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Módulo 1. Teoría del Periodismo 

1.1. Definición y tipos de periódicos 

1.1.1. Introducción: el estudio de la comunicación como ciencia social 
1.1.2. Conceptos clave: comunicación, información y periodismo 
1.1.3. Los medios de comunicación y su relación con la comunidad 
1.1.4. Los diarios y su relación con otros medios de comunicación 
1.1.5. Definición y características del diario 

1.1.5.1. Historia 
1.1.5.2. Temáticas 
1.1.5.3. Precio de venta 
1.1.5.4. Formato 

1.1.6. Los contenidos del diario 

1.1.6.1. Secciones 

1.2. Principales herramientas periodísticas 

1.2.1. Introducción 
1.2.2. Principales herramientas periodísticas 
1.2.3. Criterios de selección 

1.2.3.1. ¿Qué son? 
1.2.3.2. Clasificaciones 
1.2.3.3. Relación con la actualidad 

1.3. Elementos del periódico 

1.3.1. Introducción 
1.3.2. Elementos del periódico 
1.3.3. Diferentes elementos 

1.4. El periodista y sus capacidades o habilidades periodísticas 

1.4.1. Introducción 
1.4.2. El periodista y sus habilidades o capacidades periodísticas 
1.4.3. Debate sobre la profesión periodísticas 
1.4.4. Actitudes 

1.4.4.1. Actitudes prácticas 
1.4.4.2. Actitudes intelectuales y morales 

1.5. La organización de un periódico 

1.5.1. Introducción 
1.5.2. Dos estructuras en una: la empresa y la redacción 
1.5.3. Principios editoriales 
1.5.4. Estatutos de redacción 

1.5.4.1. Roles en la redacción 

1.5.5. Epílogo: de la versión digital a la edición digital 

1.6. El trabajo periodístico 

1.6.1. Introducción 
1.6.2. El trabajo periodístico 
1.6.3. ¿Qué es y cómo se organiza una redacción? 
1.6.4. A diario 
1.6.5. La planificación a largo plazo 
1.6.6. Trabajo individual y colectivo 

1.6.6.1. Trabajos individuales 
1.6.6.2. Trabajos colectivos 
1.6.6.3. Libros de estilo 

1.7. Deontología periodística 

1.7.1. Introducción 
1.7.2. Origen y evolución histórica 

1.7.2.1. El informe Hutchins 
1.7.2.2. El informe McBride 

1.7.3. Una forma de regular la profesión 
1.7.4. Funciones de la autorregulación 
1.7.5. Códigos deontológicos 

1.8. Tipos de Periodismo 

1.8.1. Introducción 
1.8.2. Periodismo de investigación 

1.8.2.1. Cualidades del periodista de investigación 
1.8.2.2. Esquema Williams 
1.8.2.3. Técnicas de investigación-innovación 

1.8.3. Periodismo de precisión 

1.8.3.1. Especializaciones del Periodismo de precisión 

1.8.4. Periodismo de servicio 

1.8.4.1 Características temáticas 

1.8.5. La especialización periodística 
1.8.6. Desarrollo de la información especializada 

1.9. Periodismo y retórica 

1.9.1. Introducción 
1.9.2. Separación información-opinión 
1.9.3. Las teorías de los géneros periodísticos 
1.9.4. Aportaciones de la retórica 
1.9.5. La Elocutio o elocución 

1.10. El periodismo como actor político 

1.10.1. Introducción 
1.10.2. El periódico según los teóricos 
1.10.3. El periódico, actor de conflicto 

1.10.3.1. El periódico como comunicación 
1.10.3.2. El periódico en los niveles extra, ínter, intra 

1.10.4. El periódico como pacificador 

1.10.4.1. Mecanismo de alarma 
1.10.4.2. Creador de atmósferas, movilizador para la paz 

1.10.5. El periódico como sistema complejo de creación y resolución de problemas 
1.10.6. El periódico como institución misionera 
1.10.7. El periódico como vértice de un triángulo de relaciones de amor y odio 
1.10.8. El periódico como narrador y participante de conflictos 

1.11. El periodismo como actor social 

1.11.1. Introducción 
1.11.2. El periódico como intérprete y mediador 
1.11.3. El periódico como miembro del sistema político y como sistema parapolítico 
1.11.4. El periódico como informador y pseudocomunicador político 
1.11.5. El periódico como destinatario de las políticas comunicativas de otros actores sociales 

Módulo 2. Teoría de la publicidad 

2.1. Fundamentos de la publicidad 

2.1.1. Introducción 
2.1.2. Nociones básicas sobre la publicidad y el Marketing 

2.1.2.1. El Marketing 
2.1.2.2. La publicidad 

2.1.3. Publicidad, relaciones públicas y propaganda 
2.1.4. Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea 
2.1.5. La publicidad de éxito: KFC 

2.2. Historia de la publicidad 

2.2.1. Introducción 
2.2.2. Origen 
2.2.3. La Revolución Industrial y la publicidad 
2.2.4. El desarrollo de la industria publicitaria 
2.2.5. La publicidad en el mundo Internet 
2.2.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Coca - Cola 

2.3. La publicidad y sus protagonistas I: el anunciante 

2.3.1. Introducción 
2.3.2. El funcionamiento de la industria publicitaria 
2.3.3. Tipos de anunciantes 
2.3.4. La publicidad en el organigrama de la empresa 
2.3.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Facebook 

2.4. La publicidad y sus protagonistas II: las agencias de publicidad

2.4.1. Introducción 
2.4.2. La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria 
2.4.3. La estructura organizativa de las agencias de publicidad 
2.4.4. Tipos de agencias de publicidad 
2.4.5. La gestión de honorarios en las agencias de publicidad 
2.4.6. Publicidad de éxito: Nike 

2.5. La publicidad y sus protagonistas III: el receptor publicitario 

2.5.1. Introducción 
2.5.2. El receptor publicitario y su contexto 
2.5.3. El receptor publicitario como consumidor 
2.5.4. Necesidades y deseos en la publicidad 
2.5.5. Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria 
2.5.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Ikea 

2.6. El proceso de creación publicitaria I: del anunciante a los medios 

2.6.1. Introducción 
2.6.2. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria 
2.6.3. El Brief de publicidad o Brief de comunicación 
2.6.4. La estrategia creativa 
2.6.5. Estrategia de medios 

2.6.5.1. Publicidad de éxito: Apple 

2.7. El proceso de creación publicitaria II: creatividad y publicidad 

2.7.1. Introducción 
2.7.2. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios 
2.7.3. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo 
2.7.4. La labor creativa en publicidad 
2.7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Real Madrid 

2.8. El proceso de creación publicitaria III: ideación y desarrollo del manifiesto publicitario 

2.8.1. Introducción 
2.8.2. La concepción creativa y la estrategia 
2.8.3. El proceso de la concepción creativa 
2.8.4. Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios 
2.8.5. Los formatos publicitarios 
2.8.6. Publicidad de éxito: McDonald’s 

2.9. Planificación de medios publicitarios 

2.9.1. Introducción 
2.9.2. Los medios y la planificación 
2.9.3. Los medios publicitarios y su clasificación 
2.9.4. Herramientas para la planificación de medios 
2.9.5. Publicidad de éxito: Pepsi 

2.10. Publicidad, sociedad y cultura 

2.10.1. Introducción 
2.10.2. La relación entre publicidad y sociedad 
2.10.3. Publicidad y emociones 
2.10.4. Publicidad, sujetos y cosas 
2.10.5. Publicidad de éxito: Burger King 

Módulo 3. Documentación informativa 

3.1. Introducción a la documentación como ciencia 

3.1.1. Introducción 
3.1.2. La sociedad de la información y el conocimiento 
3.1.3. Información y documentación 
3.1.4. Definición de la documentación 
3.1.5. El nacimiento de la documentación como ciencia 
3.1.6. Los centros de documentación 

3.2. Historia y características de la documentación informativa 

3.2.1. Introducción 
3.2.2. Historia de la documentación informativa 
3.2.3. Características generales de la documentación informativa 
3.2.4. Principios de la documentación informativa 
3.2.5. Funciones de la documentación informativa 

3.3. La crónica periodística II. Titulares, entradillas y recursos de estilo 

3.3.1. Introducción 
3.3.2. La titulación de las crónicas 
3.3.3. Tipos de entradilla 
3.3.4. El cuerpo: principales recursos de estilo 
3.3.5. Obras de consulta: concepto y clasificación 

3.4. El análisis documental I 

3.4.1. Introducción 
3.4.2. La cadena documental 
3.4.3. La selección documental 
3.4.4. El análisis documental 
3.4.5. La catalogación 
3.4.6. La descripción documental y el asiento bibliográfico 

3.5. El análisis documental II 

3.5.1. Introducción 
3.5.2. La clasificación 
3.5.3. La indización 
3.5.4. El resumen 
3.5.5. La referencia documental 
3.5.6. Los lenguajes documentales 

3.6. Recuperación de información y bases de datos 

3.6.1. Introducción 
3.6.2. La recuperación de información 
3.6.3. Los sistemas de gestión de bases de datos 
3.6.4. Lenguajes de interrogación y ecuaciones de búsqueda 
3.6.5. La evaluación de la recuperación de información 
3.6.6. Las bases de datos 

3.7. La documentación fotográfica 

3.7.1. Introducción 
3.7.2. La fotografía 
3.7.3. El documento fotográfico 
3.7.4. Criterios de selección fotográfica 
3.7.5. El análisis documental de las fotografías 

3.8. La documentación radiofónica 

3.8.1. Introducción 
3.8.2. Características del documento sonoro 
3.8.3. Tipología de los documentos radiofónicos 
3.8.4. Los archivos radiofónicos 
3.8.5. Análisis documental de la información sonora 
3.8.6. La documentación informativa en la radio 

3.9. La documentación audiovisual 

3.9.1. Introducción 
3.9.2. El documento audiovisual 
3.9.3. La documentación televisiva 
3.9.4. El análisis documental de la imagen en movimiento 
3.9.5. La documentación cinematográfica 

3.10. La documentación en prensa escrita, digital y en gabinetes de comunicación

3.10.1. Introducción 
3.10.2. El servicio básico de documentación en medios escritos 
3.10.3. El proceso documental en medios digitales 
3.10.4. El servicio de documentación en la redacción digital 
3.10.5. La documentación en los gabinetes de comunicación 

Módulo 4. Comunicación visual 

4.1. La comunicación visual 

4.1.1. Introducción 
4.1.2. Comunicación visual y alfabetización visual 

4.1.2.1. El aprendizaje de la cultura visual 
4.1.2.2. Lenguaje natural o lenguaje arbitrario 

4.1.3. Cualidades de la comunicación visual 

4.1.3.1. Inmediatez 
4.1.3.2. Reglas básicas de selección, verificación, citación y referencia bibliográfica 
4.1.3.3. Grado de complejidad del mensaje 

4.1.4. Definición de la comunicación visual 

4.2. El diseño gráfico 

4.2.1. Introducción 
4.2.2. El diseño 
4.2.3. El diseño gráfico 

4.2.3.1. El grafismo 
4.2.3.2. Diseño y arte 

4.2.4. Diseño gráfico y comunicación 
4.2.5. Ámbitos de aplicación del diseño gráfico 

4.3. Antecedentes y evolución de la comunicación visual 

4.3.1. Introducción 
4.3.2. El problema del origen 
4.3.3. La Prehistoria 
4.3.4. La Edad Antigua 

4.3.4.1. Grecia 
4.3.4.2. Roma 

4.3.5. La Edad Media 
4.3.6. El Renacimiento: surgimiento de la imprenta en Europa 
4.3.7. Del siglo XVI al XVIII 
4.3.8. El siglo XIX y la primera mitad del siglo XX 

4.4. El significado de los mensajes visuales 

4.4.1. Introducción 
4.4.2. La imagen, objeto significante 
4.4.3. La cualidad representacional de la imagen: la iconicidad 

4.4.3.1. Tipo, Pattern y Form 

4.4.4. La cualidad plástica de la imagen 

4.4.4.1. El signo plástico 

4.4.5. La cualidad simbólica 
4.4.6. Otros códigos visuales 

4.5. La persuasión

4.5.1. Introducción 
4.5.2. La persuasión de la publicidad 
4.5.3. Características 

4.6. Elementos relativos a la representación de la imagen 

4.6.1. Introducción 
4.6.2. Elementos relativos a la representación de la imagen 
4.6.3. La articulación de la representación de la imagen 

4.6.3.1. El concepto de la representación 
4.6.3.2. La articulación de la representación 
4.6.3.3. La significación plástica 

4.6.4. Elementos morfológicos de la imagen 
4.6.5. Elementos escalares de la imagen 

4.6.5.1. El tamaño 
4.6.5.2. La escala 
4.6.5.3. La proporción 
4.6.5.4. El formato 

4.7. La composición 

4.7.1. Introducción 
4.7.2. La composición o sintaxis visual 
4.7.3. El equilibrio 
4.7.4. Elementos dinámicos de la representación 
4.7.5. La composición normativa 

4.8. El color y la luz 

4.8.1. Introducción 
4.8.2. Luz, color y percepción 

4.8.2.1. La luz y el espectro cromático visible 
4.8.2.2. La percepción de la luz y los colores 
4.8.2.3. La capacidad de adaptación del sistema perceptivo 
4.8.2.4. La temperatura de color de una fuente de luz 

4.8.3. Los colores primarios 
4.8.4. Técnicas básicas de reproducción del color 
4.8.5. Dimensiones del color 
4.8.6. Tipos de armonía y construcción de paletas 
4.8.7. Funciones plásticas del color 

4.9. La tipografía 

4.9.1. Introducción 
4.9.2. Estructura formal y medición de los tipos 
4.9.3. Clasificación de tipos de letra 
4.9.4. La composición del texto 
4.9.5. Cuestiones que afectan a la legibilidad 

4.10. El diseño editorial y la infografía 

4.10.1. Introducción 
4.10.2. Diseño editorial 
4.10.3. Infografía 

4.11. El diseño periodístico desde la teoría de la imagen 

4.11.1. Introducción 
4.11.2. Funciones del diseño periodístico 
4.11.3. Acotación final del término diseño periodístico 
4.11.4. Arbitrariedad o naturalidad del diseño periodístico 
4.11.5. Articulación del lenguaje visual del diseño periodístico 

Módulo 5. Narrativa audiovisual 

5.1. La narrativa audiovisual 

5.1.1. Introducción 
5.1.2. Conceptos fundamentales de la narrativa audiovisual
5.1.3. Una aproximación metodológica 
5.1.4. Particularidades del discurso audiovisual 
5.1.5. El lenguaje audiovisual 
5.1.6. La imagen 
5.1.7. El sonido 

5.2. El discurso y las estancias enunciadoras 

5.2.1. Introducción 
5.2.2. Las funciones del relato 
5.2.3. La construcción del texto narrativo 
5.2.4. Las instancias enunciadoras 
5.2.5. Tipologías de narradores 
5.2.6. La focalización 
5.2.7. El narratario 

5.3. La historia y los ejes de la narración 

5.3.1. Introducción 
5.3.2. La historia 
5.3.3. La acción narrativa 
5.3.4. El tiempo 
5.3.5. El espacio 
5.3.6. El sonido 

5.4. La construcción del discurso audiovisual: el guion 

5.4.1. Introducción 
5.4.2. El guion 
5.4.3. La idea 
5.4.4. Los géneros 

5.4.4.1. El cine fantástico y de terror 
5.4.4.2. El cine bélico 
5.4.4.3. La comedia 
5.4.4.4. El musical 
5.4.4.5. El documental 

5.4.5. Los personajes y el diálogo 
5.4.6. El guion literario vs. El guion técnico 

5.5. Teoría y análisis del montaje fílmico 

5.5.1. Introducción 
5.5.2. Definición del montaje 
5.5.3. Las unidades básicas de la narrativa fílmica 
5.5.4. Primeras aproximaciones teóricas 
5.5.5. Tipos de montaje 
5.5.6. El montaje invisible: el Raccord. Glosario sobre el montaje 

5.6. La narración cinematográfica: de los orígenes a la posmodernidad 

5.6.1. Introducción 
5.6.2. Los orígenes del cine 
5.6.3. El cine de los orígenes: la articulación espacio-temporal 
5.6.4. Las vanguardias y el cine 
5.6.5. El cine de Hollywood 
5.6.6. El cine de arte y el ensayo 
5.6.7. El cine contemporáneo 

5.7. El cine informático: de los noticiarios al documental 

5.7.1. Introducción 
5.7.2. El cine informativo 
5.7.3. Los noticiarios cinematográficos 
5.7.4. El documental 
5.7.5. El cine informativo de ficción 
5.7.6. El valor de los informativos como fuente histórica 

5.8. El discurso televisivo: información y entretenimiento 

5.8.1. Introducción 
5.8.2. El discurso televisivo 
5.8.3. Narratología de la información audiovisual 
5.8.4. Los géneros de la información audiovisual 
5.8.5. El Infotainment 
5.8.6. Los programas de entretenimiento 
5.8.7. El relato televisivo de ficción 

5.9. El discurso publicitario audiovisual: spot, tráiler y videoclip 

5.9.1. Introducción 
5.9.2. Narrativa publicitaria en los medios audiovisuales 

5.9.2.1. Spot 
5.9.2.2. Tráiler 
5.9.2.3. Videoclip 

5.10. Nuevos medios y estructuras narrativas en la era digital 

5.10.1. Introducción 
5.10.2. El paradigma digital 
5.10.3. Los nuevos medios del siglo XXI 
5.10.4. Nuevas prácticas mediáticas 
5.10.5. La condición postmedia 

Módulo 6. Comunicación televisiva 

6.1. El mensaje en televisión 

6.1.1. Introducción 
6.1.2. El mensaje en televisión 
6.1.3. La TV como la unión de la imagen dinámica y el audio 

6.2. Historia y evolución del medio televisivo 

6.2.1. Introducción
6.2.2. Origen del medio televisivo 
6.2.3. Historia y evolución en el mundo del medio televisivo 

6.3. Géneros y formatos en televisión 

6.3.1. Introducción 
6.3.2. Géneros televisivos 
6.3.3. Formatos en televisión 

6.4. El guion en televisión 

6.4.1. Introducción 
6.4.2. Tipos de guion 
6.4.3. Función del guion en televisión 

6.5. Programación televisiva 

6.5.1. Introducción 
6.5.2. Historia 
6.5.3. Programación en bloque 
6.5.4. Programación cruzada 
6.5.5. Contraprogramación 

6.6. Lenguaje y narración en televisión 

6.6.1. Introducción 
6.6.2. El lenguaje en televisión 
6.6.3. La narración en televisión 

6.7. Técnicas de locución y expresión 

6.7.1. Introducción 
6.7.2. Técnicas de locución 
6.7.3. Técnicas de expresión 

6.8. Creatividad en televisión 

6.8.1. Introducción 
6.8.2. La creatividad en televisión 
6.8.3. El futuro de la televisión 

6.9. Producción 

6.9.1. Introducción 
6.9.2. Producción televisiva 
6.9.3. Preproducción 
6.9.4. Producción y grabación 
6.9.5. Postproducción 

6.10. Tecnología y técnicas digitales en televisión 

6.10.1. Introducción 
6.10.2. El papel de la tecnología en la televisión 
6.10.3. Las técnicas digitales en televisión 

Módulo 7. Periodismo Televisivo 

7.1. Organización de la redacción y cobertura informativa 

7.1.1. Introducción 
7.1.2. Organización en la redacción de una televisión 
7.1.3. Puestos 
7.1.4. Cobertura informativa 

7.2. Informativos no diarios 

7.2.1. Introducción
7.2.2. Informativos no diarios 

7.2.2.1. Informativos de fin de semana 
7.2.2.2. Informativos excepcionales 

7.3. Informativos diarios 

7.3.1. Introducción 
7.3.2. Informativos diarios 
7.3.3. Tipos de informativos 

7.3.3.1 Estelares 
7.3.3.2 Informativo diario 
7.3.3.3. Programas de entrevistas 
7.3.3.4. Infotainment 

7.4. La crónica, el reportaje y la entrevista 

7.4.1. Introducción 
7.4.2. La crónica 
7.4.3. Tipos de reportaje 
7.4.4. Tipos de entrevista 

7.5. La entradilla de estudio 

7.5.1. Introducción 
7.5.2. La entradilla de estudio 
7.5.3. Entradillas audiovisuales 

7.6. Programas según formatos. Magazines y Reality-Show 

7.6.1. Introducción 
7.6.2. Definición de Magazine 
7.6.3. Definición de Reality–Show 

7.7. Programas especializados según contenidos 

7.7.1. Introducción 
7.7.2. Periodismo especializado 
7.7.3. Programas especializados 

7.8. La realización televisiva

7.8.1. Introducción 
7.8.2. La realización televisiva 
7.8.3. Preproducción 
7.8.4. Rodaje 
7.8.5. Control de realización 

7.9. Tratamiento de la información en directo y en diferido 

7.9.1. Introducción 
7.9.2. Tratamiento de la información en directo 
7.9.3. Tratamiento de la información en diferido 

7.10. Técnicas de edición 

7.10.1. Introducción 
7.10.2. Técnicas de edición en televisión 
7.10.3. Tipos de edición 

Módulo 8. Periodismo Deportivo 

8.1. La prensa deportiva 

8.1.1. Introducción 
8.1.2. Actualidad 
8.1.3. Calidad 
8.1.4. Deportiva local 

8.2. Los géneros: del papel a la web 

8.2.1. Introducción
8.2.2. Contextualización 
8.2.3. De la información a la opinión 
8.2.4. Principales elementos para elaborar piezas interpretativas 
8.2.5. Habilidades del periodista deportivo 

8.3. La programación deportiva en televisión 

8.3.1. Introducción 
8.3.2. Evolución de los programas deportivos en televisión 
8.3.3. Tendencias 

8.4. Tendencias y formatos en la radio actual 

8.4.1. Introducción 
8.4.2. La radio 
8.4.3. Nuevas tendencias de la radio 

8.5. El poder de las imágenes en el Periodismo deportivo 

8.5.1. Introducción 
8.5.2. El deporte y las imágenes 
8.5.3. La imagen en el Periodismo deportivo 

8.6. Nuevas narrativas digitales en el Periodismo deportivo 

8.6.1. Introducción 
8.6.2. Nuevas narrativas multimedia 
8.6.3. La mutación del audio y el vídeo 
8.6.4. El Periodismo de datos 

8.7. El lenguaje de los periodistas deportivos 

8.7.1. Introducción 
8.7.2. Características 
8.7.3. Obras de referencia para su estudio 
8.7.4. Responsabilidad y actitud proactiva del periodista 

8.8. El deporte femenino y los medios de comunicación 

8.8.1. Introducción 
8.8.2. Deporte y género 
8.8.3. Mujer y deporte: el deporte femenino 
8.8.4. La mujer en el Periodismo deportivo 

8.9. El uso de las redes sociales en el deporte 

8.9.1. Introducción 
8.9.2. El uso de las redes sociales 
8.9.3. Consecuencias para periodistas y profesionales de los medios 
8.9.4. Consecuencias para deportistas y aficionados 

8.10. Hacia un nuevo modelo de gestión comunicativa en las organizaciones deportivas 

8.10.1. Introducción 
8.10.2. El papel de la comunicación corporativa en el deporte 
8.10.3. Actores de la gestión comunicativa del deporte 
8.10.4. Conclusiones 

Módulo 9. Periodismo Cultural 

9.1. Concepto y delimitaciones del Periodismo Cultural 

9.1.1. Introducción: el concepto de cultura 
9.1.2. La información cultural del arte 
9.1.3. La información cultural de las artes escénicas 
9.1.4. La información cultural del cine 
9.1.5. La información cultural de la música 
9.1.6. La información cultural de los libros 

9.2. Los orígenes del Periodismo Cultural 

9.2.1. Introducción 
9.2.2. Los orígenes de la información cultural en la prensa 
9.2.3. Los orígenes de la información cultural en la radio 
9.2.4. Los orígenes de la información cultural en la televisión 

9.3. La práctica del Periodismo Cultural 

9.3.1. Introducción 
9.3.2. Consideraciones generales 
9.3.3. Factores de interés y criterios de valoración para la elaboración de la información cultural 

9.4. Las fuentes del Periodismo Cultural 

9.4.1. Introducción 
9.4.2. Fuentes generales de la información cultural 
9.4.3. Fuentes específicas de la información audiovisual de la cultura 

9.5. Los géneros en la información cultural 

9.5.1. Introducción 
9.5.2. Noticia 
9.5.3. Entrevista 
9.5.4. Crónica 
9.5.5. Reportaje 

9.6. La diversificación actual de la información cultural en prensa, radio y televisión 

9.6.1. Introducción 
9.6.2. La información cultural en la prensa 
9.6.3. La información cultural en la radio 
9.6.4. La información cultural en la televisión 

9.7. Cultura e Internet 

9.7.1. Introducción 
9.7.2. La cultura e Internet 
9.7.3. Beneficios de la cultura 

9.8. Marketing cultural 

9.8.1. Introducción 
9.8.2. Marketing cultural 
9.8.3. ¿Cómo se realiza el Marketing cultural?

9.9. Análisis de la cultura 

9.9.1. Introducción 
9.9.2. Aproximación teórica y metodológica a la cultura 
9.9.3. Cultura, comunicación y sentido 
9.9.4. Cultura e imaginarios 

9.10. Cibercultura y Periodismo digital de contenidos culturales 

9.10.1. Introducción 
9.10.2. Definición de cibercultura 
9.10.3. El Periodismo digital de contenidos culturales 
9.10.4. Claves del Periodismo digital de contenidos culturales 

Módulo 10. Empresa informativa 

10.1. Concepto y evolución de la empresa informativa 

10.1.1. ¿Qué es la empresa informativa? 
10.1.2. Características de la empresa periodística 
10.1.3. Tipos de empresa informativa 

10.2. Organización de la empresa informativa 

10.2.1. Introducción
10.2.2. ¿Qué es organizar una empresa?
10.2.3. ¿Cómo se estructura una empresa informativa?
10.2.4. Modelos de estructuras organizativas 

10.3. Estructura multimedia de la empresa informativa 

10.3.1. Introducción 
10.3.2. Estructura multimedia de la empresa informativa 
10.3.3. De la empresa informativa al conglomerado multimedia 
10.3.4. La concentración de medios: causas y consecuencias 
10.3.5. Grandes grupos de comunicación 

10.4. Comercialización del producto de la empresa informativa 

10.4.1. Introducción 
10.4.2. Características de la comercialización en la empresa informativa 
10.4.3. Comercialización según canal de distribución 
10.4.4. Comercialización en la empresa digital 

10.5. Ingresos y gastos en la empresa informativa 

10.5.1. Introducción 
10.5.2. La empresa informativa en el entorno económico 
10.5.3. Ciclo de producción en la empresa informativa 
10.5.4. Estructura económica de la empresa informativa 

10.6. El plan de empresa informativa 

10.6.1. Introducción 
10.6.2. Circunstancias del emprendimiento y el autoempleo en el mercado informativo 
10.6.3. La creación de una empresa informativa 
10.6.4. El plan de empresa informativa 
10.6.5. Posibilidades mercantiles de la empresa informativa 

10.7. Marketing informativo y planificación estratégica 

10.7.1. Introducción 
10.7.2. ¿Qué es el Marketing? 
10.7.3. El Marketing operativo 
10.7.4. Las 4 P del Marketing 

10.8. Distribución y promoción del producto informativo 

10.8.1. Introducción 
10.8.2. La distribución 
10.8.3. Promoción de los productos informativos: la promoción de ventas y la promoción de publicidad 

10.9. Difusión informativa y audiencias 

10.9.1. Introducción 
10.9.2. ¿Qué entendemos por difusión informativa?
10.9.3. ¿Para qué sirve la difusión informativa? 
10.9.4. Indicadores de difusión y audiencia 

10.10. Los recursos humanos y la dirección empresarial 

10.10.1. Introducción 
10.10.2. La responsabilidad de la empresa informativa en la gestión de personal 
10.10.3. La motivación laboral 
10.10.4. La dirección de la empresa informativa 

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