Este Curso de especialização irá ensiná-lo a analisar e descrever os discursos publicitários, os processos criativos para a sua elaboração e construção, dando especial atenção à linguagem e outros recursos” 

A comunicação é um aspeto fundamental quando se trata de criar campanhas de publicidade e marketing, pois possui caraterísticas específicas que vão para além da escrita correta. Assim, para além de criar mensagens com sentido e baseadas numa boa utilização da linguagem, é necessário ir mais longe, criando discursos persuasivos que demonstrem as vantagens dos produtos a vender, ao ponto de os tornar indispensáveis para os consumidores, o que se traduzirá num maior número de vendas.

O Curso de especialização oferece aos alunos uma visão global dos fundamentos do sistema publicitário, da sua história, dos seus protagonistas, do processo criativo, do planeamento e dos seus potenciais efeitos sociais. Esta área inclui a implementação prática de todas as esferas que compõem o processo de Comunicação Publicitária: emissor, agência de publicidade, recetor, estratégia publicitária, estratégia criativa, pesquisa de meios de Comunicação Publicitária e regulamentação publicitária. Em suma, trata-se de um Curso de especialização centrado no conhecimento e na aplicação dos processos e nas vicissitudes do sistema publicitário.

Além disso, o tema da criatividade na comunicação será explorado em profundidade, oferecendo aos alunos uma visão detalhada do pensamento criativo e da sua aplicação no domínio da comunicação. Assim, através desta qualificação, o aluno será capaz de compreender e assimilar o processo criativo em qualquer circunstância essencial, prestando especial atenção à comunicação persuasiva. Deve ter-se em conta que a criatividade é uma capacidade que sempre foi considerada inata ou, talvez, fruto de um dom especial de alguns privilegiados. Pelo contrário, este Curso de especialização irá ensinar que o processo de criação original pode ser treinado, através de diferentes ferramentas, o que irá constituir uma mais-valia nos conhecimentos dos alunos, pois irão compreender que podem utilizar esta capacidade para criar mensagens publicitárias de sucesso.

Em suma, esta especialização dará aos alunos as competências necessárias para trabalhar neste domínio de forma bem sucedida, dando-lhes acesso a grandes equipas de publicidade que, hoje em dia, são uma referência na sua área.

Um Curso de especialização que lhe permitirá trabalhar em todas as áreas da Comunicação Publicitária com a competência de um profissional de alto nível” 

Este Curso de especialização em Comunicação Publicitária conta com o conteúdo educacional mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são:

• A utilização da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos, é fácil de assimilar e compreender
• Desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas no ativo
• Sistemas de vídeo interativos de última geração
• Ensino apoiado pela teleprática
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autoregulada, permitindo total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos de auto-avaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educativas: perguntas ao especialista, fóruns de discussão e conhecimento
• Comunicação com o corpo docente e trabalhos de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

Conseguirá ter acesso a cargos relevantes em departamentos de publicidade, adquirindo as competências necessárias para criar mensagens publicitárias persuasivas” 

O corpo docente desta especialização é composto por profissionais de diferentes áreas relacionadas com esta especialidade. Desta forma, a TECH pode oferecer o objetivo de atualização académica a que se propôs. Uma equipa multidisciplinar de profissionais experientes em diferentes ambientes que desenvolverão os conhecimentos teóricos de uma forma eficiente, mas acima de tudo, colocarão ao serviço dos alunos os conhecimentos práticos decorrentes da sua própria experiência. 

Este domínio do assunto é complementado pela eficácia do projeto metodológico. Desenvolvido por uma equipa multidisciplinar de especialistas em e-learning, integra os últimos avanços da tecnologia educativa. Desta forma, o aluno poderá estudar com uma gama de ferramentas multimédia práticas e versáteis que lhe darão a operabilidade de que necessita no processo de estudo.  

A conceção desta especialização centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas. Uma abordagem que concebe a aprendizagem como um processo eminentemente prático. Para alcançar isto remotamente, é utilizada a teleprática. Assim, com a ajuda de um sistema inovador de vídeo eletrónico e o Learning from an Expert, o aluno será capaz de adquirir os conhecimentos como se estivesse a lidar com um caso real. Um conceito que permitirá que a aprendizagem seja integrada e fundamentada de forma realista e permanente. 

Esta especialização conta com a experiência de profissionais no ativo, especializados em Comunicação Publicitária"

O nosso conceito inovador de teleprática dar-lhe-á a oportunidade de aprender através de uma experiência imersiva, que lhe proporcionará uma integração mais rápida e uma visão muito mais realista do conteúdo: Learning from an Expert"

A estrutura desta especialização foi concebida tendo em conta as necessidades académicas dos jornalistas na área da Comunicação Publicitária, de modo a que os alunos possam adquirir, através de um única especialização, as competências necessárias para lidar com a linguagem da publicidade de uma forma apelativa, provocando uma necessidade nos consumidores que os incite a fazer uma compra. Para o efeito, a especialização inclui os aspetos mais relevantes neste domínio, tudo num formato 100% digital.  

Um plano de estudos muito completo, estruturado em unidades didáticas muito bem desenvolvidas, orientado para uma aprendizagem compatível com a sua vida pessoal e profissional” 

Módulo 1. Teoria da publicidade

1.1. Fundamentos da publicidade

1.1.1. Introdução
1.1.2. Noções básicas de publicidade e marketing 

1.1.2.1. O marketing
1.1.2.2. A publicidade

1.1.3. Publicidade, relações públicas e propaganda
1.1.4. Dimensões e âmbito social da publicidade contemporânea
1.1.5. Publicidade bem sucedida: KFC

1.2. História da publicidade

1.2.1. Introdução
1.2.2. Origem
1.2.3. A Revolução Industrial e a publicidade
1.2.4. O desenvolvimento da indústria publicitária
1.2.5. A publicidade no mundo da Internet
1.2.6. Publicidade bem sucedida: estudo do caso Coca–Cola

1.3. A publicidade e os seus protagonistas I: O anunciante

1.3.1. Introdução
1.3.2. O funcionamento da indústria publicitária
1.3.3. Tipos de anunciantes
1.3.4. A publicidade no organigrama da empresa
1.3.5. Publicidade bem sucedida: estudo do caso Facebook

1.4. A publicidade e os seus protagonistas I: As agências de publicidade

1.4.1. Introdução
1.4.2. A agência de publicidade: profissionais da comunicação publicitária
1.4.3. A estrutura organizacional das agências de publicidade
1.4.4. Tipos de agências de publicidade
1.4.5. A gestão de honorários nas agências de publicidade
1.4.6. Publicidade bem sucedida: Nike

1.5. A publicidade e os seus protagonistas III: O recetor da publicidade

1.5.1. Introdução
1.5.2. O recetor da publicidade e o seu contexto
1.5.3. O recetor da publicidade como consumidor
1.5.4. Necessidades e desejos em publicidade
1.5.5. Publicidade e memória: sobre a eficácia da publicidade
1.5.6. Publicidade bem sucedida: estudo do caso Ikea

1.6. O processo de criação publicitária I: Do anunciante aos meios de comunicação 

1.6.1. Introdução
1.6.2. Aspetos preliminares do processo criativo de publicidade
1.6.3. O briefing de publicidade ou briefing de comunicação
1.6.4. A estratégia criativa
1.6.5. Estratégia de meios de comunicação

1.6.5.1. Publicidade bem sucedida: Apple

1.7. O processo de criação publicitária II: Criatividade e publicidade

1.7.1. Introdução
1.7.2. Fundamentos do trabalho criativo dos publicitários
1.7.3. A criatividade publicitária e o seu estatuto comunicativo
1.7.4. O trabalho criativo em publicidade
1.7.5. Publicidade bem sucedida: estudo do caso Real Madrid

1.8. O processo de criação publicitária III: Ideação e desenvolvimento do manifesto publicitário

1.8.1. Introdução
1.8.2. A conceção criativa e a estratégia
1.8.3. O processo de conceção criativa
1.8.4. Os dez caminhos básicos da criatividade de acordo com Lluis Bassat: os géneros publicitários
1.8.5. Os formatos publicitários
1.8.6. Publicidade bem sucedida: McDonalds

1.9. Planeamento dos meios de comunicação publicitária

1.9.1. Introdução
1.9.2. Os meios de comunicação e o planeamento
1.9.3. Os meios de comunicação publicitária e sua classificação
1.9.4. Ferramentas para o planeamento de meios de comunicação
1.9.5. Publicidade bem sucedida: Pepsi

1.10. Publicidade, sociedade e cultura

1.10.1. Introdução
1.10.2. A relação entre publicidade e sociedade
1.10.3. Publicidade e emoções
1.10.4. Publicidade, assuntos e coisas
1.10.5. Publicidade bem sucedida: Burger King

Módulo 2. Linguagem publicitária

2.1. Pensar e escrever: definição 

2.1.1. Definição de redação publicitária 
2.1.2. Antecedentes históricos da redação publicitária e fases de profissionalização 

2.2. Redação publicitária e criatividade 

2.2.1. Condicionantes da redação publicitária 
2.2.2. Competências linguísticas 
2.2.3. Funções do redator publicitário 

2.2.3.1. Definição das funções do redator publicitário 

2.3. O princípio da coerência e concetualização da campanha 

2.3.1. O princípio da unidade da campanha 
2.3.2. A equipa criativa 
2.3.3. O processo de concetualização: a criatividade oculta 
2.3.4. O que é um conceito 
2.3.5. Aplicações do processo de concetualização 
2.3.6. O conceito publicitário  
2.3.7. Utilidade e vantagens do conceito publicitário 

2.4. Publicidade e retórica 

2.4.1. Redação publicitária e retórica 
2.4.2. Localização da retórica 
2.4.3. As fases da retórica 

2.4.3.1. O discurso publicitário e os discursos retóricos clássicos 
2.4.3.2. Os topoi e a reason why como argumentação 

2.5. Fundamentos e caraterísticas da redação publicitária 

2.5.1. A correção 
2.5.2. A adaptação 
2.5.3. A eficácia 
2.5.4. Caraterísticas da redação publicitária 
2.5.2. Morfológicas: a nominalização 
2.5.3. Sintáticas: a desestruturação 
2.5.4. Gráficas: a pontuação enfática 

2.6. Estratégias da argumentação 

2.6.1. A descrição 
2.6.2. O entimema 
2.6.3. A narrativa 
2.6.4. A intertextualidade 

2.7. Estilo e caraterísticas da redação publicitária 

2.7.1. A extensão da frase 
2.7.2. Os estilos 
2.7.3. O slogan 
2.7.4. Uma frase de origem bélica 
2.7.5. As caraterísticas do slogan 
2.7.6. A elocução do slogan 
2.7.7. As formas do slogan 
2.7.8. As funções do slogan 

2.8. Princípios da redação aplicada e o binómio Reason Why+USP 

2.8.1. Rigor, clareza, precisão 
2.8.2. Síntese e simplicidade 
2.8.3. Condicionantes do texto publicitário
2.8.4. Aplicação do binómio Reason Why + USP 

2.9. Redação publicitária em meios de comunicação convencionais e não-convencionais 

2.9.1. A divisão above-the-line/below-the-line 
2.9.2. Integração: ultrapassando a controvérsia ATL- BTL 
2.9.3. Redação publicitária em televisão 
2.9.4. Redação publicitária na rádio 
2.9.5. Redação publicitária na Imprensa 
2.9.6. Redação publicitária em meios de comunicação exteriores 
2.9.7. Redação publicitária em meios de comunicação não-convencionais 
2.9.8. Redação publicitária no marketing direto 
2.9.9. Redação publicitária em meios de comunicação interativos 

2.10. Critérios de avaliação de um texto publicitári0 e outros casos de redação 

2.10.1. Modelos clássicos de análise publicitária 
2.10.2. Impacto e relevância 
2.10.3. A check-list do redator 
2.10.4. Tradução e adaptação de textos publicitários 
2.10.6. Novas tecnologias, novas linguagens 
2.10.7. A redação na Web 2.0. 10.8. Naming, publicidade de guerrilha e outros casos de redação publicitária

Módulo 3. Criatividade na comunicação

3.1. Criar é pensar 

3.1.1. A arte de pensar 
3.1.2. Pensamento criativo e criatividade 
3.1.3. Pensamento e cérebro 
3.1.4. As linhas de investigação sobre a criatividade: sistematização 

3.2. Natureza do processo criativo 

3.2.1. Natureza da criatividade 
3.2.2. A noção de criatividade: criação e criatividade 
3.2.3. A criação de ideias ao serviço de uma comunicação persuasiva 
3.2.4. Natureza do processo criativo em publicidade 

3.3. A invenção 

3.3.1. Evolução e análise histórica do processo de criação 
3.3.2. Natureza do cânone clássico da invenção 
3.3.3. A visão clássica da inspiração na origem das ideias 
3.3.4. Invenção, inspiração, persuasão 

3.4. Retórica e comunicação persuasiva 

3.4.1. Retórica e publicidade 
3.4.2. As partes retóricas da comunicação persuasiva 
3.4.3. Figuras retóricas 
3.4.4. Leis e funções retóricas da linguagem publicitária 

3.5. Comportamento e personalidade criativa 

3.5.1. A criatividade como característica pessoal, como produto e como processo 
3.5.2. Comportamento criativo e motivação 
3.5.3. Perceção e pensamento criativo 
3.5.4. Elementos da criatividade 

3.6. Aptidões e capacidades criativas 

3.6.1. Sistemas de pensamento e modelos de inteligência criativa 
3.6.2. Modelo tridimensional da estrutura do intelecto de Guilford 
3.6.3. Interação entre fatores e capacidades do intelecto 
3.6.4. Competências criativas 
3.6.5. Competências criativas 

3.7. As fases do processo criativo 

3.7.1. A criatividade como processo 
3.7.2. As fases do processo criativo 
3.7.3. As fases do processo criativo na publicidade 

3.8. A resolução de problemas 

3.8.1. A criatividade e a resolução de problemas 
3.8.2. Bloqueios percetivos e bloqueios emocionais
3.8.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos 

3.9. Os métodos do pensamento criativo 

3.9.1. O brainstorming como modelo para a criação de ideias 
3.9.2. Pensamento vertical e pensamento lateral 
3.9.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos

3.10. Criatividade e comunicação publicitária 

3.10.1. O processo criativo como produto específico da comunicação publicitária 
3.10.2. A natureza do processo criativo na publicidade: a criatividade e o processo de criação na publicidade 
3.10.3. Princípios metodológicos e efeitos da criação publicitária 
3.10.4. A criação publicitária: do problema à solução 
3.10.5. Criatividade e comunicação persuasiva

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