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La redacción publicitaria y persuasiva, pese a parecer una disciplina reciente, existe desde hace más de un siglo. Ejemplo de ello es el primer copywriter de la historia, John Emory Powers, que se desarrolló en este campo en la década de 1870. Desde ese entonces, el medio y formatos publicitarios han evolucionado de formas casi impensables, teniendo un público potencial de millones de personas en todo el mundo.

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Módulo 1. El Copywriting: qué es, cómo se aprende y qué posibilidades ofrece

1.1. Descubriendo el Copywriting

1.1.1. Qué es y qué no es Copywriting
1.1.2. La profesión del copywriter actual
1.1.3. Dónde se puede aplicar Copywriting
1.1.4. Qué hace el Copywriting por una marca

1.2. Aprendiendo a redactar

1.2.1. Lengua oral vs. Lengua escrita
1.2.2. Recomendaciones gramaticales
1.2.3. Recursos expresivos
1.2.4. Aspectos ortográficos

1.3. Entrenándote para escribir

1.3.1. 10 maneras distintas de contar
1.3.2. La construcción del texto
1.3.3. Ejercicios para poner el cerebro en modo palabras
1.3.4. Disparadores de ideas
1.3.5. Las asociaciones forzadas
1.3.6. Transiciones

1.4. La etapa de investigación

1.4.1. Por qué la investigación será tu mejor aliada
1.4.2. Distintas herramientas para obtener información
1.4.3. El arte de crear cuestionarios
1.4.4. Investiga por tu cuenta
1.4.5. Cómo organizar la información recabada

1.5. Definiendo al cliente ideal

1.5.1. ¿El cliente ideal es todo el mundo?
1.5.2. Principales características
1.5.3. Tipología de clientes ideales
1.5.4. Aprende a vender por valor no por precio
1.5.5. Los niveles de consciencia del cliente

1.6. Los motivadores de compra universales

1.6.1. Qué son y qué papel juegan en el Copywriting
1.6.2. El amor, la atracción, la belleza
1.6.3. Dinero, estatus, estilo de vida
1.6.4. Momentos, personalidad, salud
1.6.5. Seguridad, tendencia, tiempo

1.7. El Copywriting y la psicología

1.7.1. Qué tienen que ver el Copywriting y la psicología
1.7.2. ¿El copy es un psicólogo?
1.7.3. Desarrollando la empatía
1.7.4. Sistematizar los hallazgos
1.7.5. Utilizar un lenguaje activo

1.8. Neuromarketing y neurocopywriting

1.8.1. Qué es el neuromarketing
1.8.2. Qué enseña el neuromarketing
1.8.3. Cómo utilizan las marcas el neuromarketing
1.8.4. Neurocopywriting

1.9. Conociendo el Marketing generacional

1.9.1. Qué es el Marketing generacional y cómo influye en Copywriting
1.9.2. La generación silenciosa
1.9.3. Los baby boomers
1.9.4. Los millenials
1.9.5. La generación Z
1.9.6. Los nativos digitales

1.10. Las herramientas

1.10.1. Para crear tu web
1.10.2. Para crear tu portfolio
1.10.3. Para crear propuestas de proyecto
1.10.4. Para comunicarse con los clientes
1.10.5. De imagen y diseño
1.10.6. De gestión de clientes
1.10.7. De revisión de textos
1.10.8. De redes sociales
1.10.9. De contenido

Módulo 2. Las técnicas del Copywriting

2.1. Los principios de persuasión

2.1.1. Los 6 principios de la persuasión de Cialdini
2.1.2. Reciprocidad
2.1.3. Escasez
2.1.4. Autoridad
2.1.5. Consistencia
2.1.6. Simpatía
2.1.7. Consenso

2.2. Las fórmulas más populares para escribir con Copywriting

2.1.1. Fórmula AIDA
2.2.2. La fórmula de las 4 P
2.2.3. La PAS
2.2.4. La fórmula de las 4 U
2.2.5. La fórmula FAB

2.3. Fórmulas menos frecuentes en copy

2.3.1. La fórmula Sugarman
2.3.2. La fórmula ADP
2.3.3. La fórmula PASTOR
2.3.4. Aforest
2.3.5. La fórmula BUCLE
2.3.6. La fórmula STONE

2.4. Otras fórmulas que no lo parecen

2.4.1. La fórmula de los 3 porqués
2.4.2. Fórmula de Copywriting 1 – 2 – 3 – 4
2.4.3. Fórmula ¿Y qué?
2.4.4. Fórmula de los 9 puntos
2.4.5. Fórmula AICPBSAWN

2.5. Los titulares

2.5.1. La importancia de un buen titular
2.5.2. Tipos de titulares
2.5.3. Investigar para identificar buenos titulares
2.5.4. El papel de los subtítulos

2.6. Creando titulares

2.6.1. Herramientas para crear titulares
2.6.2. Fórmulas para crear titulares
2.6.3. Técnicas y trucos
2.6.4. Ejemplos de titulares

2.7. El maravilloso mundo del storytelling

2.7.1. Los factores más importantes
2.7.2. El tipo de historias existentes
2.7.3. Para qué sirven las historias
2.7.4. Dónde es posible aplicar storytelling

2.8. Cómo crear buenas historias

2.8.1. Fórmulas de storytelling
2.8.2. El viaje del héroe
2.8.3. Elementos para crear buenas historias
2.8.4. Ejemplos de historias con diversos objetivos

2.9. No te vayas sin un call to action (CTA)

2.9.1. La llamada a la acción es un clic
2.9.2. Cómo crear una CTA o llamada a la acción
2.9.3. Tipos de llamada a la acción
2.9.4. Análisis de ejemplos de CTA

2.10. La curación de contenidos

2.10.1. Qué es la curación de contenidos
2.10.2. Qué hace un content curator
2.10.3. Los 10 pasos
2.10.4. Las 4 S
2.10.5. Técnicas varias para la curación
2.10.6. Herramientas para la curación

Módulo 3. Venta, atención al cliente y Copywriting

3.1. La persuasión en el Copywriting para aumentar las ventas

3.1.1. Por qué es importante utilizar la persuasión en el Copywriting
3.1.2. Principios básicos de la persuasión y cómo se aplica en Copywriting
3.1.3. Diferencia entre persuadir, influir y manipular
3.1.4. Análisis de un autor de referencia

3.2. Las necesidades y deseos del cliente en la persuasión

3.2.1. Técnicas de la persuasión, el lenguaje emocional y el del beneficio
3.2.2. Sus aplicaciones
3.2.3. Por qué es importante utilizar las necesidades y deseos del cliente en el Copywriting
3.2.4. Identificando los deseos del cliente

3.3. El papel del lenguaje del beneficio en el Copywriting en la persuasión 

3.3.1. Por qué es importante utilizar el lenguaje del beneficio en el Copywriting
3.3.2. Identificando los beneficios del producto o servicio
3.3.3. Utilizando el lenguaje del beneficio en el Copywriting y aumentar las ventas
3.3.4. Cómo utilizar testimonios de clientes aumentar la confianza

3.4. El papel del lenguaje emocional en el Copywriting

3.4.1. Por qué es importantes el lenguaje emocional en el Copywriting
3.4.2. Identificando las emociones del cliente
3.4.3. Cómo utilizar el lenguaje emocional para persuadir y aumentar las ventas
3.4.4. Las emociones que más se utilizan en el Copywriting para ventas

3.5. Copywriting para aumentar las ventas: autoridad y confianza

3.5.1. Cómo utilizar el Copywriting para construir autoridad en tus ventas
3.5.2. Construyendo la autoridad en el Copywriting, con demostración y experiencia
3.5.3. Construyendo la confianza en el Copywriting, con transparencia y la honestidad
3.5.4. Razones por las que es importante la confianza en el Copywriting

3.6. Cómo mejorar tu atención al cliente con Copywriting

3.6.1. Cómo y porqué dar la bienvenida al cliente utilizando Copywriting
3.6.2. Comunicación de incidencias que afectan al cliente
3.6.3. Tratamiento de reclamaciones de pago y otras cuestiones administrativas
3.6.4. Estructura de las comunicaciones con el cliente aplicando Copywriting

3.7. Estructuras básicas para responder rápido a situaciones complicadas

3.7.1. Cuando tenemos que decir que NO a un cliente
3.7.2. Cuando tenemos que pedirle disculpas
3.7.3. Cuando tenemos que dar malas noticias
3.7.4. Un caso real

3.8. El copy en la comunicación interna

3.8.1. La importancia de la comunicación interna: la atención a los públicos internos
3.8.2. Las comunicaciones por email
3.8.3. Las comunicaciones en un tablón visual
3.8.4. Las comunicaciones formales: firma de contrato o fin de contrato

3.9. Las presentaciones de empresa B2B o a inversores

3.9.1. Qué es el elevator pitch
3.9.2. Cómo elaborarlo
3.9.3. Preparar una presentación de empresa
3.9.4. Crear un vídeo corporativo o de presentación de empresa

3.10. CRM y casos de éxito bien implantados

3.10.1. Qué es el CRM
3.10.2. El caso de Apple
3.10.3. El caso de Amazon
3.10.4. El caso de Zara
3.10.5. El caso de British Airways

Módulo 4. Manual de Identidad verbal e historia de marca

4.1. Qué es la identidad verbal de una marca

4.1.1. Por qué tener un manual de identidad verbal
4.1.2. Reconoce la personalidad de marca
4.1.3. El nombre o los nombres
4.1.4. El tagline o el lema

4.2. Los arquetipos de marca

4.2.1. Qué son y cómo identificarlos
4.2.2. El inocente
4.2.3. El hombre corriente
4.2.4. El explorador
4.2.5. El sabio
4.2.6. El héroe
4.2.7. El forajido
4.2.8. El mago
4.2.9. El amante
4.2.10. El bufón
4.2.11. El cuidador
4.2.12. El creador
4.2.13. El gobernante
4.2.14. El villano

4.3. Misión, visión y valores

4.3.1. Descubre la misión
4.3.2. Piensa en la visión
4.3.3. Define los valores
4.3.4. Ten claro un propósito de marca

4.4. Empoderando la marca

4.4.1. Qué voz tiene
4.4.2. Los tonos
4.4.3. La matriz de los mensajes
4.4.4. Opción a compra

4.5. El manifiesto de marca

4.5.1. Qué es un manifiesto y para qué sirve
4.5.2. Fuentes de información
4.5.3. El proceso de la due diligence
4.5.4. El informe

4.6. El mapa de empatía

4.6.1. Qué es un mapa de empatía
4.6.2. Para qué sirve
4.6.3. Cómo crearlo
4.6.4. Ejemplos varios para verlo en la práctica

4.7. El universo verbal

4.7.1. Palabras clave
4.7.2. Qué dice la marca y qué no dice
4.7.3. Qué no dice
4.7.4. Ideario de temas
4.7.5. Herramientas para SEO

4.8. La historia de marca o storybrand

4.8.1. Qué es y para qué sirve una historia de marca
4.8.2. Cómo crear una historia de marca
4.8.3. El sistema de Donald Miller
4.8.4. Ejemplos de creación de historias de marca de éxito

4.9. Los hashtags de una marca

4.9.1. Qué son y cómo usarlos
4.9.2. Consejos
4.9.3. Cómo crear un hashtag para una marca
4.9.4. Cómo funciona en las diferentes redes sociales

4.10. Aspectos a tener en cuenta en los manuales de identidad verbal de una empresa

4.10.1. Lenguaje inclusivo
4.10.2. Lenguaje e ideas que denoten implicación con el medio ambiente
4.10.3. Lenguaje e ideas que denoten sensibilidad con causas sociales
4.10.4. Otros aspectos a respetar del lenguaje

Módulo 5. Copywriting para web

5.1. La página principal

5.1.1. Funciones de la página principal
5.1.2. La propuesta de valor
5.1.3. El mensaje de Marketing
5.1.4. El hilo conductor
5.1.5. El cuerpo del texto
5.1.6. Llamada a la acción
5.1.7. Recursos
5.1.8. Medición de la página web

5.2. La página sobre mí

5.2.1. Funciones de la página sobre mí
5.2.2. Estructura
5.2.3. Mostrar quién hay detrás de la marca
5.2.4. Consejos
5.2.5. Añadir emoción

5.3. La página de servicios

5.3.1. Objetivo principal de la página de servicios
5.3.2. La creación de la oferta
5.3.3. Tipos de ofertas
5.3.4. La estructura de la página de servicios

5.4. La carta o la página de ventas

5.4.1. Importancia y función de la página de ventas
5.4.2. Landing page vs. Página de venta
5.4.3. Estructura y elementos clave de las cartas de venta
5.4.4. Páginas de venta en formato vídeo
5.4.5. Otras páginas de aterrizaje o landing page

5.5. Páginas de tiendas online y fichas de producto

5.5.1. Características generales de las tiendas online
5.5.2. Estructura ecommerce
5.5.3. La importancia de las fichas de producto
5.5.4. Cómo crearlas para que vendan más

5.6. El UX Writing o cómo mejorar la experiencia de usuario a través de tus textos

5.6.1. Entendiendo el UX Writing
5.6.2. Qué es el UX Writing
5.6.3. Diferencias entre el UX Writing y el Copywriting
5.6.4. Microcopy y UX Writing

5.7. UX Writing y engagement de marca

5.7.1. Onboardings
5.7.2. Botones de llamada a la acción
5.7.3. Descripciones de producto
5.7.4. Formularios
5.7.5. Mensajes de confirmación
5.7.6. Mensajes de recuperación de contraseña y validación de correo electrónico
5.7.7. Mensajes de éxito
5.7.8. Estados vacíos (empty states)
5.7.9. Mensajes de tiempo de espera
5.7.10. Guía de preguntas frecuentes
5.7.11. Mensajes de error

5.8. La inclusividad y diversidad en UX Writing

5.8.1. Importancia de la accesibilidad en nuestros textos
5.8.2. Diversidad de audiencia y experiencia de usuario
5.8.3. El rol del lenguaje en la experiencia de usuario
5.8.4. Guías para escribir nuestros textos de manera inclusiva

5.9. Accesibilidad y UX Writing

5.9.1. Importancia de la accesibilidad en los textos
5.9.2. Cómo conseguir que nuestros textos sean accesibles
5.9.3. Lectores de pantalla
5.9.4. El atributo ALT

5.10. UX Writer como especialización

5.10.1. Perfil del UX Writer
5.10.2. Habilidades necesarias
5.10.3. Recursos útiles
5.10.4. Reflexiones finales

Módulo 6. Copywriting para Marketing de contenidos y redes sociales

6.1. Entendiendo la nueva forma de vender

6.1.1. Qué es el Marketing de contenidos
6.1.2. Tipos de contenidos que podemos crear
6.1.3. Artículos
6.1.4. Entrevistas
6.1.5. Listas
6.1.6. Noticias
6.1.7. Vídeos
6.1.8. Historias (storytelling)
6.1.9. Casos de éxito
6.1.10. Artículos de invitados
6.1.11. Infografías, estadísticas o gráficos

6.2. Herramientas para generar ideas de contenido

6.2.1. Herramientas específicas online
6.2.2. Chat GPT
6.2.3. Reciclaje de temas
6.2.4. Curación de contenidos
6.2.5. De las FAQ (preguntas frecuentes)

6.3. Las Redes Sociales: grandes aliadas del Copywriting

6.3.1. Copywriting para redes sociales
6.3.2. Identificar a la competencia
6.3.3. Conocer a los seguidores
6.3.4. Buscar opiniones

6.4. Particularidades de cada red social

6.4.1. Copy para Facebook
6.4.2. Copy para Instagram
6.4.3. Copy para Pinterest
6.4.4. Copy para TikTok

6.5. Copywriting para LinkedIn

6.5.1. El copy en el banner
6.5.2. El copy en el perfil
6.5.3. El copy en el “Acerca De”
6.5.4. Los tipos de contenidos a publicar
6.5.5. Otros aspectos de la red profesional

6.6. Copywriting para guiones de audio y vídeo

6.6.1. Audio o video
6.6.2. Videopodcast: lo mejor de los dos mundos
6.6.3. Cómo hacer videos para Youtube
6.6.4. La importancia de hacer un guion para podcast
6.6.5. Cómo hacer un guion para podcast paso a paso
6.6.6. Medir y convertir con la estrategia de podcast

6.7. Copywriting para blogs

6.7.1. Conocer al público ¿qué querrías leer tú?
6.7.2. Qué palabras escoger
6.7.3. Cómo estructurar el artículo
6.7.4. Qué imágenes escoger
6.7.5. Cómo mejorar el SEO

6.8. Las keywords para una estrategia de SEO

6.8.1. Fuentes de keywords
6.8.2. Herramientas para hacer un keyword research
6.8.3. Organiza tu keyword research
6.8.4. Search Intent
6.8.5. Buyer journey
6.8.6. Analiza la SERP

6.9. El plan de contenidos

6.9.1. Análisis de la situación
6.9.2. Definición de objetivos y KPI
6.9.3. Público objetivo
6.9.4. Definición de estrategia de contenidos
6.9.5. Definición de canales
6.9.6. Calendario editorial
6.9.7. Medición de resultados

6.10. Copy para merchandising, packaging y otros formatos físicos

6.10.1. Los beneficios del copy en los formatos físicos
6.10.2. Envoltorios y etiquetas
6.10.3. Publicidad y cartelería
6.10.4. Documentación y facturas
6.10.5. Tienda, oficina o lugar físico

Módulo 7. El mail Marketing y los embudos de venta

7.1. Generalidades email Marketing

7.1.1. A qué se le llama email Marketing
7.1.2. Características
7.1.3. Estructuras
7.1.4. Tipos de emails

7.2. Cómo crear desde cero una lista de suscriptores

7.2.1. Estrategias para crear la lista
7.2.2. Canales para apoyarse
7.2.3. Herramientas de email Marketing
7.2.4. Frecuencia de emails

7.3. Cómo escribir los correos según los objetivos

7.3.1. Email de contenidos
7.3.2. Emails experiencia de usuario
7.3.3. Emails de venta
7.3.4. Fuentes de inspiración de contenidos

7.4. Cómo no pasar desapercibido en la bandeja de entrada

7.4.1. Fórmulas para crear titulares
7.4.2. Ejemplo de primeros emails secuencia de correo de suscripción
7.4.3. Ejemplo de email corporativo
7.4.4. Cómo evitar acabar en la carpeta de spam

7.5. Cómo vender a través del email Marketing

7.5.1. Cómo es vender con email Marketing
7.5.2. Ejemplos de secuencias de correo
7.5.3. Ejemplos de correos de seguimiento
7.5.4. Ejemplos de correo de cierre de venta y postventa

7.6. Otros aspectos a tener en cuenta

7.6.1. La longitud
7.6.2. La medición
7.6.3. La personalización
7.6.4. El horario de envío

7.7. Embudo de ventas: embudo mínimo viable 

7.7.1. Elementos que necesitas para crear un embudo de ventas
7.7.2. Lead magnet en el embudo de ventas
7.7.3. Potenciar tu embudo de manera orgánica
7.7.4. Publicidad para el embudo de ventas. Llevando tu embudo a un nivel más alto

7.8. Embudos permanentes 

7.8.1. Por qué debes tener un embudo de ventas automático
7.8.2. Elementos que te permiten mantener y optimizar tu embudo
7.8.3. Mantenimiento, revisiones y analíticas
7.8.4. Cierre de ventas del embudo

7.9. Embudos para lanzamientos 

7.9.1. Cómo preparar tu lanzamiento
7.9.2. Embudos para lanzamiento en directo y modalidades
7.9.3. Publicidad específica para lanzamientos
7.9.4. Convertir tu embudo en un lanzamiento evergreen

7.10. Email marketing vs. Chatbot o WhatsApp

7.10.1. Las ventajas de los chatbots
7.10.2. Las ventajas del email Marketing
7.10.3. Personalizar el mensaje a través de la segmentación
7.10.4. ¿Puede el WhatsApp complementarse con la estrategia de email Marketing?

Módulo 8. Copywriting para lanzamientos

8.1. Entender qué es y para qué sirve un lanzamiento

8.1.1. Qué es un lanzamiento
8.1.2. Los elementos de un lanzamiento
8.1.3. Diferenciación
8.1.4. Oferta
8.1.5. Los niveles de consciencia
8.1.6. Una relación de entusiasmo

8.2. Tipos de lanzamientos

8.2.1. Cuál elegir y por qué
8.2.2. Lanzamiento semilla
8.2.3. Lanzamiento R2X
8.2.4. Lanzamiento meteórico
8.2.5. Product Launch Formula (PLF)
8.2.6. Webinars, talleres o masterclass
8.2.7. Retos
8.2.8. Lanzamientos temáticos
8.2.9. High ticket

8.3. Las fases de un lanzamiento

8.3.1. El prelanzamiento
8.3.2. La preventa
8.3.3. La captación
8.3.4. La seducción o adoctrinamiento
8.3.5. La venta
8.3.6. El cierre
8.3.7. El postlanzamiento

8.4. Cómo aplicar el Copywriting en cada fase del lanzamiento

8.4.1. Cómo aplicar el copy en la fase de captación
8.4.2. Técnicas en la fase de seducción
8.4.3. Técnicas en la preventa y en la venta
8.4.4. Ejemplos de casos de éxito

8.5. La idea creativa como piedra angular del lanzamiento

8.5.1. Qué es el concepto creativo
8.5.2. Fórmulas para crear el concepto creativo
8.5.3. El método para romper en el mercado con la idea creativa
8.5.4. Ejemplos de ideas creativas que han funcionado

8.6. Cómo orquestar un lanzamiento

8.6.1. Los elementos fundamentales para orquestar con éxito un lanzamiento
8.6.2. Contar con un cuadro de mandos
8.6.3. La comunicación interna
8.6.4. Seguimiento del lanzamiento y del cuadro de mandos

8.7. Las piezas de Marketing que intervienen en un lanzamiento y su función

8.7.1. Piezas de copy en la fase de captación
8.7.2. Piezas de copy en la fase de prelanzamiento
8.7.3. Piezas de copy en la fase de lanzamiento
8.7.4. Piezas de copy en la fase de venta

8.8. Medir un lanzamiento en tiempo real

8.8.1. Las métricas y KPI
8.8.2. Las herramientas de medición
8.8.3. El seguimiento de los resultados
8.8.4. El análisis después del lanzamiento

8.9. La etapa de postlanzamiento

8.9.1. Analizar y actuar después de la venta
8.9.2. Estrategias para mantener al cliente feliz después de la venta
8.9.3. Estrategias para aumentar el tique medio
8.9.4. Estrategias para fidelizar clientes

8.10. Herramientas para gestionar con eficacia un lanzamiento

8.10.1. De comunicación interna
8.10.2. De gestión y organización de proyectos
8.10.3. De optimización de la productividad
8.10.4. Para alojar los productos digitales
8.10.5. Para optimizar el SEO
8.10.6. Para emisiones en directo
8.10.7. Para los canales de contenido
8.10.8. Otras

Módulo 9. Copywriting para anuncios

9.1. La clásica y la nueva publicidad

9.1.1. Un poco de historia de la publicidad
9.1.2. La nueva publicidad
9.1.3. Las tecnologías del momento y la oportunidad para la publicidad
9.1.4. Las tendencias actuales en publicidad online

9.2. El copywriter en publicidad y el plan social media

9.2.1. Las funciones de un copywriter en una agencia
9.2.2. Los tipos de copywriter
9.2.3. La estrategia social media
9.2.4. Ejemplos geniales de campañas social media

9.3. La fase de investigación antes de escribir

9.3.1. El cliente ideal o buyer persona
9.3.2. Por qué compra
9.3.3. Investigando a la competencia
9.3.4. Cómo ofrecer lo que el cliente busca

9.4. Las técnicas psicológicas para escribir

9.4.1. Cómo lanzar el mensaje
9.4.2. Cómo comunicar el precio
9.4.3. Utilizar los principios de persuasión de R. Cialdini
9.4.4. Otras técnicas que funcionan en publicidad
9.4.5. Consejos varios para escribir anuncios

9.5. Youtube Ads

9.5.1. Por qué anunciarse en Youtube
9.5.2. Características de la publicidad en Youtube
9.5.3. Los formatos y tipos de anuncios
9.5.4. Guion para crear los anuncios en Youtube

9.6. Instagram Ads y Tik Tok Ads

9.6.1. Generando conversión con el copy en Instagram Ads
9.6.2. Ejemplos reales de campañas en Instagram
9.6.3. Generando conversión con el copy en Tik Tok Ads
9.6.4. Ejemplos reales de campañas en Tik Tok

9.7. LinkedIn Ads y Twitter Ads

9.7.1. Consigue anuncios más efectivos en LinkedIn Ads
9.7.2. Ejemplos con los que aprender
9.7.3. Consigue anuncios más efectivos en Twitter Ads
9.7.4. Ejemplos con los que aprender

9.8. Facebook Ads

9.8.1. Cómo crear un anuncio en Facebook
9.8.2. Consejos por las particularidades de esta red social
9.8.3. Cómo ayuda el copy en los anuncios de Facebook
9.8.4. Ejemplos reales de campañas

9.9. Google Ads y publicidad en stories

9.9.1. Consideraciones para crear anuncios en Google
9.9.2. Ejemplos de anuncios con copy que vende en Google
9.9.3. Consideraciones para crear anuncios en stories
9.9.4. Ejemplos de stories con copy que vende

9.10. Amazon Ads

9.10.1. Por qué hacer publicidad en Amazon
9.10.2. Tipos de anuncios en Amazon
9.10.3. Cómo optimizar los anuncios de Amazon con copy
9.10.4. Ejemplos reales de anuncios en Amazon

Módulo 10. El Copywriter Freelance

10.1. Lo más importante para ser un copy freelance

10.1.1. Por dónde empezar
10.1.2. Temas legales: el contrato
10.1.3. Consideraciones de negocio mínimo viable
10.1.4. Canales en los que darse a conocer
10.1.5. Cómo encontrar trabajo
10.1.6. La importancia del networking

10.2. Cómo comenzar la relación con un cliente

10.2.1. El formulario de captación: qué es
10.2.2. Qué preguntas incluir en los formularios de captación
10.2.3. Los formularios de contacto
10.2.4. Ejemplos de diferentes formularios de captación

10.3. El catálogo de servicios

10.3.1. Cuáles son los servicios más demandados
10.3.2. La auditoría de Copywriting
10.3.3. La consultoría en Copywriting
10.3.4. Los servicios web
10.3.5. Servicios específicos
10.3.6. Ideas generales para poner precios

10.4. Cómo presentar presupuestos para cerrar un alto porcentaje de aceptación

10.4.1. Cómo evitar que nos digan que no o que desaparezcan
10.4.2. Dejar la piedra en tu tejado
10.4.3. No hay que precipitarse
10.4.4. Escuchar y conocer bien al cliente
10.4.5. Personalizar destacando los beneficios
10.4.6. Detallar lo que incluye y lo que no incluye
10.4.7. Dar una fecha tope

10.5. Las facturas

10.5.1. Los imprescindibles en una factura
10.5.2. Secuencia de correos de seguimiento y reclamación de cobros
10.5.3. Suelo rústico
10.5.4. Herramientas útiles de facturación y cobro

10.6. Los testimonios

10.6.1. Los beneficios y riesgos de publicar un testimonio
10.6.2. Cómo recopilar testimonios rápido
10.6.3. Cómo y dónde utilizar la prueba social
10.6.4. Los testimonios como estrategia de éxito de algunas campañas

10.7. La transcreación: a medio camino entre el copy y la traducción 

10.7.1. ¿Qué es la transcreación?
10.7.2. El origen de la transcreación
10.7.3. El proceso de transcreación
10.7.4. Aplicaciones de la transcreación
10.7.5. Sonrisas y lágrimas (casos de aplicación con éxito y fracasos)

10.8. La guía de control de calidad

10.8.1. Los elementos a examinar antes de entregar un proyecto
10.8.2. Un chequeo sobre la atención
10.8.3. Los filtros matemáticos de un texto
10.8.4. Gramática y estilo

10.9. La entrega de proyecto

10.9.1. Cómo y por qué no entregar unos textos en Word
10.9.2. La estructura de un buen documento de entrega de proyecto
10.9.3. La sesión de presentación
10.9.4. La presentación del copy en wireframes
10.9.5. Qué hacer si el cliente dice que no

10.10. Las métricas para Copywriters

10.10.1. Por qué es importante medir
10.10.2. Las KPI en Copywriting
10.10.3. Las herramientas
10.10.4. Cómo vendérselo al cliente

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