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La padronanza della scrittura è uno dei punti di forza di ogni Copywriting. Sotto la premessa della persuasione deve essere in grado di utilizzare le tecniche più efficaci per generare interesse da parte del pubblico per consumare un'idea, al di là del proprio prodotto o servizio. Un invito all'azione di vendita inoltre adattato a diversi formati e canali come i social network, un'email, un sito o un catalogo. 

A priori, un lavoro che potrebbe essere semplice, ma che richiede una conoscenza approfondita del linguaggio, le formule più efficaci per la redazione o il neurocopywriting. Su questa linea si concentra questo Esperto universitario in Copywriting, che addentra gli studenti nella figura propria del Copywriting, le risorse per la creazione di messaggi creativi, di qualità e di successo. 

Il tutto in un programma con un approccio teorico-pratico, che porterà il laureato a raccogliere informazioni, a concentrarsi sul cliente e a padroneggiare le principali formule per la scrittura di messaggi che riscaldano direttamente nel futuro acquirente. Inoltre, avrai a disposizione video riassunti di ogni argomento, video in dettaglio, letture specializzate e casi di studio a cui potrai accedere in qualsiasi momento della giornata, da un dispositivo elettronico con connessione internet.  

Una qualifica avanzata in cui non dovrai investire molte ore di studio e memorizzazione, perché grazie al sistema Relearning, utilizzato da TECH, potrai facilmente consolidare i concetti chiave e innovativi di questa qualifica. 

In questo modo, il professionista si trova di fronte a un'eccellente opportunità per poter crescere in un settore in crescita attraverso una formazione di qualità, impartita da veri esperti con una lunga storia nell'universo del Copywriting.  

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Questo Esperto universitario in Copywriting possiede il programma didattico più completo e aggiornato del mercato. Le sue caratteristiche principali sono: 

• Sviluppo di casi pratici presentati da esperti in Comunicazione, Marketing e Copywriting 
• Contenuti grafici, schematici ed eminentemente pratici che forniscono informazioni scientifiche e pratiche sulle discipline essenziali per l’esercizio della professione 
• Esercizi pratici che offrono un processo di autovalutazione per migliorare l'apprendimento 
• Speciale enfasi sulle metodologie innovative  
• Lezioni teoriche, domande all'esperto e/o al tutor, forum di discussione su questioni controverse e compiti di riflessione individuale 
• Contenuti disponibili da qualsiasi dispositivo fisso o mobile dotato di connessione a internet 

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Il personale docente del programma comprende rinomati specialisti del settore e altre aree correlate, che forniscono agli studenti le competenze necessarie a intraprendere un percorso di studio eccellente.  

Contenuti multimediali, sviluppati in base alle ultime tecnologie educative, forniranno al professionista un apprendimento coinvolgente e localizzato, ovvero inserito in un contesto reale.  

La creazione di questo programma è incentrata sull’Apprendimento Basato sui Problemi, mediante il quale il professionista deve cercare di risolvere le diverse situazioni di pratica professionale che gli si presentano durante il corso. Lo studente potrà usufruire di un innovativo sistema di video interattivi creati da esperti di rinomata fama.

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In questo programma universitario prevale l'apprendimento intensivo e di grande utilità pratica affinché il professionista della comunicazione sia in grado di lanciarsi nel mondo del Copywriting con garanzie. Per questo TECH mette a disposizione dello studente un programma avanzato e numerose risorse pedagogiche che favoriranno l'apprendimento per la scrittura di messaggi persuasivi, che generino azioni di vendita e si adattino alle diverse reti sociali. Il tutto, inoltre, in un formato flessibile, che consente l'autogestione del tempo di studio e l'accesso 24 ore su 24, 7 giorni su 7, a un Esperto universitario unico nel panorama accademico.  

Le pillole multimediali e i video in focus ti porteranno a un apprendimento dinamico sulle tecniche di persuasione del Copywriting"  

Modulo 1. Tecniche di Copywriting

1.1. I principi di persuasione

1.1.1. I 6 principi della persuasione di Cialdini
1.1.2. Reciprocità
1.1.3. Scarsità
1.1.4. Autorità
1.1.5. Consistenza
1.1.6. Simpatia
1.1.7. Consenso

1.2. Le formule più diffuse per scrivere con il Copywriting

1.2.1. Formula AIDA
1.2.2. La formula delle 4 P
1.2.3. PAS
1.2.4. La formula delle 4 U
1.2.5. La formula FAB

1.3. Formule meno frequenti nel copy

1.3.1. La formula di Sugarman
1.3.2. La formula ADP
1.3.3. La formula PASTOR
1.3.4. Aforest
1.3.5. La formula BUCLE
1.3.6. La formula STONE

1.4. Altre formule che non sembrano tali

1.4.1. La formula dei 3 perché
1.4.2. Formula del Copywriting 1– 2– 3– 4
1.4.3. Formula. E allora?
1.4.4. Formula dei 9 punti
1.4.5. Formula AICPBSAWN

1.5. I titoli dei giornali

1.5.1. L’importanza di un buon titolo
1.5.2. Tipi di titoli
1.5.3. Ricerche per identificare buoni titoli
1.5.4. Il ruolo dei sottotitoli

1.6. Creando titoli

1.6.1. Strumenti per la creazione di titoli
1.6.2. Formule per la creazione di titoli
1.6.3. Tecniche e trucchi
1.6.4. Esempi di titoli

1.7. Il meraviglioso mondo dello storytelling

1.7.1. I fattori più importanti
1.7.2. Il tipo di storie esistenti
1.7.3. A cosa servono le storie
1.7.4. Dove si può applicare lo storytelling

1.8. Come creare buone storie

1.8.1. Formule di storytelling
1.8.2. Viaggio dell’eroe
1.8.3. Elementi per creare buone storie
1.8.4. Esempi di storie con obiettivi diversi

1.9. Non andartene senza una call to action (CTA)

1.9.1. La chiamata all'azione è un clic
1.9.2. Come creare una CTA o chiamata all'azione
1.9.3. Tipi di chiamata all'azione
1.9.4. Analisi di esempi di CTA

1.10. Content curation

1.10.1. Che cos'è la content curation?
1.10.2. Cosa fa un content curator
1.10.3. Le 10 fasi
1.10.4. Le 4 S
1.10.5. Varie tecniche per la content curation
1.10.6. Strumenti per la content curation

Modulo 2. Manuale di Identità Verbale e storia del brand

2.1. Che cos'è l'identità verbale di un brand

2.1.1. Perché avere un manuale di identità verbale
2.1.2. Riconoscere la personalità del brand
2.1.3. Il nome o i nomi
2.1.4. La tagline o lo slogan

2.2. Archetipi del brand

2.2.1. Cosa sono e come identificarli
2.2.2. L'innocente
2.2.3. L'uomo comune
2.2.4. L'esploratore
2.2.5. Il saggio
2.2.6. L'eroe
2.2.7. Il fuorilegge
2.2.8. Il mago
2.2.9. L'amante
2.2.10. Il giullare
2.2.11. Il custode
2.2.12. Il creatore
2.2.13. Il sovrano
2.2.14. Il cattivo

2.3. Missione, visione e valori

2.3.1. Scopri la missione
2.3.2. Pensa alla visione
2.3.3. Definisci i valori
2.3.4. Abbi chiaro lo scopo del brand

2.4. Valorizzare il brand

2.4.1. Quale voce ha
2.4.2. I toni
2.4.3. La matrice dei messaggi
2.4.4. Opzione di acquisto

2.5. Il manifesto del brand

2.5.1. Cos'è un manifesto e a cosa serve
2.5.2. Fonti di informazione
2.5.3. Il processo della Due diligence
2.5.4. La relazione

2.6. Mappa dell’empatia

2.6.1. Che cos'è una mappa dell'empatia
2.6.2. A cosa serve
2.6.3. Come crearla
2.6.4. Vari esempi per osservarla nella pratica

2.7. L'universo verbale

2.7.1. Parole chiave
2.7.2. Cosa dice e cosa non dice il brand
2.7.3. Cosa non dice
2.7.4. Ideologia dei temi
2.7.5. Strumenti SEO

2.8. La storia del brand o storybrand

2.8.1. Che cos'è la storia di un marchio e a che cosa serve
2.8.2. Come creare la storia di un marchio
2.8.3. Il sistema di Donald Miller
2.8.4. Esempi di creazione di storie di marchi di successo

2.9. Gli Hashtag di un brand

2.9.1. Cosa sono e come usarli
2.9.2. Consigli
2.9.3. Come creare un hashtag per un marchio
2.9.4. Come funziona sui diversi social network

2.10. Aspetti da considerare nei manuali di identità verbale di un'azienda

2.10.1. Linguaggio inclusivo
2.10.2. Linguaggio e idee che denotano un impegno nei confronti dell'ambiente
2.10.3. Linguaggio e idee che denotano sensibilità per le cause sociali
2.10.4. Altri aspetti del linguaggio da rispettare

Modulo 3. Copywriting per il content marketing e i social media

3.1. Comprendere il nuovo modo di vendere

3.1.1. Cos’è il marketing di contenuti
3.1.2. Tipi di contenuti che possiamo creare
3.1.3. Articoli
3.1.4. Interviste
3.1.5. Liste
3.1.6. Notizie
3.1.7. Video
3.1.8. Storie (storytelling)
3.1.9. Casi di successo
3.1.10. Articoli per gli ospiti
3.1.11. Infografiche, statistiche o grafici

3.2. Strumenti per generare idee di contenuti

3.2.1. Strumenti specifici online
3.2.2. Chat GPT
3.2.3. Temi di riciclo
3.2.4. Cura dei contenuti
3.2.5. Dalle FAQ (domande frequenti)

3.3. I social network: grandi alleati del Copywriting

3.3.1. Copywriting per i social network
3.3.2. Identificare la concorrenza
3.3.3. Conoscere i sostenitori
3.3.4. Cercare opinioni

3.4. Particolarità di ogni scial network

3.4.1. Copy per Facebook
3.4.2. Copy per Instagram
3.4.3. Copy per Pinterest
3.4.4. Copy per TikTok

3.5. Copywriting per LinkedIn

3.5.1. Il copy nel banner
3.5.2. Il copy nel profilo
3.5.3. Il copy nel "A proposito di”
3.5.4. Tipi di contenuti a pubblicare
3.5.5. Altri aspetti del network professionale

3.6. Copywriting per sceneggiature audio e video

3.6.1. Audio o video
3.6.2. Videopodcast: il migliore dei due mondi
3.6.3. Come fare videdo su Youtube
3.6.4. L'importanza del copione per podcast
3.6.5. Come creare un copione per podcast passo dopo passo
3.6.6. Misurazione e conversione con la strategia podcast

3.7. Copywriting per blog

3.7.1. Conoscendo il pubblico, cosa vorreste leggere?
3.7.2. Quali parole scegliere
3.7.3. Come strutturare l’articolo
3.7.4. Che immagini scegliere
3.7.5. Come migliorare il SEO

3.8. Le keywords per una strategia di SEO

3.8.1. Fonti di keywords
3.8.2. Strumenti per fare una keyword research
3.8.3. Organizza la tua keyword research
3.8.4. Search Intent
3.8.5. Buyer journey
3.8.6. Analizza la SERP

3.9. Il piano dei contenuti

3.9.1. Analisi della situazione
3.9.2. Definizione di obiettivi e KPI
3.9.3. Pubblico di riferimento
3.9.4. Definizione di strategia di contenuti
3.9.5. Definizione di canali
3.9.6. Calendario editoriale
3.9.7. Misurazione dei risultati

3.10. Copy per merchandising, packaging e altri formati fisici

3.10.1. I benefici del copy nei formati fisici.
3.10.2. Imballaggio ed etichette
3.10.3. Pubblicità e segnaletica
3.10.4. Documentazione e fatture
3.10.5. Negozio, ufficio o sede fisica

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