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La maîtrise des structures, des matériaux et de l’ Ecopackaging, ainsi que la communication visuelle pour les adapter à une stratégie de marché compétitive basée sur l'analyse, ainsi que les dernières techniques artistiques pour promouvoir la créativité et son application, tant dans le secteur premium et luxe que dans le marché de masse, fourniront aux étudiants les compétences nécessaires à leur incorporation dans le marché polyédrique du Packaging qui innove et évolue constamment. 

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• Des exercices pratiques permettant de réaliser le processus d'auto-évaluation afin d'améliorer l'apprentissage
• Il met l'accent sur les méthodologies innovantes
• Des cours théoriques, des questions à l'expert, des forums de discussion sur des sujets controversés et un travail de réflexion individuel
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Le corps enseignant du programme englobe des spécialistes réputés dans le domaine et qui apportent à ce programme l'expérience de leur travail, ainsi que des spécialistes reconnus dans de grandes sociétés et des universités prestigieuses. 

Grâce à son contenu multimédia développé avec les dernières technologies éducatives, les spécialistes bénéficieront d’un apprentissage situé et contextuel. Ainsi, ils se formeront dans un environnement simulé qui leur permettra d’apprendre en immersion et de s’entrainer dans des situations réelles. 

La conception de ce programme est basée sur l'Apprentissage par Problèmes. Ainsi l'étudiant devra essayer de résoudre les différentes situations de pratique professionnelle qui se présentent à lui tout au long du Mastère Spécialisé. À cette fin, ils seront aidés par un système innovant de vidéos interactives produites par des experts reconnus. 

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Module 1. Conception et illustration avec Adobe Illustrator

1.1. Préparation de l'espace de travail

1.1.1. Qu'est-ce qu'un graphique vectoriel?
1.1.2. Nouveau document. Espace de travail
1.1.3. Interface

1.2. Espace de travail

1.2.1. Outils disponibles
1.2.2. Règles, guides. Grilles
1.2.3. Tables de travail

1.3. Mises en page

1.3.1. Figures géométriques
1.3.2. Sélection et sélection directe
1.3.3. Mise en page

1.4. Couleur

1.4.1. Couleur et compte-gouttes
1.4.2. Crayon
1.4.3. Pinceau

1.5. Transformation des formes

1.5.1. Gomme, ciseaux et lame
1.5.2. Déformation, mise à l'échelle et distorsion
1.5.3. Aligner et grouper. Couches

1.6. Attributs de couleur et de remplissage

1.6.1. Stylo
1.6.2. Poignées et sommets interactifs
1.6.3. Bibliothèques de couleurs

1.7. Formulaires

1.7.1. Dégradé et transparence Fusion
1.7.2. Pathfinder
1.7.3. Traçage interactif

1.8. Les lettres

1.8.1. Installation du gestionnaire de polices et des polices de caractères. Caractère et paragraphe
1.8.2. L'outil texte
1.8.3. Tracer, modifier et déformer le texte. Développer et décaler

1.9. Gamme de couleurs

1.9.1. Gamme de couleurs
1.9.2. Typographie et hiérarchies. Imagotipo
1.9.3. Création d'un motif et d'un échantillon

1.10. Arts finaux

1.10.1. Formats pour le papier et formats pour le web
1.10.2. Exportation pour l'impression
1.10.3. Exportation vers des supports numériques

Module 2. Illustration vectorielle d'un Packaging dans Adobe Illustrator

2.1. Le graphique vectoriel

2.1.1. Nouveau document. Espace de travail
2.1.2. Les outils généraux
2.1.3. Couleur

2.2. Arts finaux

2.2.1. Formats pour le papier et formats pour le web
2.2.2. Exportation pour l'impression
2.2.3. Exportation vers des supports numériques

2.3. Outils d'illustration AI

2.3.1. Combinaisons d'outils pour l'illustration AI
2.3.2. Compositions vectorielles
2.3.3. Typographies

2.4. illustration numérique

2.4.1. Références de l'illustration AI
2.4.2. Technique du traçage vectoriel et ses dérivés
2.4.3. Application de l'illustration au Packaging (In Focus: Dieline)

2.5. Sources

2.5.1. Optimisation du temps (pages avec motifs AI libres)
2.5.2. Versions et modifications (dessin vectoriel)
2.5.3. Avantages d'AI par rapport à Photoshop dans l'illustration numérique

2.6. Formats

2.6.1. Concevoir sur un format prédéterminé
2.6.2. Création du format à partir de 0
2.6.3. Nouveaux formats et applications

2.7. Matériaux

2.7.1. Matériaux typiques et leurs applications
2.7.2. Le Packaging en tant qu'objet de désir
2.7.3. Nouveaux matériaux

2.8. Packaging physique

2.8.1. Tags
2.8.2. Boîtes
2.8.3. Notes de remerciement/invitations
2.8.4. Emballages

2.9. Packaging numérique

2.9.1. News Letters
2.9.2. Banners et web
2.9.3. Le format Instagram

2.10. Mockup

2.10.1. Intégration d'une Mockup
2.10.2. Portails gratuits de Mockup
2.10.3. Utilisation de la Mockup
2.10.4. Création de votre propre Mockup

Module 3. Ecoconception: matériaux pour la conception de Packaging

3.1. La durabilité: nouveau driver de la conception

3.1.1. Les trois dimensions de la durabilité: sociale, environnementale et économique
3.1.2. La durabilité dans le modèle d'entreprise
3.1.3. La durabilité intégrée à l'ensemble du processus d'emballage: de la conception au recyclage

3.2. L'économie circulaire dans le Packaging

3.2.1. La circularité dans les environnements esthétiques
3.2.2. L'application de l'économie circulaire dans le Packaging
3.2.3. Les défis de l'économie circulaire dans le Packaging

3.3. Conception le Packaging durables

3.3.1. Objectifs de la conception durable
3.3.2. Difficultés de la conception durable
3.3.3. Défis de la conception durable

3.4. Matériaux durables

3.4.1. Packaging fabriqués avec des matériaux d'origine naturelle
3.4.2. Packaging fabriqués à partir de matériaux compostables
3.4.3. Packaging fabriqués à partir de matériaux biodégradables

3.5. L'utilisation du plastique

3.5.1. Les effets du plastique dans le monde
3.5.2. Alternatives au plastique
3.5.3. Le plastique recyclé

3.6. Procédés de fabrication durables

3.6.1. Processus durables dans la dimension sociale
3.6.2. Processus durables dans la dimension environnementale
3.6.3. Processus durables dans la dimension économique et de gouvernance

3.7. Recyclage

3.7.1. Matériaux recyclés
3.7.2. Processus de recyclage
3.7.3. Le prix du recyclage dans le Packaging

3.8. Conception des Packaging pour le recyclage et la réutilisation

3.8.1. La seconde vie des Packaging
3.8.2. Concevoir pour le recyclage
3.8.3. Concevoir pour la réutilisation

3.9. Optimisation et polyvalence des Packaging

3.9.1. Quand moins est plus dans le Packaging
3.9.2. Comment réduire les Packaging sans perdre la valeur de la marque?
3.9.3. Quand peut-on éliminer le Packaging sans perdre la valeur de la marque?

3.10. Comment sensibiliser les consommateurs aux Packaging?

3.10.1. Éducation
3.10.2. Sensibilisation
3.10.3. Impliquer le consommateur dans le processus de Packaging

Module 4. La structure du Packaging

4.1. L'illustration du Packaging

4.1.1. La culture du Packaging (résonance)
4.1.2. Les fonctions du Packaging numérique
4.1.3. Les objectifs de la conception du Packaging

4.2. La composition structurelle

4.2.1. Le choix de la forme (structure)
4.2.2. Color matching
4.2.3. La texture 2D

4.3. Techniques expressives

4.3.1. Illustrations spécifiques
4.3.2. Illustrations abstraites
4.3.3. L'humour dans les produits emballés

4.4. Techniques de représentation visuelle

4.4.1. Associations
4.4.2. Métaphores symboliques
4.4.3. Hyperboles visuelles, exagérations (In Focus: hiérarchie visuelle)

4.5. Le design conceptuel

4.5.1. Recherches démographiques et ethnographiques
4.5.2. Recherche sur la vente au détail et recherche numérique
4.5.3. Concept de marque, design d'emballage (In Focus: Culture Map)

4.6. Éléments du design du Packaging

4.6.1. Le panneau d'affichage
4.6.2. L'imagerie de la marque
4.6.3. Concept Board (In Focus: le nom du produit et le nom de la marque)

4.7. Lettrage

4.7.1. Typographie
4.7.2. Espacement des lignes
4.7.3. Principes typographiques (In Focus: typographie et technologie)

4.8. Les étapes de la conception d'un Packaging

4.8.1. Structure du projet et Briefing
4.8.2. Communication de la stratégie
4.8.3. Affinement du design et pré-production (In Focus: Pour qui les produits de Luxury Packaging sont-ils conçus?

4.9. L'expérience sensorielle

4.9.1. Quel est le son du Packaging?
4.9.2. Le toucher en 2D
4.9.3. Évaluation sensorielle (In Focus:l'expérience sensorielle virtuelle) 

4.10. Packaging virtuel

4.10.1. L'emballage dans le métavers
4.10.2. Les marques de luxe
4.10.3. Matériel audiovisuel inclus dans le Packaging (In Focus: Unboxing dans le metaverse)

Module 5. Packaging des bijoux et des cosmétiques

5.1. La compétitivité du secteur des cosmétiques

5.1.1. Les besoins du consommateur de Packaging
5.1.2. Le large éventail de marques de cosmétiques
5.1.3. La conception de Packaging comme valeur différentielle dans le secteur des cosmétiques

5.2. Les styles de design cosmétique

5.2.1. Le design féminin
5.2.2. Le design masculin
5.2.3. Design no Gender

5.3. Le design des emballages de crème et de savon

5.3.1. Définition des lignes - rondes ou carrées?
5.3.2. La personnalisation du Front avant
5.3.3. Motifs audacieux vs. Motifs sobres

5.4. Sécurité et protection des crèmes

5.4.1. Préservation des antioxydants
5.4.2. Risques d'un mauvais emballage
5.4.3. Opacité de l'emballage?

5.5. Les parfums

5.5.1. Ingrédients naturels
5.5.2. Emballage des parfums: couleur ou verre
5.5.3. La structure du flacon

5.6. La conception des Packaging pour le maquillage

5.6.1. Illustration sur les boîtes d'ombres à paupières
5.6.2. Les éditions spéciales
5.6.3. Style floral vs. Style minimal

5.7. Tendances de Packaging dans l'ensemble du processus d'emballage

5.7.1. Emballage extérieur - sac
5.7.2. Emballage intérieur - boîte
5.7.3. Emballage du produit - bouteille

5.8. Packaging expérimental créatif

5.8.1. Le bijou comme pièce unique
5.8.2. Sophistication et élégance
5.8.3. La boîte magique

5.9. Le choix des couleurs dans la conception des Packaging de bijoux

5.9.1. La palette classique
5.9.2. La couleur de l'or et son symbolisme
5.9.3. Le métal, une matière froide et incolore

5.10. La conception des boîtes à bijoux

5.10.1. La découpe du bois: les arêtes et les compartiments
5.10.2. La doublure en tissu ou en velours
5.10.3. Le design de la présentation des bijoux

5.11. Emballage des bijoux de luxe

5.11.1. Le Packaging en cuir
5.11.2. L'utilisation de rubans et de satin
5.11.3. L'espace pour le logo

Module 6. Packaging et vins gourmets

6.1. Principes de base du Packaging gourmet

6.1.1. Conception pratique et esthétique
6.1.2. L'utilisation du verre et du carton
6.1.3. L'ergonomie de l'emballage

6.2. L'architecture de l'information

6.2.1. Priorité: esthétique ou fonctionnelle
6.2.2. Valeurs complémentaires
6.2.3. Le message à transmettre

6.3. La conception du logo

6.3.1. L'isotype
6.3.2. L'isologotype
6.3.3. L'étiquette

6.4. Contenu essentiel des packaging gastronomiques et vinicoles

6.4.1. L'appellation d'origine
6.4.2. Description du produit
6.4.3. Marques de qualité spécifiques

6.5. Les propriétés du vin et des produits gastronomiques

6.5.1. La préservation de la qualité
6.5.2. La préservation du goût
6.5.3. La présentation

6.6. La personnalité des marques gourmandes et viticoles

6.6.1. L'héritage familial
6.6.2. Inspirer le bon temps
6.6.3. Le sens du goût passe par les yeux

6.7. L'étiquette

6.7.1. Typologie du papier
6.7.2. Propriétés du papier
6.7.3. Informations complémentaires (In Focus: l'utilisation de papier recyclé dans les étiquettes)

6.8. Liège

6.8.1. Qualité du bouchon
6.8.2. Le liège naturel, le Twin-Top, le liège aggloméré et le liège colmaté.
6.8.3. Impression sur le bouchon de liège (Procork, T-Cork, Cava ou Multipieza)

6.9. Verre

6.9.1. Moules et formes en verre
6.9.2. Hauteur et couleur des bouteilles
6.9.3. Le design des capsules de fermeture protectrice

6.10. Les emballages gourmands

6.10.1. Le produit en vue
6.10.2. Un étiquetage clair, lisible et soigné
6.10.3. Conception de la fraîcheur

Module 7. Emballage et design dans la consommation de masse

7.1. La transparence dans les Packaging alimentaires

7.1.1. La santé des emballages
7.1.2. Emballages alimentaires en plastique et matériaux biodégradables
7.1.3. Polymères

7.2. Nouveaux emballages alimentaires

7.2.1. Biopolymères
7.2.2. Acides organiques
7.2.3. Indicateurs de gaz et de température

7.3. Nano Packaging

7.3.1. Nanoparticules
7.3.2. Nanomatériaux
7.3.3. Nanoémulsions

7.4. Le présent des Packaging de consommation

7.4.1. Active Packaging
7.4.2. Intelligent Packaging
7.4.3. Emballage intelligent

7.5. Production de masse

7.5.1. Packaging et distribution
7.5.2. Emballage primaire
7.5.3. Emballage secondaire (Cas: boîtes de Kellogg)

7.6. L'apparition de la consommation de masse

7.6.1. La photographie alimentaire
7.6.2. Illustrations didactiques
7.6.3. Conception efficace

7.7. Packaging interactif

7.7.1. La fonctionnalité des Packaging interactifs
7.7.2. Les types de Packaging interactifs
7.7.3. Les relations interactives

7.8. Conception d'emballages alimentaires

7.8.1. Forme et taille
7.8.2. Aliments frais ou transformés
7.8.3. Le design dans l'étiquetage des produits

7.9. Packaging commercial

7.9.1. Du commun au premium
7.9.2. Un design fonctionnel avec une touche d'originalité
7.9.3. Personnalisation de masse

7.10. Évaluation de la conception des Packaging

7.10.1. La nature de votre produit est-elle claire?
7.10.2. Est-il une représentation honnête du produit?
7.10.3. Comment le produit se présentera-t-il dans le magasin ou en 3D?
7.10.4. Versatilité

Module 8. Marketing & Branding pour Packaging

8.1. L'intelligence artificielle dans la conception des Packaging

8.1.1. L'activation de la créativité par les données
8.1.2. Les techniques de différenciation
8.1.3. La reconception et l'évaluation

8.2. Branding pour les emballages

8.2.1. Identité de la marque
8.2.2. Conception sur la base de Branding
8.2.3. L'impact économique du branding dans le Packaging

8.3. La stratégie numérique

8.3.1. Les stratégies commerciales liées à l'identité
8.3.2. Publicité
8.3.3. Évaluation du positionnement

8.4. Le processus axé sur les données

8.4.1. Gérer la communication visuelle par les données
8.4.2. Collecte et sélection des données
8.4.3. Analyse des données

8.5. Habitudes de consommation de l'environnement Premium

8.5.1. Mesures clés du marketing
8.5.2. Les métriques clés du Packaging
8.5.3. La création de motifs séquentiels

8.6. L'innovation dans l'environnement du Packaging

8.6.1. La gestion de la créativité
8.6.2. Techniques prédictives
8.6.3. Simulation de scénarios d'innovation

8.7. L'utilisation du Big data pour la création de l'icône

8.7.1. Le marché du Packaging
8.7.2. Le consommateur du Packaging
8.7.3. Segmentation et valeur

8.8. Création de valeur dans le temps

8.8.1. Stratégies de fidélisation
8.8.2. Générer des ambassadeurs
8.8.3. Gestion efficace des communications

8.9.  L'expérience de l'utilisateur

8.9.1. L'environnement numérique
8.9.2. Génération de l' Engagement
8.9.3. Messages

8.10. Gestion de projet

8.10.1. Préparation du Briefing
8.10.2. Communication stratégique
8.10.3. Communication sur la valeur

Module 9. Direction créative

9.1. Évolution du Packaging

9.1.1. La communication visuelle
9.1.2. Histoire spéculative du Packaging
9.1.3. Les fondements esthétiques

9.2. Le récit du produit

9.2.1. Identifiez votre histoire. Quel est son message?
9.2.2. Identifiez votre public cible
9.2.3. Conversation entre la marque et le consommateur

9.3. La stratégie de la marque

9.3.1. Briefings
9.3.2. Mécanismes et langues
9.3.3. Material Research. Tendances

9.4. Atelier de spéculation

9.4.1. L'art et l'espace. Volumes
9.4.2. Espace physique I. Jeu, temps et hasard
9.4.3. Espace numérique I. Virtual Making

9.5. L'environnement du produit

9.5.1. Les locaux et leur position
9.5.2. L'espace physique II
9.5.3. L'espace numérique II

9.6. Créativité technique

9.6.1. Composition
9.6.2. Le cadavre exquis. La multiplicité des images
9.6.3. L'hypergraphie. Le graphique appliqué à l'espace

9.7. Production et développement du Packaging

9.7.1. Les matériaux comme message
9.7.2. Techniques traditionnelles et contemporaines
9.7.3. Pourquoi choisir une image?

9.8. La direction artistique

9.8.1. Appliquer le récit du produit
9.8.2. La gamme de couleurs et sa signification
9.8.3. Identifier l'approche publicitaire

9.9. Post-production

9.9.1. Photographie
9.9.2. Éclairage
9.9.3. Effets

9.10. Projet entrepreneurial

9.10.1. Portefeuille
9.10.2. Instagram
9.10.3. Réflexion. Workshop

Module 10. Développement de Packaging opérationnel

10.1. La chaîne de valeur de l'emballage

10.1.1. Le cycle de vie d'un "emballage"
10.1.2. Fonctionnalité
10.1.3. Le rôle du design dans la chaîne d'approvisionnement

10.2. Stock Packaging

10.2.1. Stockage
10.2.2. Distribution: suivi et traçabilité
10.2.3. L'intégration de l'opérabilité dans la conception

10.3. Commerce de Retail et commerce électronique

10.3.1. La nouvelle réalité de l'emballage dans les magasins physiques
10.3.2. Les Concept Stores
10.3.3. Conception des emballages de livraison à domicile (In Focus: standardisation vs. Personnalisation)

10.4. Emballage industriel

10.4.1. Analyse des coûts
10.4.2. Les limites de la conception des Packaging
10.4.3. L'évaluation du processus de Packaging

10.5. L'innovation dans la conception des Packaging

10.5.1. L'évolution du concept d’emballage
10.5.2. La qualité du Packaging
10.5.3. La gestion des envois dans le canal en ligne

10.6. La stratégie du Packaging

10.6.1. Les emballages primaires, secondaires et tertiaires dans le système de Packaging
10.6.2. Le fabricant du produit et le concepteur du Packaging
10.6.3. La prise de décision

10.7. Développement du concept

10.7.1. OKR Technique (Objetives and Key results)
10.7.2. Techniques de cadrage
10.7.3. Technique du canevas

10.8. Le produit de conception

10.8.1. Prototypage (Story Map + Live Data)
10.8.2. Test (Concierge Test + utilisabilité/fiabilité/comportement)
10.8.3. Évaluation

10.10. Le métier de concepteur de Packaging

10.10.1. Parties prenantes
10.10.2. L'environnement de travail
10.10.3. Les relations de travail avec les clients

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