Novas Formas de Comunicação em Moda, Beleza e Luxo

Com este Curso de especialização irá adquirir os conhecimentos necessários para compreender o mundo da moda, da beleza e do luxo a partir de uma perspetiva global e para trabalhar nestes setores como jornalista especializado da melhor forma” 

Este Curso de especialização destina-se especialmente a profissionais das áreas da comunicação e do jornalismo que trabalham diariamente no setor da moda e da beleza. Pensando especialmente neles, o corpo docente da TECH traz a sua experiência para esta qualificação e, por conseguinte, a sua visão realista e próxima da realidade profissional, de forma consciente e proativa.  

Ao longo do curso serão aprofundadas as estratégias de gestão de conteúdos nas empresas destas áreas, dando especial atenção aos novos canais de comunicação, tais como as redes sociais e o YouTube, e ao seu impacto no sucesso das empresas do setor. Tudo isto irá permitir ao profissional trabalhar em empresas de luxo, beleza e moda de forma bem sucedida.  

Além disso, serão explicados e analisados todos os aspetos da gestão da comunicação nas empresas do setor da moda, da beleza e do luxo, com o objetivo de proporcionar aos alunos um conhecimento aprofundado do funcionamento destes departamentos e da melhor forma de os gerir. 

Um percurso que ajudará aos alunos a reconhecer os canais de comunicação que permitem às empresas e aos meios de comunicação especializados obter melhores resultados e que lhes permitirá utilizar esses meios para aumentar os resultados da empresa e, por conseguinte, efetuar uma gestão mais eficaz. 

Aprofunde conhecimentos sobre os novos meios de divulgação da informação para as empresas de moda, beleza e luxo e torne-se um profissional muito mais competente” 

Este Curso de especialização em Novas Formas de Comunicação em Moda, Beleza e Luxo conta com o conteúdo académico mais completo e atualizado do mercado. As características que mais se destacam na qualificação são: 

• O desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas em moda, beleza e luxo
• O seu conteúdo gráfico, esquemático e eminentemente prático fornece informação científica e prática sobre as disciplinas que são essenciais para a prática profissional
• Conhecimentos atualizados sobre jornalismo de moda, beleza e luxo
• Exercícios práticos onde o processo de autoavaliação pode ser levado a cabo a fim de melhorar a aprendizagem
• A sua ênfase especial em metodologias inovadoras no jornalismo e na comunicação de moda, beleza e luxo
• O sistema de aprendizagem interativo baseado em algoritmos para a tomada de decisões sobre as situações propostas em jornalismo e comunicação digital
• Aulas teóricas, perguntas ao especialista, fóruns de discussão sobre questões controversas e atividades de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet

Torne-se um excelente jornalista e aprenda a movimentar-se com sucesso, reforçando a sua relação com as empresas do setor da moda, da beleza e do luxo através de novos canais de comunicação"

O corpo docente do curso inclui profissionais da área do jornalismo e da comunicação, que trazem a sua experiência de trabalho para esta qualificação, bem como especialistas reconhecidos de sociedades de referência e universidades de prestígio. 

O seu conteúdo multimédia, desenvolvido com a mais recente tecnologia educacional, permitirá ao profissional uma aprendizagem situada e contextual, ou seja, um ambiente simulado que proporcionará uma aprendizagem imersiva programada para se treinar em situações reais. 

A conceção deste programa centra-se na aprendizagem baseada em problemas, através da qual o estudante deve tentar resolver as diferentes situações de prática profissional que surgem. Para tal, o profissional será assistido por um sistema inovador de vídeos interativos feitos por especialistas reconhecidos na área do Jornalismo de moda, beleza e luxo, com grande experiência. 

A TECH oferece-lhe a melhor qualificação do mercado em Jornalismo e Comunicação de moda, beleza e luxo. Só precisa de ter vontade de estudar"

Este curso destina-se não só aos jornalistas no ativo, mas também a todos aqueles que trabalham nos gabinetes de imprensa das empresas do setor e pretendem atualizar e aprofundar os seus conhecimentos"

O Curso de especialização em Comunicação de Moda, Beleza e Luxo da TECH é uma qualificação feita à medida e lecionada num formato 100% online para que possa escolher o momento e o local que melhor se adaptam à sua disponibilidade, horários e interesses. Um curso que decorre ao longo de 6 meses e foi concebido pelos profissionais mais reconhecidos do setor, que trazem para esta qualificação a vasta experiência do seu trabalho para que possa crescer e posicionar-se como um comunicador e jornalista de excelência.  

Através de um plano de estudos muito eficiente, os profissionais irão aprender a mover-se corretamente no setor da moda, da beleza e do luxo, quer pretendam trabalhar como jornalistas especializados ou como diretores de imprensa e comunicação”   

Módulo 1. Métricas para a análise da comunicação  

1.1. A análise da comunicação e gestão de intangíveis  

1.1.1. A evolução da comunicação: das massas à globalização  
1.1.2. Conceito e contexto dos ativos intangíveis  
1.1.3. A medição da marca, a identidade e a cultura empresarial  

1.2. Os indicadores específicos: para além da referência   

1.2.1. De que é feita a moda?  
1.2.2. Indicadores específicos do ambiente da moda  
1.2.3. O objetivo da medição e a escolha do método  

1.3. Deteção de erros de medição  

1.3.1. A análise de erros: a inferência e o método comparativo  
1.3.2. Tipologia dos erros e a sua gravidade na comunicação da moda  
1.3.3. O planeamento e a orçamentação de ações de comunicação  

1.4. Métricas tradicionais para a análise da comunicação  

1.4.1. Princípios estatísticos e estrutura de dados  
1.4.2. Metodologia de investigação qualitativa  
1.4.3. Tipologia das métricas tradicionais: estrutura e função  

1.5. Métricas digitais: Google Analytics  

1.5.1. O posicionamento web das marcas de moda  
1.5.2. O que estamos a medir no ambiente digital?  
1.5.3. Tipologia das métricas digitais: estrutura e função  

1.6. Criação e adaptação do produto de comunicação  

1.6.1. O valor do produto de comunicação na indústria da moda  
1.6.2. A interpretação dos dados e eficácia das soluções  
1.6.3. As perceções individuais ocultas na psicologia do consumidor de moda  

1.7. Impacto da medição na tomada de decisões  

1.7.1. Perguntas adequadas e formulação de hipóteses  
1.7.2. Benchmarke o ambiente competitivo  
1.7.3. A gestão da mudança, a confiança e a medição do sucesso de uma marca da moda  

1.8. As previsões e as métricas como estratégia a longo prazo  

1.8.1. O padrão de comportamento da marca  
1.8.2. O mapa de frequências e análise da evolução da moda  
1.8.3. Simulação de cenários de inovação  

1.9. O relatório analítico e a sua apresentação  

1.9.1. Objetivo do relatório: o padrão de comportamento da marca  
1.9.2. Componentes do relatório analítico da comunicação de moda  
1.9.3. Visualização de dados  

1.10. Avaliação rápida para situações de crise  

1.10.1. As variáveis decisivas  
1.10.2. O impacto a curto prazo e a reformulação da estratégia  
1.10.3. Os intocáveis: a escala de prioridades de uma marca de moda  

Módulo 2. A imprensa especializada e as relações públicas  

2.1. A comunicação na imprensa especializada  

2.1.1. Os meios de comunicação especializados em moda e beleza, a imprensa feminina   
2.1.2. O papel da agência de comunicação na comunicação   
2.1.3. O valor atual da imprensa offline   

2.2. Evolução dos modelos de comunicação nas relações públicas   

2.2.1. Conceito das relações públicas   
2.2.2. Abordagem teórica dos modelos clássicos de relações Públicas (Grunig e Hunt)  
2.2.3. Rumo a uma nova abordagem das relações Publicas, o 5º modelo   

2.3. A comunicação persuasiva em relações públicas  

2.3.1. Componente persuasivo e informativo das relações públicas   
2.3.2. Diferenciação entre as relações públicas e a atividade jornalística   
2.3.3. A função das relações públicas vs a função do marketing e da publicidade   

2.4. Ferramentas para a comunicação com a imprensa   

2.4.1. O gabinete de imprensa e o seu funcionamento  
2.4.2. Os materiais de imprensa úteis   
2.4.3. Como construir um comunicado de imprensa eficaz?

2.5. Planeamento e estratégia de comunicação em moda e beleza   

2.5.1. Estudo preliminar: análise dobriefing  
2.5.2. O método RACE  
2.5.3. O plano de comunicação  

2.6. Ações de comunicação e eventos para a indústria da moda e beleza   

2.6.1. Tipos de comunicação ao serviço das marcas 
2.6.2. Critérios de seleção das ações de comunicação   
2.6.3. Conceção de atividades e agendaSettingna beleza e na moda  

2.7. A medição de resultados  

2.7.1. A necessidade de monitorização das relações públicas  
2.7.2. Ferramentas clássicas de medição quantitativa: Clipping e VPE  
2.7.3. A importância da avaliação qualitativa  

2.8. Erros a evitar na comunicação e no campo das relações públicas  

2.8.1. Reduzir a importância dos meios de comunicação social  
2.8.2. Excesso de conteúdo e falta de relevância  
2.8.3. Improvisação vs. planeamento  

2.9. Ética e perspetiva psicossocial  

2.9.1. As relações públicas no século XXI: entre o progresso e o bem-estar social  
2.9.2. Responsabilidade social e relações públicas  
2.9.3. A ética das relações Públicas: auto-consciência, independência e compromisso   

2.10. Últimas tendências e estudos em relações públicas  

2.10.1. As novas relações Públicas, mais “sociais” do que nunca   
2.10.2. Comunicação emocional e neuromarketing  
2.10.3. Insights-chave para os consumidores atuais  

Módulo 3. Novos canais de comunicação: redes sociais e YouTube  

3.1. A influência e outras estratégias de poder nos novos canais digitais  

3.1.1. As estratégias de poder ligadas à comunicação da moda  
3.1.2. Exercer influência na esfera das redes sociais  
3.1.3. A gestão dos novos líderes digitais: influencers de moda  

3.2. A escolha dos canais de comunicação: teoria Forrester Research 

3.2.1. A nova opinião pública: liderar as massas, uma de cada vez  
3.2.2. O que é a teoria Forrester? 
3.2.3. Aplicação da teoria Forrester Research à indústria da moda  

3.3. O poder da linguagem audiovisual e da comunicação não-verbal  

3.3.1. A crescente quota de mercado da comunicação não-verbal  
3.3.2. O impacto da mensagem audiovisual na moda 
3.3.3. Composição do discurso fotográfico nas redes sociais  

3.4. Evolução e funcionamento das redes sociais na indústria da moda  

3.4.1. Etapas de aparecimento e evolução da Internet  
3.4.2. A estratégia multicanal dentro das redes sociais da moda  
3.4.3. O que é uma rede social? Diferenças face aos canais tradicionais 

3.5. Facebook, a grande base de dados 

3.5.1. A comunicação transversal  
3.5.2. O interesse da comunidade   
3.5.3. Modelos de presença no Facebook   

3.6. Instagram, muito mais do que fotos de moda  

3.6.1. As mensagens emocionais e a gestão da empatia  
3.6.2. A intimidade da vida quotidiana em imagens  
3.6.3. Destacar-se na rede social mais importante da moda  

3.7. O conteúdo profissional do LinkedIn 

3.7.1. A criação de uma marca pessoal  
3.7.2. As mensagens cognitivas na marca da moda  
3.7.3. Gestão das relações com a concorrência  

3.8. A politização do Twitter  

3.8.1. A comunicação impulsiva e omnidirecional  
3.8.2. A mensagem direta e criação de conteúdos em 20 carateres   
3.8.3. O impacto das manchetes: da profundidade à ligeireza  

3.9. TikTok, para além da Geração Z  

3.9.1. A revolução audiovisual e a aceleração das mudanças de visual num contexto slow fashion 
3.9.2. A democratização da criação de conteúdos audiovisuais  
3.9.3. A moda como acontecimento noticioso e noticiável  

3.10. O YouTube como expoente do conteúdo audiovisual  

3.10.1. A gestão das expetativas na criação de conteúdos audiovisuais  
3.10.2. Mapa de conteúdos do YouTube sobre moda, beleza e luxo  
3.10.3. Novas tendências na opinião pública: os microinfluencers    

Uma qualificação abrangente que o irá conduzir através dos conhecimentos necessários para competir com os melhores do setor”