Esta capacitación hace que los profesionales de este campo aumenten su capacidad de éxito, lo que revierte en una mejor praxis y en el beneficio social para toda la comunidad”

El neuromarketing es la aplicación de las técnicas de la neurociencia al marketing. Su objetivo es conocer y comprender los niveles de atención que muestran las personas a diferentes estímulos. De esta manera se trata de explicar el comportamiento de las personas desde la base de su actividad neuronal.

La finalidad del uso de estas técnicas en marketing es buscar la eficacia en sus decisiones. Averiguar a qué estímulos prestan más atención las personas y en cuáles no influye directamente en el comportamiento de la persona. Lo que se trata en este sentido es de comprender más y mejor a las personas. Por otra parte, la neuroeconomía es la ciencia que estudia cómo actúa el cerebro de la gente en la toma de decisiones económicas, lo cual permite entender las causas de la conducta, que ayudarán a desarrollar modelos capaces de predecir las decisiones. 

Aspectos que a veces parecen demasiado técnicos o con un lenguaje complicado son abordados y explicados de forma clara y accesible para cualquier profesional interesado, con lo que tendrá una visión amplia de los aspectos teóricos y aplicados de las neurociencias en las distintas disciplinas en que actualmente se emplean.

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Los alumnos accederán a los últimos avances de las neurociencias a nivel teórico, además de aprender cómo aplicarlo en su profesión, ofreciendo de esta forma una ventaja cualitativa sobre otros profesionales del sector. Facilitando, igualmente, la incorporación al mercado de trabajo o la promoción en el mismo, con un extenso conocimiento teórico y práctico que mejorará sus habilidades en el desempeño de su puesto. 

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Incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito de la psicología, que vierten en esta capacitación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

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El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el profesional de la psicología deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen. Para ello, el especialista contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos en el campo del neuromarketing y la neuroeconomía, y con gran experiencia.

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Módulo 1. Bases de las neurociencias

1.1. El sistema nervioso y las neuronas.

1.1.1. La formación del sistema nervioso.
1.1.2. Tipos de neuronas.

1.2. Bases neurobiológicas del cerebro.

1.2.1. Hemisferios y lóbulos cerebrales.
1.2.2. Localizacionismo vs. Funcionalismo cerebral.

1.3. Genética y desarrollo neuronal.

1.3.1. Neuronas indiferenciadas.
1.3.2. Muerte neuronal programada.

1.4. Mielinización.

1.4.1. La comunicación eléctrica inter-neuronal.
1.4.2. El papel de la mielina en las neuronas.

1.5. Neuroquímica del cerebro.

1.5.1. La comunicación química interneuronal.
1.5.2. Las neurohormonas y sus funciones.

1.6. Plasticidad y desarrollo cerebral.

1.6.1. Edad vs. plasticidad neuronal.
1.6.2. El desarrollo neuronal.

1.7. Diferencias hemisféricas.

1.7.1. Cerebro derecho.
1.7.2. Cerebro izquierdo.

1.8. Conectividad interhemisférica.

1.8.1. La sustancia blanca.
1.8.2. Diferencias de género.

1.9. Localizacionismo vs. Funcionalismo.

1.9.1. Funciones hemisféricas.
1.9.2. Nuevo localizacionismo.

1.10. Técnicas para el estudio del cerebro invasivas vs. no invasivas.

1.10.1. Técnicas invasivas.
1.10.2. Técnicas no invasivas.

Módulo 2. El neuromarketing

2.1. El cerebro ante las decisiones.

2.1.1. Elección única o múltiple.
2.1.2. Aprendizaje neuronal de elecciones.

2.2. El Placer vs. Sorpresa.

2.2.1. El cerebro ante el placer.
2.2.2. El cerebro ante la sorpresa.

2.3. El cerebro del Consumidor.

2.3.1. Decisiones y elecciones a nivel neuronal.
2.3.2. Consumo como fin de la elección.

2.4. Las edades del Cerebro.

2.4.1. Cerebro infantil y elecciones.
2.4.2. Cerebro de adulto y elecciones.

2.5. Cerebro Masculino vs. Femenino.

2.5.1. Cerebro masculino y elecciones.
2.5.2. Cerebro femenino y elecciones.

2.6. Neuronas espejo y Conducta Social.

2.6.1. La relevancia de las neuronas espejo en el marketing.
2.6.2. Conducta social y pro social en el marketing.

2.7. Aprendizaje y Memoria.

2.7.1. Aprendizaje de decisiones.
2.7.2. Memoria y olvido de decisiones.

2.8. Técnicas de evaluación del Neuro-Marketing.

2.8.1. Técnicas neuronales invasivas.
2.8.2. Técnicas neuronales no invasiva.

2.9. Éxitos y fracasos del Neuro-Marketing.

2.9.1. Casos aplicados del Neuro-Marketing.
2.9.2. Resultados del Neuro-Marketing.

2.10. Tecnologías de venta vs. Neuro-Marketing.

2.10.1. Tecnología de ventas y cerebro.
2.10.2. Neuro-Marketing y ventas.

Módulo 3. La neuroeconomía

3.1. El Cerebro Económico.

3.1.1. Los números y el cerebro.
3.1.2. Matemáticas y cerebro.

3.2. Bases neuronales de los errores de cálculo.

3.2.1. Cálculos simples vs. complejos.
3.2.2. Errores matemáticos habituales.

3.3. Desarrollo del cerebro matemático.

3.3.1. Lenguaje vs. Matemáticas a nivel cerebral.
3.3.2. Desarrollo matemático.

3.4. Matemáticas vs. Inteligencia.

3.4.1. Inteligencia y matemáticas.
3.4.2. Inteligencias múltiples y matemáticas.

3.5. Tendencias y modas a nivel neuronal.

3.5.1. Teorías implícitas vs. Explícitas de tendencia.
3.5.2. Moda y modismo neuronal.

3.6. Asunción de Riesgo vs. Conservación.

3.6.1. Personalidad y riesgo.
3.6.2. Cerebro y riego.

3.7. Sesgos matemáticos.

3.7.1. Sesgos básicos de matemáticas.
3.7.2. Sesgos complejos de matemáticas.

3.8. Emociones vs. Economía.

3.8.1. Emociones positivas neuronales y economía.
3.8.2. Emociones negativas neuronales y economía.

3.9. Éxito y fracaso económico.

3.9.1. Éxito económico a nivel neuronal.
3.9.2. Fracaso económico a nivel neuronal.

3.10. Psicopatología económica.

3.10.1. Psicología clínica y economía.
3.10.2. Personalidad y economía.

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