Aprende a expresarte con la solvencia de un especialista en comunicación y aplica todas las herramientas lingüísticas a tu alcance en los mensajes publicitarios que diseñes” 

Adquirir un conocimiento avanzado en Comunicación Social es fundamental para los profesionales de la publicidad y las relaciones públicas, al adquirir un manejo de la lengua excelente y adaptado a las necesidades de los mensajes y al público al que va dirigido. De esta manera, este Especialización en Comunicación Social de TECH está ideado para ofrecer a los periodistas un conocimiento exhaustivo sobre este campo, que será fundamental para su desarrollo profesional. 

En concreto, este programa se orienta a sensibilizar y formar al alumnado en la comprensión y análisis crítico de la realidad social, a partir de las aportaciones conceptuales y teóricas de la Sociología. La cualificación de los profesionales en esta área exige dotarles de un adecuado conocimiento de las estructuras, procesos y relaciones presentes en los contextos sociales en donde acontece la vida cotidiana de personas, grupos y organizaciones. Su intervención especializada en estos ámbitos debe atender a la influencia y limitaciones que introducen en el comportamiento de las personas y en el devenir de las sociedades, las dimensiones sociopolíticas, económicas y culturales. 

Para ello, se realizará un estudio interdisciplinar de conceptos básicos de las Ciencias de la Comunicación para detenerse, posteriormente, en las investigaciones que se han realizado sobre el proceso simbólico de la comunicación humana. A partir de ahí, el programa analiza la función pública de la información y la estructura del sistema comunicativo, con especial atención a la responsabilidad que tienen los comunicadores con la sociedad. Este aprendizaje comporta el estudio de los efectos que tienen los medios de comunicación en la opinión pública y el control del proceso informativo.  

De esta manera, este Especialización pretende hacer un repaso completo y concreto sobre la Comunicación Social , lo que habilitará a los alumnos para ejercer en el área publicitaria, ya sea a nivel técnico o directivo, con mayor seguridad y precisión en el uso del lenguaje adaptado a los mensajes comunicativos que se quieran dirigir a los públicos objetivos. 

La realización de este Especialización te permitirá entender, de manera clara, la importancia de la comunicación en la sociedad” 

Esta Especialización en Comunicación Social contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:  

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

Estudiar en TECH es estudiar en una universidad del siglo XXI que apuesta por la modalidad online para favorecer el conocimiento de sus alumnos” 

El personal docente de este programa está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el learning from an expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Especialízate en Comunicación Social y aplica todos estos conocimientos a tu práctica diaria”

La metodología didáctica de este programa te permitirá obtener una visión mucho más realista de la Comunicación Social ”

Este programa cuenta con un completísimo temario que abarca los aspectos más relevantes sobre ##el/la## Comunicación Social , un área de conocimiento fundamental en la publicidad y las relaciones públicas. Un temario creado por un equipo docente de primer nivel con un objetivo claro: mejorar la cualificación de los profesionales para ayudarlos a lograr un cambio positivo en su profesión. Sin duda, el mejor programa que podrán encontrar los profesionales sobre este campo académico en el mercado.  

Este temario te permitirá realizar un estudio inmersivo en los principales aspectos de ##el/la## Comunicación Social ” 

Módulo 1. Teoría de la publicidad 

1.1. Fundamentos de la publicidad 

1.1.1. Introducción 
1.1.2. Nociones básicas sobre la publicidad y el Marketing 
1.1.3. Publicidad, relaciones públicas y propaganda 
1.1.4. Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea 
1.1.5. La publicidad de éxito: KFC 

1.2. Historia de la publicidad  

1.2.1. Introducción 
1.2.2. Origen 
1.2.3. La Revolución Industrial y la publicidad 
1.2.4. El desarrollo de la industria publicitaria 
1.2.5. La publicidad en el mundo Internet 
1.2.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Coca-Cola 

1.3. La publicidad y sus protagonistas I: el anunciante 

1.3.1. Introducción 
1.3.2. El funcionamiento de la industria publicitaria 
1.3.3. Tipos de anunciantes 
1.3.4. La publicidad en el organigrama de la empresa 
1.3.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Facebook 

1.4. La publicidad y sus protagonistas II: las agencias de publicidad 

1.4.1. Introducción 
1.4.2. La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria 
1.4.3. La estructura organizativa de las agencias de publicidad 
1.4.4. Tipos de agencias de publicidad 
1.4.5. La gestión de honorarios en las agencias de publicidad 
1.4.6. Publicidad de éxito: Nike 

1.5. La publicidad y sus protagonistas III: el receptor publicitario 

1.5.1. Introducción 
1.5.2. El receptor publicitario y su contexto 
1.5.3. El receptor publicitario como consumidor 
1.5.4. Necesidades y deseos en la publicidad 
1.5.5. Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria 
1.5.6. Publicidad de éxito: estudio del caso IKEA 

1.6. El proceso de creación publicitaria I: del anunciante a los medios  

1.6.1. Introducción 
1.6.2. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria 
1.6.3. El brief de publicidad o brief de comunicación 
1.6.4. La estrategia creativa 
1.6.5. Estrategia de medios 

1.7. El proceso de creación publicitaria II: creatividad y publicidad 

1.7.1. Introducción   
1.7.2. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios 
1.7.3. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo 
1.7.4. La labor creativa en publicidad 
1.7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Real Madrid 

1.8. El proceso de creación publicitaria III: ideación y desarrollo del manifiesto publicitario 

1.8.1. Introducción 
1.8.2. La concepción creativa y la estrategia 
1.8.3. El proceso de la concepción creativa 
1.8.4. Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios 
1.8.5. Los formatos publicitarios 
1.8.6. Publicidad de éxito: McDonald’s 

1.9. Planificación de medios publicitarios 

1.9.1. Introducción 
1.9.2. Los medios y la planificación 
1.9.3. Los medios publicitarios y su clasificación 
1.9.4. Herramientas para la planificación de medios 
1.9.5. Publicidad de éxito: Pepsi 

1.10. Publicidad, sociedad y cultura 

1.10.1. Introducción 
1.10.2. La relación entre publicidad y sociedad 
1.10.3. Publicidad y emociones 
1.10.4. Publicidad, sujetos y cosas 
1.10.5. Publicidad de éxito: Burger King

Módulo 2. Lenguaje publicitario 

2.1. Pensar y redactar: definición 

2.1.1. Definición de redacción publicitaria 
2.1.2. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización 

2.2. Redacción publicitaria y creatividad 

2.2.1. Condicionantes de la redacción publicitaria 
2.2.2. Competencia lingüística 
2.2.3. Funciones del redactor publicitario  
2.2.4. Definición de las funciones del redactor publicitario 

2.3. El principio de coherencia y conceptualización de campaña 

2.3.1. El principio de unidad de campaña  
2.3.2. El equipo creativo 
2.3.3. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta  
2.3.4. ¿Qué es un concepto? 
2.3.5. Aplicaciones del proceso de conceptualización 
2.3.6. El concepto publicitario  
2.3.7. Utilidad y ventajas del concepto publicitario 

2.4. Publicidad y retórica 

2.4.1. Redacción publicitaria y retórica 
2.4.2. Ubicación de la retórica 
2.4.3. Las fases de la retórica 

2.5. Fundamentos y características de la redacción publicitaria 

2.5.1. La corrección 
2.5.2. La adaptación 
2.5.3. La eficacia 
2.5.4. Características de la redacción publicitaria 
2.5.5. Morfológicas: la nominalización 
2.5.6. Sintácticas: la desestructuración 
2.5.7. Gráficas: la puntuación enfática 

2.6. Estrategias de la argumentación 

2.6.1. La descripción 
2.6.2. El entimema 
2.6.3. La narración 
2.6.4. La intertextualidad 

2.7. Estilos y eslogan en la redacción publicitaria 

2.7.1. La longitud de la frase  
2.7.2. Los estilos 
2.7.3. El eslogan 
2.7.4. Una frase de origen bélico 
2.7.5. Las características del eslogan 
2.7.6. La elocución del eslogan 
2.7.7. Las formas del eslogan 
2.7.8. Las funciones del eslogan 

2.8. Principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomio Reason Why+USP  

2.8.1. Rigor, claridad, precisión 
2.8.2. Síntesis y simplicidad 
2.8.3. Condicionantes del texto publicitario 
2.8.4. Aplicación del binomio Reason Why + USP 

2.9. Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales 

2.9.1. La división above-the-line/below-the-line  
2.9.2. Integración: superando la polémica ATL- BTL 
2.9.3. Redacción publicitaria en televisión 
2.9.4. Redacción publicitaria en radio 
2.9.5. Redacción publicitaria en prensa 
2.9.6. Redacción publicitaria en medio exterior 
2.9.7. Redacción publicitaria en medios no convencionales 
2.9.8. Redacción publicitaria en Marketing Directo 
2.9.9. Redacción publicitaria en medios interactivos 

2.10. Criterios para la evaluación de un texto publicitario y otros casos de redacción 

2.10.1. Modelos clásicos de análisis publicitario 
2.10.2. Impacto y relevancia 
2.10.3. El check-list del redactor  
2.10.4. Traducción y adaptación de textos publicitarios 
2.10.5. Nuevas tecnologías, nuevos lenguajes 
2.10.6. Redactar en la Web 2.0  
2.10.7. Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria 

Módulo 3. Creatividad en comunicación  

3.1. Crear es pensar 

3.1.1. El arte de pensar 
3.1.2. Pensamiento creador y creatividad 
3.1.3. Pensamiento y cerebro 
3.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización 

3.2. Naturaleza del proceso creativo 

3.2.1. Naturaleza de la creatividad 
3.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad 
3.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva 
3.2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad 

3.3. La invención 

3.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación 
3.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio 
3.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas 
3.3.4. Invención, inspiración, persuasión 

3.4. Retórica y comunicación persuasiva 

3.4.1. Retórica y publicidad 
3.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva 
3.4.3. Figuras retóricas 
3.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario 

3.5. Comportamiento y personalidad creativa 

3.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso 
3.5.2. Comportamiento creativo y motivación 
3.5.3. Percepción y pensamiento creador 
3.5.4. Elementos de la creatividad 

3.6. Aptitudes y capacidades creativas 

3.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa 
3.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford 
3.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto 
3.6.4. Aptitudes para la creación 
3.6.5. Capacidades creativas 

3.7. Las fases del proceso creativo 

3.7.1. La creatividad como proceso 
3.7.2. Las fases del proceso creativo 
3.7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad 

3.8. La solución de problemas 

3.8.1. La creatividad y la solución de problemas 
3.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales 
3.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos 

3.9. Los métodos del pensamiento creador 

3.9.1. El brainstorming como modelo de creación de ideas 
3.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral 
3.9.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos 

3.10. Creatividad y comunicación publicitaria 

3.10.1. El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria 
3.10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria 
3.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria 
3.10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución 
3.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva 

Una experiencia de capacitación única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional”