En este programa educativo aprenderás a medir de forma profunda los resultados de las tácticas llevadas a cabo en empresas del sector de la moda, la belleza y el lujo”

Los contenidos de este programa están dirigidos por profesionales en las áreas de comunicación quienes ejercen en empresas del sector de la moda y la belleza. Este equipo docente, vierte en esta capacitación su experiencia y, por tanto, su visión realista y próxima de la realidad profesional, de forma consciente y proactiva.  

A lo largo del temario se irán desgranando y analizando todos los aspectos necesarios para medir los resultados de una campaña o de un plan estratégico aplicado a nivel mediático. En este sentido, el programa ahondará en aquellos indicadores específicos que ayudan a ver el funcionamiento de la moda desde una perspectiva global y a entender de forma profunda los resultados obtenidos. 

Un recorrido que llevará al periodista hasta reconocer, de entre todo el abanico de métricas posibles, aquellas que se adaptan mejor a estos sectores, ofreciendo entonces unos resultados más ajustados a la realidad. Así, el profesional entenderá también los errores más frecuentes en medición de resultados y las formas de evitar su aparición. 

Todo ello, sin dejar de lado la importancia de la medición con herramientas de alto impacto como lo son Google Analytics y la importancia de saber realizar un informe completo con los resultados extraídos de él, que ayuden a entender al resto del equipo el resultado real de la acción. 

Otra de las claves del éxito de esta capacitación es la posibilidad de ser usted mismo quien decida cómo organiza su aprendizaje: desde el tiempo, hasta el lugar y la intensidad del estudio. De esta manera se asegura de que este esfuerzo sea totalmente compatible con su vida personal y profesional. Para que nunca pierda la motivación.  

En este sentido, la formación se realiza 100% online, aunque podrás descargarte los contenidos, para continuar offline si lo deseas.  Contarás, además, con vídeos ilustrativos, audios de repaso, una biblioteca online con material complementario y la ayuda y acompañamiento de tu tutor o tutora durante todo el proceso. Asimismo, accede a material privilegiado participando en la Masterclass incluida e impartida por un reconocido experto internacional”

Aprovecha esta oportunidad académica que TECH te ofrece, con una Masterclass exclusiva impartida por un destacado experto internacional especializado en el campo” 

Este Curso Universitario en Métricas para el Análisis de la Comunicación en Moda, Belleza y Lujo  contiene el programa académico más completo y actualizado del panorama universitario. Las características más destacadas de la formación son:  

• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en periodismo de moda, belleza y lujo
• Sus contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos, recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional
• Las novedades sobre el periodismo de moda, belleza y lujo
• Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje
• Su especial hincapié en metodologías innovadoras en el periodismo y la comunicación en moda, belleza y lujo. 
• El sistema interactivo de aprendizaje basado en algoritmos para la toma de decisiones sobre las situaciones planteadas en periodismo y comunicación digital
• Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

Este programa no solo está pensado para periodistas en activo, sino también para aquellos que ejerzan en gabinetes de prensa de empresas del sector y que quieran actualizar y potenciar sus conocimientos”

El programa incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito del periodismo y la comunicación, que vierten en esta capacitación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio. 

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará un aprendizaje inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales. 

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen. Para ello, el profesional contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos en el campo del periodismo moda, belleza y lujo, y con gran experiencia

Este programa te permitirá potenciar tus capacidades y convertirte en un periodista y comunicador de éxito” 

Conviértete en un excelente periodista, capaz de medir los resultados de las tácticas puestas en práctica en comunicación de moda, belleza y lujo”

La estructura de los contenidos ha sido diseñada por un equipo de profesionales en periodismo, el Marketing, la moda y la comunicación quienes, conscientes de la relevancia de la actualidad de la capacitación en este ámbito como medio para poder profundizar en el área de conocimiento, han diseñado un completísimo temario pensado especialmente para capacitar a los profesionales de las ciencias de la información sobre las singularidades y características del mundo de la moda y la forma de medir la comunicación a través de un análisis exhaustivo. Así, tras finalizar la capacitación, el alumno estará mucho más preparado para ejercer su trabajo en este ámbito de una forma más autónoma y competente. 

Contamos con el programa de aprendizaje más completo y actualizado del mercado, lo que te permitirá adentrarte en un apasionante mundo con todas las garantías de éxito” 

Módulo 1. Métricas para el Análisis de la Comunicación 

1.1. El análisis de la comunicación y la gestión de intangibles

1.1.1. La evolución de la comunicación: de las masas a la globalización
1.1.2. Concepto y contexto de activos intangibles
1.1.3. La medición de la marca, la identidad y la cultura empresarial

1.2. Los indicadores específicos: más allá de la referencia  

1.2.1. ¿De qué está hecha la moda?
1.2.2. Indicadores específicos del entorno de la moda
1.2.3. El objetivo de la medición y la elección del método

1.3. Detección de errores de medición

1.3.1. El análisis de errores: la inferencia y el método contrastivo
1.3.2. Tipología de errores y su gravedad en la comunicación de moda
1.3.3. La planificación y el presupuesto en las acciones comunicativas

1.4. Métricas tradicionales para el análisis de la comunicación

1.4.1. Principios estadísticos y la estructura de los datos
1.4.2. Metodología de la investigación cualitativa
1.4.3. Tipología de métricas tradicionales: estructura y función

1.5. Métricas digitales: Google Analytics

1.5.1. El posicionamiento web en las marcas de moda
1.5.2. ¿Qué estamos midiendo en el entorno digital?
1.5.3. Tipología de métricas digitales: estructura y función

1.6. Creación y adaptación del producto comunicativo

1.6.1. El valor del producto comunicativo en la industria de la moda
1.6.2. La interpretación de los datos y la efectividad de las soluciones
1.6.3. Las percepciones individuales ocultas en la psicología del consumidor de moda

1.7. Impacto de la medición en la toma de decisiones

1.7.1. Preguntas adecuadas y planteamiento de hipótesis
1.7.2. Benchmark y el entorno competitivo
1.7.3. La gestión del cambio, la confianza y la medición del éxito en una marca de moda

1.8. Las predicciones y la métrica como estrategia a largo plazo

1.8.1. El patrón de comportamiento de la marca
1.8.2. El mapa de frecuencias y el análisis de la evolución de moda
1.8.3. Simulación de escenarios de innovación

1.9. El informe analítico y su presentación

1.9.1. Objetivo del informe: el patrón de comportamiento de la marca
1.9.2. Componentes del informe analítico de la comunicación de moda
1.9.3. Visualización de datos

10.1. Evaluación exprés para situaciones de crisis

1.10.1. Las variables decisivas
1.10.2. El impacto a corto plazo y la reformulación de la estrategia
1.10.3. Los intocables: la escala de prioridades de una marca de moda

Una experiencia de capacitación única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional”