Especialízate en redacción y creativa y dirección de arte en publicidad y adquiere las habilidades necesarias para triunfar en este campo”

TECH proporciona a sus alumnos, con este Diplomado, un compendio de conocimientos relacionados con la redacción de textos publicitarios, a través de los cuales aprenderán a aplicar y analizar las peculiaridades redaccionales de cada uno de los diferentes mensajes: cartas, folletos, anuncios de prensa, vallas, cuñas, spots, etc. tanto de aspectos teóricos como en casos prácticos. A partir de ahí, el estudiante será capaz de incorporar las pautas, claves y modelos de referencia aprendidos sobre la redacción publicitaria a los soportes y plataformas más actuales, internet y las redes sociales. El objetivo es adquirir aptitudes redaccionales y desarrollar la imaginación para generar ideas originales en cualquier formato publicitario. 

El programa también incluye la versión más artística de la publicidad. Una de las principales características del director de arte es su ambición por mejorar constantemente en su trabajo, por conocer, por explorar los límites de la comunicación para sorprender y atrapar al receptor de su mensaje. Por ello, con este programa se pretende sembrar en el alumno la semilla de la inquietud hacia el terreno del diseño gráfico publicitario y la dirección de arte para que no deje de perfeccionarse nunca como comunicador visual.

De esta manera, este Diplomado se convertirá en una herramienta esencial para los profesionales del sector que deseen especializarse en creatividad publicitaria, al incluir, en un solo temario, los aspectos más relevantes de la redacción y el arte publicitarios. Sin duda, un programa de gran valor para los profesionales del periodismo y la comunicación.

Un programa de primer nivel, diseñado para profesionales que buscan la excelencia” 

Este Diplomado en Identidad Corporativa y Creatividad Publicitaria contiene el programa educativo más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son: 

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

Un Diplomado que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de la creación publicitaria con la solvencia de un profesional de alto nivel”

El personal docente de este programa está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales capacitados y experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-Learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeos interactivos, y el Learning From an Expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente

Este programa incluye multitud de recursos prácticos que te ayudarán a afianzar los conocimientos teóricos”

La metodología didáctica de este Diplomado es la más novedosa del panorama académico actual”

Los contenidos de este Diplomado en Identidad Corporativa y Creatividad Publicitaria han sido estructurados para facilitar el aprendizaje de los periodistas en el ámbito publicitario, de tal manera que puedan adquirir las herramientas necesarias para desarrollar su creatividad. Un programa dividido en dos módulos que abarca los aspectos fundamentales de la creatividad publicitaria, tanto a nivel de redacción como artístico. Un programa diseñado para que el alumno pueda autogestionar su estudio de manera cómoda.

Un completísimo programa docente, estructurado en unidades didácticas muy bien desarrolladas, orientadas a un aprendizaje compatible con tu vida personal y profesional”

Módulo 1. Creatividad Publicitaria I: redacción 

1.1.  Concepto de redacción  

1.1.1. Redacción y escritura  
1.1.2. Redacción y pensamiento  
1.1.3. Redacción y orden 

1.2. Fundamentos de la redacción publicitaria  

1.2.1. La corrección  
1.2.2. La adaptación  
1.2.3. La eficacia  

1.3. Características de la redacción publicitaria  

1.3.1. La nominalización  
1.3.2. La desestructuración  
1.3.3. Concentración expresiva 

1.4. El texto y la imagen  

1.4.1. Del texto a la imagen  
1.4.2. Funciones del texto  
1.4.3. Funciones de la imagen  
1.4.4. Relaciones entre el texto y la imagen  

1.5. La marca y el eslogan  

1.5.1. La marca  
1.5.2. Características de la marca  
1.5.3. El eslogan  

1.6. Publicidad directa  

1.6.1. El folleto  
1.6.2. El catálogo  
1.6.3. Otros anexos 

1.7. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato  

1.7.1. Diarios y revistas  
1.7.2. Superestructura  
1.7.3. Características formales  
1.7.4. Características redaccionales 

1.8. Publicidad en prensa: otros formatos  

1.8.1. Los anuncios por palabras  
1.8.2. Superestructura  
1.8.3. El reclamo  
1.8.4. Superestructura  

1.9. Publicidad exterior   

1.9.1. Formatos  
1.9.2. Características formales  
1.9.3. Características redaccionales  

1.10. Publicidad radiofónica  

1.10.1. El lenguaje radiofónico  
1.10.2. La cuña radiofónica  
1.10.3. Superestructura 
1.10.4. Tipos de cuñas  
1.10.5. Características formales  

1.11. Publicidad audiovisual   

1.11.1. La imagen  
1.11.2. El texto  
1.11.3. La música y los efectos de sonido   
1.11.4. Formatos publicitarios  
1.11.5. El guion  
1.11.6. El Storyboard 

Módulo 2.  Identidad corporativa   

2.1. La importancia de la imagen en las empresas

2.1.1. ¿Qué es la imagen corporativa?
2.1.2. Diferencias entre identidad e imagen corporativa
2.1.3. ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?
2.1.4. Situaciones de cambio de la imagen corporativas. ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa?

2.2. Las técnicas de investigación en imagen corporativa

2.2.1. Introducción
2.2.2. El estudio de la imagen de la empresa
2.2.3. Técnicas de investigación de la imagen corporativa
2.2.4. Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen
2.2.5. Tipos de técnicas cuantitativas

2.3. Auditoría y estrategia de imagen

2.3.1. ¿Qué es la auditoría de imagen?
2.3.2. Pautas
2.3.3. Metodología de la auditoría
2.3.4. Planificación estratégica

2.4. Cultura corporativa

2.4.1. ¿Qué es la cultura corporativa?
2.4.2. Factores que intervienen en la cultura corporativa
2.4.3. Funciones de la cultura corporativa
2.4.4. Tipos de cultura corporativa

2.5. Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa

2.5.1. RSC: concepto y aplicación de la empresa
2.5.2. Directrices para integrar la RSC en las empresas
2.5.3. La comunicación de la RSC
2.5.4. Reputación corporativa

2.6. La identidad visual corporativa y el Naming

2.6.1. Estrategias de identidad visual corporativa
2.6.2. Elementos básicos
2.6.3. Principios básicos
2.6.4. Elaboración del manual
2.6.5. El Naming

2.7. Imagen y posicionamiento de marcas

2.7.1. Los orígenes de las marcas
2.7.2. ¿Qué es una marca?
2.7.3. La necesidad de construir una marca
2.7.4. Imagen y posicionamiento de las marcas
2.7.5. El valor de las marcas

2.8. Gestión de la imagen a través de la comunicación de crisis

2.8.1. Plan estratégico de comunicación
2.8.2. Cuando todo sale mal: comunicación de crisis
2.8.3. Casos

2.9. La influencia de las promociones en la imagen corporativa

2.9.1. El nuevo panorama del sector publicitario
2.9.2. El Marketing promocional
2.9.3. Características
2.9.4. Peligros
2.9.5. Tipos y técnicas promocionales

2.10. La distribución y la imagen del punto de venta

2.10.1. Los principales protagonistas de la distribución comercial
2.10.2. La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento
2.10.3. A través de su nombre y logotipo

Una experiencia de capacitación única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional”