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Este Curso de especialização em Publicidade Audiovisual foi concebido tendo em conta as necessidades académicas dos profissionais do jornalismo e da comunicação. Deste modo, os seus objetivos centram-se em saber aplicar a metodologia científica das teorias da comunicação e analisar os processos psicológicos básicos da comunicação e do recetor da publicidade. Para o efeito, serão analisados os fundamentos para o domínio dos elementos básicos da comunicação audiovisual. Além disso, o papel decisivo da imagem no século XXI torna necessário analisar a interrelação entre os elementos verbais e icónicos na mensagem comunicativa.

Graças a esta especialização, o aluno irá adquirir as competências necessárias para poder distinguir e apreciar os procedimentos utilizados na construção de materiais cinematográficos, televisivos, vídeo e multimédia.

Outro dos aspetos abordados será a produção de publicidade audiovisual e a análise dos quatro intervenientes diretamente envolvidos nas fases de contratação, execução e distribuição do trabalho: o anunciante, a agência, a empresa de produção audiovisual e os meios de difusão e distribuição. A empresa de produção audiovisual tem uma relação direta com a agência (que será a contratada) e uma relação indireta com o anunciante. O material produzido pela empresa de produção deve ser preparado e aprovado para ser corretamente distribuído através dos meios de difusão escolhidos (cinemas, televisão, Internet, aplicações, etc.). Por conseguinte, esta especialização irá abordar os processos de produção (pré-produção, produção e pós-produção) para o desenvolvimento de peças publicitárias.

Sem dúvida, uma especialização muito abrangente que irá marcar um antes e um depois na certificação dos jornalistas, dotando-os dos conhecimentos necessários para trabalhar com sucesso no domínio da publicidade, especialmente em formatos audiovisuais.

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• A utilização da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos, é fácil de assimilar e compreender
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• Sistemas de vídeo interativos de última geração
• Ensino apoiado pela teleprática
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autoregulada, permitindo total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos de autoavaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educativas: perguntas ao especialista, fóruns de discussão e conhecimento
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O corpo docente desta especialização é composto por profissionais de diferentes áreas relacionadas com esta especialidade. Desta forma, a TECH pode oferecer o objetivo de atualização académica a que se propôs. Uma equipa multidisciplinar de profissionais qualificados e experientes em diferentes ambientes que desenvolverão os conhecimentos teóricos de uma forma eficiente, mas acima de tudo, colocarão ao serviço dos alunos os conhecimentos práticos decorrentes da sua própria experiência.

Este domínio do assunto é complementado pela eficácia do projeto metodológico. Desenvolvido por uma equipa de especialistas em e-learning , integra os últimos avanços na tecnologia educativa. Desta forma, o aluno poderá estudar com uma gama de ferramentas multimédia práticas e versáteis que lhe darão a operabilidade de que necessita no processo de estudo.

A conceção desta especialização centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas. Uma abordagem que concebe a aprendizagem como um processo eminentemente prático. Para alcançar isto remotamente, é utilizada a teleprática. Assim, com a ajuda de um sistema inovador de vídeos interativos e o Learning from an Expert, o aluno será capaz de adquirir os conhecimentos como se estivesse a lidar com um caso real. Um conceito que lhe permitirá integrar e ancorar a aprendizagem de uma forma mais realista e permanente.

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Módulo 1. Introdução à psicologia da comunicação

1.1. História da psicologia 

1.1.1. Introdução 
1.1.2. Começamos com o estudo da psicologia 
1.1.3. A ciência em evolução. Mudanças históricas e de paradigma 
1.1.4. Paradigmas e fases da psicologia 
1.1.5. A ciência cognitiva

1.2. Psicologia social 

1.2.1. Introdução 
1.2.2. Começamos com o estudo da psicologia social: a influência 
1.2.3. Empatia, altruísmo e comportamento de ajuda 

1.3. A cognição social 

1.3.1. Introdução 
1.3.2. Pensar e saber, necessidades vitais 
1.3.3. A cognição social 
1.3.4. Organizar a informação 
1.3.5. O pensamento: prototípico ou categórico 
1.3.6. Os erros de pensamento que cometemos: os enviesamentos inferenciais 
1.3.7. O processamento automático de informação 

1.4. Psicologia da personalidade 

1.4.1. Introdução 
1.4.2. O que é o eu? Identidade e personalidade 
1.4.3. A auto-consciencialização 
1.4.4. A autoestima 
1.4.5. O autoconhecimento 
1.4.6. Variáveis interpessoais na formação da personalidade 
1.4.7. Variáveis macrossociais na formação da personalidade 
1.4.8. Novas perspetivas no estudo da personalidade Personalidade narrativa 

1.5. As emoções 

1.5.1. Introdução 
1.5.2. De que falamos quando ficamos emocionados? 
1.5.3. A natureza das emoções 
1.5.4. Emoções e personalidade 
1.5.5. De outra perspetiva. As emoções sociais

1.6. Psicologia da comunicação Persuasão e mudança de atitudes 

1.6.1. Introdução 
1.6.2. As atitudes 
1.6.3. Modelos históricos no estudo da comunicação persuasiva 
1.6.4. O modelo de probabilidade de elaboração (ELM)
1.6.5. Processos de comunicação através dos meios de comunicação social 

1.7. O emissor 

1.7.1. Introdução 
1.7.2. A fonte da comunicação persuasiva 
1.7.3. Caraterísticas da fonte. A credibilidade 
1.7.4. Caraterísticas da fonte. O atrativo 
1.7.5. Caraterísticas do emissor. O poder 
1.7.6. Processos em comunicação persuasiva Mecanismos baseados na cognição primária 
1.7.7. Novos processos na comunicação Mecanismos baseados na cognição primária 

1.8. A mensagem 

1.8.1. Introdução 
1.8.2. Começamos por olhar para a composição da mensagem 
1.8.3. Tipos de mensagens: mensagens racionais vs. emocionais 
1.8.4. Mensagens emocionais e comunicação: mensagens indutoras de medo 

1.9. O recetor 

1.9.1. Introdução 
1.9.2. O papel do recetor de acordo com o modelo de probabilidade de elaboração 
1.9.3. Necessidades e motivações do recetor: o seu impacto na mudança de atitudes 
1.9.4. Necessidade de estima e comunicação 

1.10. Novas abordagens ao estudo da comunicação 

1.10.1. Introdução 
1.10.2. O processamento inconsciente de informação. Os processos automáticos 
1.10.3. Medição de processos automáticos na comunicação 
1.10.4. Primeiros passos em novos paradigmas 
1.10.5. As teorias de sistemas de duplo processamento

Módulo 2. Narrativa audiovisual

2.1. Narrativa audiovisual 

2.1.1. Introdução 
2.1.2. Conceitos fundamentais da narrativa audiovisual 
2.1.3. Uma abordagem metodológica 
2.1.4. Particularidades do discurso audiovisual 
2.1.5. Linguagem audiovisual 
2.1.6. A imagem 
2.1.7. O som 

2.2. O discurso e as estâncias de enunciação 

2.2.1. Introdução 
2.2.2. As funções do relato 
2.2.3. A construção do texto narrativo 
2.2.4. As instâncias enunciadoras 
2.2.5. Tipologias de narradores 
2.2.6. Segmentação 
2.2.7. O narrador 

2.3. A história e os eixos da narrativa 

2.3.1. Introdução 
2.3.2. A história 
2.3.3. Ação narrativa 
2.3.4. O tempo 
2.3.5. Espaço 
2.3.6. O som

2.4. A construção do discurso audiovisual: o guião 

2.4.1. Introdução 
2.4.2. O guião 
2.4.3. A ideia 
2.4.4. Género 
2.4.5. Personagens e diálogo 
2.4.6. Guião literário vs. Guião técnico 

2.5. Teoria e análise da edição de filmes 

2.5.1. Introdução 
2.5.2. Definição da montagem 
2.5.3. As unidades básicas da narrativa cinematográfica 
2.5.4. Primeiras abordagens teóricas 
2.5.5. Tipos de montagem 
2.5.6. A montagem invisível: o raccord.Glossário sobre montagem

2.6. Contagem de histórias cinematográficas: das origens à pós-modernidade 

2.6.1. Introdução 
2.6.2. As origens do cinema 
2.6.3. O cinema das origens: articulação espaço-temporal 
2.6.4. A vanguarda e o cinema 
2.6.5. O cinema de Hollywood 
2.6.6. O cinema de arte e o ensaio 
2.6.7. Cinema contemporâneo 

2.7. Cinema informático: dos telejornais aos documentários 

2.7.1. Introdução 
2.7.2. Cinema informativo 
2.7.3. Noticiários cinematográficos 
2.7.4. O documentário 
2.7.5. Cinema informativo de ficção 
2.7.6. O valor dos relatórios de notícias como fonte histórica

2.8. Discurso televisivo: informação e entretenimento 

2.8.1. Introdução 
2.8.2. Discurso televisivo 
2.8.3. Narratologia da informação audiovisual 
2.8.4. Géneros de Informação audiovisual 
2.8.5. O infotainment
2.8.6. Programas de entretenimento 
2.8.7. A história fictícia da televisão 

2.9. O discurso publicitário audiovisual: spot, trailer e videoclipe 

2.9.1. Introdução 
2.9.2. Narrativa publicitária nos meios audiovisuais

2.10. Novos meios de comunicação e estruturas narrativas na era digital 

2.10.1. Introdução 
2.10.2. O paradigma digital 
2.10.3. Os novos meios de comunicação social do século XXI 
2.10.4. Novas práticas de comunicação social 
2.10.5. A condição pós-média

Módulo 3. Publicidade Audiovisual

3.1. Introdução à publicidade audiovisual 

3.1.1. O que é a publicidade audiovisual? 
3.1.2. Origem 
3.1.3. Meios de comunicação de publicidade audiovisual 

3.2. O spot publicitário 

3.2.1. O que é um spot? 
3.2.2. Estrutura narrativa de um spot publicitário 
3.2.3. História do spot publicitário

3.3. Equipa técnica de uma produção audiovisual I 

3.3.1. As equipas de produção e direção 
3.3.2. Funções das equipas de produção e direção 
3.3.3. Organograma

3.4. Equipa técnica de uma produção audiovisual II 

3.4.1. As equipas técnicas e artísticas
3.4.2. Funções das equipas técnicas e artísticas 
3.4.3. Organograma 

3.5. Pré-produção I: da ideia ao guião de filmagem 

3.5.1. Processo criativo baseado no briefing 
3.5.2. Guião literário: exemplo 
3.5.3. Guião técnico: exemplo

3.6. Storyboard 

3.6.1. Storyboard interno 
3.6.2. Storyboard de apresentação 
3.6.3. Storyboard de filmagem 

3.7. O guião técnico: os estilos de realização 

3.7.1. Linguagem cinematográfica 
3.7.2. Encenação 
3.7.3. Planeamento técnico 

3.8. Pré-produção II: o plano de filmagem e o orçamento 

3.8.1. Design de Iluminação 
3.8.2. Design de som 
3.8.3. Protocolo de filmagem 
3.8.4. Orçamento 

3.9. A produção de um spot publicitário 

3.9.1. Quem participa na realização de um spot? 
3.9.2. Ordem de filmagem 
3.9.3. A filmagem 

3.10. Pós-produção de um spot publicitário 

3.10.1. A montagem 
3.10.2. Tipos de montagem 
3.10.3. A pós-produção de imagem e som

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