No dejes pasar la oportunidad de potenciar tu marca personal como comunicador con las últimas estrategias digitales”

En la actualidad, la competencia laboral es cada vez más exigente y compleja, por lo que es importante destacar en el mercado profesional. Para ello, se requiere de una herramienta poderosa y efectiva como la marca personal, que permite identificar y promocionar de manera efectiva las habilidades y conocimientos en la esfera comunicativa. Es por esta razón que se hace necesario adquirir avanzadas nociones sobre su gestión estratégica, en aras de que los profesionales puedan construir y gestionar su marca personal de manera efectiva en el mundo digital y destacar en un mercado competitivo.

Así, la Especialización en Gestión Estratégica de Marca Personal es un programa diseñado para abordar esta temática y brindar las herramientas necesarias para que los periodistas puedan desarrollar su propia marca personal y gestionarla estratégicamente. El título se enfoca en el dominio de la gestión de la identidad digital, el desarrollo de una marca personal coherente, la creación de una estrategia de comunicación y la implementación de técnicas de Branding y Marketing personal.

Esta valiosa oportunidad académica está diseñada para aquellos que deseen destacar y posicionarse en esta área sin necesidad de asistir presencialmente a una institución educativa. Se trata de un programa 100% online que utiliza la metodología pedagógica del Relearning para interiorizar más rápido las ideas, siendo una experiencia altamente eficiente.

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Esta Especialización en Gestión Estratégica de Marca Personal contiene el programa educativo más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en Gestión Estratégica de Marca Personal
• Los contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que está concebido recogen una información práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional
• Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje
• Su especial hincapié en metodologías innovadoras
• Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

Si quieres aumentar tu reputación digital, esta titulación es perfecta para ti”

El programa incluye en su cuadro docente a profesionales del sector que vierten en esta capacitación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará una capacitación inmersiva programada para entrenarse ante situaciones reales.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el profesional deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos.

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Convierte tus debilidades en fortalezas en el mundo digital gracias a esta oportunidad académica"

El programa del Especialización en Gestión Estratégica de Marca Personal brinda una completa especialización en técnicas de Branding personal para la creación de marcas personales tanto en empresas y organizaciones relacionadas con la Comunicación. El plan de estudios cuenta con diferentes módulos que cubren desde los aspectos estratégicos hasta la evaluación de resultados y se ofrece en formato 100% online, lo que otorga una gran flexibilidad para el estudiante.

Una experiencia académica decisiva para mejorar todas tus perspectivas profesionales como comunicador”

Módulo 1. Autodiagnóstico para la construcción de marca personal. Reputación en el mercado, DAFO, auditoría y benchmarking

1.1. Autodiagnóstico para la construcción de marca personal

1.1.1. Autoevaluación y autoconocimiento para la construcción de marca personal
1.1.2. El Autoconocimiento: paso uno en la gestión de la marca personal
1.1.3. Aspectos claves durante el proceso de personal branding

1.2. Reputación en el mercado. Una mirada hacia el exterior

1.2.1. Importancia de las percepciones y la reputación de una marca
1.2.2. Conexión entre los que los demás perciben y los valores de la marca personal
1.2.3. Recopilación de los datos que perciben en el mercado como marca personal

1.3. DAFO Personal aplicado a la Marca Personal

1.3.1. DAFO aplicado a la marca personal
1.3.2. Estrategia de desarrollo del DAFO personal
1.3.3. Cómo potenciar y rentabilizar las fortalezas

1.4. Auditoría, buenas prácticas y benchmarking

1.4.1. Identificación de las marcas personales referentes en el sector
1.4.2. Identificación de los factores que conducen al éxito
1.4.3. Objetivo de posicionamiento a alcanzar como marca personal

1.5. El Propósito: la estrella polar que guía la Marca Personal

1.5.1. El propósito de vida
1.5.2. Identificación del Propósito: preguntas poderosas
1.5.3. Ikigai y otras herramientas clarificadoras
1.5.4. Coherencia e Identidad. Conexión entre marca personal y propósito de vida

1.6. Los Objetivos en la marca personal

1.6.1. Estrategia de Identificación de objetivo número uno para la marca personal
1.6.2. Determinación de objetivos SMART
1.6.3. Reflexión sobre visibilidad o Ventas

1.7. Reflexión sobre público objetivo y propuesta de valor

1.7.1. Público Objetivo: identificación de la empresa interesada en tus fortalezas
1.7.2. Determinación de la propuesta de valor
1.7.3. Estrategia para desarrollar la propuesta de valor

1.8. Impacto del autoconocimiento en el desarrollo de la marca personal

1.8.1. Estudio de caso: Proceso de identificación de los valores de marca
1.8.2. Estudio de caso: Utilidad para incidir en la diferenciación como marca personal
1.8.3. Estudio de caso: El impacto en el público objetivo

1.9. Modelo de Negocio

1.9.1. Estudio de la viabilidad de monetización de una marca personal.
1.9.2. Identificación de los actores principales y otros aspectos relevantes
1.9.3. Puesta en marcha de un negocio de marca personal

1.10. Personal Branding Model Canvas en la práctica

1.10.1. Presentación del Personal Branding Model Canvas
1.10.2. Uso de la Herramienta
1.10.3. Ejemplo Práctico

Módulo 2. Planificación de marca personal. Análisis de los factores diferenciales de la marca personal. Pilares de posicionamiento: Brand Core y Brand Positioning

2.1. Los tres pilares del posicionamiento de marca: “conócete, desarróllate, muéstrate”

2.1.1. La metodología del iceberg de la marca personal
2.1.2. El orden: la clave del éxito
2.1.3. Cambio y dinamismo. La necesidad de reevaluarse

2.2. Cómo convertir el DAFO personal en un plan estratégico

2.2.1. Cómo convertir debilidades en fortalezas
2.2.2. Cómo convertir amenazas en oportunidades
2.2.3. Cómo convertir fortalezas en oportunidades

2.3. Brand Core I. Propósito: Identificación. Utilidad. Ejemplos

2.3.1. Si tienes un para qué resolverás el cómo y el qué
2.3.2. Metodologías para identificar el propósito
2.3.3. Ejemplos inspiradores de propósito

2.4. Brand Core II. Visión. Ejemplos

2.4.1. Visión a Corto, medio y largo plazo. Fijación de objetivos
2.4.2. Por qué vale la pena ser ambicioso en la visión
2.4.3. Ejemplos inspiradores de visión y su utilidad en marca personal

2.5. Brand Core III. Valores: Identificación, Gestión y Proyección. Ejemplos

2.5.1. Herramientas para identificar Valores
2.5.2. Gestión de Valores y Proyección a través de imágenes o testimonios
2.5.3. Ejemplos de proyección y utilización de valores

2.6. Brand Positioning I. Audiencia, Segmentos de clientes

2.6.1. Perfiles demográficos para identificar audiencias
2.6.2. Perfiles psicológicos. Miedos e ilusiones
2.6.3. Empatía: Comprensión de las objeciones de las personas para trabajar contigo

2.7. Brand Positioning II. Mercado

2.7.1. Comprensión del contexto de mercado de la audiencia
2.7.2. Investigación para Medir el mercado potencial
2.7.3 Desarrollo de mapas de posicionamiento

2.8. Brand Positioning III. Objetivos

2.8.1. Objetivo por campo de referencia
2.8.2. Objetivo por especialidad
2.8.3. Objetivo por área geográfica

2.9. Brand Positioning IV. Propuesta de valor. Relevancia y Diferencia. Ejemplos

2.9.1. Lienzo de Propuesta de valor personal. El cliente
2.9.2. Lienzo de Propuesta de valor personal. La diferencia relevante
2.9.3. Ejemplos inspiradores de propuestas de valor personal

2.10. Brand Positioning V. Business Model You, tu modelo de negocio

2.10.1. El lienzo de Business Model You de Osterwalder, Pigneur, Clark
2.10.2. Elementos clave: Clientes, valor aportado, canales y roles
2.10.3 Actividades, recursos, socios clave y modelo económico

Módulo 3. Estrategia de marca personal. Brand persona. Claves de identidad verbal y visual. Elevator pitch, oratoria y storytelling personal

3.1. Brand Persona I. Arquetipos de Marca Personal. Ejemplos

3.1.1. Los 12 arquetipos de Jung. Ejemplos
3.1.2. Los 16 arquetipos del test 16 Personalities
3.1.3. La mezcla arquetípica. Impulso y miedo en la gestión de arquetipos.

3.2. Brand Persona II. Personalidad

3.2.1. Brand Voice. Descriptores del tono de voz
3.2.2. Proyección del tono de voz
3.2.3. Ejemplos de uso del tono de voz

3.3. Brand Persona III. Naming & Tagline

3.3.1. Utilización de mapas mentales para llegar al tagline
3.3.2. Utilización del brainstorming para llegar al tagline
3.3.3. Los cinco formatos de un eslogan memorable

3.4. Identidad Verbal y no verbal

3.4.1. Identidad verbal. Estilo escrito y estilo oral
3.4.2. Identidad no verbal: Lo que define nuestra “uniqueness”
3.4.3. Ejemplos inspiradores de identidad verbal y no verbal

3.5. Identidad visual, imagen y coherencia con el mensaje

3.5.1. Identidad visual neutra: Pasar desapercibido con la “no imagen”
3.5.2. Identidad visual marcada, pros y contras
3.5.3. Ejemplos de identidad visual

3.6. Elevator Pitch. Ejemplos

3.6.1. El método Tony Reiss: Wow, How, Now
3.6.2. Presentación personal, pitch de venta, pitch de captación de inversores
3.6.3. Adaptación a la vida real. Ejemplos

3.7. Oratoria, claves de un discurso natural e inspirador

3.7.1. El esqueleto del discurso y el solucionador
3.7.2. El bueno, el malo, el viaje, el desenlace
3.7.3. Qué tienen en común los mejores relatos

3.8. Del dato al relato: Los 5 tipos de storytelling personal

3.8.1. Relato de presentación y relato introspectivo
3.8.2. Relato de propuesta de valor
3.8.3. Relato de valores y relato para romper barreras

3.9. Aprendiendo de los mejores: los mejores relatos personales

3.9.1. Relato empresarial
3.9.2. Relato político o enfocado a una elección
3.9.3. Relato adaptado a cualquier situación

3.10. Personal Branding Canvas

3.10.1. Competidores: audiencia, posicionamiento, comunicación
3.10.2. Sector: habilidades, profesión, motivos para creer, identidad
3.10.3. Inversiones y resultados

Módulo 4. Desarrollo de marca personal. Selección estratégica de plataformas, estrategia de comunicación y plan de contenidos. Técnicas de copywriting

4.1. Lienzo de comunicación personal I. Audiencia, mensaje y medio

4.1.1. Audiencia: Antecedentes, datos demográficos, obstáculos, objeciones comunes
4.1.2. Mensaje: Propuesta de valor, Pitch, bio RRSS, about me, LinkedIn, relato personal
4.1.3. Medio: masivos, redes profesionales, personales o híbridas, redes verticales

4.2. Lienzo de Comunicación II. Ingredientes y formatos para una biografía digital

4.2.1. Elección del nombre de marca personal con base a su exclusividad y fuerza
4.2.2. Reformulación de una propuesta de valor en un título breve
4.2.3. Definición de la ocupación, experiencia, competencias duras y competencias blandas

4.3. Lienzo de Comunicación III. El plan de contenidos: Creación

4.3.1. Elección de las fuentes, modelos de suscripción
4.3.2. Establecimiento de categorías y subcategorías
4.3.3. 800 palabras inspiradas en experiencias y competencias

4.4. Lienzo de Comunicación IV. El plan de contenidos: Curación

4.4.1. Formatos de curación y programación de contenidos
4.4.2. La hora de la verdad: publicar, comentar, interactuar, conectar
4.4.3. Controlar, iterar, probar

4.5. Lienzo de comunicación V. Prescriptores

4.5.1. Clientes satisfechos, el mejor prescriptor
4.5.2. Family & Friends: compañeros de estudios, colegas de trabajo
4.5.3. Líderes sectoriales, colegios profesionales, asociaciones

4.6. Lienzo de comunicación VI. Inversión en marketing personal, monetización

4.6.1. Inversión: tiempo, suscripciones, legal, branding, paid media, costes variables
4.6.2. Monetización: venta de producto, de tiempo (consultoría, formación, mentoría)
4.6.3. Monetización pasiva: suscripciones, licencias, cursos online, ebooks, ventas por afiliación

4.7. Estrategias de copywriting: Del concepto al texto

4.7.1. Beneficios versus características
4.7.2. Prueba social y efecto Bandwagon
4.7.3. Títulos, mensajes, metáforas, verbos y ritmo

4.8. Estrategias de inteligencia artificial aplicadas a contenidos, copywriting e imagen

4.8.1. La IA no suple, complementa. Estrategia de uso de la IA
4.8.2. Prompts para ampliar contenidos
4.8.3. Prompts para copywriting y uso de imágenes

4.9. Claves para la prevención y gestión de crisis

4.9.1. Monitorización de la presencia online
4.9.2. Creación de los protocolos del plan de acción
4.9.3. Abordaje de la crisis: rapidez, transparencia y honestidad

4.10. Reputación directiva

4.10.1. Integridad y ética: Valores pilares de reputación, Sostenibilidad y RSC
4.10.2. Comunicación eficaz: Asertividad, empatía, reconocimiento de errores, celebración de logros
4.10.3. Diagnóstico y medición de la reputación directiva

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