Los creativos publicitarios son uno de los perfiles profesionales más demandados en la actualidad, ya que su trabajo ayuda a las empresas a aumentar sus ingresos” 

La creatividad es un aspecto fundamental en la publicidad, un sector que siempre tiene que estar innovando para hacer llegar su mensaje al público de manera eficaz. Por ello, la especialización de los profesionales en este campo adquiere una gran relevancia en la sociedad actual, que cada vez se basa más en la publicidad, a través de diferentes soportes, para dirigir sus acciones comerciales. 

Para mejorar la cualificación de los profesionales en este campo, TECH ha diseñado este Experto Universitario de gran calidad docente, gracias al cual los alumnos conseguirán una amplia perspectiva sobre la redacción de textos publicitarios y la posibilidad de conocer la finalidad de un anuncio publicitario. Para ello, se abordará una serie de reglas y advertencias, cuyo objeto es hacer que la redacción sea eficaz y profesional. 

Así mismo, TECH proporciona un compendio de conocimientos relacionados con la redacción de textos publicitarios, lo que permitirá a los alumnos aprender a aplicar y analizar las peculiaridades redaccionales de cada uno de los diferentes mensajes: cartas, folletos, anuncios de prensa, vallas, cuñas, spots, etc., tanto de aspectos teóricos como en casos prácticos. A partir de ahí, el estudiante será capaz de incorporar las pautas, claves y modelos de referencia aprendidos sobre la redacción publicitaria, a los soportes y plataformas más actuales, Internet y las redes sociales, adquiriendo las aptitudes redaccionales y la capacidad de desarrollar la imaginación para generar ideas originales en cualquier formato publicitario. 

Este programa está destinado, de manera especial, a quienes deseen convertirse en directores de arte en el ámbito publicitario. Una de las principales características de este perfil profesional es su ambición por mejorar constantemente en su trabajo, por conocer, por explorar los límites de la comunicación para sorprender y atrapar al receptor de su mensaje, por lo que este Experto Universitario supondrá un plus de calidad en su capacitación, marcando un antes y un después en su manera de trabajar.  

Sin duda, un programa que supondrá un hito en la capacitación de los alumnos y que, además, podrán estudiar de manera totalmente online, lo que supone una ventaja, sobre todo, para aquellas personas que tienen que compaginar su tiempo de estudios con el resto de sus obligaciones diarias. Esta modalidad digital se consigue gracias al uso de metodologías didácticas absolutamente novedosas, que facilitan el estudio y el aprendizaje. 

Conoce los principales retos de la Creatividad Publicitaria y desarrolla las destrezas necesarias para manejarte con éxito en este campo” 

Este Experto Universitario en Creatividad Publicitaria contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son: 

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

Si deseas acceder a puestos de relevancia en el ámbito publicitario, este Experto Universitario será un título imprescindible en tu CV” 

El personal docente de este programa está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el Learning From an Expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Un Experto Universitario que te capacitará para trabajar en el sector publicitario, desarrollando tu faceta más creativa”

TECH apuesta por la innovación tecnológica y la enseñanza digital como principal método de aprendizaje”

Este Experto Universitario Creatividad Publicitaria de TECH cuenta con un temario muy bien estructurado en unidades didácticas que hacen más sencillo el aprendizaje de los alumnos. De esta manera, podrán ponerse al día sobre un sector altamente competitivo y que demanda profesionales cualificados y que estén al día sobre las principales técnicas en la materia. Un programa único, tanto por la calidad de su contenido como de su equipo docente. 

Realiza un recorrido académico exitoso por los conceptos y estrategias más novedosos de ##el/la## Creatividad Publicitaria” 

Módulo 1. Creatividad en la comunicación

1.1. Crear es pensar 

1.1.1. El arte de pensar 
1.1.2. Pensamiento creador y creatividad 
1.1.3. Pensamiento y cerebro 
1.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización 

1.2. Naturaleza del proceso creativo 

1.2.1. Naturaleza de la creatividad 
1.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad 
1.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva 
1.2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad 

1.3. La invención 

1.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación 
1.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio 
1.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas 
1.3.4. Invención, inspiración, persuasión 

1.4. Retórica y comunicación persuasiva 

1.4.1. Retórica y publicidad 
1.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva 
1.4.3. Figuras retóricas 
1.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario 

1.5. Comportamiento y personalidad creativa 

1.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso 
1.5.2. Comportamiento creativo y motivación 
1.5.3. Percepción y pensamiento creador 
1.5.4. Elementos de la creatividad 

1.6. Aptitudes y capacidades creativas 

1.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa 
1.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford 
1.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto 
1.6.4. Aptitudes para la creación 
1.6.5. Capacidades creativas 

1.7. Las fases del proceso creativo 

1.7.1. La creatividad como proceso 
1.7.2. Las fases del proceso creativo 
1.7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad 

1.8. La solución de problemas 

1.8.1. La creatividad y la solución de problemas 
1.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
1.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos 

1.9. Los métodos del pensamiento creador 

1.9.1. El Brainstorming como modelo de creación de ideas 
1.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral
1.9.3.Metodología de la invención: programas y métodos creativos

1.10. Creatividad y comunicación publicitaria 

1.10.1. El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria 
1.10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria 
1.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria 
1.10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución 
1.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva

Módulo 2. Creatividad Publicitaria I: Redacción

2.1. Concepto de redacción 

2.1.1. Redacción y escritura 
2.1.2. Redacción y pensamiento 
2.1.3. Redacción y orden 

2.2. Fundamentos de la redacción publicitaria 

2.2.1. La corrección 
2.2.2. La adaptación 
2.2.3. La eficacia 

2.3. Características de la redacción publicitaria 

2.3.1. La nominalización 
2.3.2. La desestructuración 
2.3.3. Concentración expresiva

2.4. El texto y la imagen 

2.4.1. Del texto a la imagen 
2.4.2. Funciones del texto 
2.4.3. Funciones de la imagen 
2.4.4. Relaciones entre el texto y la imagen 

2.5. La marca y el eslogan 

2.5.1. La marca 
2.5.2. Características de la marca 
2.5.3. El eslogan 

2.6. Publicidad directa 

2.6.1. El folleto 
2.6.2. El catálogo
2.6.3. Otros anexos

2.7. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato

2.7.1. Diarios y revistas
2.7.2. Superestructura 
2.7.3. Características formales
2.7.4. Características redaccionales

2.8. Publicidad en prensa: otros formatos 

2.8.1. Los anuncios por palabras
2.8.2. Superestructura
2.8.3. El reclamo
2.8.4. Superestructura

2.9. Publicidad exterior 

2.9.1. Formatos
2.9.2. Características formales
2.9.3. Características redaccionales

2.10. Publicidad radiofónica

2.10.1. El lenguaje radiofónico
2.10.2. La cuña radiofónica
2.10.3. Superestructura
2.10.4. Tipos de cuñas
2.10.5. Características formales

2.11. Publicidad audiovisual  

2.11.1. La imagen 
2.11.2. El texto 
2.11.3. La música y los efectos de sonido  
2.11.4. Formatos publicitarios 
2.11.5. El guion 
2.11.6. El Story Board 

Módulo 3. Creatividad Publicitaria II: Dirección de arte

3.1. Sujetos y objeto del diseño gráfico publicitario 

3.1.1. Perfiles profesionales vinculados 
3.1.2. Contexto académico y competencias 
3.1.3. Anunciante y agencia 

3.2. Dirección creativa e idea creativa

3.2.1. Proceso creativo
3.2.2. Tipos de procesos creativos
3.2.3. Dirección de arte e idea formal

3.3. La función del director de arte

3.3.1. Qué es la dirección de arte
3.3.2. Cómo funciona la dirección de arte
3.3.3. El equipo creativo
3.3.4. La función del director de arte

3.4. Fundamentación del diseño gráfico publicitario 

3.4.1. Conceptos de diseño y estándar de diseño 
3.4.2. Tendencias y estilos 
3.4.3. Pensamiento, proceso y gestión de diseño 
3.4.4. Metáfora científica 

3.5. Metodología de la gráfica publicitaria  

3.5.1. Creatividad gráficas 
3.5.2. Procesos de diseño 
3.5.3. Comunicación y estética

3.6. Estrategia gráfica 

3.6.1. Aprehensión formal 
3.6.2. Mensaje gráfico 
3.6.3. Estado estético

3.7. Arquitectura gráfica 

3.7.1. Tipometría 
3.7.2. Espacios gráficos 
3.7.3. Retícula 
3.7.4. Normas de paginación 

3.8. Artes finales 

3.8.1. Artes finales
3.8.2. Procesos
3.8.3. Sistemas

3.9. Creación de soportes gráficos publicitarios 

3.9.1. Publigrafía 
3.9.2. Imagen visual organizacional (IVO) 

3.10. Anuncios gráficos publicitarios

3.10.1. Packaging
3.10.2. Páginas web
3.10.3. Imagen corporativa en páginas web

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