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Contexto multicultural

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TECH busca la excelencia y, para ello, cuenta con una serie de características que hacen de esta una universidad única:

Análisis

En TECH se explora el lado crítico del alumno, su capacidad de cuestionarse las cosas, sus competencias en resolución de problemas y sus habilidades interpersonales.

Excelencia académica

En TECH se pone al alcance del alumno la mejor metodología de aprendizaje online. La universidad combina el método Relearning (metodología de aprendizaje de posgrado con mejor valoración internacional) con el Estudio de Caso. Tradición y vanguardia en un difícil equilibrio, y en el contexto del más exigente itinerario académico.

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En TECH tendrás acceso a los análisis de casos más rigurosos y actualizados del panorama académico”

En un mercado cada vez más competitivo es esencial contar con una adecuada gestión del Personal Branding. Por esta razón, este Maestría ha sido diseñado para ofrecer las técnicas y herramientas de comunicación y marketing corporativo que permita la diferenciación profesional y el crecimiento en el mundo digital. Todo esto, además, en un programa que se desarrolla a lo largo de 12 meses y que pretende ser una experiencia de aprendizaje única.

Estás ante una titulación flexible, que no requiere de presencialidad ni que posee un temario accesible las 24 horas del día, desde cualquier dispositivo digital con conexión a internet"

El Maestría en Construcción de Marca Personal es una opción académica que lleva al profesional a obtener una especialización en la creación de Branding, Identidad Digital y Reputación, a través de las técnicas más efectivas para el autodiagnóstico, la planificación y puesta en marcha de una estrategia en el mundo digital. 

Se trata, por tanto, de una titulación universitaria avanzada conformada por un temario que transita además por el Brand Core, el Brand Positioning, el Elevator pitch, el Storytelling personal y la selección de la estratégica de plataformas o la creación de un plan de contenido, entre otros.  

Un extenso temario que se complementa con vídeo resúmenes de cada tema, vídeos in focus, las lecturas complementarias y numerosos casos de estudio que le permitirá al profesional obtener un eficaz aprendizaje. Además, gracias al método Relearning, el alumnado no tendrá que invertir gran cantidad de horas al estudio, ya que la reiteración continuada a la lo largo de las 1.500 horas lectivas del contenido más destacado, le permitirá consolidar de manera sencilla dichos conceptos.  

Una excelente oportunidad de progresar mediante una titulación universitaria que podrá cursar cómodamente, cuando y donde desee. Tan solo necesita de un dispositivo digital (móvil, Tablet u ordenador) con conexión a internet para visualizar este programa vanguardista y único en el panorama académico.  

Este Maestría se desarrolla a lo largo de 12 meses y se divide en 10 módulos: 

Módulo 1. Construcción de Marca Personal. Branding personal, Identidad Digital y Reputación Corporativa
Módulo 2. Autodiagnóstico para la construcción de marca personal Reputación en el mercado, DAFO, auditoría y Benchmarking
Módulo 3. Planificación de marca personal. Análisis de los factores diferenciales. Pilares de posicionamiento: Brand Core y Brand Positioning
Módulo 4. Estrategia de marca personal. Brand persona. Claves de identidad verbal y visual. Elevator pitch, oratoria y storytelling personal
Módulo 5. Desarrollo de marca personal. Selección estratégica de plataformas, estrategia de comunicación y plan de contenidos. Técnicas de copywriting
Módulo 6. Social media Branding. Estrategia de visibilidad y engagagement en Instagram, Twitter, Facebook y TikTok
Módulo 7. Personal branding en LinkedIn. Estrategias de visibilidad y engagement en LinkedIn
Módulo 8. El Networking para la construcción de marca personal. Las redes de contactos, los eventos y las estrategias de RRPP como palancas de crecimiento
Módulo 9. Estrategias, técnicas y herramientas de inbound e e-mail marketing para la construcción y generación de contenidos de marca personal
Módulo 10. KPIs Impacto de la marca personal: métricas para la medición de resultados y casos de éxito multisector

¿Dónde, cuándo y cómo se imparte?

TECH ofrece la posibilidad de desarrollar este Maestría en Construcción de Marca Personal de manera totalmente online. Durante los 12 meses que dura la especialización, el alumno podrá acceder a todos los contenidos de este programa en cualquier momento, lo que le permitirá autogestionar su tiempo de estudio. 

Módulo 1. Construcción de Marca Personal. Branding personal, Identidad Digital y Reputación Corporativa

1.1. Branding Personal 

1.1.1. Branding Personal. Aspectos clave 
1.1.2. Beneficios de gestionar una Marca Personal 
1.1.3. Branding Personal en el mercado 

1.2. Recorrido de la marca personal 

1.2.1. Fase de autoconocimiento 
1.2.2. Fase de propósito 
1.2.3. Fase de posicionamiento y visibilidad 
1.2.4. Fase de resultado: claves para ser la opción elegida 

1.3. Identidad Digital y Netiqueta 

1.3.1. La Identidad Digital 
1.3.2. La Netiqueta y su impacto en la marca personal 
1.3.3. Aplicación de la Netiqueta en las diferentes plataformas 

1.4. Posicionamiento en la red 

1.4.1. Cómo conocer, controlar y gestionar la reputación online 
1.4.2. La importancia de la marca personal en la era digital 
1.4.3. Búsqueda de palabras claves para la marca personal 

1.5. Habilidades clave para la construcción de la marca personal 

1.5.1. Comunicación efectiva 
1.5.2. Liderazgo y gestión de equipos 
1.5.3. Pensamiento crítico y resolución de problemas

1.6. Reputación corporativa de la marca personal 

1.6.1. Reputación corporativa sólida 
1.6.2. La gestión de la reputación online 
1.6.3. Reputación corporativa y ética 

1.7. Monetización de la marca personal 

1.7.1. Investigación del nicho de mercado 
1.7.2. Modelo de negocio y diversificación de fuentes de ingresos 
1.7.3. Elaboración de propuestas y condiciones 

1.8. Innovación en la marca personal 

1.8.1. Identificación de nuevas oportunidades y tendencias 
1.8.2. Experimentación con nuevas formas y enfoques 
1.8.3. Design thinking aplicado a la marca personal 

1.9. Prevención y gestión de crisis offline y online para marcas personales 

1.9.1. Fortalecimiento de la marca personal para la prevención de crisis 
1.9.2. Manejo de crisis de reputación offline y online 
1.9.3. Implementación de medidas después de la crisis 

1.10. Mantenimiento y actualización de la marca personal 

1.10.1. El plan de mejora continua 
1.10.2. Mapa de competencias 
1.10.3. Revisión del plan de acción 

Módulo 2. Autodiagnóstico para la construcción de marca personal Reputación en el mercado, DAFO, auditoría y Benchmarking

2.1. Autodiagnóstico para la construcción de marca personal 

2.1.1. Autoevaluación y autoconocimiento para la construcción de marca personal 
2.1.2. El Autoconocimiento: paso uno en la gestión de la marca personal 
2.1.3. Aspectos claves durante el proceso de personal branding 

2.2. Reputación en el mercado. Una mirada hacia el exterior

2.2.1. Importancia de las percepciones y la reputación de una marca 
2.2.2. Conexión entre los que los demás perciben y los valores de la marca personal 
2.2.3. Recopilación de los datos que perciben en el mercado como marca personal 

2.3. DAFO Personal aplicado a la Marca Personal 

2.3.1. DAFO aplicado a la marca personal
2.3.2. Estrategia de desarrollo del DAFO personal 
2.3.3. Cómo potenciar y rentabilizar las fortalezas 

2.4. Auditoría, buenas prácticas y benchmarking 

2.4.1. Identificación de las marcas personales referentes en el sector 
2.4.2. Identificación de los factores que conducen al éxito 
2.4.3. Objetivo de posicionamiento a alcanzar como marca personal 

2.5. El Propósito: la estrella polar que guía la Marca Personal 

2.5.1. El propósito de vida 
2.5.2. Identificación del Propósito: preguntas poderosas 
2.5.3. Ikigai y otras herramientas clarificadoras 
2.5.4. Coherencia e Identidad. Conexión entre marca personal y propósito de vida 

2.6. Los Objetivos en la marca personal 

2.6.1. Estrategia de Identificación de objetivo número uno para la marca personal 
2.6.2. Determinación de objetivos SMART 
2.6.3. Reflexión sobre visibilidad o Ventas 

2.7. Reflexión sobre público objetivo y propuesta de valor 

2.7.1. Público Objetivo: identificación de la empresa interesada en tus fortalezas 
2.7.2. Determinación de la propuesta de valor 
2.7.3. Estrategia para desarrollar la propuesta de valor 

2.8. Impacto del autoconocimiento en el desarrollo de la marca personal 

2.8.1. Estudio de caso: Proceso de identificación de los valores de marca 
2.8.2. Estudio de caso: Utilidad para incidir en la diferenciación como marca personal 
2.8.3. Estudio de caso: El impacto en el público objetivo 

2.9. Modelo de Negocio 

2.9.1. Estudio de la viabilidad de monetización de una marca personal
2.9.2. Identificación de los actores principales y otros aspectos relevantes 
2.9.3. Puesta en marcha de un negocio de marca personal 

2.10. Personal Branding Model Canvas en la práctica 

2.10.1. Presentación del Personal Branding Model Canvas 
2.10.2. Uso de la Herramienta 
2.10.3. Ejemplo Práctico 

Módulo 3. Planificación de marca personal. Análisis de los factores diferenciales. Pilares de posicionamiento: Brand Core y Brand Positioning

3.1. Los tres pilares del posicionamiento de marca: “conócete, desarróllate, muéstrate” 

3.1.1. La metodología del iceberg de la marca personal 
3.1.2. El orden: la clave del éxito 
3.1.3. Cambio y dinamismo. La necesidad de reevaluarse

3.2. Cómo convertir el DAFO personal en un plan estratégico 

3.2.1. Cómo convertir debilidades en fortalezas 
3.2.2. Cómo convertir amenazas en oportunidades 
3.2.3. Cómo convertir fortalezas en oportunidades 

3.3. Brand Core I. Propósito: Identificación. Utilidad. Ejemplos 

3.3.1. Si tienes un para qué resolverás el cómo y el qué 
3.3.2. Metodologías para identificar el propósito 
3.3.3. Ejemplos inspiradores de propósito 

3.4. Brand Core II. Visión. Ejemplos 

3.4.1. Visión a Corto, medio y largo plazo. Fijación de objetivos 
3.4.2. Por qué vale la pena ser ambicioso en la visión 
3.4.3. Ejemplos inspiradores de visión y su utilidad en marca personal 

3.5. Brand Core III. Valores: Identificación, Gestión y Proyección. Ejemplos 

3.5.1. Herramientas para identificar Valores 
3.5.2. Gestión de Valores y Proyección a través de imágenes o testimonios 
3.5.3. Ejemplos de proyección y utilización de valores 

3.6. Brand Positioning I. Audiencia, Segmentos de clientes 

3.6.1. Perfiles demográficos para identificar audiencias 
3.6.2. Perfiles psicológicos. Miedos e ilusiones
3.6.3. Empatía: Comprensión de las objeciones de las personas para trabajar contigo 

3.7. Brand Positioning II. Mercado 

3.7.1. Comprensión del contexto de mercado de la audiencia 
3.7.2. Investigación para Medir el mercado potencial 
3.7.3. Desarrollo de mapas de posicionamiento 

3.8. Brand Positioning III. Objetivos 

3.8.1. Objetivo por campo de referencia 
3.8.2. Objetivo por especialidad 
3.8.3. Objetivo por área geográfica 

3.9. Brand Positioning IV. Propuesta de valor. Relevancia y Diferencia. Ejemplos 

3.9.1. Lienzo de Propuesta de valor personal. El cliente 
3.9.2. Lienzo de Propuesta de valor personal. La diferencia relevante 
3.9.3. Ejemplos inspiradores de propuestas de valor personal 

3.10. Brand Positioning V. Business Model You, tu modelo de negocio 

3.10.1. El lienzo de Business Model You de Osterwalder, Pigneur, Clark 
3.10.2. Elementos clave: Clientes, valor aportado, canales y roles 
3.10.3. Actividades, recursos, socios clave y modelo económico

Módulo 4. Estrategia de marca personal. Brand persona. Claves de identidad verbal y visual. Elevator pitch, oratoria y storytelling personal

4.1. Brand Persona I. Arquetipos de Marca Personal. Ejemplos 

4.1.1. Los 12 arquetipos de Jung. Ejemplos
4.1.2. Los 16 arquetipos del test 16 Personalities 
4.1.3. La mezcla arquetípica. Impulso y miedo en la gestión de arquetipos

4.2. Brand Persona II. Personalidad 

4.2.1. Brand Voice. Descriptores del tono de voz 
4.2.2. Proyección del tono de voz 
4.2.3. Ejemplos de uso del tono de voz 

4.3. Brand Persona III. Naming & Tagline 

4.3.1. Utilización de mapas mentales para llegar al tagline 
4.3.2. Utilización del brainstorming para llegar al tagline 
4.3.3. Los cinco formatos de un eslogan memorable 

4.4. Identidad Verbal y no verbal 

4.4.1. Identidad verbal. Estilo escrito y estilo oral
4.4.2. Identidad no verbal: Lo que define nuestra “uniqueness” 
4.4.3. Ejemplos inspiradores de identidad verbal y no verbal 

4.5. Identidad visual, imagen y coherencia con el mensaje 

4.5.1. Identidad visual neutra: Pasar desapercibido con la “no imagen” 
4.5.2. Identidad visual marcada, pros y contras 
4.5.3. Ejemplos de identidad visual 

4.6. Elevator Pitch. Ejemplos 

4.6.1. El método Tony Reiss: Wow, How, Now 
4.6.2. Presentación personal, pitch de venta, pitch de captación de inversores 
4.6.3. Adaptación a la vida real. Ejemplos 

4.7. Oratoria, claves de un discurso natural e inspirador 

4.7.1. El esqueleto del discurso y el solucionador 
4.7.2. El bueno, el malo, el viaje, el desenlace 
4.7.3. Qué tienen en común los mejores relatos 

4.8. Del dato al relato: Los 5 tipos de storytelling personal 

4.8.1. Relato de presentación y relato introspectivo 
4.8.2. Relato de propuesta de valor 
4.8.3. Relato de valores y relato para romper barreras 

4.9. Aprendiendo de los mejores: los mejores relatos personales 

4.9.1. Relato empresarial 
4.9.2. Relato político o enfocado a una elección 
4.9.3. Relato adaptado a cualquier situación 

4.10. Personal Branding Canvas 

4.10.1. Competidores: audiencia, posicionamiento, comunicación 
4.10.2. Sector: habilidades, profesión, motivos para creer, identidad 
4.10.3. Inversiones y resultados 

Módulo 5. Desarrollo de marca personal. Selección estratégica de plataformas, estrategia de comunicación y plan de contenidos. Técnicas de copywriting

5.1. Lienzo de comunicación personal I. Audiencia, mensaje y medio 

5.1.1. Audiencia: Antecedentes, datos demográficos, obstáculos, objeciones comunes 
5.1.2. Mensaje: Propuesta de valor, Pitch, bio RRSS, about me, LinkedIn, relato personal 
5.1.3. Medio: masivos, redes profesionales, personales o híbridas, redes verticales 

5.2. Lienzo de Comunicación II. Ingredientes y formatos para una biografía digital 

5.2.1. Elección del nombre de marca personal con base a su exclusividad y fuerza 
5.2.2. Reformulación de una propuesta de valor en un título breve 
5.2.3. Definición de la ocupación, experiencia, competencias duras y competencias blandas 

5.3. Lienzo de Comunicación III. El plan de contenidos: Creación 

5.3.1. Elección de las fuentes, modelos de suscripción 
5.3.2. Establecimiento de categorías y subcategorías 
5.3.3. 800 palabras inspiradas en experiencias y competencias 

5.4. Lienzo de Comunicación IV. El plan de contenidos: Curación 

5.4.1. Formatos de curación y programación de contenidos 
5.4.2. La hora de la verdad: publicar, comentar, interactuar, conectar 
5.4.3. Controlar, iterar, probar 

5.5. Lienzo de comunicación V. Prescriptores 

5.5.1. Clientes satisfechos, el mejor prescriptor 
5.5.2. Family & Friends: compañeros de estudios, colegas de trabajo 
5.5.3. Líderes sectoriales, colegios profesionales, asociaciones 

5.6. Lienzo de comunicación VI. Inversión en marketing personal, monetización 

5.6.1. Inversión: tiempo, suscripciones, legal, branding, paid media, costes variables 
5.6.2. Monetización: venta de producto, de tiempo (consultoría, formación, mentoría) 
5.6.3. Monetización pasiva: suscripciones, licencias, cursos online, ebooks, ventas por afiliación 

5.7. Estrategias de copywriting: Del concepto al texto

5.7.1. Beneficios versus características 
5.7.2. Prueba social y efecto Bandwagon 
5.7.3. Títulos, mensajes, metáforas, verbos y ritmo 

5.8. Estrategias de inteligencia artificial aplicadas a contenidos, copywriting e imagen 

5.8.1. La IA no suple, complementa. Estrategia de uso de la IA 
5.8.2. Prompts para ampliar contenidos 
5.8.3. Prompts para copywriting y uso de imágenes 

5.9. Claves para la prevención y gestión de crisis

5.9.1. Monitorización de la presencia online 
5.9.2. Creación de los protocolos del plan de acción 
5.9.3. Abordaje de la crisis: rapidez, transparencia y honestidad 

5.10. Reputación directiva 

5.10.1. Integridad y ética: Valores pilares de reputación, Sostenibilidad y RSC 
5.10.2. Comunicación eficaz: Asertividad, empatía, reconocimiento de errores, celebración de logros 
5.10.3. Diagnóstico y medición de la reputación directiva 

Módulo 6. Social media Branding. Estrategia de visibilidad y engagagement en Instagram, Twitter, Facebook y TikTok

6.1. Social Media Branding: Relevancia para la marca personal 

6.1.1. Rol de la marca personal en las redes sociales 
6.1.2. Plataformas online de gestión: Altavoz de la marca personal 
6.1.3. Los pilares de una buena estrategia de marca personal en el digital 

6. 2. Planteamiento estratégico como base del Social Media Branding 

6.2.1. El papel de la investigación y la escucha activa para la estrategia de marca personal 
6.2.2. Análisis de la competencia en redes sociales 
6.2.3. Identificación del público objetivo para la estrategia de marca personal 

6.3. Social media Branding 

6.3.1. Desarrollo de un plan de socia media para la marca personal
6.3.2. Identificación de los objetivos de la marca personal en redes sociales 
6.3.3. KPIs para analizar resultados 

6.4. Estrategias de engagement y visibilidad para la marca personal 

6.4.1. Ecosistema online: definición de la presencia digital y selección de las plataformas 
6.4.2. Factores que impulsan el engagement en redes sociales 
6.4.3. Visibilidad en redes sociales y buenas prácticas 

6.5. Creación de una presencia digital coherente 

6.5.1. Creación de una imagen de marca coherente en redes sociales: identidad visual, anclajes verbales y guías de estilo en redes sociales 
6.5.2. El mensaje de marca y papel del contenido para el éxito de la estrategia 
6.5.3. La diferenciación de la marca personal en el digital 

6.6. Estrategia de contenido: creación de una estrategia de contenido para las redes sociales que refleje la identidad de la marca y conecte con la audiencia 

6.6.1. Proceso de creación de contenido para diferentes plataformas de redes sociales 
6.6.2. La importancia del storytelling en la marca personal en redes sociales 
6.6.3. Creación de un calendario de publicaciones para mantener una presencia constante y coherente en línea 

6.7. Uso de Instagram para la marca personal 

6.7.1. Por qué estar en Instagram: informes y audiencias 
6.7.2. Comprensión del algoritmo para el diseño de la estrategia de contenido en Instagram 
6.7.3. Buenas prácticas para aumentar engagement y visibilidad 
6.7.4. KPIs Medición y análisis de los resultados en Instagram 

6.8. Uso de Facebook para la marca personal 

6.8.1. Por qué estar en Facebook. Informes y audiencias 
6.8.2. Comprensión del algoritmo para el diseño de la estrategia de contenido en Facebook 
6.8.3. Buenas prácticas para aumentar engagement y visibilidad
6.8.4. KPIs Medición. Análisis de los resultados en Facebook 

6.9. Uso de Twitter para la Marca Personal 

6.9.1. Por qué estar en Twitter: informes y audiencias 
6.9.2. Buenas prácticas para aumentar engagement y visibilidad 
6.9.2. KPIs Medición y análisis de los resultados en Twitter 

6.10. Uso de Tiktok para la marca personal 

6.10.1. Por qué estar en Tiktok: informes y audiencias 
6.10.2. Buenas prácticas para aumentar engagement y visibilidad 
6.10.3. KPIs Medición y análisis de los resultados en Tiktok 

Módulo 7. Personal branding en LinkedIn. Estrategias de visibilidad y engagement en LinkedIn

7.1. Fortalecimiento del Perfil de Usuario en LinkedIn 

7.1.1. Análisis de un perfil de usuario de LinkedIn 
7.1.2. Clarificación de los objetivos de uso de LinkedIn 
7.1.3. Identificación de áreas de mejora en el perfil de LinkedIn 

7.2. Construcción de la Audiencia de seguidores en LinkedIn 

7.2.1. Definición de la audiencia en LinkedIn 
7.2.2. Adaptación del mensaje a la audiencia en LinkedIn 
7.2.3. Construcción de una audiencia a partir de publicaciones en LinkedIn 

7.3. Comunidad de referencia en LinkedIn 

7.3.1. Búsqueda de líderes de contenido en LinkedIn 
7.3.2. Identificación de otros miembros de la comunidad en LinkedIn 
7.3.3. Interacción y colaboración con otros miembros de la comunidad en LinkedIn 

7.4. Conexión con usuarios activos en LinkedIn 

7.4.1. Importancia de encontrar usuarios activos en LinkedIn 
7.4.2. Redacción de una invitación para conectar en LinkedIn 
7.4.3. Interacción de relaciones con nuevos contactos en LinkedIn 

7.5. Desarrollo de una estrategia sólida de contenido a través de pilares temáticos 

7.5.1. Identificación y posicionamiento de los pilares temáticos 
7.5.2. Identificación de los pilares temáticos en la estrategia 
7.5.3. Desarrollo y mantenimiento de los pilares temáticos en el tiempo 

7.6. Vinculación de los pilares temáticos con la historia personal. La importancia de emocionar 

7.6.1. Identificación de historias relacionadas con los pilares temáticos que construyan credibilidad y potencial viral 
7.6.2. Cómo contar historias efectivas en LinkedIn 
7.6.3. Cómo conectar historias personales con mensajes clave en LinkedIn 
7.6.4. Creación de una historia personal de transformación para un primer post en LinkedIn 

7.7. Generación de contenido de impacto en LinkedIn. Importancia de inspirar y enseñar 

7.7.1. Uso de datos técnicos o científicos relacionados con los pilares temáticos para crear contenido educativo 
7.7.2. Benchmarking: casos de estudio de creadores de contenido viral en LinkedIn que usan estas técnicas 
7.7.3. Traslado del análisis a la práctica 

7.8. Preparación de Posts para LinkedIn 

7.8.1. Selección del contenido y formato con mayor potencial para los posts en LinkedIn 
7.8.2. Creación de variedad de formatos y estilos para los posts en LinkedIn 
7.8.3. Publicación y seguimiento de los primeros posts en LinkedIn 

7.9. El crecimiento de tu cuenta de LinkedIn: seguidores y engagement 

7.9.1. Importancia del Monitoreo de los seguidores en LinkedIn 
7.9.2. Monitorización del crecimiento de los seguidores en LinkedIn 
7.9.3. Utilización de los datos de los seguidores en LinkedIn 

7.10. Evaluación y ajuste de la estrategia editorial 

7.10.1. Identificación de tendencias y patrones en el comportamiento de la audiencia 
7.10.2. Refuerzo de las fortalezas y debilidades para mejorar la estrategia editorial
7.10.3. Herramientas digitales para un uso avanzado de LinkedIn 
7.10.4. Uso óptimo de LinkedIn como instrumento para fortalecer la marca personal digital 

Módulo 8.  El Networking para la construcción de marca personal. Las redes de contactos, los eventos y las estrategias de RRPP como palancas de crecimiento

8.1. Networking. Fundamentos y Relevancia 

8.1.1. Tipos de Networking 
8.1.2. Creación de una red de apoyo y colaboración 
8.1.3. Realización de un plan de Networking 

8.2. Construcción de la red de contactos para fortalecer la marca personal 

8.2.1. Identificación de skateholders clave 
8.2.2. Selección de líderes de opinión 
8.2.3. Cómo ampliar y aprovechar la red de contactos

8.3. Eventos como estrategia de Networking 

8.3.1. El poder de los eventos de Networking online y offline 
8.3.2. Tipología de eventos de Networking 
8.3.3. La organización de un evento como estrategia para mejorar tu marca personal

8.4. Relaciones Públicas y marca personal 

8.4.1. Importancia de las Relaciones Públicas 
8.4.2. Tipos de estrategias de Relaciones Públicas 
8.4.3. Uso de las RRPP para aumentar visibilidad y autoridad 

8.5. Estrategias de comunicación efectivas para el Newtorking 

8.5.1. Técnicas de comunicación efectiva en acciones o eventos presenciales 
8.5.2. Técnicas de comunicación efectiva en la utilización del correo electrónico 
8.5.3. Técnicas de comunicación efectiva en la utilización de las redes sociales 

8.6. Networking offline efectivo para fortalecer la marca personal 

8.6.1. Networking en comunidades, conferencias, seminarios y eventos empresariales 
8.6.2. Networking en grupos de interés locales 
8.6.3. Mantenimiento de contacto para buscar oportunidades de colaboración 

8.7. Networking online efectivo para fortalecer la marca personal 

8.7.1. Herramientas y plataformas digitales para el Networking 
8.7.2. Participación en eventos de Networking online 
8.7.3. Mantenimiento de las relaciones de Networking online 

8.8. Otras acciones de RRPP útiles para hacer crecer la marca personal 

8.8.1. Relaciones con los medios de comunicación 
8.8.2. Relación con personas influyentes 
8.8.3. Publicación de un libro como estrategia de Relaciones Públicas 
8.8.4. Creación de un contenido multimedia como estrategia de Relaciones Públicas 

8.9. Gestión de crisis en el Networking y Relaciones Públicas 

8.9.1. La importancia de la ética y la responsabilidad en la gestión de crisis 
8.9.2. Diseño de una estrategia de comunicación de crisis 
8.9.3. Networking efectivo para la gestión de crisis en las Relaciones Públicas 

8.10. Medición del éxito de una estrategia de Relaciones Públicas 

8.10.1. Monitorización de las redes sociales 
8.10.2. Evaluación cualitativa y cuantitativa de los eventos 
8.19.3. Visibilidad en medios de comunicación

Módulo 9. Estrategias, técnicas y herramientas de inbound e e-mail marketing para la construcción y generación de contenidos de marca personal

9.1. Estrategias de Inbound Marketing aplicado a la marca personal 

9.1.1. Metodología Inbound. Objetivos 
9.1.2. Estrategia de atracción 
9.1.3. Estrategia de interacción 
9.1.4. Estrategia de deleite 

9.2. Creación de contenido 

9.2.1. Identificación de los pilares temáticos del contenido a desarrollar 
9.2.2. Contenido educativo versus contenido no educativo 
9.2.3. Las 20 ideas de contenido que ayudan al crecimiento de la marca personal 
9.2.4. Ejemplos Inspiradores de contenidos de marca personal 

9.3. Herramientas para curar contenido y favorecer la creatividad

9.3.1. Feedly 
9.3.2. Alertas de Google 
9.3.3. Buzzsumo 
9.3.4. Otras herramientas 

9.4. Planificación y productividad para la creación de contenido 

9.4.1. Diseño de un calendario editorial 
9.4.2. Creación de contenidos en función de los objetivos de negocio 
9.4.5. Herramientas para la planificación interna: Google Drive, Notion, Asana, Trello 

9.5. Diseño visual y herramientas para la creación de contenido digital visual 

9.5.1. Uso correcto de la paleta de color, logo y branding 
9.5.2. La fotografía de marca personal 
9.5.3. Canva: Taller práctico avanzado 

9.6. Embudo de venta para marca personal 

9.6.1. Utilidad del embudo de ventas para la marca personal 
9.6.2. Función de un embudo. Fases 
9.6.3. Relación entre tipos de contenidos y ratio de conversión 

9.7. Conversión de seguidores a leads 

9.7.1. Lead: importancia para la construcción de un negocio de marca personal 
9.7.2. Orientación del perfil de LinkedIn para maximizar la captación de leads 
9.7.3. Orientación del perfil de Instagram para maximizar la captación de leads 
9.7.4. Optimización de la web personal para captar leads 

9.8. Diseño de una estrategia de email marketing

9.8.1. Importancia de una estrategia de email marketing 
9.8.2. Herramientas de email marketing gratuitas para crear relación con los suscriptores 
9.8.3. Presencia en la mente del buyer persona: la newsletter 

9.9. Marketing Automation para marca personal 

9.9.1. El incentivo para entrar en la comunidad 
9.9.2. La importancia de la primera secuencia de bienvenida 
9.9.3. Ejemplo de secuencia de bienvenida que ayude a generar ventas 

9.10. El podcast: nuevo canal clave en la estrategia de Inbound Marketing 

9.10.1. Creación de un podcast. Pasos a seguir 
9.10.2. Formatos y tipos de contenidos 
9.10.3. Difusión y visibilidad del podcast 

Módulo 10. KPIs Impacto de la marca personal: métricas para la medición de resultados y casos de éxito multisector

10.1. Los KPIs de marca personal: Aplicación 

10.1.1. Definición e importancia del establecimiento de KPIS
10.1.2. Tipos de KPIs e indicadores clave para la medición del éxito de la marca personal 
10.1.3. El papel de la visión y del posicionamiento de marca personal en los KPIs 

10.2. Selección de KPIs adecuados para medir el éxito de tu marca personal 

10.2.1. Variables para seleccionar KPIs relevantes en la estrategia de marca personal 
10.2.2. Identificación de los objetivos de la marca personal: Definición de los objetivos de la marca personal para establecer KPIs adecuados 
10.2.3. Priorización de KPIs en función de los objetivos y metas establecidos 

10.3. Tipos de KPIs tangibles para Marca Personal 

10.3.1. Análisis de los KPIs de alcance 
10.3.2. Análisis de los KPIs de interacción 
10.3.3. Análisis de los KPIs de conversión 

10.4. Tipos de KPIs “intangibles” para Marca Personal 

10.4.1. Análisis de los KPIs de reputación 
10.4.2. Análisis de los KPIs de influencia 
10.4.3. Análisis de los KPIs de credibilidad 

10.5. Marca personal en influencia 

10.5.1. La figura del influencer. Tipologías de influencers 
10.5.2. Aproximación al Marketing de influencers 
10.5.3. Beneficios, elección y KPIs 

10.6. Interpretación de los KPIs: monitorización, medición y optimización 

10.6.1. Monitorización: implementación de un sistema de seguimiento y medición de los KPIs para la marca personal 
10.6.2. Medición: Interpretación de datos 
10.6.3. Optimización: aspectos a valorar para ajustar la estrategia en función de los KPIs 
10.6.4. Recomendaciones finales 

10.7. Análisis de caso: marca personal en emprendedores y profesionales independientes 

10.7.1. Caso 1: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 
10.7.2. Caso 2: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 
10.7.3. Caso 3: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 

10.8. Análisis de caso: marca personal en Influencers 

10.8.1. Caso 1: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 
10.8.2. Caso 2: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 
10.8.3. Caso 3: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 

10.9. Análisis de caso: marca personal en deportistas 

10.9.1. Caso 1: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 
10.9.2. Caso 2: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 
10.9.3. Caso 3: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 

10.10. Análisis de caso: marca personal en profesionales que trabajan por cuenta ajena 

10.10.1. Caso 1: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 
10.10.2. Caso 2: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 
10.10.3. Caso 3: Presentación, análisis de la estrategia digital y buenas prácticas 

Un plan de estudios que te mostrará las estrategias de RRPP aplicadas como palancas de crecimiento”