Este programa te enseñará a elegir los medios publicitarios más adecuados para realizar campañas exitosas para tu empresa” 

La imagen corporativa es uno de los factores que se consideran fundamentales dentro de las organizaciones. Actualmente, es uno de los elementos más importantes que las compañías tienen a su disposición para hacer comprender a sus públicos quiénes son, a qué se dedican y en qué se diferencian de la competencia. Lograr una imagen adecuada y competitiva se consigue gracias a las campañas publicitarias, pero, para ello, es preciso determinar cuáles son los medios en los que las compañías deben poner en marcha esas campañas. Es labor fundamental del planificador de medios publicitarios seleccionar los soportes más adecuados, por lo que su especialización con programas como este es imprescindible. En concreto, este Experto Universitario de TECH está dirigido a profesionales del periodismo y la comunicación, que entienden la necesidad de actualizar sus conocimientos en este campo para ser más competitivos. 

Hay que tener en cuenta que, hoy en día, internet es el canal de comunicación más potente que existe y se debe valorar la importancia del uso cada vez más extendido en dicha red de las llamadas “herramientas sociales”, ya que ofrecen a las empresas y a los usuarios nuevas vías de comunicación, de venta, de participación e intercambio de conocimiento. Gracias a las redes sociales, y de una manera rápida, multidireccional y cercana, las empresas que venden productos o servicios pueden promocionarlos, así como analizar cómo son vistas por los usuarios y atender a las demandas, preguntas y peticiones que tengan respecto a dicha empresa.  

En este ámbito digital, también es fundamental el uso de las redes sociales, que han marcado una revolución en la manera que tienen las organizaciones de relacionarse. Este programa ayudará a los alumnos a aprender el verdadero potencial de los medios sociales para las empresas, cómo crear un plan estratégico y el funcionamiento de las plataformas y herramientas más importantes en la actualidad. Además, a través de este programa, el alumno adquirirá los conocimientos pertinentes a la reputación online, los blogs y la figura del Community Manager como responsable de generar la máxima reputación de la compañía.  

Un compendio de conocimientos necesarios para una adecuada planificación de medios publicitarios que marcará un antes y un después en la capacitación de los profesionales, ayudándoles a acceder a puestos profesionales de gran relevancia en los departamentos de publicidad de las compañías.  

Actualiza tus conocimientos en este campo y sé más eficaz en tu práctica diaria” 

Esta Especialización de Planificación de Medios Publicitarios contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

Un programa de alto nivel académico que te permitirá abrir nuevos caminos a tu progreso profesional” 

El personal docente de este programa está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el Learning From an Expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Una Especialización que te capacitará para trabajar de manera exitosa en la planificación de medios publicitarios, con la solvencia de un profesional de alto nivel”

La novedosa metodología didáctica de esta Especialización te permitirá aprender de forma dinámica y eficaz"

Este completísimo Especialización de TECH Universidad llevará a los alumnos hacia los más elevados estándares de calidad profesional y éxito en el ámbito de la planificación de medios publicitarios, y lo conseguirá gracias a un programa altamente actualizado con las principales novedades del sector. Un temario muy bien estructurado que permitirá a los estudiantes autodirigir su estudio y hacer un recorrido académico intensivo y fundamental para su futuro laboral.  

Un programa docente de gran nivel académico que destaca entre el resto de las ofertas del mercado por su gran actualización y calidad” 

Modulo 1. La identidad corporativa  

1.1. Érase una vez la estrategia  

1.1.1. Historia de la estrategia  
1.1.2. Aplicación de la estrategia a otras disciplinas sociales  
1.1.3. Reconocimiento científico de la estrategia  

1.2. El pensamiento estratégico  

1.2.1. Dimensión estratégico  
1.2.2. ¿Qué es un plan estratégico?  
1.2.3. Estructura  

1.3. Comunicación estratégica vs. Clasesde estrategias  

1.3.1. Rasgos de la comunicación estratégica  
1.3.2. Estrategias de comunicación  
1.3.3. Clases de estrategias  

1.4. Ejecución del proceso de planificación publicitaria  

1.4.1. Historia de la planificación publicitaria  
1.4.2. ¿Qué hace un planner?  
1.4.3. El Planner en el proceso de trabajo de la agencia  
1.4.4. Dirección y planificación de cuentas  

1.5. Modelo general del desarrollo de trabajo  

1.5.1. Orden del anunciante  
1.5.2. Proceso estratégico  
1.5.3. Consultoría estratégica  

1.6. Medios convencionales  

1.6.1. Transición a entornos sociales  
1.6.2. Medios híbridos  
1.6.3. Internet  
1.6.4. Caso Orbyt  

1.7. Planificación en medios digitales  

1.7.1. Momento de la decisión de compra  
1.7.2. Posicionamiento web  
1.7.3. Formatos  
1.7.4. Estrategias de marcas  
1.7.5. Medición  
1.7.6. Comercio electrónico y social  

1.8. Plan estratégico en 7 pasos  

1.8.1. Análisis de la marca  
1.8.2. Identificar el target  
1.8.3. Definir objetivos  
1.8.4. Identificar la propuesta de valor diferencial de la marca  
1.8.5. Elegir canales de comunicación  
1.8.6. Crear el calendario de la campaña  
1.8.7. Análisis y medición de resultados  

1.9. Futuro de la planificación  

1.9.1. Pasado  
1.9.2. Presente  
1.9.3. Futuro  

1.10. Audiencia  

1.10.1. Rangos horarios de audiencia en TV  
1.10.2. Prime time en TV  
1.10.3. Gpr’s 

Módulo 2. Identidad Corporativa 

2.1. La importancia de la imagen en las empresas  

2.1.1. ¿Qué es la imagen corporativa?  
2.1.2. Diferencias entre identidad e imagen corporativa  
2.1.3. ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?  
2.1.4. Situaciones de cambio de la imagen corporativas. ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa?  

2.2. Las técnicas de investigación en imagen corporativa 

2.2.1. Introducción  
2.2.2. El estudio de la imagen de la empresa  
2.2.3. Técnicas de investigación de la imagen corporativa  
2.2.4. Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen  
2.2.5. Tipos de técnicas cuantitativas  

2.3. Auditoría y estrategia de imagen  

2.3.1. ¿Qué es la auditoría de imagen?  
2.3.2. Pautas  
2.3.3. Metodología de la auditoría  
2.3.4. Planificación estratégica  

2.4. Cultura corporativa  

2.4.1. ¿Qué es la cultura corporativa?  
2.4.2. Factores que intervienen en la cultura corporativa  
2.4.3. Funciones de la cultura corporativa  
2.4.4. Tipos de cultura corporativa  

2.5. Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa 

2.5.1. RSC: concepto y aplicación de la empresa  
2.5.2. Directrices para integrar la RSC en las empresas  
2.5.3. La comunicación de la RSC  
2.5.4. Reputación corporativa  

2.6. La identidad visual corporativa y el Naming 

2.6.1. Estrategias de identidad visual corporativa  
2.6.2. Elementos básicos  
2.6.3. Principios básicos  
2.6.4. Elaboración del manual  
2.6.5. El Naming  

2.7. Imagen y posicionamiento de marcas  

2.7.1. Los orígenes de las marcas  
2.7.2. ¿Qué es una marca?  
2.7.3. La necesidad de construir una marca  
2.7.4. Imagen y posicionamiento de las marcas  
2.7.5. El valor de las marcas  

2.8. Gestión de la imagen a través de la comunicación de crisis 

2.8.1. Plan estratégico de comunicación  
2.8.2. Cuando todo sale mal: comunicación de crisis  
2.8.3. Casos  

2.9. La influencia de las promociones en la imagen corporativa  

2.9.1. El nuevo panorama del sector publicitario  
2.9.2. El Marketing promocional  
2.9.3. Características  
2.9.4. Peligros  
2.9.5. Tipos y técnicas promocionales  

2.10. La distribución y la imagen del punto de venta  

2.10.1. Los principales protagonistas de la distribución comercial  
2.10.2. La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento  
2.10.3. A través de su nombre y logotipo 

Módulo 3. Comunicaciones de Marketing Integradas 

3.1. Publicidad Below the Line 
3.2. Mercadotecnia directa e interactiva 
3.3. Técnicas de mercadotecnia en el punto de venta 
3.4. Importancia de las relaciones públicas 
3.5. Tendencias Branded Entertainment Marketing 
3.6. Estrategia Comunicación digital 
3.7. Métricas de comunicación digital 
3.8. Importancia de las redes sociales 
3.9. Segmentación efectiva y herramientas en redes sociales 
3.10. Ventajas de Mercadotecnia Móvil 

Una experiencia de capacitación única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional”