Criatividade Publicitária

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial"

¿Porquê estudar na TECH?

A TECH é a maior escola de gestão do mundo, 100% online. É uma Escola de Gestão de elite, com um modelo que obedece aos mais elevados padrões académicos. Um centro internacional de ensino de alto desempenho e de competências intensivas de gestão.      

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial”

Na TECH Universidade de Tecnologia

Inovação

A universidade oferece um modelo de aprendizagem online, que combina a mais recente tecnologia educacional com o máximo rigor pedagógico. Um método único com o mais alto reconhecimento internacional, que fornecerá os elementos-chave para que o aluno se desenvolva num mundo em constante mudança, onde a inovação deve ser a aposta essencial de cada empresário.

“Caso de Sucesso Microsoft Europa” por incorporar um sistema multivídeo interativo inovador nos programas. 

Máxima exigência

O critério de admissão da TECH não é económico. Não é necessário fazer um grande investimento para estudar nesta Universidade. No entanto, para se formar na TECH, serão testados os limites da inteligência e capacidade do estudante. Os padrões académicos desta instituição são muito elevados...

95% dos estudantes da TECH concluem os seus estudos com sucesso

Networking

Profissionais de todo o mundo participam na TECH, pelo que o estudante poderá criar uma vasta rede de contactos que lhe será útil para o seu futuro.

+100.000 gestores formados todos os anos, +200 nacionalidades diferentes.

Empowerment

O estudante vai crescer de mãos dadas com as melhores empresas e profissionais de grande prestígio e influência. A TECH desenvolveu alianças estratégicas e uma valiosa rede de contactos com os principais intervenientes económicos dos 7 continentes.

+500 Acordos de colaboração com as melhores empresas.

Talento

Este Curso de especialização é uma proposta única para fazer sobressair o talento do estudante no meio empresarial. Uma oportunidade para dar a conhecer as suas preocupações e a sua visão de negócio. 

A TECH ajuda o estudante a mostrar o seu talento ao mundo no final desta especialização.

Contexto multicultural

Ao estudar na TECH, o aluno pode desfrutar de uma experiência única. Estudará num contexto multicultural. Num programa com uma visão global, graças ao qual poderá aprender sobre a forma de trabalhar em diferentes partes do mundo, compilando a informação mais recente e que melhor se adequa à sua ideia de negócio.

Os estudantes da TECH têm mais de 200 nacionalidades.  

Aprenda com os melhores

A equipa docente da TECH explica nas aulas o que os levou ao sucesso nas suas empresas, trabalhando num contexto real, animado e dinâmico. Professores que estão totalmente empenhados em oferecer uma especialização de qualidade que permita ao estudante avançar na sua carreira e destacar-se no mundo dos negócios. 

Professores de 20 nacionalidades diferentes.

A TECH procura a excelência e, para isso, tem uma série de caraterísticas que a tornam uma Universidade única:   

Análises

A TECH explora o lado crítico do aluno, a sua capacidade de questionar as coisas, a sua capacidade de resolução de problemas e as suas competências interpessoais.  

Excelência académica

A TECH proporciona ao estudante a melhor metodologia de aprendizagem online. A Universidade combina o método Relearning (a metodologia de aprendizagem mais reconhecida internacionalmente) com o Estudo de Caso de Tradição e vanguarda num equilíbrio difícil, e no contexto do itinerário académico mais exigente.   

Economia de escala

A TECH é a maior universidade online do mundo. Tem uma carteira de mais de 10 mil pós-graduações universitárias. E na nova economia, volume + tecnologia = preço disruptivo. Isto assegura que os estudos não são tão caros como noutra universidade.

Na TECH terá acesso aos estudos de casos mais rigorosos e atualizados no meio académico” 

Para satisfazer os elevados padrões deste setor, foi desenvolvido um Curso de especialização para garantir que o estudante explore todo o seu potencial, utilizando as mais recentes tecnologias e técnicas de informação nos diferentes meios de comunicação, assumindo o papel de liderança criativa no setor da publicidade. Desta forma, é possível completar 6 meses de aprendizagem de uma forma única e estimulante, seguindo exemplos práticos e a orientação de um corpo docente especializado nesta área. 

A criatividade é uma área que exige profissionais altamente formados e qualificados. Aprenda a ser um especialista em criatividade e a liderar equipas das melhores empresas do setor" 

Plano de estudos

Um diretor artístico deve ter a capacidade de melhorar constantemente o seu trabalho, razão pela qual é obrigado a explorar os limites da comunicação para surpreender e cativar o recetor da sua mensagem. Neste sentido, pode ser comparado a um artesão que amassa uma mensagem para a tornar apetecível para o consumidor. Com o Curso de especialização em Criatividade Publicitária, o objetivo é semear no estudante a necessidade de se interessar pelo domínio do design gráfico publicitário e da direção artística, para que nunca deixe de se aperfeiçoar como comunicador visual.  

Através da experiência, aprenderá a desenvolver os conhecimentos necessários para avançar nesta área de trabalho. Esta aprendizagem consegue combinar o ensino à distância com o ensino prático, oferecendo-lhe uma opção única para impulsionar o seu perfil profissional, tanto a nível nacional como internacional.  

Ao longo de 450 horas de aprendizagem, os alunos analisarão uma multiplicidade de casos práticos através de trabalho individual e em equipa. Assim, será capaz de compreender e assimilar as suas capacidades de persuasão através de diferentes suportes e meios de comunicação. Isto ajudá-lo-á a reconhecer os elementos e processos das linguagens publicitárias, elevando o seu perfil como um líder criativo de alto standing. O objetivo deste Curso de especialização é oferecer teorias e técnicas para superar preconceitos, desenvolver a imaginação e despertar uma atitude para gerar ideias originais em qualquer esfera comunicativa. 

Este Curso de especialização tem a duração de 6 meses e está dividido em 3 módulos: 

Módulo 1. Criatividade na comunicação
Módulo 2. Criatividade publicitária I: redação
Módulo 3. Criatividade publicitária II: direção de arte

Onde, quando e como são ministradas?

A TECH oferece a possibilidade de desenvolver este Curso de especialização em Criatividade Publicitária completamente online. Durante os 6 meses de duração da especialização, o aluno poderá aceder a todos os conteúdos deste curso a qualquer altura, permitindo-lhe autogerir o seu tempo de estudo. 

Módulo 1. Criatividade na comunicação

1.1. Criar é pensar  

1.1.1. A arte de pensar  
1.1.2. Pensamento criativo e criatividade  
1.1.3. Pensamento e cérebro  
1.1.4. As linhas de investigação sobre a criatividade: sistematização

1.2. Natureza do processo criativo  

1.2.1. Natureza da criatividade  
1.2.2. A noção de criatividade: criação e criatividade  
1.2.3. A criação de ideias ao serviço de uma comunicação persuasiva  
1.2.4. Natureza do processo criativo em publicidade

1.3. A invenção  

1.3.1. Evolução e análise histórica do processo de criação  
1.3.2. Natureza do cânone clássico da invenção  
1.3.3. A visão clássica da inspiração na origem das ideias  
1.3.4. Invenção, inspiração e persuasão  

1.4. Retórica e comunicação persuasiva  

1.4.1. Retórica e publicidade  
1.4.2. As partes retóricas da comunicação persuasiva  
1.4.3. Leis e funções retóricas da linguagem publicitária  

1.5. Comportamento e personalidade criativa  

1.5.1. A criatividade como caraterística pessoal, como produto e como processo  
1.5.2. Comportamento criativo e motivação  
1.5.3. Perceção e pensamento criativo  
1.5.4. Elementos da criatividade  

1.6. Aptidões e capacidades criativas  

1.6.1. Sistemas de pensamento e modelos de inteligência criativa  
1.6.2. O modelo tridimensional da estrutura do intelecto de Guilford 
1.6.3. Interação entre fatores e capacidades do intelecto  
1.6.4. Aptidões criativas  
1.6.5. Competências criativas

1.7. As fases do processo criativo  

1.7.1. A criatividade como um processo  
1.7.2. As fases do processo criativo  
1.7.3. As fases do processo criativo na publicidade  

1.8. A resolução de problemas  

1.8.1. A criatividade e a resolução de problemas  
1.8.2. Bloqueios percetivos e bloqueios emocionais 
1.8.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos  

1.9. Os métodos do pensamento criativo  

1.9.1. O brainstorming como modelo para a criação de ideias  
1.9.2. Pensamento vertical e pensamento lateral  
1.9.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos 

1.10. Criatividade e comunicação publicitária  

1.10.1. O processo criativo como um produto específico da comunicação publicitária  
1.10.2. A natureza do processo criativo na publicidade: a criatividade e o processo criativo na publicidade 
1.10.3. Princípios metodológicos e efeitos da criação publicitária  
1.10.4. A criação publicitária: do problema à solução  
1.10.5. Criatividade e comunicação persuasiva

Módulo 2. Creatividad publicitaria I: redacción

2.1. Conceito de redação  

2.1.1. Redação e escrita  
2.1.2. Redação e pensamento  
2.1.3. Redação e ordem 

2.2. Fundações da redação publicitária  

2.2.1. A correção  
2.2.2. A adaptação  
2.2.3. A eficácia  

2.3. Caraterísticas da redação publicitária  

2.3.1. A nominalização  
2.3.2. A desestruturação  
2.3.3. Concentração expressiva 

2.4. O texto e a imagem  

2.4.1. Do texto à imagem  
2.4.2. Funções do texto  
2.4.3. Funções da imagem  
2.4.4. Relações entre texto e imagem  

2.5. A marca e o slogan  

2.5.1. A marca  
2.5.2. Caraterísticas da marca  
2.5.3. O slogan  

2.6. Publicidade direta  

2.6.1. O folheto  
2.6.2. O catálogo  
2.6.3. Outros anexos 

2.7. Publicidade na imprensa: o anúncio em grande formato  

2.7.1. Jornais e revistas  
2.7.2. Superstrutura  
2.7.3. Caraterísticas formais  
2.7.4. Caraterísticas editoriais 

2.8. Publicidade na imprensa: outros formatos  

2.8.1. Anúncios de palavras  
2.8.2. Superstrutura  
2.8.3. O reclame  
2.8.4. Superstrutura  

2.9. Publicidade exterior   

2.9.1. Formatos  
2.9.2. Caraterísticas formais  
2.9.3. Caraterísticas editoriais

2.10. Publicidade na rádio  

2.10.1. A linguagem radiofónica  
2.10.2. O spot radiofónico  
2.10.3. Superstrutura 
2.10.4. Tipos de spots  
2.10.5. Caraterísticas formais  

2.11. Publicidade audiovisual   

2.11.1. A imagem  
2.11.2. O texto  
2.11.3. Música e efeitos sonoros   
2.11.4. Formatos publicitários  
2.11.5. O guião  
2.11.6. O storyboard 

Módulo 3. Criatividade publicitária II: direção de arte

3.1. Temas e objetos de design gráfico publicitário  

3.1.1. Perfis profissionais relacionados  
3.1.2. Contexto académico e competências  
3.1.3. Anunciante e agência  

3.2. Direção criativa e ideia criativa  

3.2.1. Processo criativo 
3.2.2. Tipos de processos criativos 
3.2.3. Direção de arte e ideia formal 

3.3. O papel do diretor de arte  

3.3.1. O que é a direção artística?
3.3.2. Como funciona a direção de arte?  
3.3.3. A equipa criativa  
3.3.4. O papel do diretor de arte   

3.4. Fundamentos do design gráfico publicitário  

3.4.1. Conceitos de design e normas de design  
3.4.2. Tendências e estilos  
3.4.3. Pensamento, processo e gestão do design  
3.4.4. Metáfora científica  

3.5. Metodologia de grafismo publicitário   

3.5.1. Criatividade gráfica  
3.5.2. Processos de design  
3.5.3. Comunicação e estética 

3.6. Estratégia gráfica  

3.6.1. Apreensão formal 
3.6.2. Mensagem gráfica  
3.6.3. Estado estético 

3.7. Arquitetura gráfica  

3.7.1. Tipometria  
3.7.2. Espaços gráficos  
3.7.3. Retícula  
3.7.4. Normas de paginação  

3.8. Artes finais  

3.8.1. Artes finais
3.8.2. Processos  
3.8.3. Sistemas 

3.9. Criação de suportes gráficos publicitários  

3.9.1. Publigrafia  
3.9.2. Imagem Visual Organizacional (IVO)  

3.10. Anúncios gráficos publicitários  

3.10.1. Packaging  
3.10.2. Páginas web 
3.10.3. Imagem Corporativa em páginas Web 

Neste Curso de especialização, aprenderá a relacionar a publicidade com outras manifestações culturais, como a literatura, a arte ou o cinema, criando ligações de sucesso"