Con este Experto Universitario de TECH te desenvolverás en la esfera publicitaria como un profesional experimentado y adquirirás el conocimiento para proceder a la aplicación de los procesos y vicisitudes del sistema publicitario con total éxito” 

¿Por qué estudiar en TECH?

TECH es la mayor escuela de negocio 100% online del mundo.

Se trata de una Escuela de Negocios de élite, con un modelo de máxima exigencia académica. Un centro de alto rendimiento internacional y de entrenamiento intensivo en habilidades directivas.   

TECH es una universidad de vanguardia tecnológica, que pone todos sus recursos al alcance del alumno para ayudarlo a alcanzar el éxito empresarial”

En TECH Universidad

Innovación

La universidad ofrece un modelo de aprendizaje en línea que combina la última tecnología educativa con el máximo rigor pedagógico. Un método único con el mayor reconocimiento internacional que aportará las claves para que el alumno pueda desarrollarse en un mundo en constante cambio, donde la innovación debe ser la apuesta esencial de todo empresario.

“Caso de Éxito Microsoft Europa” por incorporar en los programas un novedoso sistema de multivídeo interactivo. 

Máxima exigencia

El criterio de admisión de TECH no es económico. No se necesita realizar una gran inversión para estudiar en esta universidad. Eso sí, para titularse en TECH, se podrán a prueba los límites de inteligencia y capacidad del alumno. El listón académico de esta institución es muy alto...

95% de los alumnos de TECH finaliza sus estudios con éxito.

Networking

En TECH participan profesionales de todos los países del mundo, de tal manera que el alumno podrá crear una gran red de contactos útil para su futuro. 

+100.000 directivos capacitados cada año, +200 nacionalidades distintas.

Empowerment

El alumno crecerá de la mano de las mejores empresas y de profesionales de gran prestigio e influencia. TECH ha desarrollado alianzas estratégicas y una valiosa red de contactos con los principales actores económicos de los 7 continentes.

+500 acuerdos de colaboración con las mejores empresas.

Talento

Este programa es una propuesta única para sacar a la luz el talento del estudiante en el ámbito empresarial. Una oportunidad con la que podrá dar a conocer sus inquietudes y su visión de negocio.

TECH ayuda al alumno a enseñar al mundo su talento al finalizar este programa.

Contexto multicultural

Estudiando en TECH el alumno podrá disfrutar de una experiencia única. Estudiará en un contexto multicultural. En un programa con visión global, gracias al cual podrá conocer la forma de trabajar en diferentes lugares del mundo, recopilando la información más novedosa y que mejor se adapta a su idea de negocio.

Los alumnos de TECH provienen de más de 200 nacionalidades.  

Aprende con los mejores

El equipo docente de TECH explica en las aulas lo que le ha llevado al éxito en sus empresas, trabajando desde un contexto real, vivo y dinámico. Docentes que se implican al máximo para ofrecer una especialización de calidad que permita al alumno avanzar en su carrera y lograr destacar en el ámbito empresarial.

Profesores de 20 nacionalidades diferentes.

TECH busca la excelencia y, para ello, cuenta con una serie de características que hacen de esta una universidad única:   

Análisis

En TECH se explora el lado crítico del alumno, su capacidad de cuestionarse las cosas, sus competencias en resolución de problemas y sus habilidades interpersonales.  

Excelencia académica

En TECH se pone al alcance del alumno la mejor metodología de aprendizaje online. La universidad combina el método Relearning (metodología de aprendizaje de posgrado con mejor valoración internacional) con el Estudio de Caso. Tradición y vanguardia en un difícil equilibrio, y en el contexto del más exigente itinerario académico.   

Economía de escala

TECH es la universidad online más grande del mundo. Tiene un portfolio de más de 10.000 posgrados universitarios. Y en la nueva economía, volumen + tecnología = precio disruptivo. De esta manera, se asegura de que estudiar no resulte tan costoso como en otra universidad. 

En TECH tendrás acceso a los análisis de casos más rigurosos y actualizados del panorama académico” 

La Experto universitario en Publicidad y Relaciones Públicas comprende un completo programa estructurado en 4 módulos, cuyo contenido ha sido elaborado por expertos del sector para que el alumno se adentre en todos los conceptos de manera concisa y real, conociendo a fondo el funcionamiento del poder de la publicidad y la gestión del enfoque de la comunicación. De esta manera, el profesional dominará todos los aspectos del lenguaje publicitario y la identidad corporativa, a través de un contenido de calidad, para que su perfil desmarque en un entorno competitivo. 

Delimitar cada una de las funciones para la gestión de la empresa de publicidad y de relaciones públicas, resaltando sus principales aplicaciones, será uno de los objetivos de este programa” 

Plan de Estudios

La Experto universitario en Publicidad y Relaciones Públicas de TECH Universidad es un programa intensivo que prepara al alumno para dominar los fundamentos del sistema publicitario y la comunicación en el ámbito de las relaciones públicas. 

Su contenido está pensado para favorecer el desarrollo de las competencias directivas que permitan la toma de decisiones del alumno con un mayor rigor en entornos inciertos, afrontando los retos empresariales que puedan presentarse en el ámbito publicitario. 

Así, a lo largo de 600 horas de preparación, el alumno analizará multitud de casos prácticos mediante el trabajo individual. Se trata, por tanto, de una auténtica inmersión en situaciones reales de negocio, que posicionarán el perfil del profesional. 

De esta manera, la Experto universitario se centra en el sistema publicitario y de las relaciones públicas desde su historia y teoría hasta su gestión en empresas, agencias y organismos con un enfoque global y actualizado. Un plan de estudios diseñado para mejorar las destrezas de los profesionales y orientarles hacia este sector desde una perspectiva estratégica, internacional e innovadora. 

Por todo ello, este programa está pensado para el alumno, enfocado hacia su mejora profesional que le prepara para alcanzar la excelencia en un ámbito competitivo a la par que creativo, con un contenido innovador basado en las últimas tendencias, y apoyado por la mejor metodología educativa y un claustro excepcional, que le otorgarán las competencias para llevar a desarrollarse en este entorno con éxito. 

Esta Experto universitario se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en 4 módulos: 

Módulo 1. Fundamentos de las relaciones públicas
Módulo 2. Teoría de la publicidad
Módulo 3. Historia de la publicidad y de las relaciones públicas
Módulo 4. Empresa publicitaria y de las relaciones públicas

¿Dónde, cuándo y cómo se imparte?

TECH ofrece la posibilidad de desarrollar este programa de manera totalmente online. Durante los 6 meses que dura la especialización, el alumno podrá acceder a todos los contenidos en cualquier momento, lo que le permitirá autogestionar él mismo su tiempo de estudio. 

Módulo 1. Fundamentos de las relaciones públicas 

1.1. Marco teórico de las relaciones públicas  

1.1.1. Introducción   
1.1.2. La investigación en relaciones públicas  
1.1.3. Principales teóricos de las relaciones públicas  
1.1.4. Relaciones públicas y elementos afines  
1.1.5. Definición de relaciones públicas 

1.2. Evolución histórica  

1.2.1. Etapas  
1.2.2. El origen de las relaciones públicas 
1.2.3. Las tendencias en relaciones públicas  

1.3. La comunicación externa  

1.3.1. Características y públicos  
1.3.2. Las relaciones con los medios de comunicación  
1.3.3. Suministro de información 

1.4. La comunicación interna  

1.4.1. Introducción  
1.4.2. Funciones y objetivos 
1.4.3. Tipos de comunicación interna  
1.4.4. Herramientas de comunicación interna  

1.5. Relaciones públicas y opinión pública  

1.5.1. Imagen poderosa de los medios  
1.5.2. La influencia limitada de los medios comunicativos  
1.5.3. Efectos estructurales sobre la sociedad  

1.6. Relaciones públicas internacionales  

1.6.1. Características de la sociedad internacional  
1.6.2. Definición  
1.6.3. El papel de las relaciones públicas internacionales  
1.6.4. Tipologías de actuación  

1.7. Relaciones públicas y crisis  

1.7.1. La organización ante una crisis  
1.7.2. Características de las crisis 
1.7.3. Tipologías de las crisis 

1.8. Etapas de las crisis  

1.8.1. Fase preliminar 
1.8.2. Fase aguda 
1.8.3. Fase crónica 
1.8.4. Fase postraumática 

1.9. Preparación de un plan de crisis 

1.9.1. Análisis de posibles problemas 
1.9.2. Planificación
1.9.3. Adecuación del personal 

1.10. Las tecnologías de la comunicación en las crisis 

1.10.1. Ventajas 
1.10.2. Desventajas 
1.10.3. Herramientas

Modulo 2. Teoría de la publicidad 

2.1. Fundamentos de la publicidad 

2.1.1. Introducción 
2.1.2. Nociones básicas sobre la publicidad y el Marketing 
2.1.3. Publicidad, relaciones públicas y propaganda 
2.1.4. Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea 
2.1.5. La publicidad de éxito: Kfc 

2.2. Historia de la publicidad  

2.2.1. Introducción 
2.2.2. Origen 
2.2.3. La revolución industrial y la publicidad 
2.2.4. El desarrollo de la industria publicitaria 
2.2.5. La publicidad en el mundo internet 
2.2.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Coca-Cola 

2.3. La publicidad y sus protagonistas I: el anunciante 

2.3.1. Introducción 
2.3.2. El funcionamiento de la industria publicitaria 
2.3.3. Tipos de anunciantes 
2.3.4. La publicidad en el organigrama de la empresa 
2.3.5. Publicidad de éxito: estudio del caso facebook 

2.4. La publicidad y sus protagonistas II: las agencias de publicidad

2.4.1. Introducción 
2.4.2. La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria 
2.4.3. La estructura organizativa de las agencias de publicidad 
2.4.4. Tipos de agencias de publicidad 
2.4.5. La gestión de honorarios en las agencias de publicidad 
2.4.6. Publicidad de éxito: Nike 

2.5. La publicidad y sus protagonistas III: El receptor publicitario 

2.5.1. Introducción 
2.5.2. El receptor publicitario y su contexto 
2.5.3. El receptor publicitario como consumidor 
2.5.4. Necesidades y deseos en la publicidad 
2.5.5. Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria 
2.5.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Ikea 

2.6. El proceso de creación publicitaria I: del anunciante a los medios

2.6.1. Introducción 
2.6.2. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria 
2.6.3. El brief de publicidad o brief de comunicación 
2.6.4. La estrategia creativa 
2.6.5. Estrategia de medios 

2.6.5.1. Publicidad de éxito: Apple

2.7. El proceso de creación publicitaria II: creatividad y publicidad 

2.7.1. Introducción  
2.7.2. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios 
2.7.3. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo 
2.7.4. La labor creativa en publicidad 
2.7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Real Madrid 

2.8. El proceso de creación publicitaria III: ideación y desarrollo del manifiesto publicitario 

2.8.1. Introducción 
2.8.2. La concepción creativa y la estrategia 
2.8.3. El proceso de la concepción creativa 
2.8.4. Los diez caminos básicos de la creatividad según Luis Bassat: los géneros publicitarios 
2.8.5. Los formatos publicitarios 
2.8.6. Publicidad de éxito: McDonalds 

2.9. Planificación de medios publicitarios 

2.9.1. Introducción 
2.9.2. Los medios y la planificación 
2.9.3. Los medios publicitarios y su clasificación 
2.9.4. Herramientas para la planificación de medios 
2.9.5. Publicidad de éxito: Pepsi 

2.10. Publicidad, sociedad y cultura 

2.10.1. Introducción 
2.10.2. La relación entre publicidad y sociedad 
2.10.3. Publicidad y emociones 
2.10.4. Publicidad, sujetos y cosas 
2.10.5. Publicidad de éxito: Burger King 

Módulo 3. Historia de la publicidad y de las relaciones públicas 

3.1. La actividad anunciadora anterior a la imprenta 

3.1.1. La publicidad en sus formas más primitivas  
3.1.2. Primeras manifestaciones  
3.1.3. El mundo antiguo

3.2. De la imprenta a la revolución industrial  

3.2.1. Algunos aspectos que contribuyeron a la aparición de la imprenta en Europa  
3.2.2. Primeras expresiones: folletos y carteles  
3.2.3. Marcas y etiquetas  
3.2.4. Los anuncios gritados y charlatanescos  
3.2.5. La enseña y el mural comercial  
3.2.6. El nacimiento de un nuevo medio  
3.2.7. Comunicación y poder: el control de la persuasión  

3.3. Las revoluciones  

3.3.1. La publicidad y la revolución industrial 
3.3.2. El largo y tortuoso camino de la libertad de prensa  
3.3.3. De la propaganda a la publicidad  
3.3.4. Propaganda y publicidad política: conceptos  
3.3.5. Características de esta propaganda 
3.3.6. La revolución industrial en el nacimiento de la publicidad comercial  

3.4. Nacimiento de la publicidad  

3.4.1. El origen de la publicidad comercial  
3.4.2. La revolución tecnológica  
3.4.3. Los sistemas de impresión  
3.4.4. El papel  
3.4.5. La fotografía  
3.4.6. El telégrafo  
3.4.7. La publicidad impresa 
3.4.8. Los carteles  

3.5. Consolidación de la actividad publicitaria  

3.5.1. Factores económicos entre 1848-1914 
3.5.2. Nuevas formas de comercialización  
3.5.3. Los periódicos  
3.5.4. Las revistas  
3.5.5. El arte del cartel  
3.5.6. Fundamentos de la publicidad moderna  
3.5.7. Las agencias de publicidad americanas  
3.5.8. Técnica y oficio publicitario

3.6. La publicidad entre dos guerras  

3.6.1. Características del periodo 1914-1950 
3.6.2. La publicidad en la primera guerra mundial  
3.6.3. Consecuencias de la primera guerra mundial sobre la publicidad 
3.6.4. Las acciones publicitarias en la segunda guerra mundial  
3.6.5. Consecuencias de la segunda guerra mundial sobre la publicidad  
3.6.6. Los medios publicitarios  
3.6.7. El cartel y el diseño gráfico publicitario  
3.6.8. La publicidad exterior  
3.6.9. El cine  
3.6.10. El cine como medio de persuasión  
3.6.11. La radio  
3.6.12. La radio comercial

3.7. El desarrollo de la técnica publicitaria  

3.7.1. La actividad publicitaria entre 1914 y 1950 
3.7.2. La organización de la publicidad  
3.7.3. Agencias y estilos  

3.8. La publicidad electrónica  

3.8.1. T.V. La tercera dimensión de la publicidad  
3.8.2. La publicidad en las décadas 50 y 60 
3.8.3. La llegada de la televisión 

3.9. La publicidad actual  

3.9.1. Introducción  
3.9.2. El contexto publicitario actual: una perspectiva tecnológica  
3.9.3. Principales retos de la comunicación publicitaria actual 
3.9.4. Principales oportunidades de la comunicación publicitaria actual  

3.10. Historia de las relaciones públicas  

3.10.1. Los orígenes  
3.10.2. Bernays y sus aportaciones  
3.10.3. La expansión: las RR.PP. En la segunda mitad del siglo XX

Módulo 4. Empresa publicitaria y de las relaciones públicas 

4.1. Estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones públicas  

4.1.1. Estructura
4.1.2. Funciones
4.1.3. Selección de agencias 

4.2. Gestión económica de la agencia  

4.2.1. Tipos de forma jurídica 
4.2.2. Modelo de negocio
4.2.3. Desarrollo y control de proyectos

4.3. Relaciones económicas en la empresa publicitaria 

4.3.1. Relaciones económicas con anunciantes 
4.3.2. Relaciones económicas con empleados y socios
4.3.3. Empresario individual y autónomo

4.4. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad 

4.4.1. Inversión, ingresos y facturación 
4.4.2. Resultados 
4.4.3. Presupuesto anual 

4.5. Vínculo entre la publicidad y las relaciones públicas 

4.5.1. Con relación a los objetivos 
4.5.2. Con relación a los destinatarios de la actividad 
4.5.3. Sobre la selección de los medios y soportes 

4.6. Sistemas de retribución 

4.6.1. Retribución de las agencias
4.6.2. Dimensión contable de la agencia
4.6.3. Determinación del presupuesto

4.7. Relaciones con los stakeholders externos  

4.7.1. Relaciones agencia anunciante
4.7.2. Relaciones agencia medios de comunicación  
4.7.3. Relaciones agencia consumidor final

4.8. Estrategias de crecimiento organizacional

4.8.1. Holdings
4.8.2. Cadena de valor
4.8.3. Desafíos del crecimiento organizacional

4.9. Organigrama interno de una agencia de publicidad 

4.9.1. Modelo de gestión de agencia
4.9.2. Departamento de cuentas 
4.9.3. Departamento creativo 
4.9.4. Departamento de medios 
4.9.5. Departamento de producción 

4.10. Gestión de equipos 

4.10.1. La motivación
4.10.2. Gestión del cambio y liderazgo
4.10.3. Comunicación interna

En esta Experto universitario aprenderás a relacionar el hecho publicitario con otras manifestaciones culturales como la literatura, el arte o el cine, creando vínculos exitosos”