بفضل الماجستير الخاص هذا ستحصل على أحدث الأدوات لنقل التواصل التجاري الفعال في البيئات الرقمية"

تظل أفعال الجذب والبيع والإقناع هي الأفعال السائدة التي يقوم عليها الإعلان والعلاقات العامة.  مع ذلك، شهدت السنوات الأخيرة زيادة هائلة في الأدوات المستخدمة في التواصل، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التقنيات الجديدة، مما فرض إعادة صياغة استراتيجيات تتكيف مع البيئات الرقمية. تطلب شركات الإعلان ووكالات الاتصال بشكل متزايد المزيد من المهنيين المتخصصين ذوي المعرفة النظرية والتقنية والعملية الواسعة لتحقيق نتائج ناجحة في حملاتها الإعلانية والاتصالية المختلفة.

قد أدى هذا الوضع إلى إنشاء درجة الماجستير الخاص هذه، التي تستهدف بشكل خاص الصحفيين وأخصائيي الاتصال الذين يرغبون في قيادة مشاريع الإعلان والعلاقات العامة. إن التواصل الفعال ونقل الرسالة الصحيحة وحل أي أزمة سمعة داخلية أو خارجية هي بعض النقاط التي ستتناولها هذه الشهادة الجامعية. ستستفيد من منهج مكثف وديناميكي في الوقت نفسه، وذلك بفضل محتوى الوسائط المتعددة القائم على ملخصات الفيديو أو مقاطع الفيديو التفصيلية أو الملخصات التفاعلية.

برنامج يكتسب فيه الطلاب المعرفة اللازمة لإتقان عناصر وعمليات لغات الإعلان، وأساسيات نظام الإعلان، والاستراتيجية الإبداعية والهوية المؤسسية. يشكل كل ذلك الركائز النظرية والعملية الرئيسية التي تسمح للمهني باتخاذ قرارات استراتيجية في مجال التواصل الإقناعي.

لهذا الغرض، تقدم جامعة TECH شهادة جامعية في إدارة الإعلانات والعلاقات العامة التي يمكنك الوصول إليها بسهولة ويسر بالتالي، لا يحتاج الطلاب إلا إلى جهاز إلكتروني متصل بالإنترنت للاطلاع على المنهج الدراسي بأكمله المتاح على مدار 24 ساعة في اليوم على الحرم الجامعي الافتراضي. بدون حضور أو جداول دراسية ثابتة، يتمتع الخريجون بحرية دراسة هذا المؤهل العلمي متى وأينما رغبوا في ذلك.

يستخدم برنامج TECH منهج إعادة التعلم (المعروف بـ Relearning)، والذي ستتمكن من خلاله من التقدم في هذا البرنامج بطريقة أكثر طبيعية وانسيابية. انقر وقم بالتسجيل"

يحتوي ماجستير خاص في MBA إدارة الإعلان والعلاقات العامة على البرنامج التعليمي الأكثر إكتمالاً وحداثة في السوق. أبرز خصائصها هي:

تطوير دراسات الحالة التي يقدمها خبراء في الإعلان والعلاقات العامة 
يوفر المحتوى البياني والتخطيطي والعملي البارز للكتاب معلومات عملية عن تلك التخصصات الضرورية للممارسة المهنية
التمارين العملية حيث يمكن إجراء عملية التقييم الذاتي لتحسين التعلم
تركيزها على المنهجيات المبتكرة
كل هذا سيتم استكماله بدروس نظرية وأسئلة للخبراء ومنتديات مناقشة حول القضايا المثيرة للجدل وأعمال التفكير الفردية
توفر المحتوى من أي جهاز ثابت أو محمول متصل بالإنترنت 

تعرّف على قصص نجاح الإعلانات والعلاقات العامة لعلامات تجارية قوية مثل Pepsi وMcDonald’s وKFC"

البرنامج يضم، في أعضاء هيئة تدريسه محترفين في المجال يصبون في هذا التدريب خبرة عملهم، بالإضافة إلى متخصصين معترف بهم من الشركات الرائدة والجامعات المرموقة.

سيتيح محتوى البرنامج المتعدد الوسائط، والذي صيغ بأحدث التقنيات التعليمية، للمهني التعلم السياقي والموقعي، أي في بيئة محاكاة توفر تدريبا غامرا مبرمجا للتدريب في حالات حقيقية.

يركز تصميم هذا البرنامج على التعلّم القائم على حل المشكلات، والذي يجب على المهني من خلاله محاولة حل مختلف مواقف الممارسة المهنية التي تنشأ على مدار العام الدراسى. للقيام بذلك، سيحصل على مساعدة من نظام فيديو تفاعلي مبتكر من قبل خبراء مشهورين.

سيتيح لك هذا البرنامج تحقيق نقلة نوعية في حياتك المهنية والوصول إلى مناصب ذات مسؤولية كبيرة في مجال الإعلان والعلاقات العامة"

ستتمكن من الوصول إلى محتوى الوسائط المتعددة المبتكر لهذا المؤهل العلمي على مدار 24 ساعة في اليوم من جهاز الكمبيوتر الخاص بك، مع المرونة والراحة"

يشتمل منهج الماجستير الخاص في MBA إدارة الإعلان والعلاقات العامة على أحدث المعلومات عن فرع مهني ذي أهمية كبيرة للعلامات التجارية والشركات. ونتيجة لذلك، يطالب المزيد والمزيد من المهنيين ببرامج ذات منهج يغطي المعرفة اللازمة لتمكينهم من التقدم. يتكون هذا المؤهل العلمي من 10 وحدات دراسية تتيح لك دراسة متعمقة لتطور الإعلان والإبداع والاتجاهات في مجال العلاقات العامة، بالإضافة إلى قصص النجاح الرئيسية في هذا القطاع.

منهج يتيح لك معرفة جميع التفاصيل التي تحتاجها للتقدم مهنياً في مجال الإعلان والعلاقات العامة"

الوحدة 1. نظرية الإعلان

1.1    أساسيات الإعلان

1.1.1    المقدمة
2.1.1    أساسيات الإعلان والتسويق

1.2.1.1 تسويق
2.2.1.1 الإعلان

3.1.1    الإعلان والعلاقات العامة والإعلان
4.1.1    الأبعاد الاجتماعية للإعلان المعاصر ونطاقه
5.1.1    الإعلان الناجح: KFC

2.1    تاريخ الإعلان

1.2.1    المقدمة
2.2.1    الأصل
3.2.1    الثورة الصناعية والإعلان
4.2.1    تطوير صناعة الإعلان
5.2.1    الإعلان في عالم الإنترنت
6.2.1    الإعلان الناجح: دراسة حالة Coca– Cola

3.1    الإعلان وأبطاله 1: المعلن

1.3.1    المقدمة
2.3.1    أداء صناعة الإعلان
3.3.1    أنواع المعلنين
4.3.1    الإعلان في المخطط التنظيمي للشركة
6.3.1    الإعلان الناجح: دراسة حالة Facebook

4.1    الإعلان وأبطاله 2: وكالات الإعلان

1.4.1    المقدمة
2.4.1    وكالة الإعلان: متخصصو الإعلان الإعلانية
3.4.1    الهيكل التنظيمي لوكالات الإعلان
4.4.1    أنواع وكالات الإعلان
5.4.1    إدارة الأجور في وكالات الإعلان
6.4.1    الإعلان الناجح: Nike

5.1    الإعلان وأبطاله 3: متلقي الإعلانات

1.5.1    المقدمة
2.5.1    متلقي الإعلان وسياقه
3.5.1    متلقي الإعلان كمستهلك
4.5.1    الاحتياجات والرغبات في الإعلان
5.5.1    الإعلان والذاكرة: بشأن كفاءة الإعلان
6.5.1    الإعلان الناجح: دراسة حالة IKEA

6.1    عملية إنشاء الإعلانات 1: من المعلن إلى الوسائط

1.6.1    المقدمة
2.6.1    الجوانب الأولية لعملية إنشاء الإعلانات
3.6.1    موجز الإعلان أو موجز الاتصالات
4.6.1    الاستراتيجية الإبداعية
5.6.1    استراتيجية وسائل الاعلام

1.5.6.1 الإعلان الناجح: Apple

7.1    عملية إنشاء الإعلان 2: الإبداع والإعلان

1.7.1    المقدمة
2.7.1    أساسيات العمل الإبداعي للمعلنين
3.7.1    الإبداع الإعلاني ووضعه التواصلي
4.7.1    العمل الإبداعي في الإعلان
5.7.1    الإعلان الناجح: دراسة حالة Real Madrid

8.1    عملية إنشاء الإعلانات 3: تصميم وتطوير البيان الإعلاني

1.8.1    المقدمة
2.8.1    التصور والاستراتيجية الإبداعيان
3.8.1    عملية التصور الإبداعي
4.8.1    المسارات العشرة الأساسية للإبداع وفقًا لـ Luis Bassat: الأنواع الإعلانية
5.8.1    الصيغ الاعلانية
6.8.1    الإعلان الناجح: McDonald’s

9.1    تخطيط الوسائل الإعلانية

1.9.1    المقدمة
2.9.1    الوسائل والتخطيط
3.9.1    وسائط الإعلام الإعلانية وتصنيفها
4.9.1    أدوات تخطيط وسائط الإعلام
5.9.1    الإعلان الناجح: Pepsi

10.1    الإعلان والمجتمع والثقافة

1.10.1    المقدمة
2.10.1    العلاقة بين الإعلان والمجتمع
3.10.1    الإعلان والعواطف
4.10.1    الإعلان والموضوعات والأشياء
5.10.1    الإعلان الناجح: Burger King

وحدة 2. أسس العلاقات العامة

1.2    الإطار النظري للعلاقات العامة

1.1.2    المقدمة
2.1.2    البحث في العلاقات العامة
3.1.2    المنظرون الرئيسيون للعلاقات العامة
4.1.2    العلاقات العامة والعناصر ذات الصلة
5.1.2    تعريف العلاقات العامة

2.2    التطور التاريخي

1.2.2    المراحل
2.2.2    منشأ العلاقات العامة
3.2.2    الاتجاهات في العلاقات العامة

3.2    الاتصال الخارجي

1.3.2    الخصائص والجماهير
2.3.2    العلاقات مع وسائط الإعلام
3.3.2    توفير المعلومات

4.2    الاتصال الداخلي

1.4.2    المقدمة
2.4.2    المهام والأهداف
3.4.2    أنواع الاتصالات الداخلية
4.4.2    أدوات الاتصال الداخلي

5.2    العلاقات العامة والرأي العام

1.5.2    صورة قوية لوسائل الإعلام
2.5.2    التأثير المحدود لوسائط الإعلام
3.5.2    الآثار الهيكلية على المجتمع

6.2    العلاقات العامة الدولية

1.6.2    خصائص المجتمع الدولي
2.6.2    التعريف
3.6.2    دور العلاقات العامة الدولية
4.6.2    أنواع الإجراءات

7.2    العلاقات العامة والأزمة

1.7.2    المنظمة في مواجهة أزمة
2.7.2    خصائص الأزمات
3.7.2    أنواع الأزمات

8.2    مراحل الأزمة

1.8.2    المرحلة التحضيرية
2.8.2    المرحلة الحادة
3.8.2    المرحلة المزمنة
4.8.2    مرحلة ما بعد الصدمة

9.2    إعداد خطة للأزمات

1.9.2    تحليل المشاكل المحتملة
2.9.2    التخطيط
3.9.2    تكيف الموظفين

10.2    تكنولوجيات الاتصالات في الأزمات

1.10.2    المزايا
2.10.2    السلبيات
3.10.2    الأدوات

وحدة 3. تاريخ الإعلان والعلاقات العامة

1.3    النشاط الإعلاني قبل الطباعة

1.1.3    الإعلان في أشكاله الأكثر بدائية
2.1.3    المظاهرات الأولى
3.1.3    العالم القديم

2.3    من الطباعة إلى الثورة الصناعية

1.2.3    بعض الجوانب التي ساهمت في ظهور المطبعة في أوروبا
2.2.3    التعبيرات الأولى: الكتيبات والملصقات
3.2.3    العلامات التجارية والتسميات
4.2.3    الإعلانات الصاخبة والثرثارة
5.2.3    اللافتة والجدار التجاري
6.2.3    ولادة وسيلة جديدة
7.2.3    الاتصال والسلطة: التحكم في الإقناع

3.3    الثورات

1.3.3    الإعلان والثورة الصناعية
2.3.3    الطريق الطويل والمتعرج لحرية الصحافة
3.3.3    من الإعلان إلى الإعلان
4.3.3    الإعلان والإعلان السياسي: المفاهيم
5.3.3    خصائص هذه الإعلان
6.3.3    الثورة الصناعية عند ولادة الإعلانات التجارية

4.3    ولادة الإعلان

1.4.3    أصل الإعلان التجاري
2.4.3    الثورة التكنولوجية
3.4.3    أنظمة الطباعة
4.4.3    الدور
5.4.3    الصورة
6.4.3    التلغراف
7.4.3    الإعلانات المطبوعة
8.4.3    الملصقات

5.3    توحيد النشاط الإعلاني

1.5.3    العوامل الاقتصادية بين 1848-1914
2.5.3    أشكال جديدة للتسويق
3.5.3    الصحف
4.5.3    المجلات
5.5.3    فن الملصق
6.5.3    أساسيات الإعلان الحديث
5.5.7    وكالات الإعلان الأمريكية
8.5.3    التقنية ومهنة الإعلان

6.3    الإعلان بين حربين

1.6.3    خصائص الفترة 1914-1950
2.6.3    الإعلان في الحرب العالمية الأولى
3.6.3    عواقب الحرب العالمية الأولى على الإعلان
4.6.3    الإجراءات الإعلانية في الحرب العالمية الثانية
5.6.3    عواقب الحرب العالمية الثانية على الإعلان
6.6.3    الوسائط الإعلانية
7.6.3    التصميم الجرافيكي للملصقات والإعلانات
8.6.3    الإعلانات الخارجية
9.6.3    السينما
10.6.3    السينما كوسيلة للإقناع
11.6.3   المذياع
12.6.3    الراديو التجاري

7.3    تطور تقنية الإعلان

1.7.3    النشاط الإعلاني بين عامي 1914 و1950
2.7.3    تنظيم الإعلان
3.7.3    الوكالات والأساليب

8.3    الإعلان الإلكتروني

1.8.3    التلفزيون البعد الثالث للإعلانات
2.8.3    الإعلانات في الخمسينيات والستينيات
3.8.3    وصول التلفزيون

9.3    الإعلان الحالي

1.9.3    المقدمة
2.9.3    السياق الإعلاني الحالي: المنظور التكنولوجي
3.9.3    التحديات الرئيسية للاتصالات الإعلانية الحالية
4.9.3    الفرص الرئيسية للاتصالات الإعلانية الحالية

10.3    تاريخ العلاقات العامة

1.10.3    الأصول
2.10.3    Bernays ومساهماته
3.10.3    التوسع: العلاقات العامة. في النصف الثاني من القرن العشرين

وحدة 4. شركة الإعلان والعلاقات العامة

1.4    هيكل وكالات الإعلان و/أو العلاقات العامة

1.1.4    الهيكل
2.1.4    المهام
3.1.4    اختيار الوكالة

2.4    الإدارة الاقتصادية للوكالة

1.2.4    أنواع الشكل القانوني
2.2.4    نموذج الأعمال
3.2.4    وضع المشاريع ومراقبتها

3.4    العلاقات الاقتصادية في شركة الإعلان

1.3.4    العلاقات الاقتصادية مع المعلنين
2.3.4    العلاقات الاقتصادية مع الموظفين والشركاء
3.3.4    منظمو المشاريع الأفراد والعاملون لحسابهم الخاص

4.4    الحساب التشغيلي لوكالة الإعلان

1.4.4    الاستثمار والإيرادات وحجم الأعمال

1.1.4.4 التكاليف
2.1.4.4 العمال
3.1.4.4 الإيجار
4.1.4.4 الاسترداد
5.1.4.4 النفقات غير القابلة للفواتير
6.1.4.4 التنقيب
7.1.4.4 الديون المتعثرة
8.1.4.4 نفقات مالية

2.4.4    النتائج
3.4.4    الميزانية السنوية

5.4    الصلة بين الإعلان والعلاقات العامة

1.5.4    بشأن أهداف
2.5.4    فيما يتعلق بالجهات المتلقية للنشاط
3.5.4    بشأن اختيار وسائط الإعلام ووسائط الإعلام

6.4    نظم الدفع

1.6.4    أجور الوكالات
2.6.4    البعد المحاسبي للوكالة
3.6.4    تحديد الميزانية

7.4    العلاقات مع أصحاب المصلحة الخارجيين

1.7.4    العلاقات بين وكالات الإعلان
2.7.4    وكالة إعلام العلاقات
3.7.4    العلاقات وكالة المستهلك النهائية

8.4    استراتيجيات النمو التنظيمي

1.8.4    Holdings (المقتنيات)
2.8.4    سلسلة القيمة
3.8.4    تحديات النمو التنظيمي

9.4    مخطط تنظيمي داخلي لوكالة إعلانات

1.9.4    نموذج إدارة الوكالات
2.9.4    قسم الحساب
3.9.4    قسم الإبداع
4.9.4    قسم الإعلام
5.9.4    قسم الإنتاج

10.4    إدارة الفُرق

1.10.4    الحافز
2.10.4    إدارة التغيير والقيادة
3.10.4    الإعلام الداخلي

وحدة 5. مقدمة في علم نفس الاتصال

1.5    تاريخ علم النفس

1.1.5    المقدمة
2.1.5    نبدأ بدراسة علم النفس
3.1.5    العلم في التطور التغيرات التاريخية والنموذجية
4.1.5    النماذج والمراحل في علم النفس
5.1.5    العلوم المعرفية

2.5    علم النفس الاجتماعي

1.2.5    المقدمة
2.2.5    البدء بدراسة علم النفس الاجتماعي: التأثير
3.2.5    التعاطف والإيثار وسلوك المساعدة

3.5    الإدراك الاجتماعي

1.3.5    المقدمة
2.3.5    التفكير والمعرفة، احتياجات حيوية
3.3.5    الإدراك الاجتماعي
4.3.5    تنظيم المعلومات
5.3.5    الفكر: نموذجي أو قاطع
6.3.5    الأخطاء التي نرتكبها عند التفكير: التحيزات الاستدلالية
7.3.5    المعالجة التلقائية للمعلومات

5.4.4.51.4.5    المقدمة

2.4.5    ما هو الأنا ؟ الهوية والشخصية
3.4.5    الوعي الذاتي
4.4.5    احترام الذات
5.4.5    معرفة الذات
6.4.5    المتغيرات الشخصية في تكوين الشخصية
7.4.5    المتغيرات الاجتماعية الكلية في تكوين الشخصية
8.4.5    منظور جديد في دراسة الشخصية. الشخصية الروائية

5.5    الأحاسيس

1.5.5    المقدمة
2.5.5    ما الذي نتحدث عنه عندما نشعر بالإثارة؟
3.5.5    طبيعة العواطف

1.3.5.5 العاطفة كتحضير للعمل

4.5.5    العواطف والشخصية
5.5.5    من منظور آخر. المشاعر الاجتماعية

6.5    علم نفس التواصل. الإقناع وتغيير المواقف

1.6.5    المقدمة
2.6.5    الافعال
3.6.5    النماذج التاريخية في دراسة الاتصال المقنع
4.6.5    نموذج احتمال التفصيل
5.6.5    عمليات الاتصال من خلال وسائل الإعلام

1.5.6.5 منظور تاريخي

7.5    المرسل

1.7.5    المقدمة
2.7.5    مصدر التواصل المقنع
3.7.5    خصائص المصدر. المصداقية
4.7.5    خصائص المصدر. الجاذبية
5.7.5    خصائص المصدر. السلطة
6.7.5    عمليات التواصل المقنع. الآليات القائمة على الإدراك الأولي
7.7.5    عمليات جديدة في الاتصال. الآليات القائمة على الإدراك الثانوي

8.5   الرسالة

1.8.5    المقدمة
2.8.5    نبدأ بدراسة تكوين الرسالة
3.8.5    أنواع الرسائل: الرسائل العقلانية مقابل الرسائل العاطفية
4.8.5    الرسائل العاطفية والتواصل: الرسائل المسببة للخوف

9.5    المستقبل

1.9.5    المقدمة
2.9.5    دور المتلقي وفقا لنموذج الاحتمالات
3.9.5    احتياجات ودوافع المتلقي: أثرها في تغيير اتجاهاته
4.9.5    الحاجة إلى التقدير والتواصل

10.5    مناهج جديدة لدراسة الاتصالات

1.10.5    المقدمة
2.10.5    المعالجة غير الواعية للمعلومات. العمليات التلقائية
3.10.5    قياس العمليات التلقائية في الاتصالات
4.10.5    الخطوات الأولى في النماذج الجديدة
5.10.5    نظريات أنظمة المعالجة المزدوجة

1.5.10.5 القيود الرئيسية لنظريات الأنظمة المزدوجة

وحدة 6. الرأي العام

1.6    مفهوم الرأي العام

1.1.6    المقدمة
2.1.6    التعريف
3.1.6    الرأي العام كظاهرة عقلانية وكشكل من أشكال الرقابة الاجتماعية
4.1.6    مراحل نمو الرأي العام كنظام
5.1.6    القرن الواحد والعشرين

2.6    الإطار النظري للرأي العام

1.2.6    المقدمة
2.2.6    منظورات انضباط الرأي العام في القرن العشرين
3.2.6    مؤلفو القرن العشرين
4.2.6    Walter Lippmann: الرأي العام المتحيز
5.2.6    Jürgen Habermas: منظور القيم السياسية
6.2.6    Niklas Luhmann: الرأي العام كوسيلة للاتصال

3.6    علم النفس الاجتماعي والرأي العام

1.3.6    المقدمة
2.3.6    المتغيرات النفسية والاجتماعية في علاقة الكيانات المقنعة بجمهورها
3.3.6    الاسم
4.3.6    المطابقة

4.6    نماذج التأثير الإعلامي

1.4.6    المقدمة
2.4.6    نماذج التأثير الإعلامي
3.4.6    أنواع الآثار الإعلامية
4.4.6    التحقيق في آثار وسائط الإعلام
5.4.6    قوة وسائل الإعلام

5.6    الرأي العام والاتصال السياسي

1.5.6    المقدمة
2.5.6    الاتصال الانتخابي السياسي. الحملة الدعائية
3.5.6    التواصل السياسي للحكومات

6.6    الرأي العام والانتخابات

1.6.6    المقدمة
2.6.6    هل تؤثر الحملات الانتخابية على الرأي العام ؟
3.6.6    تأثير وسائط الإعلام في الحملة الانتخابية كتعزيز للآراء
4.6.6    آثار العربة والمستضعف

7.6    الحكومة والرأي العام

1.7.6    المقدمة
2.7.6    الممثلون وممثلوهم
3.7.6    الأحزاب السياسية والرأي العام
4.7.6    السياسات العامة كتعبير عن الإجراءات الحكومية

8.6    الوساطة السياسية للصحافة

1.8.6    المقدمة
2.8.6    الصحفيون كوسطاء سياسيين
3.8.6    اختلالات الوساطة الصحفية
4.8.6    الثقة في الصحفيين كوسطاء

9.6    المجال العام والنماذج الناشئة للديمقراطية

1.9.6    المقدمة
2.9.6    المجال العام في مجتمع المعلومات
3.9.6    المجال العام في مجتمع المعلومات
4.9.6    النماذج الناشئة للديمقراطية

10.6    أساليب وتقنيات البحث العام

1.10.6    المقدمة
2.10.6    استطلاعات الآراء
3.10.6    أنواع الاستطلاعات
4.10.6    التحليلات

وحدة 7. لغة الإعلان

1.7    التفكير والكتابة: التعريف

1.1.7    تعريف الصياغة الإعلانية
2.1.7    الخلفية التاريخية للكتابة الإعلانية ومراحل التأهيل المهني

2.7    كتابة الإعلانات والإبداع

1.2.7    الشروط افتتاحية الإعلان
2.2.7    الكفاءة اللغوية
3.2.7    وظائف محرر الإعلانات

1.3.2.7 تعريف وظائف محرر الإعلانات

3.7    مبدأ اتساق الحملات وتصورها

1.3.7    مبدأ وحدة الحملة
2.3.7    الفريق الإبداعي
3.3.7    عملية وضع المفاهيم: الإبداع الخفي
4.3.7    ما هو المفهوم
5.3.7    تطبيقات عملية التصور
6.3.7    مفهوم الإعلان
7.3.7    فائدة ومزايا مفهوم الإعلان

4.7    الإعلان والبلاغة

1.4.7    كتابة الإعلانات والبلاغة
2.4.7    موقع البلاغة
3.4.7    مراحل البلاغة

1.3.4.7 الخطاب الإعلاني والخطابات البلاغية الكلاسيكية
2.3.4.7 Topoi وReason Why كحجة

5.7    أساسيات وخصائص الكتابة الإعلانية

1.5.7    التصحيح
2.5.7    التكييف
3.5.7    الفعالية
4.5.7    خصائص افتتاحية الإعلان
5.5.7    الشكل: التسمية
6.5.7    علم الإعراب: انهيار الهيكل
7.5.7    الرسومات: علامات الترقيم المؤكدة

6.7    استراتيجيات الحجج

1.6.7    الوصف
2.6.7    القياس المنطقي
3.6.7    السرد
4.6.7    الترابط

7.7    الأساليب والشعارات في الكتابة الإعلانية

1.7.7    طول الجملة
2.7.7    الأنماط
3.7.7    الشعار
4.7.7    عبارة من أصل الحرب
5.7.7    خصائص الشعار
6.7.7    خطاب الشعار
7.7.7    أشكال الشعار
8.7.7    وظائف الشعار

8.7    مبادئ كتابة النصوص التطبيقية و Reason Why + USP

1.8.7    الصرامة والوضوح والدقة
2.8.7    التوليف والبساطة
3.8.7    شروط النص الإعلاني
4.8.7    تطبيق السبب لماذا + الاقتران USP

9.7    الكتابة الإعلانية في وسائل الإعلام التقليدية وغير التقليدية

1.9.7    تقسيم Above The Line/Below Theline
2.9.7    التكامل: التغلب على الجدل ATL- BLT
3.9.7    كتابة الإعلانات التليفزيونية
4.9.7    كتابة الإعلانات الإذاعية
5.9.7    كتابة الإعلانات الصحفية
6.9.7    كتابة اعلانات خارجية
7.9.7    الكتابة الإعلانية في وسائل الإعلام غير التقليدية
8.9.7    الكتابة الإعلانية في التسويق المباشر
9.9.7    الكتابة الإعلانية في الوسائط التفاعلية

10.7    معايير تقييم النص الإعلاني وحالات الكتابة الأخرى

1.10.7    نماذج تحليل الإعلانات الكلاسيكية
2.10.7    التأثير والأهمية
3.10.7    قائمة مراجعة المحرر
4.10.7    ترجمة وتطويع النصوص الإعلانية
5.10.7    تقنيات ولغات جديدة
6.10.7    الكتابة على الويب 2.0
7.10.7    حالات التسمية (Naming) والإعلان عن حرب العصابات وغيرها من حالات كتابة الإعلانات

وحدة 8. أساسيات الاتصال في البيئة الرقمية

1.8    الويب 2.0 أو الويب الاجتماعي

1.1.8    التنظيم في عصر المحادثة
2.1.8    الويب 2.0 هم الناس
3.1.8    البيئة الرقمية وأشكال الاتصالات الجديدة

2.8    الإعلام والسمعة الرقمية

1.2.8    تقرير السمعة عبر الإنترنت
2.2.8    آداب السلوك والممارسات الجيدة في الشبكات الاجتماعية
3.2.8    العلامة التجارية والشبكات 2.0

3.8    تصميم وتخطيط خطة سمعة عبر الإنترنت

1.3.8    بانوراما لوسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية
2.3.8    خطة سمعة العلامة التجارية
3.3.8    المقاييس العامة وROI و social CRM
4.3.8    الأزمات عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث المتعلقة بالسمعة

4.8    المنصات العامة والمهنية Microblogging

1.4.8    Facebook
2.4.8    LinkedIn
3.4.8    جوجل +
4.4.8    Twitter

5.8    منصات الفيديو والصور والتنقل

1.5.8    YouTube
2.5.8    Instagram
3.5.8    Flickr
4.5.8    Vimeo
5.5.8    Pinterest

6.8    استراتيجية المحتوى ورواية القصص

1.6.8    تدوين الشركات
2.6.8    استراتيجية تسويق المحتوى
3.6.8    وضع خطة للمحتوى
4.6.8    استراتيجية تنظيم المحتوى

7.8    استراتيجيات Social Medias (وسائل التواصل الاجتماعي)

1.7.8    العلاقات العامة للشركات ووسائل التواصل الاجتماعي
2.7.8    تحديد الاستراتيجية الواجب اتباعها في كل وسيلة
3.7.8    تحليل وتقييم النتائج

8.8    إدارة المجتمع

1.8.8    مهام ومهام ومسؤوليات إدارة الجماعة
2.8.8    مدير وسائل التواصل الاجتماعي
3.8.8    استراتيجي وسائل التواصل الاجتماعي

9.8    خطة وسائل التواصل الاجتماعي

1.9.8    تصميم خطة التواصل الاجتماعي
2.9.8    التقويم والميزانية والتوقعات والمتابعة
3.9.8    بروتوكول الطوارئ في حالة حدوث أزمة

10.8    أدوات الرصد على الإنترنت

1.10.8    أدوات الإدارة وتطبيقات سطح المكتب
2.10.8    أدوات الرصد والدراسة

وحدة 9. هوية الشركة

1.9    أهمية الصورة في الشركات

1.1.9    ما هي صورة الشركة ؟
2.1.9    الاختلافات بين الهوية وصورة الشركة
3.1.9    أين يمكن إظهار صورة الشركة ؟
4.1.9    حالات تغير صورة الشركة، لماذا تحصل على صورة جيدة للشركة؟

2.9    تقنيات البحث في صورة الشركة

1.2.9    المقدمة
2.2.9    دراسة صورة الشركة
3.2.9    تقنيات البحث عن الصور المؤسسية
4.2.9    التقنيات النوعية لدراسة الصورة
5.2.9    أنواع التقنيات الكمية

3.9    استراتيجية مراجعة الحسابات والصورة

1.3.9    ما هو تدقيق الصورة
2.3.9    القواعد الارشادية
3.3.9    منهجية مراجعة الحسابات
4.3.9    التخطيط الاستراتيجي

4.9    ثقافة المؤسسة

1.4.9    ما هي ثقافة الشركة ؟
2.4.9    العوامل التي تنطوي عليها ثقافة الشركات
3.4.9    وظائف ثقافة الشركات
4.4.9    أنواع ثقافة الشركات

5.9    المسؤولية الاجتماعية للشركات وسمعة الشركة

1.5.9    RSC (مسؤولية الاجتماعية للشركات) مفهوم الشركة وتطبيقها
2.5.9    مبادئ توجيهية لإدماج المسؤولية الاجتماعية للشركات(RSC) في المشاريع
3.5.9    بلاغ المسؤولية الاجتماعية للشركات (RSC)
4.5.9    السمعة المؤسسية

6.9    الهوية البصرية للشركة والتسمية

1.6.9    استراتيجيات الهوية البصرية للشركات
2.6.9    العناصر الأساسية
3.6.9    المبادئ الأساسية
4.6.9    إعداد الدليل
5.6.9    Naming (التسمية)

7.9    صورة العلامات التجارية وتحديد موقعها

1.7.9    أصول العلامات التجارية
2.7.9    ما هي العلامة التجارية ؟
3.7.9    الحاجة إلى بناء علامة تجارية
4.7.9    صورة العلامات التجارية وتحديد موقعها
5.7.9    قيمة العلامة التجارية

8.9    إدارة الصور من خلال الاتصال بالأزمات

1.8.9    خطة الاتصالات الاستراتيجية
2.8.9    عندما يحدث كل شيء بشكل خاطئ: التواصل في الأزمات
3.8.9    الحالات

9.9    تأثير العروض الترويجية على صورة الشركة

1.9.9    المشهد الجديد لقطاع الإعلان
2.9.9    التسويق الترويجي
3.9.9    الخصائص
4.9.9    المخاطر
5.9.9    أنواع وتقنيات الترويج

10.9    توزيع وصورة نقطة البيع

1.10.9    الأنصار الرئيسيون للتوزيع التجاري
2.10.9    صورة شركات التوزيع التجارية من خلال تحديد المواقع
3.10.9    من خلال اسمها وشعارها

وحدة 10. الإبداع في التواصل

1.10    الخلق هو التفكير

1.1.10    فن التفكير
2.1.10    التفكير الإبداعي والإبداع
3.1.10    الفكر والدماغ
4.1.10    خطوط البحث في الإبداع: المنهجية

2.10    طبيعة العملية الإبداعية

1.2.10    طبيعة الإبداع
2.2.10    مفهوم الإبداع: الإبداع والإبداع
3.2.10    خلق أفكار للاتصال المقنع
4.2.10    طبيعة العملية الإبداعية في الإعلان

3.10    الاختراع

1.3.10    تطور عملية الإنشاء وتحليلها التاريخي
2.3.10    طبيعة القانون الكلاسيكي للابتكار
3.3.10    الرؤية الكلاسيكية للإلهام في أصل الأفكار
4.3.10    الاختراع والإلهام والإقناع

4.10    البلاغة والتواصل المقنع

1.4.10    البلاغة والإعلان
2.4.10    الأجزاء الخطابية للتواصل المقنع
3.4.10    الشخصيات البلاغية.
4.4.10    القوانين والوظائف الخطابية للغة الإعلان

5.10    السلوك والشخصية الإبداعية

1.5.10    الإبداع كخاصية شخصية ومنتج وعملية
2.5.10    السلوك الإبداعي والتحفيز
3.5.10    الإدراك والتفكير الإبداعي
4.5.10    عناصر الإبداع

10.6.    المهارات والقدرات الإبداعية

1.6.10    انظمة الفكر ونماذج الذكاء الإبداعي
2.6.10    نموذج Guilford ثلاثي الأبعاد لبنية العقل
3.6.10    التفاعل بين عوامل وقدرات العقل
4.6.10    مهارات إبداعية
5.6.10    القدرات الإبداعية

7.10    مراحل العملية الإبداعية

1.7.10    الإبداع كعملية
2.7.10    مراحل العملية الإبداعية
3.7.10    مراحل العملية الإبداعية في الإعلان

8.10    حل المشاكل

1.8.10    الإبداع وحل المشاكل
2.8.10    الكتل الإدراكية والكتل العاطفية
3.8.10    منهجية الاختراع: البرامج والأساليب الإبداعية

9.10    أساليب الفكر الإبداعي

1.9.10    Brainstorming (العصف الذهني) كنموذج لخلق الأفكار
2.9.10    التفكير العمودي والتفكير الجانبي
3.9.10    منهجية الاختراع: البرامج والأساليب الإبداعية

10.10    الإبداع والاتصال الإعلاني

1.10.10    عملية الإنشاء كمنتج محدد لالإعلان الإعلانية
2.10.10    طبيعة العملية الإبداعية في الإعلان: الإبداع وعملية إنشاء الإعلانات
3.10.10    المبادئ المنهجية وآثار إنشاء الإعلانات
4.10.10    إنشاء الإعلانات: من مشكلة إلى حل
5.10.10    الإبداع والتواصل المقنع

وحدة 11. القيادة والأخلاق والمسؤولية الاجتماعية للشركة 

1.11    العولمة والحوكمة 

1.1.11    الحوكمة وحكومة الشركات 
2.1.11    أساسيات حوكمة الشركات في الشركات 
3.1.11    دور مجلس الإدارة في إطار حوكمة الشركات 

2.11    القيادة 

1.2.11    القيادة. النهج المفاهيمي 
2.2.11    القيادة في الشركات 
3.2.11    أهمية القائد في إدارة الأعمال 

3.11    Cross Cultural Management 

1.3.11    مفهوم Cross Cultural Management
2.3.11    مساهمات في معرفة الثقافات الوطنية 
3.3.11    إدارة التنوع 

4.11    التنمية الإدارية والقيادة 

1.4.11    مفهوم التنمية الإدارية 
2.4.11    مفهوم القيادة 
3.4.11    نظريات القيادة 
4.4.11    أساليب القيادة 
5.4.11    الذكاء في القيادة 
6.4.11    تحديات القائد اليوم 

5.11    أخلاقيات العمل 

1.5.11    الأخلاق والأخلاقيات 
2.5.11    أخلاقيات الأعمال التجارية 
3.5.11    القيادة والأخلاقيات في الشركة 

6.11    الاستدامة 

1.6.11    الاستدامة التجارية والتنمية المستدامة 
2.6.11    أجندة 2030 
3.6.11    الشركات المستدامة 

7.11    المسؤولية الاجتماعية للشركة 

1.7.11    البعد الدولي للمسؤولية الاجتماعية للشركات 
2.7.11    تنفيذ المسؤولية الاجتماعية للشركة 
3.7.11    التأثير وقياس درجة المسؤولية الاجتماعية للشركات 

8.11    أنظمة وأدوات الإدارة المسؤولة 

1.8.11    المسؤولية الاجتماعية للشركات: المسؤولية الاجتماعية للشركات 
2.8.11    القضايا الرئيسية في تنفيذ استراتيجية الإدارة المسؤولة 
3.8.11    خطوات تطبيق نظام إدارة المسؤولية الاجتماعية للشركات 
4.8.11    أدوات ومعايير المسؤولية الاجتماعية للشركات 

9.11    الشركات متعددة الجنسيات وحقوق الإنسان 

1.9.11    العولمة والشركات متعددة الجنسيات وحقوق الإنسان 
2.9.11    الشركات متعددة الجنسيات مقابل القانون الدولي
3.9.11    الصكوك القانونية للشركات المتعددة الجنسيات فيما يتعلق بحقوق الإنسان

10.11    البيئة القانونية و Corporate Governance 

1.10.11    لوائح الاستيراد والتصدير الدولية 
2.10.11    الملكية الفكرية والصناعية 
3.10.11    قانون العمل الدولي  

وحدة 12. قيادة لأفراد وإدارة المواهب 

1.12    إدارة الأفراد الإستراتيجية 

1.1.12    الإدارة الاستراتيجية للموارد البشرية 
2.1.12    إدارة الأفراد الإستراتيجية 

2.12    إدارة الموارد البشرية حسب الكفاءات 

1.2.12    التحليل المحتمل 
2.2.12    سياسة المكافآت 
3.2.12    خطط التوظيف / التعاقب الوظيفي 

3.12    تقييم الأداء وإدارة الأداء 

1.3.12    ادارة الأداء 
2.3.12    إدارة الأداء: عملية ونظام 

4.12    الابتكار في إدارة المواهب والأفراد 

1.4.12    نماذج إدارة المواهب الإستراتيجية 
2.4.12    تحديد المواهب والتدريب والتطوير 
3.4.12    الولاء والاحتفاظ 
4.4.12    المبادرة والابتكار 

5.12    تحفيز 

1.5.12    طبيعة الدافع 
2.5.12    نظرية التوقعات 
3.5.12    نظريات الحاجات 
4.5.12    الدافع والتعويض المالي 

6.12    تطوير فرق عالية الأداء 

1.6.12    فرق عالية الأداء: فرق تدار ذاتيا 
2.6.12    منهجيات إدارة الفريق ذاتية الإدارة عالي الأداء 

7.12    إدارة التغيير 

1.7.12    إدارة التغيير 
2.7.12    أنواع عملية إدارة التغيير 
3.7.12    فترات أو مراحل في إدارة التغيير 

8.12    التفاوض وإدارة النزاعات 

1.8.12    التفاوض 
2.8.12    إدارة النزاعات  
3.8.12    إدارة الأزمات 

9.12    الإعلامات الإدارية 

1.9.12    الإعلام الداخلي والخارجي في الأعمال التجارية 
2.9.12    أقسام الإعلام 
3.9.12    مدير الإعلامات في الشركة ملف تعريف ديركوم 

10.12    إنتاجية المواهب وجذبها والاحتفاظ بها وتفعيلها 

1.10.12    الإنتاجية 
2.10.12    عوامل جذب المواهب والاحتفاظ بها 

وحدة 13 الإدارة الاقتصادية والمالية 

1.13    البيئة الاقتصادية 

1.1.13    بيئة الاقتصاد الكلي والنظام المالي الوطني 
2.1.13    المؤسسات المالية 
3.1.13    الأسواق المالية 
4.1.13    الأصول المالية 
5.1.13    الجهات الأخرى في القطاع المالي 

2.13    المحاسبة الإدارية 

1.2.13    مفاهيم أساسية 
2.2.13    أصول الشركة 
3.2.13    التزامات الشركة 
4.2.13    الميزانية الرئيسية للشركة 
5.2.13    كشف الدخل 

3.13    أنظمة المعلومات وBusiness Intelligence 

1.3.13    الأساسيات والتصنيف 
2.3.13    مراحل وطرق تقاسم التكلفة 
3.3.13    اختيار مركز التكلفة والتأثير 

4.13    مراقبة الميزانية والإدارة 

1.4.13    نموذج الميزانية 
2.4.13    الميزانية الرأسمالية 
3.4.13    الميزانية التشغيلية 
5.4.13    ميزانية الخزانة 
6.4.13    تتبع الميزانية 

5.13    الإدارة المالية 

1.5.13    القرارات المالية للشركة 
2.5.13    قسم المالية 
3.5.13    الفوائض النقدية 
4.5.13    المخاطر المرتبطة بالإدارة المالية 
5.5.13    إدارة مخاطر الإدارة المالية 

6.13    والتخطيط المالي 

1.6.13    تعريف التخطيط المالي 
2.6.13    الإجراءات الواجب اتخاذها في التخطيط المالي 
3.6.13    إنشاء استراتيجية العمل ووضعها 
4.6.13    جدول التدفق النقدى Cash Flow 
5.6.13    الجدول الحالي 

7.13    الاستراتيجية المالية للشركة 

1.7.13    الاستراتيجية المؤسسية ومصادر التمويل 
2.7.13    المنتجات المالية لتمويل الأعمال 

8.13    التمويل الاستراتيجي 

1.8.13    التمويل الذاتي 
2.8.13    زيادة الأموال الخاصة 
3.8.13    الموارد الهجينة 
4.8.13    التمويل عن طريق الوسطاء 

9.13    التحليل المالي والتخطيط 

1.9.13    تحليل الميزانية العمومية 
2.9.13    تحليل قائمة الدخل 
3.9.13    التحليل الربحي 

10.13    تحليل وحل الحالات/ المشاكل 

1.10.13    المعلومات المالية لشركة التصميم وصناعة النسيج S.A. (INDITEX) 

وحدة 14 الإدارة التجارية والتسويق الاستراتيجي 

1.14    الإدارة التجارية 

1.1.14    الإطار المفاهيمي للإدارة التجارية 
2.1.14    استراتيجية الأعمال والتخطيط 
3.1.14    دور المديرين التجاريين 

2.14    Marketing 

1.2.14    مفهوم التسويق 
2.2.14    عناصر التسويق الأساسية 
3.2.14    الأنشطة التسويقية للشركة 

3.14    إدارة التسويق الاستراتيجي 

1.3.14    مفهوم التسويق الاستراتيجي 
2.3.14    مفهوم التخطيط الاستراتيجي للتسويق 
3.3.14    مراحل عملية التخطيط التسويقي الاستراتيجي 

4.14    التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية 

1.4.14    أهداف التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية 
2.4.14    التسويق الرقمي والوسائط المستخدمة  
3.4.14    التجارة الإلكترونية. السياق العام 
4.4.14    فئات التجارة الإلكترونية 
5.4.14    مزايا وعيوب التجارة الإلكترونيةEcommerce مقابل التجارة التقليدية 

5.14    التسويق الرقمي لتقوية العلامة التجارية 

1.5.14    استراتيجيات عبر الإنترنت لتحسين سمعة علامتك التجارية 
2.5.14    Branded Content & Storytelling 

6.14    التسويق الرقمي لجذب العملاء والاحتفاظ بهم 

1.6.14    استراتيجيات الولاء والمشاركة عبر الإنترنت 
2.6.14    إدارة علاقات الزوار 
3.6.14    التجزئة المفرطة 

7.14    ادارة الحملات الرقمية 

1.7.14    ما هي الحملة الإعلانية الرقمية؟ 
2.7.14    خطوات إطلاق حملة تسويق عبر الإنترنت 
3.7.14    أخطاء في الحملات الإعلانية الرقمية 

8.14    استراتيجية المبيعات  

1.8.14    استراتيجية المبيعات 
2.8.14    طرق البيع 

9.14    شركات الإعلامات 

1.9.14    المفهوم 
2.9.14    أهمية الإعلام في المؤسسة 
3.9.14    نوع الإعلام في المنظمة 
4.9.14    وظائف الإعلام في المؤسسة 
5.9.14    عناصر الإعلام 
6.9.14    مشاكل الإعلام 
7.9.14    سيناريوهات الإعلام 

10.14    الإعلام والسمعة الرقمية 

1.10.14    السمعة عبر الانترنت 
2.10.14    كيفية قياس السمعة الرقمية؟ 
3.10.14    أدوات السمعة عبر الإنترنت  
4.10.14    تقرير السمعة عبر الإنترنت 
5.10.14    Branding عبر الإنترنت 

وحدة 15 مدير إدارة 

1.15    General Management 

1.1.15    مفهوم General Management  
2.1.15    عمل Manager General 
3.1.15    المدير العام ومهامه 
4.1.15    تحويل عمل الإدارة 

2.15    المدير ووظائفه. الثقافة التنظيمية ومقارباتها 

1.2.15    المدير ووظائفه. الثقافة التنظيمية ومقارباتها 

3.15    إدارة العمليات 

1.3.15    أهمية الإدارة 
2.3.15    سلسلة القيمة 
3.3.15    إدارة الجودة 

4.15    خطابة وتشكيل متحدثين رسميين 

1.4.15    الإعلام بين الأشخاص 
2.4.15    مهارات الإعلام والتأثير 
3.4.15    حواجز التواصل 

5.15    أدوات. الإعلامات الشخصية والتنظيمية 

1.5.15    الإعلام بين الأشخاص 
2.5.15    أدوات الإعلام بين الأشخاص 
3.5.15    الإعلام في المنظمات 
4.5.15    الأدوات في المنظمة 

6.15    الإعلامات في حالات الأزمات 

1.6.15    أزمات 
2.6.15    مراحل الأزمات 
3.6.15    الرسائل: المحتويات واللحظات 

7.15    إعداد خطة للأزمات 

1.7.15    تحليل المشاكل المحتملة 
2.7.15    التخطيط 
3.7.15    تكيف الموظفين 

8.15    الذكاء العاطفي  

1.8.15    الذكاء العاطفي والإعلام 
2.8.15    الحزم والتعاطف والاستماع الفعال 
3.8.15    الثقة بالنفس والإعلام العاطفي 

9.15    خلق العلامات التجارية Branding الشخصية 

1.9.15    استراتيجيات لتطوير علامتك التجارية الشخصية 
2.9.15    قوانين العلامات التجارية الشخصية 
3.9.15    أدوات بناء العلامة التجارية الشخصية 

10.15    القيادة وإدارة الفرق 

1.10.15    القيادة وأساليب القيادة 
2.10.15    قدرات القائد والتحديات 
3.10.15    إدارة عملية التغيير 
4.10.15    إدارة فرق متعددة الثقافات