Un programa que se centra en la alianza necesaria entre la Psicología y el Neuromarketing a través del establecimiento de estrategias que las aúnan para llevar a cabo proyectos comerciales de éxito” 

¿Por qué estudiar en TECH?

TECH es la mayor escuela de negocio 100% online del mundo. Se trata de una Escuela de Negocios de élite, con un modelo de máxima exigencia académica. Un centro de alto rendimiento internacional y de entrenamiento intensivo en habilidades directivas.   

TECH es una universidad de vanguardia tecnológica, que pone todos sus recursos al alcance del alumno para ayudarlo a alcanzar el éxito empresarial”

En TECH Universidad Tecnológica

Innovación

La universidad ofrece un modelo de aprendizaje en línea que combina la última tecnología educativa con el máximo rigor pedagógico. Un método único con el mayor reconocimiento internacional que aportará las claves para que el alumno pueda desarrollarse en un mundo en constante cambio, donde la innovación debe ser la apuesta esencial de todo empresario.

“Caso de Éxito Microsoft Europa” por incorporar en los programas un novedoso sistema de multivídeo interactivo. 

Máxima exigencia

El criterio de admisión de TECH no es económico. No se necesita realizar una gran inversión para estudiar en esta universidad. Eso sí, para titularse en TECH, se podrán a prueba los límites de inteligencia y capacidad del alumno. El listón académico de esta institución es muy alto...

95% de los alumnos de TECH finaliza sus estudios con éxito.

Networking

En TECH participan profesionales de todos los países del mundo, de tal manera que el alumno podrá crear una gran red de contactos útil para su futuro. 

+100.000 directivos capacitados cada año, +200 nacionalidades distintas.

Empowerment

El alumno crecerá de la mano de las mejores empresas y de profesionales de gran prestigio e influencia. TECH ha desarrollado alianzas estratégicas y una valiosa red de contactos con los principales actores económicos de los 7 continentes.

+500 acuerdos de colaboración con las mejores empresas.

Talento

Este programa es una propuesta única para sacar a la luz el talento del estudiante en el ámbito empresarial. Una oportunidad con la que podrá dar a conocer sus inquietudes y su visión de negocio.

TECH ayuda al alumno a enseñar al mundo su talento al finalizar este programa.

Contexto multicultural

Estudiando en TECH el alumno podrá disfrutar de una experiencia única. Estudiará en un contexto multicultural. En un programa con visión global, gracias al cual podrá conocer la forma de trabajar en diferentes lugares del mundo, recopilando la información más novedosa y que mejor se adapta a su idea de negocio.

Los alumnos de TECH provienen de más de 200 nacionalidades.  

Aprende con los mejores

El equipo docente de TECH explica en las aulas lo que le ha llevado al éxito en sus empresas, trabajando desde un contexto real, vivo y dinámico. Docentes que se implican al máximo para ofrecer una especialización de calidad que permita al alumno avanzar en su carrera y lograr destacar en el ámbito empresarial.

Profesores de 20 nacionalidades diferentes.

TECH busca la excelencia y, para ello, cuenta con una serie de características que hacen de esta una universidad única:   

Análisis

En TECH se explora el lado crítico del alumno, su capacidad de cuestionarse las cosas, sus competencias en resolución de problemas y sus habilidades interpersonales.  

Excelencia académica

En TECH se pone al alcance del alumno la mejor metodología de aprendizaje online. La universidad combina el método Relearning (metodología de aprendizaje de posgrado con mejor valoración internacional) con el Estudio de Caso. Tradición y vanguardia en un difícil equilibrio, y en el contexto del más exigente itinerario académico.   

Economía de escala

TECH es la universidad online más grande del mundo. Tiene un portfolio de más de 10.000 posgrados universitarios. Y en la nueva economía, volumen + tecnología = precio disruptivo. De esta manera, se asegura de que estudiar no resulte tan costoso como en otra universidad. 

En TECH tendrás acceso a los análisis de casos más rigurosos y actualizados del panorama académico” 

TECH es consciente de que cursar una experiencia académica presencial y con una serie de horarios encorsetados es una dificultad que impide a muchísimos profesionales especializarse en sus áreas de interés. Por esa razón, la totalidad de la oferta de titulaciones de esta universidad se presenta en un cómodo y accesible formato 100% online, gracias a lo cual el egresado puede diseñar su propio plan de estudios. Y es que no solo le permite conectarse cuando quiera, sino desde donde quiera, gracias a la compatibilidad de su Campus Virtual con cualquier dispositivo con conexión a internet ya sea tablet, pc o móvil. 

Las 450 horas de contenido diverso de este programa estarán alojadas en un Campus Virtual de última generación al cual podrás acceder desde cualquier dispositivo con conexión a internet”  

Plan de estudios

El diseño del Plan de estudios de esta Especialización en Neuromarketing y Psicología del Consumidor ha sido diseñado, como no podía ser de otra forma, por el equipo docente, el cual ha trabajado de manera intensiva durante meses para conformar un temario a la altura de la mejor experiencia académica del mercado actual. Gracias a ello, el egresado podrá trabajar concienzudamente en su especialización con la garantía de contar con la información más exhaustiva y novedosa del sector.  

Y es que tendrá acceso a 450 horas de material multidisciplinar en el que, además del contenido teórico, encontrará: vídeos al detalle, artículos de investigación, lecturas complementarias, resúmenes dinámicos de cada unidad, ejercicios de autoconocimiento y mucho más material. Esto le permitirá ampliar cada apartado de manera personalizada, adatando la experiencia académica a sus exigencias y necesidades.  

Además, contará con casos prácticos basados en situaciones empresariales reales, lo cual le permitirá trabajar en el perfeccionamiento de sus competencias para la toma efectiva de decisiones teniendo en cuenta el componente cognitivo del cliente, así como las pautas y tendencias del consumo que están dominando el mercado actual. Todo ello le permitirá aumentar considerablemente la calidad de su perfil profesional, elevando su talento al máximo y aumentando sus posibilidades de conseguir un puesto laboral de máximo prestigio en el contexto empresarial en el que desempeña su actividad. 

Esta Especialización se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en 3 módulos: 

Módulo 1.  Implementación del Neuromarketing en la empresa: un camino sin retorno
Módulo 2. Psicología aplicada a la práctica del Neuromarketing
Módulo 3. Psicología del consumidor: impacto de la memoria y la personalidad en los procesos de compra

¿Dónde, cuándo y cómo se imparte?

TECH ofrece la posibilidad de desarrollar esta Especialización en Neuromarketing y Psicología del Consumidor de manera totalmente online. Durante los 6 meses que dura la especialización, el alumno podrá acceder a todos los contenidos de este programa en cualquier momento, lo que le permitirá autogestionar su tiempo de estudio. 

Módulo 1. Implementación del Neuromarketing en la empresa: un camino sin retorno

1.1. La disciplina del Neuromarketing

1.1.1. Perímetro del Neuromarketing: identificar e implementar
1.1.2. La neurociencia aplicada al marketing
1.1.3. Áreas de aplicación de las acciones de Neuromarketing

1.2. Coherencia entre la estrategia de marketing y las acciones de Neuromarketing

1.2.1. Neuromarketing en la estrategia como principio del proceso de actuación
1.2.2. Análisis del contexto interno y externo de la empresa desde el Neuromarketing
1.2.3. La implementación de un plan estratégico de Neuromarketing

1.3. Definición de objetivos, medición de resultados y conexión con los clientes con visión de Neuromarketing

1.3.1. Los objetivos del plan de Neuromarketing
1.3.2. La medición de los resultados y su aplicación para la marca
1.3.3. Las necesidades de los consumidores como base de su conexión emocional con la marca

1.4. Comportamiento y psicología del consumidor

1.4.1. Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
1.4.2. El proceso de decisión de compra en el canal físico
1.4.3. El proceso de decisión de compra en el canal online

1.5. El poder de las emociones en el comportamiento del consumidor

1.5.1. Las emociones y su rol en las decisiones de compra
1.5.2. Marketing de los sentimientos. La activación de los cinco sentidos
1.5.3. La experiencia como sexto sentido

1.6. Marketing experiencial: el espacio que debe construir la marca

1.6.1. Innovación en el mix de la comunicación que toma en cuenta al Neuromarketing
1.6.2. La excelencia en el punto de venta físico
1.6.3. La excelencia en los canales digitales

1.7. La creación de valor de la marca que conecta con las emociones

1.7.1. Estrategias de investigación para identificar los estímulos de atracción de los consumidores
1.7.2. Definición de la propuesta de valor de la marca apoyada en datos científicos
1.7.3. Limitaciones del Neuromarketing según los canales físicos y online

1.8. Transformación de la investigación de mercados desde el Neuromarketing

1.8.1. Tipos de acciones de Neuromarketing basadas en el plan de marketing
1.8.2. Combinación de métodos cualitativos y cuantitativos en el plan de acción de Neuromarketing
1.8.3. Trabajo exploratorio en laboratorios y trabajos de campo

1.9. Branding y Neuromarketing. Alianza de éxito

1.9.1. El Neuromarketing al servicio de la creación de marcas fuertes
1.9.2. Puntos de paridad y puntos de diferencia: cuando vender más es la consecuencia
1.9.3. Selección de mercados-objetivo: cómo nos ayuda el Neuromarketing

1.10. La ética en el Neuromarketing

1.10.1. Principios éticos del Neuromarketing como técnica de investigación de mercados
1.10.2. Ventajas e inconvenientes de la implementación de las técnicas de Neuromarketing
1.10.3. Los retos del Neuromarketing a medio y a largo plazo

Módulo 2. Psicología aplicada a la práctica del Neuromarketing

2.1. Psicología y Neuromarketing: una alianza necesaria 

2.1.1. Psicología del consumidor 
2.1.2. La investigación en Psicología aplicada al Neuromarketing 
2.1.3. La psicología de los procesos esenciales aplicada al Neuromarketing 

2.2. Sensaciones y percepciones en los procesos de decisión de compra 

2.2.1. Las leyes de las sensaciones 
2.2.2. Mecanismos de percepción 
2.2.3. Atención en contextos de compra 

2.3. Psicología cognitiva: cómo procesa la información el consumidor y su relación con las actividades de un buen Neuromarketing 

2.3.1. La Psicología Cognitiva en procesos de consumo 
2.3.2. Ciencia cognitiva. Corrientes actuales que interaccionan los objetivos de consumidor con las propuestas que recibe como mercado objetivo 
2.3.3. Niveles de análisis de los procesos cognitivos 

2.4. Memoria y consciencia: qué recuerda y qué olvida un consumidor 

2.4.1. Memoria e intención 
2.4.2. Memoria y atención 
2.4.3. Automaticidad y memoria 

2.5. Cognición y capacidades mentales: implicaciones en los procesos de consumo 

2.5.1. Psicología del pensamiento, procesamiento de la información en contextos de consumo 
2.5.2. Sesgos y heurísticos, cómo nos hacemos trampa con la mente 
2.5.3. Estudio de la inteligencia presente en procesos de compra, uso y consumo 

2.6. Neuromarketing de la comunicación: uso del lenguaje 

2.6.1. Psicología del lenguaje 
2.6.2. Procesos de percepción y comprensión del lenguaje 
2.6.3. Lenguaje, pensamiento y cultura. El poder de las palabras en Neuromarketing 

2.7. Motivación: qué moviliza al consumidor 

2.7.1. La motivación 
2.7.2. Jerarquía de necesidades de Maslow 
2.7.3. Motivación intrínseca y extrínseca 
2.7.4. Los motivos sociales: logro, poder, afiliación 

2.8. Emociones y sentimientos en los procesos de consumo 

2.8.1. Comunicación de las expresiones faciales 
2.8.2. De las emociones a los sentimientos 
2.8.3. Evaluación y experiencia subjetiva emocional 

2.9. El Neuromarketing en los procesos de elección y toma de decisiones 

2.9.1. Modelos clásicos de toma de decisiones 
2.9.2. Emoción y toma de decisiones 
2.9.3. Elección, impulso y compulsión por la compra 

2.10. Aprendizaje por condicionamiento: implicaciones en los procesos de consumo 

2.10.1. Condicionamiento clásico 
2.10.2. Condicionamiento instrumental u operante 
2.10.3. Aplicaciones 

Módulo 3. Psicología del consumidor: impacto de la memoria y la personalidad en los procesos de compra

3.1. Aspectos psicológicos relacionados con el comportamiento del consumidor

3.1.1. Análisis y aportaciones de la Psicología al comportamiento del consumidor
3.1.2. El núcleo psicológico: procesos de consumo internos
3.1.3. Entendimiento y comportamiento del consumidor

3.2. Teorías de la personalidad relacionadas con el comportamiento de compra

3.2.1. Teoría psicodinámica
3.2.2. Teoría humanista
3.2.3. Teoría de los rasgos
3.2.4. Los rasgos de la personalidad y el comportamiento del consumidor

3.3. Personalidad y comportamiento del consumidor

3.3.1. El consumidor como individuo
3.3.2. Facetas de la personalidad
3.3.3. La personalidad y el entendimiento del comportamiento del consumidor

3.4. Psicografía: valores, personalidad y estilos de vida. Cómo influencia en el comportamiento de consumo

3.4.1. Valores como influencia en el comportamiento de consumo
3.4.2. Métodos de investigación de la personalidad
3.4.3. Patrones de comportamiento y estilo de vida
3.4.4. Psicografía: combinación de valores, personalidades y estilos de vida

3.5. La memoria como influencia interna en el comportamiento de consumo

3.5.1. De qué manera codifica el cerebro la información
3.5.2. Los sistemas de la memoria
3.5.3. Asociaciones: de qué manera almacena la memoria la información
3.5.4. Memoria y recuperación

3.6. El rol de la memoria en las decisiones del consumidor

3.6.1. Evocación de recuerdos
3.6.2. Memoria y emoción
3.6.3. Memoria y contexto
3.6.4. Memoria y experiencia percibida de compra

3.7. Formación y cambio de actitudes en el consumidor

3.7.1. Las actitudes
3.7.2. Modelos estructurales de actitudes
3.7.3. Formación de actitudes
3.7.4. Estrategias de cambio de actitud

3.8. Los estudios sobre atribución. Una mirada panorámica desde la percepción del consumidor

3.8.1. Teoría de la atribución
3.8.2. Dinámica sensorial de la percepción
3.8.3. Elementos de la percepción
3.8.4. Formación de imágenes en el consumidor

3.9. La conducta de ayuda como facilitador de bienestar en el comportamiento de consumo

3.9.1. La conducta de ayuda
3.9.2. Costos y beneficios
3.9.3. Prestar o solicitar ayuda
3.9.4. La conducta de ayuda en el ámbito comercial

3.10. La toma de decisiones en el consumidor

3.10.1. El componente cognitivo en la toma de decisiones del consumidor
3.10.2. Implicaciones estratégicas en las decisiones de consumo
3.10.3. Comportamiento de compra: Más allá de la decisión

¿Qué moviliza al consumidor? Con esta Especialización ahondarás en las claves de su comportamiento a través de la jerarquía de necesidades de Maslow, incidiendo en las mejores pautas para la motivación intrínseca”