Las empresas buscan profesionales como tú, capaces de adaptarse a los nuevos tiempos y crear contenidos relevantes para el público” 

Los consumidores del siglo XXI tienen muy claro lo que quieren y lo que no en cuanto a publicidad. Atrás han quedado esas promociones invasivas que no hacían sino causar un rechazo en la audiencia. Los usuarios quieren disfrutar de la publicidad, pero desde otro punto de vista. No solo como meros espectadores, sino como clientes reales que necesitan que sus opiniones sean escuchadas y atendidas. Por ello, los publicistas y creadores de contenidos apuestas por contar historias que vayan más allá de mostrar un producto. Ahora es necesario crear una imagen de marca, mostrar los valores de la compañía, crear emociones, etc. En definitiva, contactar con el público y fidelizarlo.

En este proceso, muchas agencias de comunicación y publicidad apuestan por la aplicación de técnicas de Marketing para desarrollar sus mensajes, de tal manera que se puedan ofrecer al espectador comunicaciones más personalizadas y adaptadas a sus necesidades. Con esta Especialización en Branded Content de TECH Universidad Tecnológica, el alumno tendrá acceso a un contenido especializado sobre la materia, elaborado por un cuadro docente con amplia experiencia en el sector, y que le permitirá desarrollar las habilidades que demandan las principales empresas de la actualidad.

Un temario que abarca desde los principios de la comunicación hasta la creación y gestión de comunidades virtual, pero que, como no podía ser de otra manera, pone el foco en las principales estrategias de Branded Content. Además de por su calidad, este programa destaca por ofertarse en un formato 100% online, por lo que el alumno tendrá la posibilidad de gestionar él mismo su tiempo de estudio, teniendo libre acceso a todos los contenidos y recursos académicos durante los 6 meses que dura la titulación.

Conviértete en un creador de contenidos exitoso y destaca en un mercado laboral altamente competitivo” 

Esta Especialización en Branded Content contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en Comunicación
• Sus contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos, recogen una información teórica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional
• Las novedades sobre el branded content
• Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje
• Su especial hincapié en metodologías innovadoras en Branded Content
• El sistema interactivo de aprendizaje basado en algoritmos para la toma de decisiones sobre las situaciones planteadas
• Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

Con un público cada vez mejor informado es preciso crear historias publicitarias atractivas que lo atrapen y generen experiencias inolvidables” 

Incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito de la Comunicación, que vierten en este programa la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará un aprendizaje inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales. 

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos. 

Un programa 100% online con el que desarrollarás las habilidades para convertirte en un creador de contenidos de éxito"

Las principales marcas querrán que formes parte de sus plantillas para que contactes con su audiencia y le generes sensaciones positivas"

La comunicación comercial requiere de una serie de requisitos para ser realmente efectiva. Un lenguaje persuasivo, una imagen impactante o enfocarse en la marca son solo algunas de las cuestiones que deben tenerse en cuenta a la hora de crear una campaña publicitaria. Pero, además, este preciso aplicar las técnicas de Branded Content que favorezcan la difusión y la aceptación del público. Este temario está orientado a favorecer el aprendizaje de los periodistas y comunicadores en este campo, a través de un completísimo temario que se distribuye en 3 módulos.

Diseña historias que creen valor para tu marca gracias a los conocimientos específicos que te proporciona este programa” 

Módulo 1. El nuevo paradigma de comunicación

1.1. La transformación de los medios y la fragmentación de audiencias

1.1.1. El nuevo rol de los medios
1.1.2. El ciudadano ante la revolución digital
1.1.3. Consumo e infoxicación

1.2. La convergencia de medios

1.2.1. Convergencia tecnológica
1.2.2. Convergencia sociocultural
1.2.3. Convergencia corporativa

1.3. Internet 2.0: del monólogo al diálogo

1.3.1. El proceso de fragmentación
1.3.2. El efecto de la tecnología
1.3.3. El cuestionamiento de los medios tradicionales

1.4. Long Tail

1.4.1. Modelos de negocio Long Tail
1.4.2. Elementos de un modelo Long Tail

1.5. El nuevo prosumer

1.5.1. La tercera ola
1.5.2. Espectadores vs. E-fluencers

1.6. Internet 2.0

1.6.1. Datos de penetración y uso
1.6.2. Del monólogo al diálogo
1.6.3. El internet de las cosas

1.7. La cultura participativa

1.7.1. Características
1.7.2. Internet y opinión pública
1.7.3. La cocreación

1.8. La atención efímera

1.8.1. Multimedialidad
1.8.2. Multitasking
1.8.3. El colapso de la atención

1.9. Hardware: de la black box al hogar hiperconectado

1.9.1. La caja negra
1.9.2. Nuevos dispositivos
1.9.3. Derribando la brecha digital

1.10. Hacia una nueva televisión

1.10.1. Premisas de la nueva TV
1.10.2. Autoprogramación
1.10.3. La televisión social

Módulo 2. Creación y gestión de comunidades digitales

2.1. Una comunidad virtual y dónde podemos crearlas

2.1.1. Tipos de usuario
2.1.2. Espacios donde crear comunidades virtuales
2.1.3. Particularidades de dichos espacios

2.2. Gestión de comunidades en Facebook e Instagram

2.2.1. Herramientas de creación y gestión de comunidades
2.2.2. Posibilidades y límites

2.3. Gestión de comunidades en Twitter

2.3.1. Herramientas de creación y gestión de comunidades
2.3.2. Posibilidades y límites

2.4. Gestión de comunidades en YouTube

2.4.1. Herramientas de creación y gestión de comunidades
2.4.2. Posibilidades y límites

2.5. Gestión de comunidades en Twitch

2.5.1. Herramientas de creación y gestión de comunidades
2.5.2. Posibilidades y límites

2.6. Gestión de futuras comunidades en espacios emergentes. Sus claves

2.6.1. Claves a tener en cuenta del análisis de las redes comentadas
2.6.2. ¿Qué pasos seguir cuando nazcan nuevas redes sociales?
2.6.3. Discursos y diálogos

2.7. ¿Cómo provocar la generación de contenidos por usuarios?

2.7.1. El Prosumer tras el COVID
2.7.2. Concursos, sorteos y campañas
2.7.3. Conexión con redes sociales y transmedia

2.8. Planificación y medición de contenidos I

2.8.1. Tipos de contenidos y redacción
2.8.2. Estructuración de contenidos

2.9. Planificación y medición de contenidos II

2.9.1. Medición de las acciones en redes sociales
2.9.2. Impacto en Google
2.9.3. Toma de decisiones

2.10. Elaboración de contenidos en blogs y su movimiento por redes

2.10.1. La importancia del blog hoy
2.10.2. Técnicas de movimiento de contenido por redes
2.10.3. Resolución de crisis

Módulo 3. Branded Content: las marcas como Publishers

3.1. El modelo publicitario tradicional: Push

3.1.1. Aspectos claves de las estrategias de comunicación Push
3.1.2. Orígenes y evolución
3.1.3. El futuro de las estrategias Push

3.2. El nuevo modelo Pull

3.2.1. Aspectos claves de las estrategias de comunicación Pull
3.2.2. Orígenes y contexto actual
3.2.3. Claves de éxito

3.3. Branded Content

3.3.1. ¿Branded content, Marketing de contenidos y Native Advertising?
3.3.2. ¿Cómo identificar un Branded Content?

3.4. Las marcas como publishers: implicaciones

3.4.1. La nueva cadena de valor
3.4.2. Implicaciones
3.4.3. Modelos

3.5. El Branded Content y su rol en el mix de comunicación

3.5.1. Contexto actual
3.5.2. Branded content y propósito de marca
3.5.3. Casos inspiradores

3.6. La convivencia de contenidos y publicidad

3.6.1. Diferencias
3.6.2. Aportación al Brand Equity
3.6.3. Ejemplos de convivencia

3.7. Branded content: formatos y géneros

3.7.1. Géneros
3.7.2. Otros enfoques, otros géneros
3.7.3. Formatos

3.8. Metodología de creación de Branded Content

3.8.1. Estrategia
3.8.2. Ideación
3.8.3. Producción

3.9. La importancia de la promoción en contenidos de marca

3.9.1. Metodología
3.9.2. Fases
3.9.3. Formatos

3.10. Medición de la eficacia del Branded Content

3.101. Cómo medir un proyecto de BC
3.10.2. Medición cualitativa y cuantitativa
3.10.3. Métricas y KPI’s

Un contenido de gran interés para los publicistas y creadores de contenido”