. Fundamentos das relações-públicas 
Módulo 2. Teoria da publicidade 
Módulo 3. História da publicidade e das relações-públicas
Módulo 4. Agência publicitária e de relações-públicas

Onde, quando e como são ministradas?

A TTECH oferece a possibilidade de desenvolver este Curso de Especialização em Publicidade e Relações-Públicas completamente online. Durante os 6 meses de duração da especialização, o aluno poderá aceder a todos os conteúdos deste curso a qualquer altura, permitindo-lhe autogerir o seu tempo de estudo. 

Módulo 1. Fundamentos das relações-públicas

1.1. Quadro teórico das relações-públicas  

1.1.1. Introdução   
1.1.2. Investigação em relações-públicas  
1.1.3. Principais teóricos das relações-públicas  
1.1.4. Relações-públicas e elementos relacionados  
1.1.5. Definição de relações-públicas 

1.2. Evolução histórica  

1.2.1. Etapas  
1.2.2. A origem das relações-públicas 
1.2.3. As tendências em relações-públicas  

1.3. Comunicação externa  

1.3.1. Caraterísticas e públicos  
1.3.2. As relações com os meios de comunicação  
1.3.3. Fornecimento de informações 

1.4. Comunicação interna  

1.4.1. Introdução  
1.4.2. Funções e objetivos 
1.4.3. Tipos de comunicação interna  
1.4.4. Ferramentas de comunicação interna  

1.5. Relações-públicas e opinião pública  

1.5.1. Imagem poderosa dos media  
1.5.2. A influência limitada dos meios de comunicação  
1.5.3. Efeitos estruturais na sociedade  

1.6. Relações-públicas internacionais  

1.6.1. Caraterísticas da sociedade internacional  
1.6.2. Definição  
1.6.3. O papel das relações-públicas internacionais  
1.6.4. Tipos de ação  

1.7. Relações-públicas e crise  

1.7.1. A organização em crise  
1.7.2. Caraterísticas das crises 
1.7.3. Tipologias das crises 

1.8. Etapas das crises  

1.8.1. Fase preliminar 
1.8.2. Fase aguda 
1.8.3. Fase crónica 
1.8.4. Fase postraumática 

1.9. Preparação de um plano de crise 

1.9.1. Análise de potenciais problemas 
1.9.2. Planificação
1.9.3. Adequação do pessoal 

1.10. Tecnologias de comunicação em crise 

1.10.1. Vantagens 
1.10.2. Desvantagens 
1.10.3. Ferramentas

Módulo 2. Teoria da publicidade

2.1. Fundamentos da publicidade 

2.1.1. Introdução 
2.1.2. Noções básicas de publicidade e Marketing 
2.1.3. Publicidade, relações-públicas e propaganda 
2.1.4. Dimensões e âmbito social da publicidade contemporânea 
2.1.5. Publicidade bem-sucedida: KFC 

2.2. História da publicidade  

2.2.1. Introdução 
2.2.2. Origem 
2.2.3. A Revolução Industrial e a publicidade 
2.2.4. O desenvolvimento da indústria publicitária 
2.2.5. A publicidade no mundo da Internet 
2.2.6. Publicidade bem-sucedida: um estudo de caso Coca-Cola 

2.3. A publicidade e os seus protagonistas I: o anunciante 

2.3.1. Introdução 
2.3.2. O funcionamento da indústria publicitária 
2.3.3. Tipos de anunciantes 
2.3.4. Publicidade no organograma da empresa 
2.3.5. Publicidade-bem sucedida: estudo de caso Facebook 

2.4. A publicidade e os seus protagonistas II: as agências de publicidade

2.4.1. Introdução 
2.4.2. A agência de publicidade: profissionais da comunicação publicitária 
2.4.3. A estrutura organizacional das agências de publicidade 
2.4.4. Tipos de agências de publicidade 
2.4.5. Gestão de honorários nas agências de publicidade 
2.4.6. Publicidade bem-sucedida: Nike 

2.5. A publicidade e os seus protagonistas III: O recetor da publicidade 

2.5.1. Introdução 
2.5.2. O recetor da publicidade e o seu contexto 
2.5.3. O recetor da publicidade como consumidor 
2.5.4. Necessidades e desejos em publicidade 
2.5.5. Publicidade e memória: sobre a eficácia da publicidade 
2.5.6. Publicidade bem-sucedida: estudo de caso Ikea 

2.6. O processo criativo publicitário I: do anunciante para os meios de comunicação

2.6.1. Introdução 
2.6.2. Aspetos preliminares do processo criativo de publicidade 
2.6.3. O briefing de publicidade ou briefing de comunicação 
2.6.4. Estratégia criativa 
2.6.5. Estratégia de meios 

2.6.5.1. Publicidade bem-sucedida: Apple

2.7. O processo criativo publicitário II: criatividade e publicidade 

2.7.1. Introdução  
2.7.2. Fundamentos do trabalho criativo publicitário 
2.7.3. A criatividade publicitária e o seu estatuto comunicativo 
2.7.4. Trabalho criativo em publicidade 
2.7.5. Publicidade bem-sucedida: estudo de caso Real Madrid 

2.8. O processo criativo publicitário III: idealização e desenvolvimento do manifesto publicitário 

2.8.1. Introdução 
2.8.2. Conceção criativa e estratégia 
2.8.3. O processo de conceção criativa 
2.8.4. Os dez caminhos básicos da criatividade de acordo com Luis Bassat: os géneros publicitários 
2.8.5. Formatos publicitários 
2.8.6. Publicidade bem-sucedida: McDonalds 

2.9. Planeamento dos meios de comunicação publicitários 

2.9.1. Introdução 
2.9.2. Meios e planeamento 
2.9.3. Meios publicitários e a sua classificação 
2.9.4. Ferramentas de planificação de meios 
2.9.5. Publicidade bem-sucedida: Pepsi 

2.10. Publicidade, sociedade e cultura 

2.10.1. Introdução 
2.10.2. A relação entre publicidade e sociedade 
2.10.3. Publicidade e emoções 
2.10.4. Publicidade, assuntos e coisas 
2.10.5. Publicidade bem-sucedida: Burger King 

Módulo 3. História da publicidade e das relações-públicas

3.1. Atividade publicitária anterior à imprensa 

3.1.1. Publicidade nas suas formas mais antigas  
3.1.2. Primeiras manifestações  
3.1.3. O Mundo Antigo

3.2. Da imprensa à Revolução Industrial  

3.2.1. Alguns aspetos que contribuíram para o aparecimento da imprensa na Europa  
3.2.2. Primeiras expressões: panfletos e cartazes  
3.2.3. Marcas e etiquetas  
3.2.4. Os anúncios gritados e a charlatanice  
3.2.5. O letreiro e o mural comercial  
3.2.6. O nascimento de um novo meio  
3.2.7. Comunicação e poder: o controlo da persuasão  

3.3. As revoluções  

3.3.1. A publicidade e a Revolução Industrial 
3.3.2. O longo e sinuoso caminho para a liberdade de imprensa  
3.3.3. Da propaganda à publicidade  
3.3.4. Propaganda e campanhas políticas: conceitos  
3.3.5. Caraterísticas desta propaganda 
3.3.6. A Revolução Industrial no nascimento da publicidade comercial  

3.4. Nascimento da publicidade  

3.4.1. A origem da publicidade comercial  
3.4.2. A revolução tecnológica  
3.4.3. Os sistemas de impressão  
3.4.4. O papel  
3.4.5. A fotografia  
3.4.6. O telégrafo  
3.4.7. A publicidade impressa 
3.4.8. Os cartazes  

3.5. Consolidação da atividade publicitária  

3.5.1. Fatores económicos entre 1848-1914 
3.5.2. Novas formas de comercialização  
3.5.3. Os jornais  
3.5.4. As revistas  
3.5.5. A arte do cartaz  
3.5.6. Fundamentos da publicidade moderna  
3.5.7. Agências de publicidade americanas  
3.5.8. Técnica e arte publicitária

3.6. A publicidade entre duas guerras  

3.6.1. Caraterísticas do período 1914-1950 
3.6.2. Publicidade na Primeira Guerra Mundial  
3.6.3. Consequências da Primeira Guerra Mundial na publicidade 
3.6.4. Ações de publicidade na Segunda Guerra Mundial  
3.6.5. Consequências da Segunda Guerra Mundial na publicidade  
3.6.6. Meios publicitários  
3.6.7. O cartaz e design gráfico publicitário  
3.6.8. Publicidade exterior  
3.6.9. O cinema  
3.6.10. O cinema como meio de persuasão  
3.6.11. A rádio  
3.6.12. A rádio comercial

3.7. O desenvolvimento da técnica publicitária  

3.7.1. Atividade publicitária entre 1914 e 1950 
3.7.2. A organização da publicidade  
3.7.3. Agências e estilos  

3.8. A publicidade eletrónica  

3.8.1. TV. A terceira dimensão da publicidade  
3.8.2. Publicidade nas décadas de 1950 e 1960 
3.8.3. A chegada da televisão 

3.9. A publicidade atual  

3.9.1. Introdução  
3.9.2. O contexto atual da publicidade: uma perspetiva tecnológica  
3.9.3. Principais desafios da comunicação publicitária atual 
3.9.4. Principais oportunidades da comunicação publicitária atual  

3.10. História das relações-públicas  

3.10.1. As origens  
3.10.2. Bernays e os seus contributos  
3.10.3. A expansão: as RP Na segunda metade do século XX

Módulo 4. Agência publicitária e de relações-públicas

4.1. Estrutura das agências de publicidade e/ou relações-públicas  

4.1.1. Estrutura
4.1.2. Funções
4.1.3. Seleção de agências 

4.2. Gestão económica da agência  

4.2.1. Tipos de forma jurídica 
4.2.2. Modelos de negócio
4.2.3. Desenvolvimento e controlo de projetos

4.3. Relações económicas na agência publicitária 

4.3.1. Relações económicas com os anunciantes 
4.3.2. Relações económicas com colaboradores e sócios
4.3.3. Empresário em nome individual e trabalhador independente

4.4. A conta de exploração da agência de publicidade 

4.4.1. Investimento, receitas e volume de negócios 
4.4.2. Resultados 
4.4.3. Orçamento anual 

4.5. Ligação entre publicidade e relações-públicas 

4.5.1. Em relação aos objetivos 
4.5.2. Em relação aos destinatários da atividade 
4.5.3. Sobre a seleção dos meios de comunicação e suportes 

4.6. Sistemas de remuneração 

4.6.1. Remuneração das agências
4.6.2. Dimensão contabilística da agência
4.6.3. Determinação do orçamento

4.7. Relações com stakeholders externos  

4.7.1. Relações de agências com anunciantes
4.7.2. Relações de agências com a comunicação social  
4.7.3. Relações de agências com consumidores finais

4.8. Estratégias de crescimento organizacional

4.8.1. Holdings
4.8.2. Cadeia de valor
4.8.3. Desafios do crescimento organizacional

4.9. Organograma interno de uma agência de publicidade 

4.9.1. Modelo de gestão da agência
4.9.2. Departamento de contas 
4.9.3. Departamento criativo 
4.9.4. Departamento de meios de comunicação 
4.9.5. Departamento de produção 

4.10. Gestão de equipas 

4.10.1. A motivação
4.10.2. Gestão da mudança e liderança
4.10.3. Comunicação interna