Esta Especialización te enseñará a analizar y describir los discursos publicitarios, los procesos creativos para su elaboración y construcción, con especial atención al lenguaje y otros recursos” 

La comunicación es un aspecto fundamental a la hora de crear campañas publicitarias y de marketing, ya que cuenta con unas características específicas que van más allá de la correcta escritura. De esta manera, además de crear mensajes con sentido y con un buen uso de la lengua, es preciso dar un paso más allá, creando discursos persuasivos en los que se muestren las ventajas de los productos a vender, hasta convertirlos en imprescindibles para los consumidores, lo que se traducirá en mayores números de venta.  

La Especialización ofrece al estudiante una visión global de los fundamentos del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificación y de sus efectos sociales potenciales. Este ámbito incluye la implementación práctica de todas las esferas que componen el proceso de Comunicación Publicitaria : emisor, agencia de publicidad, receptor, estrategia publicitaria, estrategia creativa, investigación de medios publicitarios y regulación publicitaria. En definitiva, se trata de un programa que se fundamenta en el conocimiento y en la aplicación de los procesos y vicisitudes del sistema publicitario, poniendo especial énfasis en el sistema publicitario español.  

Además, se profundizará en el tema de la creatividad en comunicación, ofreciendo al estudiante una pormenorizada panorámica del pensamiento creativo y de su aplicación al ámbito de la comunicación. A través de este programa, el estudiante podrá comprender y asimilar cómo es el proceso de creación en cualquier circunstancia vital, poniendo especial atención a la comunicación persuasiva. Hay que tener en cuenta que la creatividad es una habilidad que siempre ha sido percibida como innata o, tal vez, producto de un don especial que le tocaba a algunas mentes privilegiadas. Muy al contrario, esta Especialización enseñará que el proceso de creación original puede ser entrenado, por medio de distintas herramientas, lo que supondrá un plus en el conocimiento de los alumnos, al comprender que pueden ejercitar esta capacitar para crear mensajes publicitarios exitosos.  

En definitiva, este programa les aportará a los alumnos las competencias necesarias para trabajar con éxito en este campo, pudiendo acceder a grandes equipos publicitarios que, hoy en día, son un referente en su ámbito de actuación. 

Una Especialización que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de ##el/la## Comunicación Publicitaria con la solvencia de un profesional de alto nivel” 

Esta Especialización en Comunicación Publicitaria contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son: 

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

Logra acceder a puestos de relevancia en los departamentos de publicidad adquiriendo la capacitación necesaria para crear mensajes publicitarios persuasivos” 

El personal docente de este programa está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el Learning From an Expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Este programa cuenta con la experiencia de profesionales en activo, expertos en Comunicación Publicitaria ”

Nuestro innovador concepto de telepráctica te dará la oportunidad de aprender mediante una experiencia inmersiva, que te proporcionará una integración más rápida y una visión mucho más realista de lo contenidos: Learning From on expert”

La estructura de este programa ha sido diseñada pensando en las necesidades académicas de los periodistas en el ámbito de ##el/la## Comunicación Publicitaria , de tal manera que los alumnos podrán adquirir, a través de un único programa, las habilidades necesarias para manejar el lenguaje publicitaria de manera atractiva, provocando una necesidad en los consumidores que los incite a la compra. Para ello, el temario incluye los aspectos más relevantes en este campo y, todo ello, en un formato 100% digital.  

Un completísimo programa docente, estructurado en unidades didácticas muy bien desarrolladas, orientadas a un aprendizaje compatible con tu vida personal y profesional” 

Módulo 1. Teoría de la Publicidad

1.1. Fundamentos de la publicidad

1.1.1. Introducción
1.1.2. Nociones básicas sobre la publicidad y el Marketing 

    1.1.2.1. El marketing
    1.1.2.2. La publicidad

1.1.3. Publicidad, relaciones públicas y propaganda
1.1.4. Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea
1.1.5. La publicidad de éxito: KFC

1.2. Historia de la publicidad

1.2.1. Introducción
1.2.2. Origen
1.2.3. La Revolución Industrial y la publicidad
1.2.4. El desarrollo de la industria publicitaria
1.2.5. La publicidad en el mundo internet
1.2.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Coca-Cola

1.3. La publicidad y sus protagonistas I: El anunciante

1.3.1. Introducción
1.3.2. El funcionamiento de la industria publicitaria
1.3.3. Tipos de anunciantes
1.3.4. La publicidad en el organigrama de la empresa
1.3.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Facebook

1.4. La publicidad y sus protagonistas II: Las agencias de Publicidad

1.4.1. Introducción
1.4.2. La agencia de publicidad: profesionales de la Comunicación Publicitaria
1.4.3. La estructura organizativa de las agencias de publicidad
1.4.4. Tipos de agencias de publicidad
1.4.5. La gestión de honorarios en las agencias de publicidad
1.4.6. Publicidad de éxito: Nike

1.5. La publicidad y sus protagonistas III: El receptor publicitario

1.5.1. Introducción
1.5.2. El receptor publicitario y su contexto
1.5.3. El receptor publicitario como consumidor
1.5.4. Necesidades y deseos en la publicidad
1.5.5. Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria
1.5.6. Publicidad de éxito: estudio del caso IKEA

1.6. El proceso de creación publicitaria I: Del anunciante a los medios 

1.6.1. Introducción
1.6.2. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria
1.6.3. El Brief de publicidad o Brief de comunicación
1.6.4. La estrategia creativa
1.6.5. Estrategia de medios

    1.6.5.1. Publicidad de éxito: Apple

1.7. El proceso de creación publicitaria II: Creatividad y publicidad

1.7.1. Introducción
1.7.2. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios
1.7.3. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo
1.7.4. La labor creativa en publicidad
1.7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Real Madrid

1.8. El proceso de creación publicitaria III: Ideación y desarrollo del manifiesto publicitario

1.8.1. Introducción
1.8.2. La concepción creativa y la estrategia
1.8.3. El proceso de la concepción creativa
1.8.4. Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios
1.8.5. Los formatos publicitarios
1.8.6. Publicidad de éxito: Mc Donalds

1.9. Planificación de medios publicitarios

1.9.1. Introducción
1.9.2. Los medios y la planificación
1.9.3. Los medios publicitarios y su clasificación
1.9.4. Herramientas para la planificación de medios
1.9.5. Publicidad de éxito: Pepsi

1.10. Publicidad, sociedad y cultura

1.10.1. Introducción
1.10.2. La relación entre publicidad y sociedad
1.10.3. Publicidad y emociones
1.10.4. Publicidad, sujetos y cosas
1.10.5. Publicidad de éxito: Burger King

Módulo 2. Lenguaje Publicitario

2.1. Pensar y redactar: definición 

2.1.1. Definición de redacción publicitaria 
2.1.2. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización 

2.2. Redacción publicitaria y creatividad 

2.2.1. Condicionantes de la redacción publicitaria 
2.2.2. Competencia lingüística 
2.2.3. Funciones del redactor publicitario 

    2.2.3.1. Definición de las funciones del redactor publicitario 

2.3. El principio de coherencia y conceptualización de campaña 

2.3.1. El principio de unidad de campaña 
2.3.2. El equipo creativo 
2.3.3. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta 
2.3.4. Qué es un concepto 
2.3.5. Aplicaciones del proceso de conceptualización 
2.3.6. El concepto publicitario  
2.3.7. Utilidad y ventajas del concepto publicitario 

2.4. Publicidad y retórica 

2.4.1. Redacción publicitaria y retórica 
2.4.2. Ubicación de la retórica 
2.4.3. Las fases de la retórica 

    2.4.3.1. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos 
    2.4.3.2. Los topoi y la Reason Why como argumentación 

2.5. Fundamentos y características de la redacción publicitaria 

2.5.1. La corrección 
2.5.2. La adaptación 
2.5.3. La eficacia 
2.5.4. Características de la redacción publicitaria 
2.5.2. Morfológicas: la nominalización 
2.5.3. Sintácticas: la desestructuración 
2.5.4. Gráficas: la puntuación enfática 

2.6. Estrategias de la argumentación 

2.6.1. La descripción 
2.6.2. El entimema 
2.6.3. La narración 
2.6.4. La intertextualidad 

2.7. Estilos y eslogan en la redacción publicitaria 

2.7.1. La longitud de la frase 
2.7.2. Los estilos 
2.7.3. El eslogan 
2.7.4. Una frase de origen bélico 
2.7.5. Las características del eslogan 
2.7.6. La elocutio del eslogan 
2.7.7. Las formas del eslogan 
2.7.8. Las funciones del eslogan 

2.8. Principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomino Reason Why+USP 

2.8.1. Rigor, claridad, precisión 
2.8.2. Síntesis y simplicidad 
2.8.3. Condicionantes del texto publicitario
2.8.4. Aplicación del binomio Reason Why + USP 

2.9. Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales 

2.9.1. La división Above-The-Line/Below-The-Line 
2.9.2. Integración: superando la polémica ATL- BTL 
2.9.3. Redacción publicitaria en televisión 
2.9.4. Redacción publicitaria en radio 
2.9.5. Redacción publicitaria en prensa 
2.9.6. Redacción publicitaria en medio exterior 
2.9.7. Redacción publicitaria en medios no convencionales 
2.9.8. Redacción publicitaria en Marketing directo 
2.9.9. Redacción publicitaria en medios interactivos 

2.10. Criterios para la evaluación de un texto publicitario y otros casos de redacción 

2.10.1. Modelos clásicos de análisis publicitario 
2.10.2. Impacto y relevancia 
2.10.3. El Check-List del redactor 
2.10.4. Traducción y adaptación de textos publicitarios 
2.10.6. Nuevas tecnología, nuevos lenguajes 
2.10.7. Redactar en la Web 2.0 10.8. Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria

Módulo 3. Creatividad en la Comunicación

3.1. Crear es pensar 
3.1.1. El arte de pensar 
3.1.2. Pensamiento creador y creatividad 
3.1.3. Pensamiento y cerebro 
3.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización 

3.2. Naturaleza del proceso creativo 

3.2.1. Naturaleza de la creatividad 
3.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad 
3.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva 
3.2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad 

3.3. La invención 

3.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación 
3.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio 
3.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas 
3.3.4. Invención, inspiración, persuasión 

3.4. Retórica y comunicación persuasiva 

3.4.1. Retórica y publicidad 
3.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva 
3.4.3. Figuras retóricas 
3.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario 

3.5. Comportamiento y personalidad creativa 

3.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso 
3.5.2. Comportamiento creativo y motivación 
3.5.3. Percepción y pensamiento creador 
3.5.4. Elementos de la creatividad 

3.6. Aptitudes y capacidades creativas 

3.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa 
3.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford 
3.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto 
3.6.4. Aptitudes para la creación 
3.6.5. Capacidades creativas 

3.7. Las fases del proceso creativo 

3.7.1. La creatividad como proceso 
3.7.2. Las fases del proceso creativo 
3.7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad 

3.8. La solución de problemas 

3.8.1. La creatividad y la solución de problemas 
3.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
3.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos 

3.9. Los métodos del pensamiento creador 

3.9.1. El Brainstorming como modelo de creación de ideas 
3.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral 
3.9.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos

3.10. Creatividad y Comunicación Publicitaria 

3.10.1. El proceso de creación como producto específico de la Comunicación Publicitaria 
3.10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria 
3.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria 
3.10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución 
3.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva

Un completísimo programa docente, estructurado en unidades didácticas muy bien desarrolladas, orientadas a un aprendizaje compatible con tu vida personal y profesional”