A TECHapresenta este Curso de especializaçãocomo uma oportunidade única para explorar a gestão do Produto Informativo de forma 100% online e com os melhores profissionais” 

¿Porquê estudar na TECH?

A TECH é a maior escola de gestão do mundo, 100% online. É uma Escola de Gestão de elite, com um modelo que obedece aos mais elevados padrões académicos. Um centro internacional de ensino de alto desempenho e de competências intensivas de gestão.      

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial”

Na TECH Universidade de Tecnologia

Inovação

A universidade oferece um modelo de aprendizagem online, que combina a mais recente tecnologia educacional com o máximo rigor pedagógico. Um método único com o mais alto reconhecimento internacional, que fornecerá os elementos-chave para que o aluno se desenvolva num mundo em constante mudança, onde a inovação deve ser a aposta essencial de cada empresário.

“Caso de Sucesso Microsoft Europa” por incorporar um sistema multivídeo interativo inovador nos programas. 

Máxima exigência

O critério de admissão da TECH não é económico. Não é necessário fazer um grande investimento para estudar nesta Universidade. No entanto, para se formar na TECH, serão testados os limites da inteligência e capacidade do estudante. Os padrões académicos desta instituição são muito elevados...

95% dos estudantes da TECH concluem os seus estudos com sucesso

Networking

Profissionais de todo o mundo participam na TECH, pelo que o estudante poderá criar uma vasta rede de contactos que lhe será útil para o seu futuro.

+100.000 gestores formados todos os anos, +200 nacionalidades diferentes.

Empowerment

O estudante vai crescer de mãos dadas com as melhores empresas e profissionais de grande prestígio e influência. A TECH desenvolveu alianças estratégicas e uma valiosa rede de contactos com os principais intervenientes económicos dos 7 continentes.

+500 Acordos de colaboração com as melhores empresas.

Talento

Este Curso de Especialização é uma proposta única para fazer sobressair o talento do estudante no meio empresarial. Uma oportunidade para dar a conhecer as suas preocupações e a sua visão de negócio. 

A TECH ajuda o estudante a mostrar o seu talento ao mundo no final desta especialização.

Contexto multicultural

Ao estudar na TECH, o aluno pode desfrutar de uma experiência única. Estudará num contexto multicultural. Num programa com uma visão global, graças ao qual poderá aprender sobre a forma de trabalhar em diferentes partes do mundo, compilando a informação mais recente e que melhor se adequa à sua ideia de negócio.

Os estudantes da TECH têm mais de 200 nacionalidades.  

Aprenda com os melhores

A equipa docente da TECH explica nas aulas o que os levou ao sucesso nas suas empresas, trabalhando num contexto real, animado e dinâmico. Professores que estão totalmente empenhados em oferecer uma especialização de qualidade que permita ao estudante avançar na sua carreira e destacar-se no mundo dos negócios. 

Professores de 20 nacionalidades diferentes.

A TECH procura a excelência e, para isso, tem uma série de caraterísticas que a tornam uma Universidade única:   

Análises

A TECH explora o lado crítico do aluno, a sua capacidade de questionar as coisas, a sua capacidade de resolução de problemas e as suas competências interpessoais.  

Excelência académica

A TECH proporciona ao estudante a melhor metodologia de aprendizagem online. A Universidade combina o método Relearning (a metodologia de aprendizagem mais reconhecida internacionalmente) com o Estudo de Caso de Tradição e vanguarda num equilíbrio difícil, e no contexto do itinerário académico mais exigente.   

Economia de escala

A TECH é a maior universidade online do mundo. Tem uma carteira de mais de 10 mil pós-graduações universitárias. E na nova economia, volume + tecnologia = preço disruptivo. Isto assegura que os estudos não são tão caros como noutra universidade.

Na TECH terá acesso aos estudos de casos mais rigorosos e atualizados no meio académico” 

O Curso de especialização intensivo em Novos Canais de Comunicação na Moda, Beleza e Luxo foi criado com o principal objetivo de atualizar os conhecimentos dos profissionais numa área tão crucial para a divulgação das empresas do setor. Deste modo, oferece as informações mais relevantes sobre a imprensa especializada, as relações públicas e a utilização das redes sociais neste domínio.  

Após a conclusão deste Curso de especialização, será capaz de identificar os melhores canais para realizar ações de comunicação de moda"   

Plan de estudios

A internet veio revolucionar todos os setores e, graças às suas múltiplas opções, a comunicação foi um dos mais beneficiados. Atualmente, as redes sociais são essenciais para conseguir uma maior difusão das mensagens publicitárias. Consequentemente, as empresas de moda, beleza e luxo estão a abrir-se a estas novas plataformas para promover os seus produtos. O objetivo deste Curso de especialização é proporcionar aos profissionais do setor um conhecimento exaustivo dos novos canais de comunicação que são essenciais nesta indústria.  

Para tal, os conteúdos deste Curso de especialização são orientados por profissionais de diferentes áreas da comunicação que trabalham em empresas do setor da moda e da beleza. Este corpo docente traz para esta especialização, de forma consciente e proativa, a sua experiência e, por conseguinte, a sua visão realista e próxima da realidade profissional. Ao longo do Curso de Especialização, serão analisados todos os aspetos da gestão da comunicação nas empresas do setor da moda, da beleza e do luxo, com o objetivo de proporcionar aos alunos um conhecimento aprofundado do funcionamento destes departamentos e da forma de os gerir da melhor maneira. 

Uma viagem que levará os alunos a reconhecer os canais de comunicação que proporcionam os melhores resultados para as empresas destes setores. Isto permitir-lhe-á utilizar estes meios com o objetivo de aumentar os resultados da empresa e, por conseguinte, conseguir uma gestão mais eficaz. 

Outra das chaves do sucesso deste Curso de especialização é a possibilidade de os próprios alunos decidirem como organizar a sua aprendizagem: desde o tempo, ao local e à intensidade do estudo. Desta forma, este esforço será totalmente compatível com a sua vida pessoal e profissional.  

Este Curso de especializaçãodecorre ao longo de 6 meses e está dividido em 3 módulos: 

Módulo 1. Métricas para análise da comunicação
Módulo 2. A imprensa especializada e as relações públicas
Módulo 3. Novos canais de comunicação: Redes sociais e YouTube

Onde, quando e como se realizam?

A TECHoferece a possibilidade de desenvolver este Curso de especialização em Curso de especialização completamente online. Durante os 6 meses de duração da especialização, o aluno poderá aceder a todos os conteúdos deste Curso de especialização a qualquer altura, permitindo-lhe autogerir o seu tempo de estudo.

Módulo 1. Métricas para análise da comunicação

1.1. Análise da comunicação e gestão de ativos intangíveis

1.1.1. A evolução da comunicação: das massas à globalização
1.1.2. Conceito e contexto de ativos intangíveis
1.1.3. Medição da marca, identidade e cultura empresarial

1.2. Indicadores específicos: para além do valor de referência

1.2.1. De que é feita a moda?
1.2.2. Indicadores específicos do setor da moda
1.2.3. O objetivo da medição e a escolha do método

1.3. Deteção de erros de medição

1.3.1. Análise de erros: inferência e método contrastivo
1.3.2. Tipologia dos erros e sua gravidade na comunicação de moda
1.3.3. Planeamento e orçamentação nas ações de comunicação

1.4. Métricas tradicionais para análise da comunicação

1.4.1. Princípios estatísticos e estrutura de dados
1.4.2. Metodologia de investigação qualitativa
1.4.3. Tipologia das métricas tradicionais: estrutura e função

1.5. Métricas digitais: Google Analytics

1.5.1. Posicionamento na web para marcas de moda
1.5.2. O que estamos a medir no ambiente digital?
1.5.3. Tipologia das métricas digitais: estrutura e função

1.6. Criação e adaptação do produto comunicativo

1.6.1. O valor do produto comunicativo na indústria da moda
1.6.2. Interpretação dos dados e eficácia das soluções
1.6.3. Perceções individuais ocultas na psicologia do consumidor de moda

1.7. Impacto da medição na tomada de decisões

1.7.1. Perguntas adequadas e abordagem de hipóteses
1.7.2. Benchmark e ambiente competitivo
1.7.3. Gestão da mudança, confiança e medição do sucesso numa marca de moda

1.8. Previsões e métricas como estratégia a longo prazo

1.8.1. O padrão de comportamento da marca
1.8.2. Mapeamento de frequências e análise da evolução da moda
1.8.3. Simulação de cenários de inovação

1.9. O relatório analítico e a sua apresentação

1.9.1. Objetivo do relatório: o padrão de comportamento da marca
1.9.2. Componentes do relatório analítico de comunicação de moda
1.9.3. Visualização de dados

1.10. Avaliação expressa para situações de crise

1.10.1. As variáveis decisivas
1.10.2. O impacto a curto prazo e a reformulação da estratégia
1.10.3. Os intocáveis: a escala de prioridades de uma marca de moda

Módulo 2. A imprensa especializada e as relações públicas

2.1. Comunicação na imprensa especializada

2.1.1. Os meios de comunicação especializados em moda e beleza, a imprensa feminina
2.1.2. O papel da agência de comunicação na comunicação
2.1.3. O valor atual da imprensa offline

2.2. Evolução dos modelos de comunicação das RP

2.2.1. Conceito de relações públicas
2.2.2. Abordagem teórica dos modelos clássicos de RP (Grunig e Hunt)
2.2.3. Para uma nova abordagem das RP, o 5º modelo

2.3. Comunicação persuasiva em RP

2.3.1. Componente persuasiva e informativa das RP
2.3.2. Diferenciação entre relações públicas e atividade jornalística
2.3.3. O papel das RP versus o papel do marketing e da publicidade

2.4. Ferramentas de comunicação com a imprensa

2.4.1. O serviço de imprensa e o seu funcionamento
2.4.2. Materiais de imprensa úteis
2.4.3. Como elaborar um comunicado de imprensa eficaz

2.5. Planeamento e estratégia de comunicação no domínio da moda e da beleza

2.5.1. Estudo preliminar: análise do briefing
2.5.2. O método RACE
2.5.3. O plano de comunicação

2.6. Ações de comunicação e eventos para a indústria da moda e da beleza

2.6.1. Tipos de comunicação ao serviço das marcas
2.6.2. Critérios de seleção das ações de comunicação
2.6.3. Conceção das atividades e definição da agenda em beleza e moda

2.7. Medição de resultados

2.7.1. A necessidade de controlo das relações públicas
2.7.2. Ferramentas clássicas de medição quantitativa: Clipping e V.P.E
2.7.3. A importância da avaliação qualitativa

2.8. Erros a evitar no domínio da comunicação e das RP

2.8.1. Desvalorizar a importância dos meios de comunicação
2.8.2. Excesso de conteúdo e falta de relevância
2.8.3. Improvisação vs. planeamento

2.9. Ética e perspetiva psicossocial

2.9.1. As relações públicas no século XXI: entre o progresso e o bem-estar social
2.9.2. Responsabilidade social e relações públicas
2.9.3. A ética das RP: autoconsciência, independência e empenho

2.10. Últimas tendências e estudos em relações públicas

2.10.1. As novas RP, mais "sociais" do que nunca
2.10.2. Comunicação emocional e neuromarketing
2.10.3. Principais informações sobre os consumidores atuais

Módulo 3. Novos canais de comunicação: Redes sociais e YouTube

3.1. Influência e outras estratégias de poder nos novos canais digitais

3.1.1. As estratégias de poder ligadas à comunicação de moda
3.1.2. Influência na esfera das redes sociais
3.1.3. Gestão dos novos líderes digitais: Influenciadores de moda

3.2. A escolha do canal de comunicação: Teoria Forrester Research

3.2.1. A nova opinião pública: liderar as massas, uma de cada vez
3.2.2. O que é a teoria Forrester?
3.2.3. Aplicação da teoria Forrester Research ao setor da moda

3.3. O poder da linguagem audiovisual e da comunicação não-verbal

3.3.1. A crescente quota de mercado da comunicação não-verbal
3.3.2. O impacto da mensagem audiovisual na moda
3.3.3. Composição do discurso fotográfico nas redes sociais

3.4. Evolução e funcionamento das redes sociais na indústria da moda

3.4.1. Etapas do surgimento e da evolução da Internet
3.4.2. A estratégia multicanal nas redes sociais da moda
3.4.3. O que é uma rede social? Diferenças em relação aos canais tradicionais

3.5. Facebook, a grande base de dados

3.5.1. Comunicação transversal
3.5.2. Interesse comunitário
3.5.3. Modelos de presença no Facebook

3.6. Instagram, muito mais do que fotografias de moda

3.6.1. Mensagens emocionais e gestão da empatia
3.6.2. A intimidade da vida quotidiana em imagens
3.6.3. Destacar-se na rede social mais importante da moda

3.7. Conteúdo profissional no LinkedIn

3.7.1. Criação da marca pessoal
3.7.2. Mensagens cognitivas em marcas de moda
3.7.3. Gestão das relações com a concorrência

3.8. A politização do Twitter

3.8.1. Comunicação impulsiva e omnidirecional
3.8.2. Mensagem direta e criação de conteúdos em 20 caracteres
3.8.3. O impacto dos títulos: da profundidade à leveza

3.9. TikTok, para além da Geração Z

3.9.1. A revolução audiovisual e a aceleração das mudanças na moda num contexto de slow fashion
3.9.2. Democratização na criação de conteúdos audiovisuais
3.9.3. A moda como acontecimento noticioso e digno de notícia

3.10. O YouTube como expoente do conteúdo audiovisual

3.10.1. Gestão das expectativas na criação de conteúdos audiovisuais
3.10.2. Mapa de conteúdos do YouTube sobre moda, beleza e luxo
3.10.3. Novas tendências na opinião pública: os microinfluenciadores

Um curso completo que o orientará através dos conhecimentos de que necessita para competir com os melhores”