Nuestro programa de especialización impulsará tus competencias hasta el más alto nivel profesional, con la actualización en las últimas técnicas y planteamientos a nivel empresarial”

¿Por qué estudiar en TECH?

TECH es la mayor escuela de negocio 100% online del mundo.

Somos una escuela de negocios de élite, con un modelo de máxima exigencia académica. Un centro de alto rendimiento internacional, de entrenamiento intensivo en habilidades directivas.   

Somos una universidad a la vanguardia tecnológica y ponemos todos nuestros recursos a tu alcance para que logres el éxito empresarial”      

En TECH Universidad Tecnológica

Innovación

Te ofrecemos un modelo de aprendizaje en línea que combina la última tecnología educativa con el máximo rigor pedagógico. Un método único con el mayor reconocimiento internacional que te aportará las claves para desarrollarte en un mundo en constante cambio, donde la innovación debe ser la apuesta esencial de todo empresario.  

“Caso de Éxito Microsoft Europa” por incorporar en nuestros programas el novedoso sistema de multivídeo interactivo.  

Máxima exigencia

Nuestro criterio de admisión no es económico. No necesitas realizar una gran inversión para estudiar con nosotros. Eso sí, para titularte en TECH pondremos al límite tu inteligencia y tu capacidad para resolver problemas. Nuestro listón académico está muy alto...  

95% de los alumnos de TECH finaliza sus estudios con éxito.

Networking

En TECH participan profesionales de todos los países de habla hispana, de tal manera que podrás crear una gran red de contactos útil para tu futuro.

38.000 directivos especializados cada año, 23 nacionalidades distintas.

Empowerment

Crece de la mano de las mejores empresas y profesionales de gran prestigio e influencia. Hemos desarrollado alianzas estratégicas y una valiosa red de contactos con los principales actores económicos de Europa y América.    

+500 acuerdos de colaboración con las mejores empresas.

Talento

Nuestro programa es una propuesta única para sacar a la luz tu talento en el ámbito empresarial. Una oportunidad con la que podrás dar a conocer tus inquietudes y tu visión de negocio.  

Enseña al mundo tu talento tras realizar este programa. 

Contexto multicultural

Comparte con nosotros una experiencia única. Estudiarás en un contexto multicultural. En un programa con visión global, gracias al cual podrás conocer la forma de trabajar en diferentes lugares del mundo, recopilando la información más novedosa y que mejor se adapte a tu idea de negocio. 

Nuestros alumnos provienen de más de 35 nacionalidades.

Aprende con los mejores

Nuestro equipo docente explica en las aulas lo que le ha llevado al éxito en sus empresas, trabajando desde un contexto real, vivo y dinámico. Docentes que se implican al máximo para ofrecerte una especialización de calidad que te permita avanzar en tu carrera y lograr destacar en el ámbito empresarial.  

Profesores de 20 nacionalidades diferentes.

En TECH buscamos la excelencia y, para ello, contamos con una serie de características que nos hacen únicos:   

Análisis

Exploramos tu lado crítico, tu capacidad de cuestionarte las cosas, tu competencia en resolución de problemas, tus habilidades interpersonales.  

Excelencia académica

Ponemos a tu alcance la mejor metodología de aprendizaje online. Combinamos el método Relearning (metodología de aprendizaje de posgrado con mejor valoración internacional), junto a los “case studies” de Harvard Business School. Tradición y vanguardia en un difícil equilibrio, y en el contexto del más exigente itinerario académico. 

Economía de escala

Somos los más grandes. TECH tiene un portfolio de más de 7.000 posgrados universitarios en español. Y en la nueva economía, volumen + tecnología = precio disruptivo. De esta manera, nos aseguramos de que estudiar no te resulte tan costoso como en otra universidad.  

En TECH tendrás acceso a los estudios de casos de Harvard Business School” 

Esta Especialización en Comunicación Corporativa, Estrategia de Marca y Reputación se imparte de forma completamente online, por lo que es el alumno el que adapta el material didáctico a sus propios horarios y disponibilidad. Durante los 6 meses que dura la enseñanza, se asentarán las bases más importantes del profesional para adoptar puestos como el de responsable de comunicación e imagen corporativa. 

Una capacitación completa de alto interés para el profesional, que le permitirá competir entre los mejores del sector” 

Plan de Estudios

La Especialización en Comunicación Corporativa, Estrategia de Marca y Reputación es un programa intensivo que prepara a los alumnos para afrontar retos comunicativos de todo tipo referentes al ámbito empresarial. Su contenido está pensado para favorecer el desarrollo de las competencias directivas que permitan la toma de decisiones con un mayor rigor en entornos inciertos. 

A lo largo de 375 horas de estudio, el alumno estudiará multitud de casos prácticos mediante el trabajo individual, lo que le permitirá adquirir las habilidades necesarias para desarrollarse con éxito en su práctica diaria. Se trata, por tanto, de una auténtica inmersión en situaciones reales de negocio. 

Este programa trata en profundidad diferentes áreas de la empresa y está diseñado para que los directivos entiendan mejor la importancia de la comunicación corporativa desde una perspectiva estratégica, internacional e innovadora. 

A lo largo de 375 horas de capacitación, el alumno analiza multitud de casos prácticos mediante el trabajo individual y en equipo. Se trata, por tanto, de una auténtica inmersión en situaciones reales de negocio.

Un plan pensado especialmente para los alumnos, enfocado a su mejora profesional y que los prepara para alcanzar la excelencia en el ámbito de la gestión de marcas y comunicación empresarial. Un programa que entiende sus necesidades y las de su empresa mediante un contenido innovador basado en las últimas tendencias, y apoyado por la mejor metodología educativa y un claustro excepcional, que les otorgará competencias para resolver situaciones críticas de forma creativa y eficiente. 

##Este/Esta## Comunicación Corporativa, Estrategia de Marca y Reputación se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en 4 módulos:

Módulo 1. Comunicación corporativa, estrategia de marca y reputación
Módulo 2. Planificación estratégica en comunicación corporativa
Módulo 3. Aspectos directivos de la comunicación corporativa
Módulo 4. Ética y responsabilidad social corporativa

¿Dónde, cuándo y cómo se imparte?

TECH ofrece la posibilidad a sus alumnos de desarrollar este programa de manera totalmente online. Durante los 6 meses que dura la capacitación, podrán acceder a todos los contenidos de este programa en cualquier momento, lo que les permitirá autogestionar su tiempo de estudio. 

Módulo 1. Comunicación corporativa, estrategia de marca y reputación

1.1. Identidad corporativa y visión estratégica

1.1.1. Identidad y redefinición de valores empresariales
1.1.2. Cultura empresarial corporativa
1.1.3. Retos del departamento de comunicación
1.1.4. Imagen y proyección pública

1.2. Estrategia de marca corporativa

1.2.1. Imagen pública y stakeholders
1.2.2. Estrategia y gestión de Branding corporativo
1.2.3. Estrategia de comunicación corporativa alineada con la identidad de marca

1.3. Teoría de la reputación

1.3.1. La reputación como paradigma de la buena empresa
1.3.2. El concepto de reputación corporativa
1.3.3. La reputación interna
1.3.4. La influencia de la internacionalización en la reputación corporativa

1.4. Evaluación de la reputación

1.4.1. La auditoría de reputación corporativa
1.4.2. Listed companies reputation monitor 
1.4.3. Índice Reputacional de Buen Gobierno
1.4.4. Análisis de la reputación sectorial

1.5. Gestión de la reputación

1.5.1. La gestión de la reputación corporativa
1.5.2. El enfoque reputacional de la marca
1.5.3. La gestión reputacional del liderazgo

1.6. Gestión de los riesgos reputacionales y la crisis

1.6.1. Escuchar y gestionar percepciones
1.6.2. Procedimientos, manual de crisis y planes de contingencia
1.6.3. Formación de portavoces en situaciones de emergencia

1.7. Sostenibilidad ética

1.7.1. Estrategia y criterios sostenibles
1.7.2. Campañas de comunicación con criterios de sostenibilidad
1.7.3. Posicionamiento e imagen de marca sostenible

1.8. Métricas y analíticas de marca y reputación

1.8.1. Introducción a las métricas de la marca corporativa
1.8.2. Índices de medición interna y externa
1.8.3. Herramientas de gestión de la marca
1.8.4. Rankings y valoración de marcas

Módulo 2. Planificación estratégica en comunicación corporativa

2.1. Strategic planner

2.1.1. Planificador estratégico: orígenes y funciones
2.1.2. El strategic planner en empresas de publicidad, asesorías estratégicas y empresas de comunicación
2.1.3. Gestión de los stakeholders

2.2. Modelos y escuelas para la planificación

2.2.1. Modelos para la gestión de intangibles
2.2.2. Intangibles y plan estratégico
2.2.3. Evaluación de intangibles
2.2.4. Reputación e intangibles

2.3. Investigación cualitativa en planificación estratégica

2.3.1. Detección de Insights
2.3.2. Focus group para la planificación estratégica
2.3.3. Planificación de entrevistas estratégicas

2.4. Investigación cuantitativa en planificación estratégica

2.4.1. Analizar datos y extraer conclusiones
2.4.2. Uso de técnicas psicométricas
2.4.3. Retos de la investigación aplicada a la comunicación empresarial

2.5. Formulación de la estrategia creativa

2.5.1. Explorar alternativas estratégicas
2.5.2. Contrabriefing o briefing creativo
2.5.3. Branding y positioning

2.6. Utilidad estratégica de los diferentes medios

2.6.1. Campañas 360º
2.6.2. Lanzamiento de nuevos productos
2.6.3. Tendencias sociales
2.6.4. Evaluación de la efectividad

2.7. Tendencias en la comunicación empresarial

2.7.1. Generación y distribución de contenidos corporativos
2.7.2. Comunicación empresarial en la Web 2.0
2.7.3. Implementación de métricas en el proceso de comunicación

2.8. Patrocinio y mecenazgo

2.8.1. Estrategias de actuación en patrocinio, mecenazgo y publicidad social
2.8.2. Oportunidades de comunicación y retornos tangibles e intangibles
2.8.3. Acciones de hospitalidad y colaboración

Módulo 3. Aspectos directivos de la comunicación corporativa

3.1. La comunicación en las organizaciones

3.1.1. Las organizaciones, las personas y la sociedad
3.1.2. Evolución histórica del comportamiento organizativo
3.1.3. Comunicación bidireccional
3.1.4. Barreras de la comunicación

3.2. Estructura, gestión y retos de la dirección de comunicación

3.2.1. Estructura departamental de las direcciones de comunicación
3.2.2. Tendencias actuales en modelos de gestión
3.2.3. Integración de los intangibles
3.2.4. Retos del departamento de comunicación

3.3. Plan de comunicación integral

3.3.1. Auditoria y diagnóstico
3.3.2. Elaboración del plan de comunicación
3.3.3. Medida de los resultados: los KPI y el ROI

3.4. Efectos de los medios de comunicación

3.4.1. Eficacia de la comunicación comercial y publicitaria
3.4.2. Teorías sobre los efectos de los medios
3.4.3. Modelos sociales y de co-creación

3.5. Gabinetes de prensa y relaciones con los medios de comunicación

3.5.1. Identificación de oportunidades y necesidades informativas
3.5.2. Gestión de reportajes y entrevistas a portavoces
3.5.3. Press-room virtual y e-comunicación
3.5.4. Compra de espacios publicitarios

3.6. Relaciones públicas

3.6.1. Estrategia y práctica de las RR. PP.
3.6.2. Normas de protocolo y ceremonial
3.6.3. Organización de actos y gestión creativa

3.7. Lobbies y grupos de presión

3.7.1. Grupos de opinión y su actuación en empresas e instituciones
3.7.2. Relaciones institucionales y lobbying
3.7.3. Áreas de intervención, instrumentos reguladores, estrategia y medios de difusión

3.8. Comunicación interna

3.8.1. Programas de motivación, acción social, participación y entrenamiento con RRHH.
3.8.2. Instrumentos y soportes de comunicación interna
3.8.3. El plan de comunicación interna

3.9. Branding & naming

3.9.1. Gestión de marcas y coordinación en el lanzamiento de nuevos productos
3.9.2. Reposicionamiento de marcas

3.10. Previsión de audiencias y fuentes de datos

3.10.1. Unidades de medida y perfiles de audiencia
3.10.2. Afinidad, Share, Ratingy GrP’s
3.10.3. Proveedores actuales del mercado publicitario

Módulo 4. Ética y responsabilidad social corporativa

4.1. La función directiva y la RSC

4.1.1. Visión estratégica de la responsabilidad social corporativa
4.1.2. El cuadro de mando integral
4.1.3. Sistemas y modelos para la implantación de la RSC
4.1.4. Organización de la RSC. Roles y responsabilidades

4.2. Corporate responsibility

4.2.1. La creación de valor en una economía de intangibles
4.2.2. RSC: Compromiso empresarial
4.2.3. Impacto social, ambiental y económico

4.3. Finanzas e inversión responsables

4.3.1. Sostenibilidad y la responsabilidad del director financiero
4.3.2. Transparencia en la información
4.3.3. Financiación e inversión responsable
4.3.4. Economía social, cooperativismo y responsabilidad social corporativa

4.4. Empresa y medioambiente

4.4.1. Desarrollo sostenible
4.4.2. Desarrollo legislativo en la responsabilidad medio ambiental
4.4.3. Respuesta de las empresas ante la problemática ambiental
4.4.4. Residuos y emisiones

4.5. Packaging y medioambiente

4.5.1. Packaging como estrategia empresarial de diferenciación
4.5.2. Animación y comunicación en el punto de venta
4.5.3. Packaging design y tendencias del futuro

4.6. Sistemas y herramientas de gestión responsable

4.6.1. Sistemas de gestión de la responsabilidad social
4.6.2. Integración de sistemas
4.6.3. Sistemas de gestión de la calidad, el medio ambiente y la seguridad y salud laboral
4.6.4. Auditorías

4.7. Ética empresarial

4.7.1. Comportamiento ético en la empresa
4.7.2. Deontología y códigos éticos
4.7.3. Fraudes y conflictos de interés

4.8. Multinacionales y derechos humanos

4.8.1. Globalización, derechos humanos y empresas multinacionales
4.8.2. Multinacionales frente al Derecho internacional
4.8.3. Instrumentos jurídicos específicos

4.9. Entorno legal y Corporate Governance 

4.9.1. Normas Internacionales de Importación y Exportación
4.9.2. Propiedad Intelectual e Industrial
4.9.3. Derecho Internacional del Trabajo

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