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Module 1. La créativité Publicitaire

1.1. Qu'est-ce que la créativité

1.1.1. Définitions
1.1.2. Modèles de Créativité en constante évolution Émergence de nouvelles technologies, nécessité d'une plus grande efficacité 
1.1.3. Défis créatifs pour le développement de stratégies innovatrices Les avantages de la collaboration 
1.1.4. Professions qui demandent de la créativité 
1.1.5. Personnes qui se sont distinguées par leur créativité exceptionnelle

1.2. Les meilleures conditions pour créer La génération des idées

1.2.1. Phases de la créativité 
1.2.2. Se concentrer sur le problème 
1.2.3. Se détendre, profiter 
1.2.4. Se tromper 
1.2.5. Jeux et techniques pour le stimuler

1.3. Le sujet créatif

1.3.1. Exigences du créatif 
1.3.2. Stabilité 
1.3.3. La kryptonite du créatif 
1.3.4. Tomber amoureux du projet 
1.3.5. Bon ou mauvais créatif? 
1.3.6. La mémoire du créatif

1.4. Défis créatifs pour le développement de stratégies innovatrices 

1.4.1. Relation avec les clients: entreprises, personnes, organisations, territoires 
1.4.2. Relations avec les autres stakeholders: fournisseurs (photographes, planificateurs, annonceurs, designers...), collègues, responsables d'agences, intelligence artificielle
1.4.3. Relations avec les Consommateurs 
1.4.4. L'importance de la création en équipe

1.5. Le Contexte d'un projet créatif

1.5.1. Introduction sur le marché d'un produit innovant 
1.5.2. Stratégie pour aborder la créativité 
1.5.3. Produits ou services complexes 
1.5.4. Communication personnalisée

1.6. Types d'annonces. Créatifs ou non créatifs

1.6.1. Innovateurs, génériques, imitations 
1.6.2. Différences entre les annonces originales 
1.6.3. Les moyens d'obtenir des clients grâce à la créativité

1.7. Créativité Artistique dans la communication 

1.7.1. 21 raisons d’être créatifs 
1.7.2. Ce que nous appelons l'art dans la communication 
1.7.3. Références artistiques dans la création publicitaire

1.8. Nouveaux défis créatifs

1.8.1. Nouveaux canaux, technologies, tendances
1.8.2. Le Développement d'un nouveau format 
1.8.3. La nécessité de mettre en œuvre les nouvelles technologies dans le cadre d'une publicité innovante 
1.8.4. L'entrée de concurrents 
1.8.5. Cycle de vie d’une idée 
1.8.6. Durabilité, langage inclusif

1.9. Tendances en créativité publicitaire

1.9.1. Rôle des clients dans la prise de décision 
1.9.2. Nouvelles méthodes et nouveaux moyens 
1.9.3. Nouvelles technologies

1.10. Limites de la créativité publicitaire

1.10.1. Accès aux idées les plus innovantes 
1.10.2. Le cout d’une bonne idée 
1.10.3. La pertinence d’un message 
1.10.4. Cartographie es décisions 
1.10.5. Trouver le bon équilibre

Module 2. La génération des idées publicitaires

2.1. Ce qu'il faut pour avoir l'idée 

2.1.1. Poser le problème 
2.1.2. Penser, le premier pas pour faire la différence 
2.1.3. Penser, réfléchir, penser à nouveau. Et ainsi de suite pendant plusieurs jours 
2.1.4. Convaincre pour y arriver 
2.1.5. Un entourage créatif stimule la créativité 
2.1.6. Comment contagier la créativité 
2.1.7. Sortir du bureau, vivre, profiter 
2.1.8. Le brief créatif 
2.1.9. Exigences créatives 
2.1.10. Rompre avec le statu quo 
2.1.11. Le mot clé: association

2.2. La pensée créative 

2.2.1. Personnes ayant théorisé sur la pensée créative 
2.2.2. Les aspects clés de la stimulation de la pensée créative selon de Bono 
2.2.3. Conclusions 

2.3. Le processus créativité 

2.3.1. Le concept créatif 
2.3.2. Stratégie créative en fonction du cycle de vie du produit 
2.3.3. Stratégies de lancement 

2.4. Le logiciel du créatif publicitaire 

2.4.1. Actions de pensée créative publicitaire 
2.4.2. Phases 
2.4.3. Possibilité d’utilisation 
2.4.4. Normes de sécurité 
2.4.5. Processus de pensée 

2.5. L'équipe créative 

2.5.1. Le copy ou rédacteur publicitaire 
2.5.2. Le designer et le directeur artistique 
2.5.3. Le directeur créatif 
2.5.4. Le créatif 
2.5.6. 6 chapeaux pour penser

 
2.6. La pensée rhétorique 

2.6.1. Figures rhétoriques les plus utilisées 
2.6.2. Importance des figures rhétoriques dans la communication commerciale 
2.6.3. Exemples de publicités rhétoriques

2.7. Concevoir avec créativité 

2.7.1. Manipulation des images 
2.7.2. Production 
2.7.3. Rhétorique visuelle 
2.7.4. La typographie dans publicité 

2.8. Recommandation pour créer 

2.8.1. Copies significatives 
2.8.2. Phrases de grands créatifs publicitaires 
2.8.3. Recommandations de designers célèbres 

2.9. Types de créativité 

2.9.1. Artistique 
2.9.2. Scientifique 
2.9.3. Technologique 
2.9.4. Commerciale 
2.9.6. Publicitaire 
2.9.7. Designer 

2.10. Profils créatifs 

2.10.1. Visionnaires 
2.10.2. Expérimentés 
2.10.3. Observateurs 
2.10.4. Connecteurs 
2.10.5. Analytiques 
2.10.6. Collaborateurs 
2.10.7. Narrateurs

Module 3. Comment créer des publicités 

3.1. Comment pense un créatif publicitaire 

3.1.1. Comment pense-t-il naturellement? 
3.1.2. Comment pense-t-il professionnellement? 
3.1.3. Conclusions 

3.2. L’importance de la stratégie ciblée 

3.2.1. La motivation essentielle 
3.2.2. Avantages de connaitre la cible 
3.2.3. Comment analyser les données du public objectif 
3.2.4. L’ insight en publicité 

3.3. Comment structurer le message 

3.3.1. Axe de communication 
3.3.2. Concept de communication 
3.3.3. Schéma de transmission 

3.4. Où créer en communication 

3.4.1. Le nom 
3.4.2. Le titulaire 
3.4.3. Le spot 
3.4.4. Le spot radio 
3.4.5. Publicité extérieure 
3.4.6. Autres 

3.5. Direction artistique 

3.5.1. Combien d’éléments 
3.5.2. Hiérarchie de taille 
3.5.3. Copier? 
3.5.4. Économiser 
3.5.5. Style de la marque 
3.5.6. L’évidence 
3.5.7. S'il ne contribue pas 

3.6. Techniques créatives 

3.6.1. Les clés de la publicité 
3.6.2. Genres et styles publicitaires 
3.6.3. Conclusions

3.7. Comment créer publicity 

3.7.1. Comment obtenir de la publicité gratuite 
3.7.2. Comment faire en sorte qu’une marque devienne une actualité 
3.7.3. Conclusions 

3.8. Créativité numérique 

3.8.1. Créativité numérique 
3.8.2. Publicité numérique 
3.8.3. Conclusions 

3.9. Comment créer des publicités créatives

 3.9.1. Un concept visuel impactant 
3.9.2. Un texte émotif 
3.9.3. Surprendre! 
3.9.4. Types de créativité 
3.9.5. Essayez et améliorez

3.10. L'avenir de la recherche créative 

3.10.1. Intelligence artificielle 
3.10.2. Réalité virtuelle et réalité augmentée 
3.10.3. Collaboration en ligne 
3.10.4. Recherche basée sur des données

Module 4. Comment créer une marque

4.1. Les modèles psychologiques de la publicité 

4.1.1. Modèle Henry Joanis 
4.1.2. Modèle Fishbein 
4.1.3. Modèle Rosser Reeves 
4.1.4. Modèle David Ogilvy 

4.2. Courants créatifs dans la publicité 

4.2.1. USP 
4.2.2. L’image de marque 
4.2.3. Les valeurs permanentes 
4.2.4. La publicité spectacle 
4.2.5. La transgression des codes 
4.2.6. L’attraction du contenu 

4.3. À quoi sert une marque? 

4.3.1. Utilités 
4.3.2. Comment créer un besoin 
4.3.3. Différence entre logo et marque 
4.3.4. L’origine des marques 
4.3.5. Brand Wheel 
4.3.6. Positionnement de la marque 
4.3.7. Quand nait une marque 
4.3.8. Marque, la différence 
4.3.9. La créativité est un luxe 

4.4. L’échelle logique de la construction d'une marque 

4.4.1. Le nom 
4.4.2. Attributs 
4.4.3. Bénéfices 
4.4.4. Groupe 
4.4.5. Porte-parole 
4.4.6. Rôle 

4.5. Le claim et le slogan 

4.5.1. Différences entre claim et slogan 
4.5.2. Le claim et le slogan comme argument de vente 
4.5.3. Claims ou slogans pour créer du contenu 

4.6. La stratégie créative 

4.6.1. La stratégie publicitaire avec une approche créative 
4.6.2. Comment être créatif dans la stratégie 
4.6.3. Stratégies créatives utilisées dans le domaine de la publicité et du marketing 
4.6.4. Différences entre la stratégie marketing et la stratégie publicitaire 

4.7. Stratégies de contenus créatives 

4.7.1. Contenu généré par les utilisateurs 
4.7.2. Influencer Marketing 
4.7.3. Expériences interactives 
4.7.4. Contenu visuel impactant 
4.7.5. Narration émotionnelle 
4.7.6. Utilisation de nouvelles plateformes et formats 

4.8. Créativité dans la planification des médias 

4.8.1. Planification des médias 
4.8.2. Planification créative des médias 
4.8.3. Exemples de planifications des médias surprenantes 

4.9. Types de contenus publicitaires 

4.9.1. Contenus sponsorisés 
4.9.2. Lier les marques au macro-contenu 
4.9.3. Création de websites basés sur le contenu audiovisuel 
4.9.4. Créer pour les réseaux sociaux 
4.9.5. Créer pour les mobiles 
4.9.6. Créer pour les jeux vidéo 
4.9.7. Créer du contenu interactif 
4.9.8. Créer du contenu directement pour les marques 

4.10. Contexte actuel des marques 

4.10.1. Publicité dans l'environnement numérique 
4.10.2. Expérience client 
4.10.3. Conclusions

Module 5. Le branded content 

5.1. Qu’est-ce que le branded content 

5.1.1. Comment la publicité s'apparente au branded content 
5.1.2. Que faut-il pour le créer 
5.1.3. Typologie 
5.1.4. Quel contenu aura du succès? 
5.1.5. Caractéristiques des vidéos virales 
5.1.6. Utilités 

5.2. Qu'est-ce que le marketing de contenu

5.2.1. Contenu pertinent et utile 
5.2.2. Contenu interactif 
5.2.3. Storytelling 
5.2.4. Contenue multiplateforme, crossmédia et transmédia 
5.2.5. La valeur ajoutée 
5.2.6. Créativité sur les réseaux sociaux 
5.2.7. Comment triompher les réseaux sociaux 
5.2.8. Comment faire en sorte que notre contenu ait une portée 

5.3. Créativité multimédia 

5.3.1. Podcast 
5.3.2. Vidéocast 
5.3.3. Photosharing 
5.3.4. Plateformes de présentations 
5.3.5. Vidéos

 5.4. Qu’est e qu’un évènement 

5.4.1. Qu'est-ce que c’est 
5.4.2. Différence entre créativité d’une annonce et d’un évènement 
5.4.3. Interactivité d’une annonce et Interactivité d’un évènement 

5.5. Pourquoi l'événement a-t-il lieu? 

5.5.1. Célébration et divertissement 
5.5.2. Commercialisation et promotion 
5.5.3. Éducation et formation 
5.5.4. Réseaux et connections 
5.5.5. Responsabilité sociale et collecte de fonds 

5.6. Comment vient l’idée d’un évènement 

5.6.1. Comment générer des idées créatives 
5.6.2. Comment développer une proposition détaillée 
5.6.3. Conclusions 

5.7. Où et comment organiser un évènement 

5.7.1. Le bon évènement au bon endroit 
5.7.2. La proposition adaptée 
5.7.3. Sans marge d’improvisation 
5.7.4. La nourriture juste 
5.7.5. Qu’est ce qui peut mal se passer dans un évènement Exemples 
5.7.6. Plan B 

5.8. Comment susciter l'enthousiasme lors d'un événement 

5.8.1. Les surprises lors des évènements 
5.8.2. L’empathie lors des évènements 
5.8.3. Les sentiments 

5.9. La créativité dans le processus d’organisation 

5.9.1. Créativité dans la génération d’idées 
5.9.2. Créativité dans la conception de l'expérience 
5.9.3. Créativité dans la planification et la logistique 
5.9.4. Créativité dans la conception des supports de promotion 
5.9.5. Créativité dans la conception d'expériences interactives et participatives
5.9.6. Surprises et éléments inattendus 
5.9.7. Créativité dans le domaine du divertissement et du contenu 
5.9.8. Résolution créative de problèmes à la volée 
5.9.9. Créativité jusqu'à l'heure de la collecte 
5.9.10. Créativité avant et après l'événement  

5.10. Événements virtuels 

5.10.1. Qu’est e qu’un évènement virtuel 
5.10.2. Différences entre un événement virtuel et un événement en personne 
5.10.3. Créativité dans les événements virtuels

Module 6. Créativité numérique

6.1. Qu'est-ce que la créativité numérique 

6.1.1. Technologies numériques pour créer 
6.1.2. Techniques numériques au service de la créativité 
6.1.3. Conclusions 

6.2. Différences entre la publicité et le marketing numérique 

6.2.1. Description du marketing digital 
6.2.2. Description de la publicité numérique 
6.2.3. Conclusions 

6.3. Créativité dans la publicité numérique 

6.3.1. Banners 
6.3.2. Annonces de recherche (Ads) 
6.3.3. Annonces vidéo 
6.3.4. Publicité native 
6.3.5. Publicité de réseaux sociaux 
6.3.6. Publicité display 
6.3.7. Publicité en réalité augmentée 
6.3.8. Publicité par mail 

6.4. Créativité en marketing numérique 

6.4.1. Création de contenu 
6.4.2. Pertinence et valeur 
6.4.3. Diversité des formats 
6.4.4. Positionnement comme expert 
6.4.5. Fréquence et consistance 
6.4.6. Mesure des résultats 

6.5. SEO (Search Engine Optimization) 

6.5.1. Optimisation des moteurs de recherche 
6.5.2. Mesures SEO 
6.5.3. Conclusions 

6.6. Email Marketing 

6.6.1. Promotion de produits et de services 
6.6.2. Nouveautés et informations pertinentes 
6.6.3. Suivi et fidélisation 
6.6.4. Automatisation 

6.7. Marketing de réseaux sociaux 

6.7.1. Meilleures portée et visibilité 
6.7.2. Favoriser la création d'une communauté 
6.7.3. Création de contenu inspirant 
6.7.4. Création de leads et conversation 
6.7.5. Collaboration avec les influencers 
6.7.6. Retour d'information et amélioration 
6.7.7. Branding et autorité 

6.8. Marketing d'affiliation 

6.8.1. Stratégies de sélection 
6.8.2. Outils de recherche 
6.8.3. Comment appliquer la créativité 
6.8.4. Exemples 

6.9. Marketing d'influenceurs 

6.9.1. Stratégies de sélection 
6.9.2. Outils de recherche 
6.9.3. Comment appliquer la créativité 
6.9.4. Exemples 

6.10. Plan Social Média 

6.10.1. Structure et contenu basic 
6.10.2. Exemples créatifs 
6.10.3. Conclusions 

Module 7. Créativité sur les réseaux sociaux

7.1. Créativité sur Tik Tok 

7.1.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.1.2. Comment être créatif sur Tik Tok 
7.1.3. Exemples 

7.2. Créativité sur X 

7.2.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.2.2. Comment être créatif sur X 
7.2.3. Exemples 

7.3. Créativité sur Facebook 

7.3.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.3.2. Comment être créatif sur Facebook 
7.3.3. Exemples 

7.4. Créativité sur Instagram 

7.4.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.4.2. Comment être créatif sur Instagram 
7.4.3. Exemples 

7.5. Créativité sur Linkedin 

7.5.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.5.2. Comment être créatif sur LinkedIn 
7.5.3. Exemples 

7.6. Créativité sur Youtube 

7.6.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.6.2. Comment être créatif sur YouTube 
7.6.3. Exemples 

7.7. Créativité sur Whatsapp 

7.7.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.7.2. Comment être créatif sur WhatsApp 
7.7.3. Exemples 

7.8. Créativité sur des blogs 

7.8.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.8.2. Comment être créatif dans un blog 
7.8.3. Exemples 

7.9. Créativité pour Newsletters 

7.9.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.9.2. Comment être créatif dans une newsletter 
7.9.3. Exemples 

7.10. Créativité sur Wikipedia 

7.10.1. Aspects techniques d’utilisation 
7.10.2. Comment être créatif sur Wikipédia 
7.10.3. Exemples

Module 8. Image de marque personnelle et campagnes politiques 

8.1. Marque Personnelle 

8.1.1. Roue du personal branding 
8.1.2. Marque personnelle créative 
8.1.3. Exemples 

8.2. Développement de la marque personnelle 

8.2.1. Positionnement 
8.2.2. Storytelling 
8.2.3. Les réseaux sociaux 
8.2.4. Publicité et autopromotion 

8.3. Stratégies créatives de networking 

8.3.1. Évènements et conférences 
8.3.2. Groupes et communautés en ligne 
8.3.3. Collaborations 

8.4. Guide de campagne politique 

8.4.1. Analyse de candidature 
8.4.2. Analyse du contexte. 
8.4.3. Objectifs 

8.5. Formation du candidat 

8.5.1. Intelligence émotionnelle 
8.5.2. Intelligence sociale 
8.5.3. Atitude, aptitude, vision, erreurs 

8.6. Stratégie 

8.6.1. Fondamentaux d’une campagne 
8.6.2. Atteindre les objectifs 
8.6.3. Programme 
8.6.4. Une personne accompagnante 

8.7. Identité de la marque 

8.7.1. Claim 
8.7.2. Image Graphique 
8.7.3. Fenêtre numérique 
8.7.4. Publicité 

8.8. Équipe humaine 

8.8.1. Vision 
8.8.2. Rôle 
8.8.3. Exemples 

8.9. Modèle de projet 

8.9.1. Piliers thématiques 
8.9.2. Motivation essentielle 
8.9.3. Exemples 

8.10. Mouvement 

8.10.1. Faits 
8.10.2. La marée 
8.10.3. Conclusions

Module 9. La créativité Publicitaire Appliquée 

9.1. Le Métaverse 

9.1.1. Ce que c'est 
9.1.2. Offres d’opportunités créatives 
9.1.3. Exemples 

9.2. Entreprises du métaverse 

9.2.1. Clients du métaverse 
9.2.2. NFTs 
9.2.3. Secteur de l’entreprise 
9.2.4. Travailler dans le Métaverse 
9.2.5. Blockchain et métaverse 

9.3. Le saut vers le métaverse 

9.3.1. Humanisation numérique 
9.3.2. Avatarisation 
9.3.3. Le futur 

9.4. Intelligence artificielle et création de contenu pour le métaverse 

9.4.1. L’IA 
9.4.2. Le contenu 
9.4.3. Les textes 
9.4.4. Les sons 
9.4.5. Images 
9.4.6. Le monde du travail 

9.5. Imaginons l'ère du métaverse et de l'intelligence artificielle 

9.5.1. Offres d’opportunités créatives 
9.5.2. Exemples 
9.5.3. Conclusions 

9.6. Le monopole des marques 

9.6.1. Un seul métaverse 
9.6.2. Les chaines de distribution des marques 
9.6.3. Le consommateur actionnaire 

9.7. Comment travaillent les créatifs dans cette nouvelle ère 

9.7.1. Aptitudes 
9.7.2. Attitudes 
9.7.3. Conclusions 

9.8. Opportunités créatives du métaverse 

9.8.1. Expériences immersives 
9.8.2. Avatars de marque 
9.8.3. Événements virtuels 
9.8.4. Personnalisation 
9.8.5. Collaborations créatives 
9.8.6. Réalité Augmentée 
9.8.7. Publicité native 
9.8.8. Innovation constante 

9.9. Opportunités créatives de l’IA 

9.9.1. Génération de contenu personnalisé 
9.9.2. Optimisation de la campagne de marketing 
9.9.3. Design et création d’images et vidéos 
9.9.4. Réalité augmentée (RA) et réalité virtuelle(RV) 
9.9.5. Musique et Arts Génératifs 
9.9.6. Automatisation du processus créatif 
9.9.7. Lien de valeur 

9.10. Neuroscience 

9.10.1. Neuroscience cognitive 
9.10.2. Neuromarketing 
9.10.3. Neuroscience émotionnelle

Module 10. Compétences d'un créatif publicitaire 

10.1. Professions 

10.1.1. Professions en relation avec le marketing 
10.1.2. Professions en relation avec la publicité 
10.1.3. Exemples 

10.2. Comment détecter le talent 

10.2.1. Compétences en relation avec la créativité publicitaire 
10.2.2. Activités en relation avec la créativité publicitaire 
10.2.3. Exemples 

10.3. Comment trouver du travail dans la créativité publicitaire 

10.3.1. Comment postuler à un emploi de manière créative 
10.3.2. Comment construire une marque qui vous garantisse la stabilité de l'emploi 
10.3.3. Comment affronter une période de chômage 
10.3.4. Comment s’adapter aux changements du secteur 

10.4. Comment agir dans son travail 

10.4.1. Quand vous réussissez 
10.4.2. Quand vous échouez 
10.4.3. Comment s’intégrer 

10.5. Comment agir lorsque votre marque perd de sa crédibilité dans l'industrie 

10.5.1. Repositionnement des marques 
10.5.2. Réactiver la marque 
10.5.3. Exemples 

10.6. Trajectoire de créatifs référents

 10.6.1. Créatifs du Marketing 
10.6.2. Créatifs de la publicité 
10.6.3. Exemples 

10.7. Trajectoire d’entreprises référentes 

10.7.1. Entreprises et département marketing 
10.7.2. Entreprise de publicité 
10.7.3. Exemples 

10.8. Comment réussir 

10.8.1. Qu’est-ce que la réussite 
10.8.2. Bien penser et avoir raison 
10.8.3. Exemples 

10.9. Comment est la vie d’un créatif 

10.9.1. Dans son travail 
10.9.2. Hors du bureau 
10.9.3. Conclusions 

10.10. Comment profiter de la profession de créatif 

10.10.1. Passion pour la créativité 
10.10.2. Gestion du stress et le blocage créatif 
10.10.3. Cultiver la créativité personnelle

Profitez de cette opportunité pour vous entourer de professionnels experts et apprendre de leur méthodologie de travail”