Aprofunde os aspetos relacionados com a Opinião Pública  e faça chegar as suas mensagens ao público certo” 

O Curso de especialização o em Opinião Pública  daTECH tem como objetivo sensibilizar e qualificar profissionais para a compreensão e análise crítica da realidade social, com base nos contributos concetuais e teóricos da sociologia. A especialização dos profissionais qualificados nesta área exige que tenham um conhecimento adequado das estruturas, dos processos e das relações presentes nos contextos sociais em que se desenrola a vida quotidiana dos indivíduos, dos grupos e das organizações. A sua intervenção especializada nestes domínios deve ter em conta a influência e as limitações que as dimensões sociopolíticas, económicas e culturais têm no comportamento das pessoas e no desenvolvimento das sociedades. 

A especialização baseia-se igualmente na evolução histórica da opinião pública, nas teorias que tentaram explicar este conceito e o papel que desempenha na sociedade, bem como nas disciplinas científicas que o abordaram: ciência política, direito, psicologia social, sociologia e ciências da comunicação. O conceito de opinião pública, que tem sido frequentemente objeto de controvérsia nos últimos tempos, é também analisado em termos da sua ligação com a comunicação de massas. Desde a Revolução Francesa, a opinião pública tornou-se um dos símbolos da modernidade política na Europa, associada a valores como o iluminismo, a racionalidade, a liberdade e a democracia. Por conseguinte, possuir conhecimentos aprofundados neste domínio será fundamental para compreender a sociedade à qual as campanhas publicitárias se irão dirigir. 

Para concluir o percurso académico, é apresentada ao aluno uma visão muito detalhada dos principais Lobbies, com uma perceção muito próxima e transparente de como as relações públicas devem ser geridas em relação aos grupos de pressão. Desta forma, o aluno irá adquirir as competências necessárias para gerir a comunicação pública de forma bem sucedida, sabendo gerir comunidades e grupos através de mensagens adequadas. 

Em suma, uma especialização de grande valor académico que irá constituir uma mais-valia de qualidade na qualificação dos profissionais que o poderão realizar num formato 100% online, o que irá facilitar o estudo e a conciliação com as restantes obrigações diárias. 

Um Curso de especialização que lhe permitirá trabalhar com a competência de um profissional de alto nível” 

Este Curso de especialização em Opinião Pública  conta com o conteúdo educacional mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são:

• A utilização da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos, é fácil de assimilar e compreender
• Desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas no ativo
• Sistemas de vídeo interativos de última geração
• Ensino apoiado pela teleprática
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autoregulada, permitindo total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos de autoavaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educativas: perguntas ao especialista, fóruns de discussão e conhecimento
• Comunicação com o corpo docente e trabalhos de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

A TECH coloca à sua disposição uma multiplicidade de recursos teóricos e práticos, graças aos quais poderá efetuar um estudo imersivo e de elevada qualidade” 

O corpo docente desta especialização é composto por profissionais de diferentes áreas relacionadas com esta especialidade. Desta forma, a TECH pode oferecer o objetivo de atualização académica que se fixou. Uma equipa multidisciplinar de profissionais experientes em diferentes ambientes que desenvolverão os conhecimentos teóricos de uma forma eficiente, mas acima de tudo, colocarão ao serviço dos alunos os conhecimentos práticos decorrentes da sua própria experiência. 

Este domínio do assunto é complementado pela eficácia do projeto metodológico. Desenvolvido por uma equipa de especialistas em e-learning, integra os últimos avanços na tecnologia educativa. Desta forma, o aluno poderá estudar com uma gama de ferramentas multimédia práticas e versáteis que lhe darão a operabilidade de que necessita no processo de estudo.
 
A conceção desta especialização centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas. Uma abordagem que concebe a aprendizagem como um processo eminentemente prático. Para alcançar isto remotamente, é utilizada a teleprática. Assim, com a ajuda de um sistema inovador de vídeo eletrónico e o Learning from an Expert, o aluno será capaz de adquirir conhecimentos como se estivesse a lidar com um caso real. Um conceito que permitirá que a aprendizagem seja integrada e fundamentada de forma realista e permanente. 

Esta especialização conta com a experiência de profissionais no ativo, especializados em Opinião Pública "

A conceção metodológica deste Curso de especialização baseia-se em técnicas de ensino de eficácia comprovada, que permitem aprender de forma mais dinâmica e eficiente"

Este Curso de especialização em Opinião Pública  da TECH inclui os aspetos mais relevantes que os profissionais do jornalismo e da comunicação devem conhecer para compreender a importância da sociedade em diferentes aspetos da vida e como a sua opinião pode influenciar quando se trata de transmitir uma mensagem. Um conteúdo completamente novo que lhes dará os conhecimentos necessários para aprenderem a criar conteúdos persuasivos para tentar chegar ao público. 

A melhor especialização do mercado atual para reforçar os seus conhecimentos sobre a Opinião Pública ” 

Módulo 1. Sociologia geral

1.1. Fundamentos históricos da sociologia

1.1.1. Origem
1.1.2. Conceito e objeto
1.1.3. Aspetos preliminares da qualificação

1.1.3.1. Auguste Comte
1.1.3.2. Herbert Spencer
1.1.3.3. Émile Durkheim
1.1.3.4. Karl Marx
1.1.3.5. Max Weber

1.1.4. A sociologia e as ciências sociais

1.2. Relações sociais predominantes

1.2.1. Sociedade e população
1.2.2. Grupos sociais
1.2.3. Papel social
1.2.4. Tipos de relações sociais
1.2.5. Classes sociais

1.3. Estrutura e organização social

1.3.1. A família
1.3.2. A escola
1.3.3. Os meios de comunicação
1.3.4. A nação e o Estado
1.3.5. A igreja
1.3.6. Educação e processos de socialização
1.3.7. Cultura, sociedade e indivíduo
1.3.8. Instituições sociais

1.4. Desenvolvimento e evolução da sociologia do direito

1.4.1. Conceitos básicos

1.4.1.1. Poder
1.4.1.2. Legitimidade
1.4.1.3. Legalidade

1.4.2. Política e as suas implicações
1.4.3. Origem e desenvolvimento da sociologia do direito

1.5. Correntes da sociologia jurídica

1.5.1. Vida social e vida jurídica
1.5.2. Funções sociais do direito
1.5.3. A sociologia e a sua relação com o direito

1.6. Normas e papéis

1.6.1. Do advogado
1.6.2. Do juíz
1.6.3. Da polícia
1.6.4. Papéis e funções nos processos jurídicos
1.6.5. Procuradores
1.6.6. Atores
1.6.7. Réus
1.6.8. Vítimas
1.6.9. O pluralismo jurídico e os grupos indígenas
1.6.10. Validade e eficácia do direito
1.6.11. Controlo social
1.6.12. Ordem contra repressão
1.6.13. O direito como instrumento de controlo

1.7. Classes sociais e estratificação social

1.7.1. Conceito de estratificação social
1.7.2. Teoria das classes sociais

1.8. Mudança social

1.8.1. Evolução e mudança social
1.8.2. Fatores e condições da mudança social
1.8.3. Agentes de mudança social

1.9. Instituições jurídicas sociais

1.9.1. Relação Estado - Constituição
1.9.2. Administração e aplicação da justiça
1.9.3. Forças conservadoras e reformadoras do direito
1.9.4. Forças sociais que atuam sobre a legislação
1.9.5. Influência social no processo de criação normativa
1.9.6. Visão social da aplicação da lei

1.10. Pensamento contemporâneo no México

1.10.1. Principais escolas sociológicas e respetivos expoentes
1.10.2. Tendências sociológicas contemporâneas
1.10.3. Desenvolvimento e evolução do pensamento social no México

Módulo 2. Opinião pública

2.1. O conceito de opinião pública

2.1.1. Introdução
2.1.2. Definição
2.1.3. A opinião pública como fenómeno racional e como forma de controlo social
2.1.4. Fases do crescimento da opinião pública como disciplina
2.1.5. O século XX

2.2. Enquadramento teórico da opinião pública

2.2.1. Introdução
2.2.2. Perspetivas da disciplina da opinião pública no século XX
2.2.3. Autores do século XX
2.2.4. Walter Lippmann: a opinião pública enviesada
2.2.5. Jürgen Habermas: a perspetiva político-valorativa
2.2.6. Niklas Luhmann: a opinião pública como modo de comunicação

2.3. Psicologia social e opinião pública

2.3.1. Introdução
2.3.2. Variáveis psicossociais na relação de entidades persuasivas com os seus públicos
2.3.3. O nome
2.3.4. O conformismo

2.4. Modelos de influência mediática

2.4.1. Introdução
2.4.2. Modelos de influência mediática
2.4.3. Tipos de efeitos dos meios de comunicação
2.4.4. A investigação dos efeitos dos meios de comunicação
2.4.5. O poder dos meios de comunicação

2.5. Opinião pública e comunicação política

2.5.1. Introdução
2.5.2. A comunicação política eleitoral. A propaganda
2.5.3. A comunicação política dos governos

2.6. Opinião pública e eleições

2.6.1. Introdução
2.6.2. As campanhas eleitorais influenciam a opinião pública?
2.6.3. O efeito dos meios de comunicação nas campanhas eleitorais como reforço das opiniões
2.6.4. Os efeitos Bandwagon e Underdog

2.7. Governo e opinião pública

2.7.1. Introdução
2.7.2. Os representantes e os representados
2.7.3. Os partidos políticos e a opinião pública
2.7.4. As políticas públicas como expressão da ação do governo

2.8. A intermediação política da imprensa

2.8.1. Introdução
2.8.2. Os jornalistas como intermediários políticos
2.8.3. Disfunções da intermediação jornalística
2.8.4. A confiança nos jornalistas como intermediários

2.9. Esfera pública e os modelos emergentes de democracia

2.9.1. Introdução
2.9.2. A esfera pública na sociedade da informação
2.9.3. A esfera pública na sociedade da informação
2.9.4. Modelos emergentes de democracia

2.10. Métodos e técnicas de investigação da opinião pública

2.10.1. Introdução
2.10.2. As sondagens de opinião
2.10.3. Tipos de sondagens
2.10.4. Análises

Módulo 3. Grupos de pressão e persuasão

3.1. Introdução ao lobby

3.1.1. O que é um lobby?
3.1.2. Origens do lobby
3.1.3. As estratégias de Public Affairs

3.2. O lobista

3.2.1. Um dia na vida de um profissional do lobby
3.2.2. Lobby, vocação ou qualificação
3.2.3. As dez qualidades de um bom lobista

3.3. Fundamentos do lobby

3.3.1. Mobilização em ambientes digitais
3.3.2. Os clientes
3.3.3. O lobby e a internacionalização

3.4. O lobby em pequenas empresas

3.4.1. Comportamento antissocial
3.4.2. Aproximação
3.4.3. Antecipação
3.4.4. Ativação
3.4.5. Acesso
3.4.6. Avaliação

3.5. Casos de estudo

3.5.1. Colaboração público-privada: o caso Foro PPP
3.5.2. Um caso de sucesso: A introdução da tecnologia híbrida
3.5.3. Caso “Varicela e saúde pública”

3.6. Estratégias do lobby

3.6.1. Uma visão dos lobbies a partir da administração pré-legislativa
3.6.2. O efeito borboleta
3.6.3. Luz e estenógrafos

3.7. Lobbies nos meios de comunicação

3.7.1. Os grupos de pressão na Internet e nas redes sociais
3.7.2. Redes sociais mais utilizadas pelos lobbies
3.7.3. Lobbies em meios de comunicação convencionais

3.8. Tipos de grupos

3.8.1. Grupos de opinião
3.8.2. Grupos de interesse
3.8.3. Grupos de poder

3.9. Classes de grupos de pressão

3.9.1. De acordo com o seu aspeto organizativo
3.9.2. De acordo com a sua natureza jurídica
3.9.3. De acordo com os seus fins, objetivos e interesses

3.10. Aspetos positivos e negativos do lobby

3.10.1. Aspetos positivos
3.10.2. Aspetos negativos
3.10.3. Visão dos lobistas

Uma experiência de capacitação única, fundamental e decisiva para impulsionar o seu desenvolvimento profissional”