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Die Beherrschung des Schreibens ist einer der wichtigsten Trümpfe eines jeden Copywriters. Unter der Prämisse der Überzeugung muss er in der Lage sein, die effektivsten Techniken einzusetzen, um das Interesse des Publikums an einer Idee zu wecken, die über das Produkt oder die Dienstleistung selbst hinausgeht.

Ein Verkaufsaufruf passt sich auch an verschiedene Formate und Kanäle wie soziale Netzwerke, eine E-Mail, eine Website oder einen Katalog an. 

Eine Aufgabe, die von vornherein einfach sein könnte, die aber ein tiefes Wissen über Sprache, die effektivsten Formeln zum Schreiben oder Neurocopywriting erfordert. Hierauf konzentriert sich dieser Universitätsexperte in Copywriting, der Studenten in die Figur des Copywriters einführt sowie in die Ressourcen für die Erstellung kreativer, hochwertiger und erfolgreicher Botschaften. 

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Eine fortgeschrittene Fortbildung, in die er nicht viele Stunden des Lernens und Auswendiglernens investieren muss, denn dank des von TECH verwendeten Relearning-Systems lassen sich die wichtigsten und neuen Konzepte dieser Fortbildung leicht konsolidieren. 

Auf diese Weise bietet sich der Fachkraft eine hervorragende Gelegenheit, in einem aufstrebenden Sektor durch einen hochwertigen Hochschulabschluss zu wachsen, der von echten Experten mit umfassender Erfahrung in der Welt des Copywritings vermittelt wird. 

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Dieser Universitätsexperte in Copywriting enthält das vollständigste und aktuellste Programm auf dem Markt. Die hervorstechendsten Merkmale sind:

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• Der anschauliche, schematische und äußerst praxisnahe Inhalt vermittelt alle für die berufliche Praxis unverzichtbaren wissenschaftlichen und praktischen Informationen 
• Praktische Übungen, bei denen der Selbstbewertungsprozess zur Verbesserung des Lernens genutzt werden kann 
• Sein besonderer Schwerpunkt liegt auf innovativen Methoden  
• Theoretische Lektionen, Fragen an den Experten, Diskussionsforen zu kontroversen Themen und individuelle Reflexionsarbeit 
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Das Dozententeam des Programms besteht aus Experten des Sektors, die ihre Berufserfahrung in diese Fortbildung einbringen, sowie aus renommierten Fachleuten von führenden Unternehmen und angesehenen Universitäten.  

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Das Konzept dieses Programms konzentriert sich auf problemorientiertes Lernen, bei dem die Fachkraft versuchen muss, die verschiedenen Situationen aus der beruflichen Praxis zu lösen, die während des gesamten Studiengangs gestellt werden. Zu diesem Zweck wird sie von einem innovativen interaktiven Videosystem unterstützt, das von renommierten Experten entwickelt wurde. 

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In diesem Hochschulprogramm überwiegen intensive Lerninhalte, die von großem praktischen Nutzen sind, so dass der Kommunikationsprofi garantiert in die Welt des Copywritings einsteigen kann. Aus diesem Grund stellt TECH den Studenten einen fortgeschrittenen Lehrplan und zahlreiche Lehrmittel zur Verfügung, mit denen sie lernen können, wie man überzeugende Botschaften schreibt, die Verkaufsaktionen auslösen und sich an die verschiedenen sozialen Netzwerke anpassen. Und das alles in einem flexiblen Format, das die Selbstverwaltung der Studienzeit und den 24/7-Zugang zu einem Universitätsexperten ermöglicht, der im akademischen Panorama einzigartig ist. 

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Modul 1. Techniken des Copywriting

1.1. Die Prinzipien der Überzeugung

1.1.1. Cialdinis 6 Prinzipien der Überzeugung
1.1.2. Reziprozität
1.1.3. Knappheit
1.1.4. Autorität
1.1.5. Konsistenz
1.1.6. Sympathie
1.1.7. Konsens

1.2. Die beliebtesten Formeln für das Schreiben im Copywriting

1.1.1. AIDA-Formel
1.2.2. Die Formel der 4 P's
1.2.3. Das PAS
1.2.4. Die Formel der 4 U‘s
1.2.5. Die FAB-Formel

1.3. Weniger häufige Formeln im Copywriting

1.3.1. Die Sugarman-Formel
1.3.2. Die BAB-Formel
1.3.3. Die PASTOR-Formel
1.3.4. Aforest
1.3.5. Die BUCLE-Formel
1.3.6. Die Stone-Formel

1.4. Andere Formeln, die nicht danach aussehen

1.4.1. Die Formel der 3 Warum
1.4.2. Die Copywriting-Formel 1 – 2 – 3 – 4
1.4.3. Die Also-Was-Formel
1.4.4. Formel der 9-Punkte
1.4.5. Formel AICPBSAWN

1.5. Die Schlagzeilen

1.5.1. Die Bedeutung einer guten Schlagzeile
1.5.2. Arten von Schlagzeilen
1.5.3. Recherche zur Identifizierung guter Schlagzeilen
1.5.4. Die Rolle von Zwischenüberschriften

1.6. Schlagzeilen erstellen

1.6.1. Tools zum Erstellen von Schlagzeilen
1.6.2. Formeln für die Erstellung von Schlagzeilen
1.6.3. Techniken und Tricks
1.6.4. Beispiele für Schlagzeilen

1.7. Die wunderbare Welt des Storytellings

1.7.1. Die wichtigsten Faktoren
1.7.2. Die Art der Geschichten, die es gibt
1.7.3. Wofür die Geschichten sind
1.7.4. Wo Storytelling angewendet werden kann

1.8. Wie man gute Geschichten schreibt

1.8.1. Formeln für das Storytelling
1.8.2. Die Reise des Helden
1.8.3. Elemente für die Erstellung guter Geschichten
1.8.4. Beispiele für Geschichten mit unterschiedlichen Zielen

1.9. Gehen Sie nicht ohne einen Call to Action (CTA)

1.9.1. Die Aufforderung zum Handeln ist ein Klick
1.9.2. Wie Sie einen CTA oder Aufruf zum Handeln erstellen
1.9.3. Arten von Aufrufen zum Handeln
1.9.4. Analyse von Beispielen für CTAs

1.10. Kuratierung von Inhalten

1.10.1. Was ist Kuratierung von Inhalten?
1.10.2. Was macht ein Content Curator?
1.10.3. Die 10 Schritte
1.10.4. Die 4 S
1.10.5. Verschiedene Techniken zur Kuratierung
1.10.6. Werkzeuge für die Kuratierung

Modul 2. Verbal Identity Manual und Markengeschichte

2.1. Was ist die verbale Identität einer Marke?

2.1.1. Warum ein Verbal Identity Manual
2.1.2. Erkennen der Markenpersönlichkeit
2.1.3. Der Name oder die Namen
2.1.4. Die Tagline oder der Slogan

2.2. Markenarchetypen

2.2.1. Was sie sind und wie man sie erkennt
2.2.2. Der Unschuldige
2.2.3. Der gewöhnliche Mensch
2.2.4. Der Entdecker
2.2.5. Der weise Mann
2.2.6. Der Held
2.2.7. Der Geächtete
2.2.8. Der Magier
2.2.9. Der Liebhaber
2.2.10. Der Narr
2.2.11. Die Betreuungsperson
2.2.12. Der Künstler
2.2.13. Der Herrscher
2.2.14. Der Schurke

2.3. Auftrag, Vision und Werte

2.3.1. Entdecken der Mission
2.3.2. Nachdenken über die Vision
2.3.3. Definieren der Werte
2.3.4. Einen klaren Markenzweck haben

2.4. Befähigung der Marke

2.4.1. Welche Stimme sie hat
2.4.2. Die Töne
2.4.3. Die Nachrichtenmatrix
2.4.4. Option zum Kauf

2.5. Das Markenmanifest

2.5.1. Was ist ein Manifest und wozu dient es?
2.5.2. Informationsquellen
2.5.3. Der Prozess der Due Diligence
2.5.4. Der Bericht

2.6. Die Empathiekarte

2.6.1. Was ist eine Empathiekarte?
2.6.2. Wofür ist sie gedacht?
2.6.3. Wie man sie erstellt
2.6.4. Verschiedene Beispiele für die Praxis

2.7. Das verbale Universum

2.7.1. Schlüsselwörter
2.7.2. Was die Marke sagt und was sie nicht sagt
2.7.3. Was sie nicht sagt
2.7.4. Die Ideologie der Themen
2.7.5. SEO-Tools

2.8. Die Markengeschichte oder Storybrand

2.8.1. Was ist eine Markengeschichte und wozu dient sie?
2.8.2. Wie man eine Markengeschichte erstellt
2.8.3. Das System von Donald Miller
2.8.4. Beispiele für die Erstellung erfolgreicher Markengeschichten

2.9. Marken-Hashtags

2.9.1. Was sie sind und wie man sie verwendet
2.9.2. Tipps
2.9.3. Wie man einen Hashtag für eine Marke erstellt
2.9.4. Wie es in verschiedenen sozialen Netzwerken funktioniert

2.10. Aspekte, die in den Verbal Identity Manuals eines Unternehmens zu berücksichtigen sind

2.10.1. Inklusive Sprache
2.10.2. Sprache und Ideen, die das Engagement für die Umwelt verdeutlichen
2.10.3. Sprache und Ideen, die eine Sensibilität für soziale Belange erkennen lassen
2.10.4. Andere Aspekte der Sprache, die zu respektieren sind

Modul 3. Copywriting für Content Marketing und soziale Medien

3.1. Die neue Art des Verkaufens verstehen

3.1.1. Was ist Content Marketing?
3.1.2. Arten von Inhalten, die wir erstellen können
3.1.3. Artikel
3.1.4. Befragungen
3.1.5. Listen
3.1.6. Nachrichten
3.1.7. Videos
3.1.8. Geschichten (Storytelling)
3.1.9. Erfolgsgeschichten
3.1.10. Gastartikel
3.1.11. Infografiken, Statistiken oder Grafiken

3.2. Tools zur Generierung von Ideen für Inhalte

3.2.1. Spezielle Online-Tools
3.2.2. Chat GPT
3.2.3. Recycling von Themen
3.2.4. Kuratierung von Inhalten
3.2.5. FAQ (häufig gestellte Fragen)

3.3. Soziale Netzwerke: große Verbündete des Copywritings

3.3.1. Copywriting für soziale Netzwerke
3.3.2. Identifizierung der Konkurrenz
3.3.3. Ihre Follower kennen
3.3.4. Feedback einholen

3.4. Besonderheiten der einzelnen sozialen Netzwerke

3.4.1. Copy für Facebook
3.4.2. Copy für Instagram
3.4.3. Copy für Pinterest
3.4.4. Copy für TikTok

3.5. Copywriting für LinkedIn

3.5.1. Copy im Banner
3.5.2. Copy im Profil
3.5.3. Copy im Abschnitt „Über"
3.5.4. Die Arten der zu veröffentlichenden Inhalte
3.5.5. Andere Aspekte des beruflichen Netzwerks

3.6. Copywriting für Audio- und Videoskripte

3.6.1. Audio oder Video
3.6.2. Videopodcast: das Beste aus beiden Welten
3.6.3. Wie man Videos für Youtube macht
3.6.4. Die Bedeutung eines Podcast-Skripts
3.6.5. Wie man Schritt für Schritt ein Podcast-Skript erstellt
3.6.6. Messen und Konvertieren mit einer Podcast-Strategie

3.7. Copywriting für Blogs

3.7.1. Kennen Sie Ihr Publikum - was würden Sie lesen wollen?
3.7.2. Welche Wörter man wählen sollte
3.7.3. Wie man den Artikel strukturiert
3.7.4. Welche Bilder auszuwählen sind
3.7.5. Wie man SEO verbessern kann

3.8. Keywords für eine SEO-Strategie

3.8.1. Keyword-Quellen
3.8.2. Tools für die Keyword Research
3.8.3. Organisieren  einer Keyword Research
3.8.4. Search Intent
3.8.5. Buyer Journey
3.8.6. Die SERP analysieren

3.9. Der Content-Plan

3.9.1. Analyse der Situation
3.9.2. Definition von Zielen und KPIs
3.9.3. Zielpublikum
3.9.4. Definition der Content-Strategie
3.9.5. Definition von Kanälen
3.9.6. Redaktionskalender
3.9.7. Messung der Ergebnisse

3.10. Copy für Merchandising, Packaging und andere physische Formate

3.10.1. Die Vorteile von Copy in physischen Formaten
3.10.2. Verpackungen und Etiketten
3.10.3. Werbung und Beschilderung
3.10.4. Dokumentation und Rechnungen
3.10.5. Geschäft, Büro oder physischer Standort

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