Comunicação Publicitária

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial"

¿Porquê estudar na TECH?

A TECH é a maior escola de gestão do mundo, 100% online. É uma Escola de Gestão de elite, com um modelo que obedece aos mais elevados padrões académicos. Um centro internacional de ensino de alto desempenho e de competências intensivas de gestão.      

A TECH é uma Universidade na vanguarda da tecnologia, que coloca todos os seus recursos à disposição do estudante para o ajudara alcançar o sucesso empresarial”

Na TECH Universidade de Tecnologia

Inovação

A universidade oferece um modelo de aprendizagem online, que combina a mais recente tecnologia educacional com o máximo rigor pedagógico. Um método único com o mais alto reconhecimento internacional, que fornecerá os elementos-chave para que o aluno se desenvolva num mundo em constante mudança, onde a inovação deve ser a aposta essencial de cada empresário.

“Caso de Sucesso Microsoft Europa” por incorporar um sistema multivídeo interativo inovador nos programas. 

Máxima exigência

O critério de admissão da TECH não é económico. Não é necessário fazer um grande investimento para estudar nesta Universidade. No entanto, para se formar na TECH, serão testados os limites da inteligência e capacidade do estudante. Os padrões académicos desta instituição são muito elevados...

95% dos estudantes da TECH concluem os seus estudos com sucesso

Networking

Profissionais de todo o mundo participam na TECH, pelo que o estudante poderá criar uma vasta rede de contactos que lhe será útil para o seu futuro.

+100.000 gestores formados todos os anos, +200 nacionalidades diferentes.

Empowerment

O estudante vai crescer de mãos dadas com as melhores empresas e profissionais de grande prestígio e influência. A TECH desenvolveu alianças estratégicas e uma valiosa rede de contactos com os principais intervenientes económicos dos 7 continentes.

+500 Acordos de colaboração com as melhores empresas.

Talento

Este Curso de Especialização é uma proposta única para fazer sobressair o talento do estudante no meio empresarial. Uma oportunidade para dar a conhecer as suas preocupações e a sua visão de negócio. 

A TECH ajuda o estudante a mostrar o seu talento ao mundo no final desta especialização.

Contexto multicultural

Ao estudar na TECH, o aluno pode desfrutar de uma experiência única. Estudará num contexto multicultural. Num programa com uma visão global, graças ao qual poderá aprender sobre a forma de trabalhar em diferentes partes do mundo, compilando a informação mais recente e que melhor se adequa à sua ideia de negócio.

Os estudantes da TECH têm mais de 200 nacionalidades.  

Aprenda com os melhores

A equipa docente da TECH explica nas aulas o que os levou ao sucesso nas suas empresas, trabalhando num contexto real, animado e dinâmico. Professores que estão totalmente empenhados em oferecer uma especialização de qualidade que permita ao estudante avançar na sua carreira e destacar-se no mundo dos negócios. 

Professores de 20 nacionalidades diferentes.

A TECH procura a excelência e, para isso, tem uma série de caraterísticas que a tornam uma Universidade única:   

Análises

A TECH explora o lado crítico do aluno, a sua capacidade de questionar as coisas, a sua capacidade de resolução de problemas e as suas competências interpessoais.  

Excelência académica

A TECH proporciona ao estudante a melhor metodologia de aprendizagem online. A Universidade combina o método Relearning (a metodologia de aprendizagem mais reconhecida internacionalmente) com o Estudo de Caso de Tradição e vanguarda num equilíbrio difícil, e no contexto do itinerário académico mais exigente.   

Economia de escala

A TECH é a maior universidade online do mundo. Tem uma carteira de mais de 10 mil pós-graduações universitárias. E na nova economia, volume + tecnologia = preço disruptivo. Isto assegura que os estudos não são tão caros como noutra universidade.

Na TECH terá acesso aos estudos de casos mais rigorosos e atualizados no meio académico” 

O Curso de Especialização em Comunicação Publicitária compreende um plano de estudos completo estruturado em três módulos, cujo conteúdo foi preparado por especialistas do setor, para que o estudante seja introduzido em todos os conceitos da linguagem publicitária atual, adquirindo um conhecimento profundo do funcionamento do poder dos diferentes meios de comunicação utilizados. Desta forma, o profissional dominará os aspetos-chave que estruturam a comunicação, através de conteúdos de qualidade, para que o seu perfil se destaque num ambiente competitivo. 

Exprima a sua criatividade! Este Curso de Especialização guia-o até à fronteira criativa da persuasão através de diferentes suportes e diferentes meios de comunicação"

Plano de estudos

O Curso de Especialização em Comunicação Publicitária da TECH Global University é uma especialização intensiva que prepara o estudante para dominar a estrutura da comunicação centrada no domínio da publicidade. 

O conteúdo do Curso de Especialização foi concebido para promover o desenvolvimento de competências de gestão que permitam ao estudante tomar decisões com maior rigor em ambientes de incerteza, enfrentando os desafios empresariais que podem surgir no campo comunicativo que a publicidade utiliza para posicionar um produto, serviço ou empresa. 

Assim, ao longo de 450 horas de especialização, o aluno analisará uma multiplicidade de casos práticos através de um trabalho individual. Trata-se, portanto, de uma verdadeira imersão em situações reais de negócios, que vão posicionar o perfil do profissional. 

Desta forma, o Curso de Especialização centra-se na estrutura da comunicação focada na criatividade da linguagem publicitária, apostando na utilização do léxico para vender uma ideia. Um plano de estudos concebido para especializar profissionais de negócios e orientá-los para este setor numa perspetiva estratégica, internacional e inovadora. 

Por todas estas razões, esta especialização foi concebida para o estudante, orientada para o seu aperfeiçoamento profissional, preparando-o para alcançar a excelência no domínio da Comunicação Publicitária, com conteúdos inovadores baseados nas últimas tendências e apoiados pela melhor metodologia educativa e por um corpo docente excecional, que lhe proporcionará as competências necessárias para se desenvolver com sucesso neste contexto.  

Este Curso de Especialização tem a duração de 6 meses e está dividido em 3 módulos:

Módulo 1. Teoria da publicidade
Módulo 2. Linguagem publicitária
Módulo 3. Criatividade na comunicação

Onde, quando e como são ministradas?

A TECH oferece a possibilidade aos seus alunos de desenvolver este Curso de Especialização em Comunicação Publicitária completamente online. Durante os 6 meses de duração da especialização, o aluno poderá aceder a todos os conteúdos deste curso a qualquer altura, permitindo-lhe autogerir o seu tempo de estudo. 

Módulo 1. Teoria da publicidade

1.1. Fundamentos da publicidade

1.1.1. Introdução
1.1.2. Noções básicas de publicidade e Marketing
1.1.3. Publicidade, relações-públicas e propaganda
1.1.4. Dimensões e âmbito social da publicidade contemporânea
1.1.5. Publicidade bem-sucedida: KFC

1.2. História da publicidade 

1.2.1. Introdução
1.2.2. Origem
1.2.3. A Revolução Industrial e a publicidade
1.2.4. O desenvolvimento da indústria publicitária
1.2.5. A publicidade no mundo da Internet
1.2.6. Publicidade bem-sucedida: um estudo de caso Coca-Cola

1.3. A publicidade e os seus protagonistas I: o anunciante

1.3.1. Introdução
1.3.2. O funcionamento da indústria publicitária
1.3.3. Tipos de anunciantes
1.3.4. Publicidade no organograma da empresa
1.3.5. Publicidade-bem sucedida: estudo de caso Facebook

1.4. A publicidade e os seus protagonistas II: as agências de publicidade

1.4.1. Introdução
1.4.2. A agência de publicidade: profissionais da comunicação publicitária
1.4.3. A estrutura organizacional das agências de publicidade
1.4.4. Tipos de agências de publicidade
1.4.5. Gestão de honorários nas agências de publicidade
1.4.6. Publicidade bem sucedida: Nike

1.5. A publicidade e os seus protagonistas III: o recetor de publicidade

1.5.1. Introdução
1.5.2. O recetor da publicidade e o seu contexto
1.5.3. O recetor da publicidade como consumidor
1.5.4. Necessidades e desejos em publicidade
1.5.5. Publicidade e memória: sobre a eficácia da publicidade
1.5.6. Publicidade bem-sucedida: estudo de caso Ikea

1.6. O processo criativo publicitário I: do anunciante para os meios de comunicação 

1.6.1. Introdução
1.6.2. Aspetos preliminares do processo criativo de publicidade
1.6.3. O briefing de publicidade ou briefing de comunicação
1.6.4. Estratégia criativa
1.6.5. Estratégia de meios

1.7. O processo criativo publicitário II: criatividade e publicidade

1.7.1. Introdução  
1.7.2. Fundamentos do trabalho criativo publicitário
1.7.3. A criatividade publicitária e o seu estatuto comunicativo
1.7.4. Trabalho criativo em publicidade
1.7.5. Publicidade bem-sucedida: estudo de caso Real Madrid

1.8. O processo criativo publicitário III: idealização e desenvolvimento do manifesto publicitário

1.8.1. Introdução
1.8.2. Conceção criativa e estratégia
1.8.3. O processo de conceção criativa
1.8.4. Os dez caminhos básicos da criatividade de acordo com Lluis Bassat: os géneros publicitários
1.8.5. Formatos publicitários
1.8.6. Publicidade bem-sucedida: McDonald’s

1.9. Planeamento dos meios de comunicação publicitários

1.9.1. Introdução
1.9.2. Meios e planeamento
1.9.3. Meios publicitários e a sua classificação
1.9.4. Ferramentas de planificação de meios
1.9.5. Publicidade bem-sucedida: Pepsi

1.10. Publicidade, sociedade e cultura

1.10.1. Introdução
1.10.2. A relação entre publicidade e sociedade
1.10.3. Publicidade e emoções
1.10.4. Publicidade, assuntos e coisas
1.10.5. Publicidade bem-sucedida: Burger King

Módulo 2. Linguagem publicitária

2.1. Pensar e escrever: definição

2.1.1. Definição de redação publicitária
2.1.2. Antecedentes históricos da redação publicitária e fases de profissionalização

2.2. Redação publicitária e criatividade

2.2.1. Condicionantes da redação publicitária
2.2.2. Competências linguísticas
2.2.3. Funções do redator publicitário 
2.2.4. Definição das funções do redator publicitário

2.3. O princípio da coerência e da conceptualização da campanha

2.3.1. O princípio da unidade da campanha 
2.3.2. A equipa criativa
2.3.3. O processo de conceptualização: criatividade oculta 
2.3.4. O que é um conceito?
2.3.5. Aplicações do processo de conceptualização
2.3.6. O conceito publicitário 
2.3.7. Utilidade e vantagens do conceito publicitário

2.4. Publicidade e retórica

2.4.1. Redação publicitária e retórica
2.4.2. Localização da retórica
2.4.3. As fases da retórica

2.5. Fundamentos e caraterísticas da redação publicitária

2.5.1. A correção
2.5.2. A adaptação
2.5.3. A eficácia
2.5.4. Caraterísticas da redação publicitária
2.5.5. Morfológicas: a nominalização
2.5.6. Sintáticas: a desestruturação
2.5.7. Gráficas: a pontuação enfática

2.6. Estratégias da argumentação

2.6.1. A descrição
2.6.2. O entimema
2.6.3. A narrativa
2.6.4. A intertextualidade

2.7. Estilo e caraterísticas da redação publicitária

2.7.1. A extensão da frase 
2.7.2. Os estilos
2.7.3. O slogan
2.7.4. Uma frase de origem bélica
2.7.5. As caraterísticas do slogan
2.7.6. A elocução do slogan
2.7.7. As formas do slogan
2.7.8. As funções do slogan

2.8. Princípios da redação publicitária aplicada e o binómio Reason Why+USP 

2.8.1. Rigor, clareza e precisão
2.8.2. Síntese e simplicidade
2.8.3. Condicionantes do texto publicitário
2.8.4. Aplicação do binómio Reason Why+USP

2.9. Redação publicitária em meios convencionais e não convencionais

2.9.1. A divisão above-the-line/below-the-line 
2.9.2. Integração: ultrapassando a controvérsia ATL-BTL
2.9.3. Redação publicitária em televisão
2.9.4. Redação publicitária na rádio
2.9.5. Redação publicitária na imprensa
2.9.6. Redação em meios de comunicação exteriores
2.9.7. Redação publicitária em meios não convencionais
2.9.8. Redação publicitária em Marketing Direto
2.9.9. Redação publicitária em meios interativos

2.10. Critérios de avaliação do texto publicitário e de outros casos de redação

2.10.1. Modelos clássicos de análise publicitária
2.10.2. Impacto e relevância
2.10.3. A check-list do redator 
2.10.4. Tradução e adaptação de textos publicitários
2.10.5. Novas tecnologias, novas linguagens
2.10.6. Escrever na Web 2.0 
2.10.7. Naming, publicidade de guerrilha e outros casos de copywriting

Módulo 3. Criatividade na comunicação

3.1. Criar é pensar

3.1.1. A arte de pensar
3.1.2. Pensamento criativo e criatividade
3.1.3. Pensamento e cérebro
3.1.4. As linhas de investigação sobre a criatividade: sistematização

3.2. Natureza do processo criativo

3.2.1. Natureza da criatividade
3.2.2. A noção de criatividade: criação e criatividade
3.2.3. A criação de ideias ao serviço de uma comunicação persuasiva
3.2.4. Natureza do processo criativo em publicidade

3.3. A invenção

3.3.1. Evolução e análise histórica do processo de criação
3.3.2. Natureza do cânone clássico da invenção
3.3.3. A visão clássica da inspiração na origem das ideias
3.3.4. Invenção, inspiração e persuasão

3.4. Retórica e comunicação persuasiva

3.4.1. Retórica e publicidade
3.4.2. As partes retóricas da comunicação persuasiva
3.4.3. Figuras retóricas
3.4.4. Leis e funções retóricas da linguagem publicitária

3.5. Comportamento e personalidade criativa

3.5.1. A criatividade como caraterística pessoal, como produto e como processo
3.5.2. Comportamento criativo e motivação
3.5.3. Perceção e pensamento criativo
3.5.4. Elementos da criatividade

3.6. Aptidões e capacidades criativas

3.6.1. Sistemas de pensamento e modelos de inteligência criativa
3.6.2. O modelo tridimensional da estrutura do intelecto de Guilford
3.6.3. Interação entre fatores e capacidades do intelecto
3.6.4. Aptidões criativas
3.6.5. Competências criativas

3.7. As fases do processo criativo

3.7.1. A criatividade como um processo
3.7.2. As fases do processo criativo
3.7.3. As fases do processo criativo na publicidade

3.8. A resolução de problemas

3.8.1. A criatividade e a resolução de problemas
3.8.2. Bloqueios percetivos e bloqueios emocionais
3.8.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos

3.9. Os métodos do pensamento criativo

3.9.1. O brainstorming como modelo para a criação de ideias
3.9.2. Pensamento vertical e pensamento lateral
3.9.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos

3.10. Criatividade e comunicação publicitária

3.10.1. O processo criativo como um produto específico da comunicação publicitária
3.10.2. A natureza do processo criativo na publicidade: a criatividade e o processo criativo na publicidade
3.10.3. Princípios metodológicos e efeitos da criação publicitária
3.10.4. A criação publicitária: do problema à solução
3.10.5. Criatividade e comunicação persuasiva

Neste Curso de Especialização, aprenderá a estimular as suas ideias através de diferentes métodos de pensamento criativo, como o brainstorming"