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Sin duda, grandes compañías como Coca-Cola, Nike o BWM han logrado diferenciarse con respecto a sus competidores, gracias a unas excelentes campañas de publicidad. Muchas de ellas han conseguido obtener un gran calado en la sociedad general y les han permitido mantener una imagen positiva de marca. Detrás de todo ello existe una estrategia pensada, planificada y puesta en marcha por las mejores agencias de comunicación y publicidad, que integran en sus equipos a los mejores publicistas de todo el mundo.

Obtener dicho nivel requiere, por tanto, de un magnífico dominio del lenguaje publicitario, de las tendencias actuales y de una amplia capacidad creativa y persuasiva. No obstante, las técnicas de creación y los métodos de trabajo son claves para el éxito final de una estrategia publicitaria, ya sea local, nacional e internacional. En este escenario es determinante tanto el papel de los publicitarios como el de los directores de dicho departamento: un área indispensable, en muchas ocasiones, para las empresas. Ante esta realidad, TECH ha creado este Máster de Formación Permanente Semipresencial, que ofrece a los profesionales la posibilidad de crecer en el área de la Comunicación Publicitaria, a través de una titulación universitaria única.

Y es que esta institución ofrece en este programa un marco teórico avanzado e impartido exclusivamente online. De esta manera, el profesional podrá adentrarse, cuando lo desee, en la creatividad publicitaria, la dirección de arte, la psicología de la comunicación o el Marketing digital. Todo ello, a través de un contenido multimedia innovador.

Además, una vez concluya esta fase teórica, el profesional tendrá la oportunidad de poder acceder a una estancia práctica intensiva de 3 semanas de duración, en una agencia de comunicación de destacada. Así, podrá comprobar de primera mano, cómo son los métodos de trabajo, el funcionamiento de una empresa relevante en este sector y las técnicas que emplean en la creación de campañas publicitarias.

Todo ello, le aporta al profesional un conocimiento avanzado y real de la actualidad de la Comunicación Publicitaria, que le permitirá liderar proyectos en este campo o bien integrar en su empresa, las estrategias publicitarias más idóneas. Una excelente ocasión que tan solo ofrece TECH a través de una titulación universitaria flexible y que se adapta a las necesidades reales de los profesionales. 

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Este Máster de Formación Permanente Semipresencial en Comunicación Publicitaria contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

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• Las guías prácticas para el uso de las principales herramientas de comunicación publicitaria  
• Su especial hincapié en las metodologías más innovadoras para la aplicación de técnicas de liderazgo en los negocios 
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Tendrás acceso a la información más relevante para entender los conceptos básicos y los modelos teóricos de la comunicación humana, así como sus elementos y sus características, para crear un mensaje acorde al público objetivo”

En esta propuesta de Máster, de carácter profesionalizante y modalidad semipresencial, el programa está dirigido a la actualización de profesionales especializados en comunicación publicitaria, y que requieren un alto nivel de cualificación. Los contenidos están basados en la última evidencia científica, y orientados de manera didáctica para integrar el saber teórico en la práctica enfermera, y los elementos teórico-prácticos facilitarán la actualización del conocimiento y permitirán la toma de decisiones en el establecimiento de campañas publicitarias.

Gracias a su contenido multimedia elaborado con la última tecnología educativa, permitirán al profesional de la comunicación publicitaria obtener un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará un aprendizaje inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales. El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del mismo. Para ello, contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos.

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Este Máster de Formación Permanente Semipresencial en Comunicación Publicitaria contiene el programa más completo y actualizado del mercado”

Módulo 1. Estructura de la comunicación
1.1.    Teoría, concepto y método de la estructura de la comunicación 

1.1.1.    Introducción 
1.1.2.    Autonomía de la disciplina y relaciones con otras materias 
1.1.3.    El método estructuralista 
1.1.4.    Definición y objeto de la estructura de la comunicación 
1.1.5.    Guía para el análisis de la estructura de la comunicación 

1.2.    Nuevo orden Internacional de la comunicación 

1.2.1.    Introducción
1.2.2.    Control del Estado: Monopolios  
1.2.3.    Comercialización de la comunicación 
1.2.4.    Dimensión cultural de la comunicación 

1.3.     Grandes agencias informativas 

1.3.1.    Introducción 
1.3.2.    Qué es una agencia informativa 
1.3.3.    Información y noticias 
1.3.4.     Antes de Internet 
1.3.5.     Las agencias de noticias se ven gracias a Internet 
1.3.6.    Las grandes agencias mundiales

1.4.     La industria publicitaria y su relación con el sistema de medios 

1.4.1.     Introducción 
1.4.2.     Industria publicitaria 
1.4.3.     La necesidad de la publicidad para los medios de comunicación 
1.4.4.     La estructura de la industria publicitaria 
1.4.5.     Los medios y su relación con la industria publicitaria 
1.4.6.     Regulación y ética publicitaria 

1.5.    Cine y mercado de la cultura y el ocio 

1.5.1.     Introducción 
1.5.2.     La compleja naturaleza del cine 
1.5.3.     El origen de la industria 
1.5.4.     Hollywood, la capital mundial del cine

1.6.     Poder político y medios de comunicación 

1.6.1.     Introducción  
1.6.2.     Influencia de los medios de comunicación en la formación de la sociedad 
1.6.3.     Medios de comunicación y poder político

1.7.     Concentración de medios y políticas de comunicación 

1.7.1.     Introducción 
1.7.2.     La concentración de medios  
1.7.3.     Políticas de comunicación

1.8.     Estructura de la comunicación en Latinoamérica 

1.8.1.     Introducción 
1.8.2.     Estructura de la comunicación en Latinoamérica 
1.8.3.     Nuevas tendencias 

1.9.     Sistema de medios en Hispanoamérica y la digitalización del periodismo 

1.9.1.     Introducción 
1.9.2.     Aproximación histórica 
1.9.3.     Bipolaridad del sistema de medios hispanoamericano 
1.9.4.     Medios hispanos en EE.UU.

1.10.     Digitalización y futuro del periodismo 

1.10.1.     Introducción 
1.10.2.     La digitalización y la nueva estructura de medios 
1.10.3.     La estructura de la comunicación en los países democráticos 

Módulo 2. Introducción a la psicología de la comunicación

2.1.    Historia de la psicología 

2.1.1.    Introducción 
2.1.2.    Comenzamos con el estudio de la psicología 
2.1.3.    La ciencia en evolución. Cambios históricos y paradigmáticos 
2.1.4.    Paradigmas y etapas en la psicología 
2.1.5.    La ciencia cognitiva

2.2.    Psicología social 

2.2.1.    Introducción 
2.2.2.    Comenzando con el estudio de la psicología social: la influencia 
2.2.3.    Empatía, altruismo y conducta de ayuda 

2.3.    Cognición social 

2.3.1.    Introducción 
2.3.2.    Pensar y conocer, necesidades vitales 
2.3.3.    La cognición social 
2.3.4.    Organizando la información 
2.3.5.    El pensamiento: prototípico o categorial 
2.3.6.    Los errores que cometemos al pensar: los sesgos inferenciales 
2.3.7.    El procesamiento automático de la información 

2.4.    Psicología de la personalidad 

2.4.1.    Introducción 
2.4.2.    ¿Qué es el yo? Identidad y personalidad 
2.4.3.    La autoconciencia 
2.4.4.    La autoestima 
2.4.5.    El autoconocimiento 
2.4.6.    Variables interpersonales en la configuración de la personalidad 
2.4.7.    Variables macrosociales en la configuración de la personalidad 
2.4.8.    Una nueva perspectiva en el estudio de la personalidad. La personalidad narrativa 

2.5.    Las emociones 

2.5.1.    Introducción 
2.5.2.    ¿De qué hablamos cuando nos emocionamos? 
2.5.3.    La naturaleza de las emociones 

2.5.3.1.    La emoción como preparación para la acción 

2.5.4.    Emociones y personalidad 
2.5.5.    Desde otra perspectiva. Las emociones sociales 

2.6.    Psicología de la comunicación. Persuasión y cambio de actitudes 

2.6.1.    Introducción 
2.6.2.    Las actitudes 
2.6.3.    Modelos históricos en el estudio de la comunicación persuasiva 
2.6.4.    El modelo de probabilidad de elaboración 
2.6.5.    Los procesos de comunicación a través de los medios 

2.6.5.1.     Una perspectiva histórica 

2.7.    El emisor 

2.7.1.    Introducción 
2.7.2.    La fuente de la comunicación persuasiva 
2.7.3.    Características de la fuente. La credibilidad 
2.7.4.    Características de la fuente. El atractivo 
2.7.5.    Características del emisor. El poder 
2.7.6.    Procesos en la comunicación persuasiva. Mecanismos basados en la cognición primaria 
2.7.7.    Nuevos procesos en la comunicación. Mecanismos basados en la cognición secundaria 

2.8.    El mensaje 

2.8.1.    Introducción 
2.8.2.    Comenzamos estudiando la composición del mensaje 
2.8.3.    Tipos de mensajes: mensajes racionales frente a mensajes emocionales 
2.8.4.    Mensajes emocionales y comunicación: mensajes inductores de miedo  

2.9.    El receptor 

2.9.1.    Introducción 
2.9.2.    El papel del receptor según el modelo de probabilidad de elaboración 
2.9.3.    Necesidades y motivos del receptor: su incidencia para el cambio de actitudes 
2.9.4.    Necesidad de estima y comunicación 

2.10. Nuevas aproximaciones al estudio de la comunicación 

2.10.1.     Introducción 
2.10.2.     El procesamiento no consciente de la información. Los procesos automáticos 
2.10.3.     La medición de los procesos automáticos en la comunicación 
2.10.4.     Primeros pasos en los nuevos paradigmas 
2.10.5.     Las teorías de sistemas de procesamiento duales

2.10.5.1.     Principales limitaciones de las teorías de sistemas duales 

Módulo 3. Lenguaje publicitario

3.1.    Pensar y redactar: definición  

3.1.1.    Definición de redacción publicitaria  
3.1.2.    Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización 

3.2.    Redacción publicitaria y creatividad

3.2.1.    Condicionantes de la redacción publicitaria  
3.2.2.    Competencia lingüística  
3.2.3.    Funciones del redactor publicitario 

3.2.3.1.     Definición de las funciones del redactor publicitario  

3.3.    El principio de coherencia y conceptualización de campaña  

3.3.1.    El principio de unidad de campaña  
3.3.2.    El equipo creativo  
3.3.3.    El proceso de conceptualización: la creatividad oculta  
3.3.4.    Qué es un concepto  
3.3.5.    Aplicaciones del proceso de conceptualización  
3.3.6.    El concepto publicitario   
3.3.7.    Utilidad y ventajas del concepto publicitario  

3.4.    Publicidad y retórica  

3.4.1.    Redacción publicitaria y retórica  
3.4.2.    Ubicación de la retórica
3.4.3.    Las fases de la retórica

3.4.3.1.      El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos   
3.4.3.2.      Los topoi y la reason why como argumentación  

3.5.    Fundamentos y características de la redacción publicitaria  

3.5.1.    La corrección  
3.5.2.    La adaptación  
3.5.3.    La eficacia  
3.5.4.    Características de la redacción publicitaria  
3.5.5.    Morfológicas: la nominalización  
3.5.6.    Sintácticas: la desestructuración  
3.5.7.    Gráficas: la puntuación enfática  

3.6.    Estrategias de la argumentación  

3.6.1.    La descripción  
3.6.2.    El entimema  
3.6.3.    La narración  
3.6.4.    La intertextualidad  

3.7.    Estilos y eslogan en la redacción publicitaria  

3.7.1.    La longitud de la frase  
3.7.2.    Los estilos  
3.7.3.    El eslogan  
3.7.4.    Una frase de origen bélico  
3.7.5.    Las características del eslogan  
3.7.6.    La elocución del eslogan  
3.7.7.    Las formas del eslogan  
3.7.8.    Las funciones del eslogan  

3.8.    Principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomio reason why+usp  

3.8.1.    Rigor, claridad, precisión  
3.8.2.    Síntesis y simplicidad  
3.8.3.    Condicionantes del texto publicitario 
3.8.4.    Aplicación del binomio reason why + usp 

3.9.    Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales  

3.9.1.    La división above-the-line/below-the-line  
3.9.2.    Integración: superando la polémica atl- btl  
3.9.3.    Redacción publicitaria en televisión  
3.9.4.    Redacción publicitaria en radio  
3.9.5.    Redacción publicitaria en prensa  
3.9.6.    Redacción publicitaria en medio exterior  
3.9.7.    Redacción publicitaria en medios no convencionales  
3.9.8.    Redacción publicitaria en marketing directo  
3.9.9.    Redacción publicitaria en medios interactivos  

3.10.    Criterios para la evaluación de un texto publicitario y otros casos de redacción  

3.10.1.    Modelos clásicos de análisis publicitario  
3.10.2.    Impacto y relevancia  
3.10.3.    El check-list del redactor  
3.10.4.    Traducción y adaptación de textos publicitarios  
3.10.5.    Nuevas tecnologías, nuevos lenguajes  
3.10.6.    Redactar en la web 2.0 
3.10.7.    Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria

Módulo 4. Creatividad en comunicación

4.1.    Crear es pensar  

4.1.1.    El arte de pensar  
4.1.2.    Pensamiento creador y creatividad  
4.1.3.    Pensamiento y cerebro  
4.1.4.    Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización  

4.2.    Naturaleza del proceso creativo  

4.2.1.    Naturaleza de la creatividad  
4.2.2.    La noción de creatividad: creación y creatividad  
4.2.3.    La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva  
4.2.4.    Naturaleza del proceso creativo en publicidad  

4.3.    La invención  

4.3.1.    Evolución y análisis histórico del proceso de creación  
4.3.2.    Naturaleza del canon clásico de la inventio  
4.3.3.    La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas  
4.3.4.    Invención, inspiración, persuasión  

4.4.    Retórica y comunicación persuasiva  

4.4.1.    Retórica y publicidad  
4.4.2.    Las partes retóricas de la comunicación persuasiva  
4.4.3.    Figuras retóricas.  
4.4.4.    Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario  

4.5.    Comportamiento y personalidad creativa  

4.5.1.    La creatividad como característica personal, como producto y como proceso  
4.5.2.    Comportamiento creativo y motivación  
4.5.3.    Percepción y pensamiento creador  
4.5.4.    Elementos de la creatividad  

4.6.    Aptitudes y capacidades creativas  

4.6.1.    Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa  
4.6.2.    Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford  
4.6.3.    Interacción entre factores y capacidades del intelecto  
4.6.4.    Aptitudes para la creación  
4.6.5.    Capacidades creativas  

4.7.    Las fases del proceso creativo  

4.7.1.    La creatividad como proceso  
4.7.2.    Las fases del proceso creativo  
4.7.3.    Las fases del proceso creativo en publicidad  

4.8.    La solución de problemas  

4.8.1.    La creatividad y la solución de problemas  
4.8.2.    Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales 
4.8.3.    Metodología de la invención: programas y métodos creativos  

4.9.    Los métodos del pensamiento creador  

4.9.1.    El brainstorming como modelo de creación de ideas  
4.9.2.    Pensamiento vertical y pensamiento lateral  
4.9.3.    Metodología de la invención: programas y métodos creativos 

4.10.    Creatividad y comunicación publicitaria  

4.10.1.    El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria  
4.10.2.    Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria 
4.10.3.    Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria  
4.10.4.    La creación publicitaria: del problema a la solución  
4.10.5.    Creatividad y comunicación persuasiva 

Módulo 5. Creatividad publicitaria I: redacción

5.1.    Concepto de redacción  

5.1.1.    Redacción y escritura  
5.1.2.    Redacción y pensamiento  
5.1.3.    Redacción y orden 

5.2.    Fundamentos de la redacción publicitaria  

5.2.1.    La corrección  
5.2.2.    La adaptación  
5.2.3.    La eficacia  

5.3.    Características de la redacción publicitaria  

5.3.1.    La nominalización  
5.3.2.    La desestructuración  
5.3.3.    Concentración expresiva 

5.4.    El texto y la imagen  

5.4.1.    Del texto a la imagen  
5.4.2.    Funciones del texto  
5.4.3.    Funciones de la imagen  
5.4.4.    Relaciones entre el texto y la imagen  

5.5.    La marca y el eslogan  

5.5.1.    La marca  
5.5.2.    Características de la marca  
5.5.3.    El eslogan  

5.6.      Publicidad directa  

5.6.1.    El folleto  
5.6.2.    El catálogo  
5.6.3     Otros anexos

5.7.      Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato  

5.7.1.      Diarios y revistas  
5.7.2.      Superestructura  
5.7.3.      Características formales  
5.7.4.      Características redaccionales 

5.8.      Publicidad en prensa: otros formatos  

5.8.1.      Los anuncios por palabras  
5.8.2.      Superestructura  
5.8.3.      El reclamo  
5.8.4.      Superestructura  

5.9.      Publicidad exterior   

5.9.1.      Formatos  
5.9.2.      Características formales  
5.9.3.    Características redaccionales

5.10.    Publicidad radiofónica  

5.10.1.    El lenguaje radiofónico  
5.10.2.    La cuña radiofónica  
5.10.3.    Superestructura 
5.10.4.    Tipos de cuñas  
5.10.5.    Características formales  

5.11.    Publicidad audiovisual   

5.11.1.    La imagen  
5.11.2.    El texto  
5.11.3.    La música y los efectos de sonido   
5.11.4.    Formatos publicitarios  
5.11.5.    El guion  
5.11.6.    El story-board 

Módulo 6. Creatividad publicitaria II: dirección de arte 

6.1.    Sujetos y objeto del diseño gráfico publicitario  

6.1.1.      Perfiles profesionales vinculados  
6.1.2.      Contexto académico y competencias  
6.1.3.      Anunciante y agencia  

6.2.    Dirección creativa e idea creativa  

6.2.1.      Proceso creativo 
6.2.2.      Tipos de procesos creativos 
6.2.3.      Dirección de arte e idea formal

6.3.      La función del director de arte  

6.3.1.      Qué es la dirección de arte   
6.3.2.      Cómo funciona la dirección de arte  
6.3.3.      El equipo creativo  
6.3.4.      La función del director de arte 

6.4.      Fundamentación del diseño gráfico publicitario  

6.4.1.      Conceptos de diseño y estándar de diseño  
6.4.2.      Tendencias y estilos  
6.4.3.      Pensamiento, proceso y gestión de diseño  
6.4.4.      Metáfora científica  

6.5.      Metodología de la gráfica publicitaria   

6.5.1.      Creatividad gráficas  
6.5.2.      Procesos de diseño  
6.5.3.      Comunicación y estética 

6.6.      Estrategia gráfica  

6.6.1.      Aprehensión forma 
6.6.2.      Mensaje gráfico  
6.6.3.      Estado estético

6.7.      Arquitectura gráfica  

6.7.1.      Tipometría  
6.7.2.      Espacios gráficos  
6.7.3.      Retícula  
6.7.4.      Normas de paginación  

6.8.      Artes finales  

6.8.1.      Artes finales
6.8.2.      Procesos  
6.8.3.      Sistemas

6.9.      Creación de soportes gráficos publicitarios  

6.9.1.      Publigrafía  
6.9.2.      Imagen visual organizacional (IVO)  

6.10.    Anuncios gráficos publicitarios  

6.10.1.    Packaging  
6.10.2.    Páginas web 
6.10.3.    Imagen corporativa en páginas web 

Módulo 7. Identidad corporativa

7.1.    La importancia de la imagen en las empresas   

7.1.1.    ¿Qué es la imagen corporativa?  
7.1.2.    Diferencias entre identidad e imagen corporativa  
7.1.3.    ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?  
7.1.4.    Situaciones de cambio de la imagen corporativas ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa? 

7.2.    Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa  

7.2.1.    Introducción  
7.2.2.    El estudio de la imagen de la empresa
7.2.3.    Técnicas de investigación de la imagen corporativa  
7.2.4.    Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen  
7.2.5.    Tipos de técnicas cuantitativas  

7.3.    Auditoría y estrategia de imagen  

7.3.1.    Qué es la auditoría de imagen  
7.3.2.    Pautas  
7.3.3.    Metodología de la auditoría  
7.3.4.    Planificación estratégica

7.4.    Cultura corporativa  

7.4.1.    ¿Qué es la cultura corporativa?  
7.4.2.    Factores que intervienen en la cultura corporativa  
7.4.3.    Funciones de la cultura corporativa  
7.4.4.    Tipos de cultura corporativa  

7.5.    Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa  

7.5.1.    RSC: concepto y aplicación de la empresa  
7.5.2.    Directrices para integrar la RSC en las empresas  
7.5.3.    La comunicación de la RSC  
7.5.4.    Reputación corporativa  

7.6.    La identidad visual corporativa y el Naming  

7.6.1.    Estrategias de identidad visual corporativa 
7.6.2.    Elementos básicos  
7.6.3.    Principios básicos  
7.6.4.    Elaboración del manual  
7.6.5.    El naming  

7.7.    Imagen y posicionamiento de marcas  

7.7.1.    Los orígenes de las marcas  
7.7.2.    ¿Qué es una marca?  
7.7.3.    La necesidad de construir una marca  
7.7.4.    magen y posicionamiento de las marcas  
7.7.5.    El valor de las marcas  

7.8.    Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis  

7.8.1.    Plan estratégico de comunicación  
7.8.2.    Cuando todo sale mal: comunicación de crisis  
7.8.3.    Casos  

7.9.    La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa  

7.9.1.    El nuevo panorama del sector publicitario  
7.9.2.    El marketing promocional  
7.9.3.    Características  
7.9.4.    Peligros  
7.9.5.    Tipos y técnicas promocionales  

7.10.    La distribución y la imagen del punto de venta

7.10.1.    Los principales protagonistas de la distribución comercial 
7.10.2.    La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento 
7.10.3.    A través de su nombre y logotipo 

Módulo 8. Opinión pública

8.1.    El concepto de Opinión Pública 

8.1.1.    Introducción 
8.1.2.    Definición 
8.1.3.    La opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social 
8.1.4.    Fases del crecimiento de la opinión pública como disciplina 
8.1.5.    El siglo XX 

8.2.    Marco teórico de la opinión pública 

8.2.1.    Introducción. 
8.2.2.    Perspectivas de la disciplina de la opinión pública en el siglo XX 
8.2.3.    Autores del siglo XX 
8.2.4.    Walter Lippmann: la opinión pública sesgada 
8.2.5.    Jürgen Habermas: la perspectiva político-valorativa 
8.2.6.    Niklas Luhmann: la opinión pública como modalidad comunicativa 

8.3. Psicología social y opinión pública 

8.3.1.    Introducción 
8.3.2.    Variables psicosociales en la relación de los entes persuasivos con sus públicos
8.3.3.    El nombre 
8.3.4.    El conformismo 

8.4.    Modelos de influencia mediática 

8.4.1.    Introducción 
8.4.2.    Modelos de influencia mediática 
8.4.3.    Tipos de efectos de los medios de comunicación 
8.4.4.    La investigación de los efectos de los medios 
8.4.5.    El poder de los medios 

8.5.    Opinión pública y comunicación política 

8.5.1.    Introducción 
8.5.2.    La comunicación política electoral. La propaganda 
8.5.3.    La comunicación política de los Gobiernos 

8.6.    Opinión pública y elecciones 

8.6.1.    Introducción  
8.6.2.    ¿Influyen las campañas electorales en la opinión pública? 
8.6.3.    El efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones 
8.6.4.    Los efectos bandwagon y underdog 

8.7.    Gobierno y opinión pública 

8.7.1.    Introducción 
8.7.2.    Los representantes y sus representados 
8.7.3.    Los partidos políticos y la opinión pública 
8.7.4.    Las políticas públicas como expresión de la acción de gobierno 

8.8.    La intermediación política de la prensa 

8.8.1.    Introducción 
8.8.2.    Los periodistas como intermediadores políticos 
8.8.3.    Disfunciones de la intermediación periodística 
8.8.4.    La confianza en los periodistas como intermediadores 

8.9.    Esfera pública y modelos emergentes de democracia 

8.9.1.    Introducción 
8.9.2.    La esfera pública en la sociedad de la información 
8.9.3.    La esfera pública en la sociedad de la información 
8.9.4.    Modelos emergentes de democracia 

8.10.    Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública 

8.10.1.    Introducción 
8.10.2.    Las encuestas de opinión 
8.10.3.    Tipos de encuestas 
8.10.4.    Análisis

Módulo 9. Redes sociales y community management

9.1.    Introducción y tipología de redes sociales

9.1.1.      Los medios sociales frente a los medios tradicionales
9.1.2.      ¿Qué es una red social?  
9.1.3.      Evolución de las redes sociales en internet
9.1.4.      Las redes sociales en la actualidad
9.1.5.      Características de las redes sociales en internet
9.1.6.      Tipología de redes sociales

9.2.      Funciones del Community Manager

9.2.1.      La figura del Community Manager y su función en la empresa 
9.2.2.      Guía del Comunnity Manager
9.2.3.      El perfil del Community Manager  

9.3.      Las redes sociales dentro de la estructura de la empresa

9.3.1.      La importancia de las redes sociales en la empresa
9.3.2.      Los distintos perfiles que trabajan las redes sociales
9.3.3.      ¿Cómo elegir la mejor estructura para la gestión de las redes sociales?  
9.3.4.      La atención al cliente en las redes sociales
9.3.5.      Relación del equipo de social media con otros departamentos en la empresa

9.4.      Introducción al marketing digital

9.4.1.      Internet: el marketing se hace infinito
9.4.2.      Objetivos del marketing en Internet
9.4.3.      Conceptos claves en Internet
9.4.4.      Marketing operativo en la red 
9.4.5.      Posicionamiento en buscadores
9.4.6.      Las redes sociales 
9.4.7.      Community Manager
9.4.8.      El e-commerce

9.5.      Plan estratégico de redes sociales y social media plan

9.5.1.      La importancia de contar con un plan de redes sociales alineado con el plan estratégico de la empresa
9.5.2.      El análisis previo
9.5.3.      Objetivos
9.5.4.      Estrategia 
9.5.5.      Acciones
9.5.6.      Presupuesto
9.5.7.      Calendario
9.5.8.      Plan de contingencia

9.6.      La reputación online

9.7.      Principales redes sociales I

9.7.1.      Facebook: incrementar la presencia de nuestra marca

9.7.1.1.     Introducción: ¿qué es Facebook y cómo nos puede ayudar?   
9.7.1.2.     Principales elementos en el ámbito profesional
9.7.1.3.     Promoción de contenidos
9.7.1.4.     Analítica

9.7.2.      Twitter: 140 caracteres para lograr los objetivos

9.7.2.1.     Introducción: ¿qué es Twitter y cómo nos puede ayudar?  
9.7.2.2.     Principales elementos
9.7.2.3.     Promoción de contenidos    
9.7.2.4.     Analítica

9.7.3.      LinkedIn. La red social profesional por excelencia

9.7.3.1.     Introducción: ¿qué es LinkedIn y cómo nos puede ayudar?  
9.7.3.2.     Principales elementos
9.7.3.3.     Promoción de contenidos

9.8.      Principales redes sociales II

9.8.1.      YouTube: el segundo buscador más importante de internet 
9.8.2.      Principales elementos
9.8.3.      La publicidad
9.8.4.      YouTube Analytics
9.8.5.      Casos de éxito
9.8.6.      Instagram y Pinterest. El poder de la imagen
9.8.7.      Instagram
9.8.8.      Casos de éxito
9.8.9.      Pinterest

9.9.      Blogs y la marca personal 

9.9.1.      Definición 
9.9.2.      Tipologías 

9.10.    Herramientas para el community manager

9.10.1.    Monitorización y programación. Hootsuite
9.10.2.    Herramientas específicas para cada red social
9.10.3.    Herramientas para la escucha activa  
9.10.4.    Herramientas acortadoras de URL
9.10.5.    Herramientas para la generación de contenido

Módulo 10. Derecho de la publicidad

10.1.    Nociones básicas del derecho de la publicidad

10.1.1.    Concepto y surgimiento del derecho de la publicidad
10.1.2.    Sujetos de la relación publicitaria
10.1.3.    Los derechos de la personalidad
10.1.4.    Obra publicitaria, propiedad intelectual e industrial
10.1.5.    Otras formas de protección de la obra publicitaria

10.2.    Las fuentes del derecho de la publicidad

10.2.1.    Ordenamiento jurídico y normas
10.2.2.    Fuentes del derecho de la publicidad
10.2.3.    Límites a la eficacia de las normas

10.3.    Publicidad ilícita

10.3.1.    Publicidad de menores
10.3.2.    Publicidad subliminal  
10.3.3.    Publicidad contraria a la normativa específica
10.3.4.    Delito publicitario

10.4.    La publicidad desleal

10.4.1.    Publicidad engañosa  
10.4.2.    Publicidad desleal  
10.4.3.    Publicidad encubierta 
10.4.4.    Publicidad agresiva  
10.4.5.    Publicidad comparativa

10.5.    Los contratos publicitarios 

10.5.1.    Régimen jurídico  
10.5.2.    Nacimiento del contrato  
10.5.3.    Ineficacia  
10.5.4.    Incumplimiento  
10.5.5.    Disposiciones comunes específicas de los contratos publicitarios  

10.6.    El contrato de creación publicitaria

10.6.1.    Concepto 
10.6.2.    Caracteres  
10.6.3.    Contenido  
10.6.4.    Incumplimiento  
10.6.5.    Extinción

10.7.    El contrato de difusión publicitaria

10.7.1.    Concepto  
10.7.2.    Caracteres  
10.7.3.    Contenido  
10.7.4.    Incumplimiento  
10.7.5.    Extinción

10.8.    El contrato de patrocinio

10.8.1.    Concepto  
10.8.2.    Caracteres 
10.8.3.    Contenido  
10.8.4.    Incumplimiento  
10.8.5.    Extinción

10.9.    Deontología publicitaria y autorregulación

10.9.1.    Deontología publicitaria: Concepto y objetivo 
10.9.2.    Valor de los códigos de conducta 
10.9.3.    Autocontrol

10.10. La importancia de la publicidad y la necesidad de su regulación 

10.10.1. La alternativa de la autorregulación 
10.10.2. Beneficios y ventajas de la autorregulación 
10.10.3. La actualidad de la autorregulación