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Módulo 1. Criatividade publicitária 

1.1. O que é criatividade?  

1.1.1. Definições 
1.1.2. Como ativar a criatividade  
1.1.3. Profissões que demandam criatividade 
1.1.4.  Pessoas que se destacaram por sua criatividade excepcional 
1.1.5. Desafios para os criativos na ideação  

1.2. As melhores condições para criar. Geração de ideias 

1.2.1. Fases do processo criativo 
1.2.2. Foco no problema 
1.2.3. Relaxe, fique animado, aproveite 
1.2.4. Ginásio criativo 

1.3. O tema criativo 

1.3.1. Como são os criativos 
1.3.2. Exigências sobre a criatividade 
1.3.3. Perfis criativos 
1.3.4. A kriptonita do criativo 
1.3.5. Criatividade boa ou ruim?  
1.3.6. A memória do criativo 

1.4. Desafios para a criatividade no desenvolvimento de estratégias inovadoras  

1.4.1. Relações com clientes: empresas, indivíduos e colegas 
1.4.2. Relações com outros stakeholders 
1.4.3. A importância da criação de equipes 
1.4.4. A importância de criar sozinho 
1.4.5. Relações com o consumidor 

1.5. O contexto de um projeto criativo  

1.5.1. Criatividade e estratégia  
1.5.2. Introdução no mercado de um produto inovador 
1.5.3. Estratégia de abordagem da criatividade  
1.5.4. Produtos ou serviços complexos 
1.5.5. Comunicação personalizada 

1.6. Tipos de anúncios. Criativos e não criativos 

1.6.1. Como a criatividade pode melhorar o relacionamento entre a marca e o cliente  
1.6.2. Anúncios criativos e não criativos 
1.6.3. Anúncios inovadores, genéticos, de imitação... 
1.6.4. Maneiras de conseguir clientes por meio da criatividade  

1.7. Criatividade artística na comunicação  

1.7.1. Criatividade e arte   
1.7.2. O que chamamos de arte na comunicação 
1.7.3. Referências artísticas na comunicação  
1.7.4. A arte como fonte de inspiração para a publicidade 
1.7.5. Diferenças entre a reação à arte e à criatividade publicitária  

1.8. Novos desafios criativos 

1.8.1. Novos canais, tecnologias, tendências...  
1.8.2. O desenvolvimento de um novo formato 
1.8.3. A necessidade de implementar novas tecnologias em um anúncio inovador 
1.8.4. A entrada de concorrentes  
1.8.5. Ciclo de vida de uma ideia  
1.8.6. Sustentabilidade, linguagem inclusiva  

1.9. Tendências em criatividade publicitária 

1.9.1. Novos formatos de publicidade 
1.9.2. Necessidade de implementar novas tecnologias nos processos 
1.9.3. Razões pelas quais devemos continuar a ser criativos na publicidade 
1.9.4. Quando a linguagem se torna estratégia 
1.9.5. O novo criativo também é um estrategista 
1.9.6. A estratégia deve ser criativa 

1.10. Limites da criatividade publicitária 

1.10.1. Definir estratégias para acessar às ideias mais inovadoras 
1.10.2. O errado é bom 
1.10.3. Técnicas para estimular a brincadeira 
1.10.4. Técnicas criativas organizadas 
1.10.5. Oportunidades de criatividade 
1.10.6. Os limites externos 

Módulo 2. Geração de ideias  

2.1. O que é preciso para ter a ideia?  

2.1.1. A rota 
2.1.2. O problema 
2.1.3. Um problema bem colocado... 
2.1.4. Pare e pense 
2.1.5. Convencimento para alcançar 
2.1.6. Um ambiente criativo estimula a criatividade 

2.2. O pensamento criativo 

2.2.1. Pessoas que teorizaram sobre o pensamento criativo 
2.2.2. Aspectos-chave para estimular o pensamento criativo, segundo de Bono 

2.3. O processo criativo 

2.3.1. Como a criatividade é contagiosa 
2.3.2. Saia do escritório, viva e aproveite
2.3.3. O briefing criativo na comunicação comercial
2.3.4. Demanda criativa
2.3.5. Romper com o status quo
2.3.6. A palavra-chave: parceria

2.4. O software do criativo publicitário 

2.4.1. Ações do pensamento criativo publicitário  
2.4.2. Fases 
2.4.3. Possibilidades de uso 
2.4.4. Demonstração do pensamento criativo na publicidade 

2.5. A equipe criativa 

2.5.1. Membros  
2.5.2. O redator publicitário 
2.5.3. O designer e o diretor de arte 
2.5.4. O diretor criativo 
2.5.5. Criativo 
2.5.6. Outros tipos de profissionais ligados à criatividade publicitária  

2.6. Como pensar em uma agência de publicidade  

2.6.1. Seis chapéus para pensar 
2.6.2. O pensamento retórico  
2.6.3. Figuras retóricas mais utilizadas 
2.6.4. Importância das figuras retóricas na comunicação comercial 

2.7. Projetar com criatividade 

2.7.1. Métodos criativos  
2.7.2. Manipulação da imagem  
2.7.3. Produção  
2.7.4. Retórica visual 
2.7.5. A tipografia na publicidade 

2.8. Recomendações para a criação de publicidade  

2.8.1. Frases dos grandes criativos publicitários 

2.9. Tipos de criatividade 

2.9.1. Integração 
2.9.2. Conexão com inteligência artificial (IA) 
2.9.3. Novos perfis criativos 
2.9.4. Novos perfis de criativos de publicidade 
2.9.5. Como os criativos devem trabalhar com a IA 
2.9.6. Quais dados relacionados à publicidade a IA pode analisar? 
2.9.7. Ferramentas usadas pela IA para analisar dados 

2.10. Perfis criativos 

2.10.1. Perfis criativos de hoje e do futuro 
2.10.2. Tipologias de pensadores criativos 
2.10.3. Traços característicos de personalidade que estimulam a criatividade 
2.10.4. Como aprimorar as características que estimulam a criatividade 

Módulo 3. Como criar anúncios  

3.1. Como pensa um criativo de publicidade

3.1.1. Como pensa de forma profissional 
3.1.2. Aspectos a serem considerados ao criar um anúncio 
3.1.3. O valor da inteligência emocional na criatividade publicitária 
3.1.4. O que o público quer, geralmente 

3.2. A importância estratégica da segmentação

3.2.1. A motivação essencial
3.2.2. Como analisar os dados do público-alvo
3.2.3. Exemplos de perfis de publicidade comuns a alvos
3.2.4. Exemplos de perfis psicológicos 
3.2.5. Exemplo de dados comportamentais na Internet 
3.2.6. Insight na publicidade 

3.3 Como a mensagem é estruturada

3.3.1. Eixo de comunicação
3.3.2. Conceito de comunicação
3.3.3. Esquema de transmissão

3.4 Onde criar na comunicação

3.4.1. O nome
3.4.2. A manchete
3.4.3. O spot
3.4.4. O slot de rádio
3.4.5. Publicidade externa

3.5. Direção de arte

3.5.1. Quantos elementos
3.5.2. Hierarquia de tamanhos
3.5.3. Cópia? 
3.5.4. Economia de custos 
3.5.5. O estilo da marca
3.5.6. O óbvio 
3.5.7. Sintetizar 
3.5.8. Se não contribuir, sobra 

3.6. Técnicas criativas 

3.6.1. Os segredos da publicidade
3.6.2. Gêneros e estilos de publicidade

3.7. Como criar publicidade

3.7.1. Como obter publicidade gratuita 

3.8. Criatividade digital

3.8.1. Criatividade digital
3.8.2. O que é publicidade digital
3.8.3. Anúncios gráficos 
3.8.4. Publicidade em mídias sociais 
3.8.5. Publicidade em vídeo 
3.8.6. Influencer Marketing 
3.8.7. Publicidade em aplicativos móveis 
3.8.8. Publicidade nativa 
3.8.9. Publicidade por e-mail 
3.8.10. Publicidade programática 

3.9. Como criar anúncios criativos 

3.9.1. Você precisa surpreender
3.9.2. Tipos de anúncios criativos
3.9.3. Editar ou meditar? 
3.9.4. Narração de histórias 
3.9.5. Anúncio Mr. Bean 
3.9.6. A criatividade é um luxo 
3.9.7. Como fazer propaganda de um livro que ensina a criar propagandas 

3.10. O futuro da pesquisa criativa

3.10.1. Inteligência artificial
3.10.2. Realidade virtual e realidade aumentada
3.10.3. Colaboração online
3.10.4. Pesquisa orientada por dados
3.10.5. Como um criativo do futuro deve abordar uma campanha 

Módulo 4. Como criar uma marca  

4.1. Modelos psicológicos de publicidade

4.1.1. Modelos clássicos 
4.1.2. Modelos atitudinais

4.2. Correntes criativas da publicidade

4.2.1. Quais são as correntes 
4.2.2. Exemplos de produtos versus marcas 

4.3. Para que serve uma marca

4.3.1. Utilidades
4.3.2. Como uma necessidade é criada
4.3.3. Diferenças entre logotipo e marca
4.3.4. A origem das marcas
4.3.5. Brand Wheel 
4.3.6. O caso Apple
4.3.7. Posicionamento de marca

4.4. A escada lógica na construção da marca

4.4.1. O nome
4.4.2. Atributos
4.4.3. Benefícios 
4.4.4. Grupo 
4.4.5. Porta-voz 
4.4.6. Papel 

4.5. O claim e o slogan 

4.5.1. Claim ou slogan para campanhas publicitárias 
4.5.2. Claims ou slogans para criar conteúdo 
4.5.3. Estratégia de publicidade com uma abordagem criativa
4.5.4. Lutando contra a adversidade
4.5.5. Equilíbrio entre produto e marca

4.6. Estratégia criativa 

4.6.1. Quando nasce uma marca? 
4.6.2. Marca, a diferença
4.6.3. Estratégias criativas para diferenciação

4.7. Estratégias de conteúdo criativo 

4.7.1. Diferenças entre estratégia de publicidade e estratégia de marketing 
4.7.2. Estratégia de marketing de conteúdo 
4.7.3. Estratégias criativas de marketing de conteúdo 
4.7.4. Novas plataformas e formatos emergentes

4.8. Criatividade no planejamento de mídia

4.8.1. Planejamento de mídia
4.8.2. Planejamento de conteúdo para mídias sociais
4.8.3. Crie para celulares
4.8.4. Criar para videogames
4.8.5. Canais existentes

4.9. Tipos de conteúdo publicitário

4.9.1. Conteúdo patrocinado
4.9.2. Vinculação de marcas ao conteúdo macro
4.9.3. Criação de sites com base em conteúdo audiovisual

4.10. Contexto atual da marca

4.10.1. A necessidade de criar conteúdo
4.10.2. Como fazer com que um bom conteúdo chegue ao seu público-alvo
4.10.3. Diferenças entre um anúncio e um conteúdo
4.10.4. Semelhanças entre um anúncio e um conteúdo

Módulo 5. O branded content  

5.1. O que é o branded content

5.1.1. Fundamentos do branded content
5.1.2. Como a publicidade é semelhante ao conteúdo de marca
5.1.3. Tipologia 
5.1.4. Utilidade 

5.2. O que é o marketing de conteúdo 

5.2.1. Definição e abordagens 
5.2.2. Qual conteúdo será bem-sucedido? 
5.2.3. Conteúdo multiplataforma, de mídia cruzada e transmídia. 

5.3. Criatividade multimídia 

5.3.1. Podcast 
5.3.2. Videocast 
5.3.3. Photo Sharing
5.3.4. Plataforma de apresentação
5.3.5. Vídeos

5.4. O que é um evento

5.4.1. O que é
5.4.2. Diferença entre a criatividade de um anúncio e a de um evento
5.4.3. Possibilidades de comunicação em um evento
5.4.4. Exemplo de criatividade em um evento

5.5. Por que um evento é realizado

5.5.1. Objetivos de um evento
5.5.2. Modalidades de eventos 
5.5.3. Celebração e entretenimento 
5.5.4. Marketing e promoção
5.5.5. Formação, criação de redes e responsabilidade social. 

5.6. Como a ideia do evento é criada

5.6.1. Como gerar ideias criativas
5.6.2. Como desenvolver uma proposta detalhada

5.7. Onde e como organizar um evento

5.7.1. O evento certo no lugar certo
5.7.2. O orçamento correto
5.7.3. O estado de espírito correto
5.7.4. Não há espaço para improvisação
5.7.5. A comida é perfeita
5.7.6. O que pode dar errado em um evento? Exemplos 
5.7.7. Um plano B

5.8. Como empolgar em um evento

5.8.1. Inteligência emocional 
5.8.2. Empatia em eventos
5.8.3. Sentimentos

5.9. Criatividade em todo o processo organizacional. 

5.9.1. Onde aplicar a criatividade em um evento
5.9.2. Surpresa em eventos

5.10. Eventos virtuais 

5.10.1. Tecnologia em eventos
5.10.2. O que é um evento virtual
5.10.3. Diferenças entre um evento virtual e um presencial
5.10.4. Criatividade em eventos virtuais
5.10.5. Eventos de realidade virtual

Módulo 6. Criatividade digital

6.1. O que é a criatividade digital? 

6.1.1. Tecnologias digitais para criar 
6.1.2. Técnicas digitais para estimular a criatividade 

6.2. Diferenças entre publicidade e Marketing Digital 

6.2.1. Descrição Marketing digital 
6.2.2. Descrição Publicidade digital 

6.3. Criatividade na publicidade digital 

6.3.1. Banners 
6.3.2. Anúncios de pesquisa (Ads.) 
6.3.3. Anúncios em vídeo 
6.3.4. Anúncios nativos 
6.3.5. Anúncios de redes sociais 
6.3.6. Publicidade display 
6.3.7. Anúncios de realidade aumentada 
6.3.8. Anúncios por e-mail 

6.4. Criatividade em marketing digital 

6.4.1. Geração de conteúdo 
6.4.2. Relevância e valor 
6.4.3. Diversidade de formatos 
6.4.4. Posicionamento como especialista 
6.4.5. Frequência e consistência 
6.4.6. Avaliação de resultados 

6.5. SEO (Search Engine Optimization) 

6.5.1. Otimização de mecanismos de pesquisa 
6.5.2. Métricas de SEO 
6.5.3. Conclusões  

6.6. E-mail marketing 

6.6.1 Promoção de produtos e serviços 
6.6.2 Notícias e informações relevantes 
6.6.3 Monitoramento e retenção 
6.6.4 Automação 

6.7 Marketing de mídia social 

6.7.1 Maior alcance e visibilidade 
6.7.2 Promover uma comunidade 
6.7.3 Criação de conteúdo inspirador 
6.7.4 Geração de leads e conversões 
6.7.5 Colaborações com influenciadores 
6.7.6 Feedback e aprimoramento 
6.7.7 Branding e autoridade 

6.8 Marketing de afiliados 

6.8.1 Estratégias de seleção 
6.8.2 Ferramentas de pesquisa 
6.8.3 Como aplicar a criatividade 
6.8.4 Exemplos 

6.9 Marketing de Influencers 

6.9.1 Estratégias de seleção 
6.9.2 Ferramentas de pesquisa 
6.9.3 Como aplicar a criatividade 
6.9.4 Exemplos 

6.10 Plano de mídia social 

6.10.1 Estrutura e conteúdo básico 
6.10.2 Exemplos criativos 

Módulo 7. Criatividade nas redes sociais 

7.1. Criatividade no TikTok

7.1.1. Aspectos técnicos de uso  
7.1.2. Como ser criativo no TikTok?  
7.1.3. Exemplos  

7.2. Criatividade em X  

7.2.1. Aspectos técnicos de uso  
7.2.2. Como ser criativo no x? 
7.2.3. Exemplos 

7.3. Criatividade no Facebook  

7.3.1. Aspectos técnicos de uso 
7.3.2. Como ser criativo no Facebook? 
7.3.3. Exemplos 

7.4. Criatividade no Instagram 

7.4.1. Aspectos técnicos de uso 
7.4.2. Como ser criativo no Instagram? 
7.4.3. Exemplos 

7.5. Criatividade no LinkedIn 

7.5.1. Aspectos técnicos de uso 
7.5.2. Como ser criativo no LinkedIn? 
7.5.3. Exemplos 

7.6. Criatividade no YouTube 

7.6.1. Aspectos técnicos de uso 
7.6.2. Como ser criativo no YouTube? 
7.6.3. Exemplos 

7.7. Criatividade no Whatsapp 

7.7.1. Aspectos técnicos de uso 
7.7.2. Como ser criativo no WhatsApp? 
7.7.3. Exemplos 

7.8. Criatividade para blogs 

7.8.1. Aspectos técnicos de uso 
7.8.2. Como ser criativo de um blog? 
7.8.3. Exemplos 

7.9. Criatividade para newsletters 

7.9.1. Aspectos técnicos de uso 
7.9.2. Como ser criativo de Newsletter? 
7.9.3. Exemplo 

7.10. Criatividade na Wikipédia 

7.10.1. Aspectos técnicos de uso 
7.10.2. Como ser criativo no Wikipédia? 
7.10.3. Exemplos

Módulo 8. Marca pessoal e campanhas políticas  

8.1. Marca pessoal  

8.1.1. Roda de marca pessoal 
8.1.2. Marca pessoal criativa 
8.1.3. Exemplos 

8.2. Desenvolvimento de marca pessoal 

8.2.1. Posicionamento 
8.2.2. Storytelling 
8.2.3. Redes sociais 
8.2.4. Publicidade e autopromoção 

8.3. Estratégias de Networking criativo  

8.3.1. Eventos e conferências 
8.3.2. Grupos e comunidades online 
8.3.3. Colaborações 

8.4. Guia para uma campanha política  

8.4.1. Análise de candidatura 
8.4.2. Análise de contexto 
8.4.3. Objetivos 

8.5. Capacitação de candidatos  

8.5.1. Inteligência emocional 
8.5.2. Inteligência social 
8.5.3. Atitude, aptidão, visão, erros 

8.6. Estratégias 

8.6.1. Fundamentos da campanha 
8.6.2. Cumprimento dos objetivos 
8.6.3. Cronograma 
8.6.4. Um acompanhante 

8.7. A identidade marca 

8.7.1. Claim 
8.7.2. Imagem gráfica 
8.7.3. Janela digital 
8.7.4. Propaganda 

8.8. Equipe humana  

8.8.1. Visão  
8.8.2. papéis  
8.8.3. Exemplos 

8.9. Modelo de projeto  

8.9.1. Pilares temáticos  
8.9.2. Motivação essencial  
8.9.3. Exemplos  

8.10. Mover-se  

8.10.1. Atos  
8.10.2. A maré

Módulo 9. Criatividade Publicitária aplicada ao metaverso, da inteligência artificial e da neurociência 

9.1. O Metaverso 

9.1.1. O que é  
9.1.2. Que oportunidades criativas oferece?  
9.1.3. Exemplos 

9.2. Empresas do metaverso 

9.2.1. Clientes do metaverso 
9.2.2. NFTs 
9.2.3. Setores empresariais 
9.2.4. Trabalhar no metaverso 
9.2.5. Blockchain e metaverso 

9.3. O salto para o metaverso 

9.3.1. Humanização digital 
9.3.2. Avatarização 
9.3.3. O futuro  

9.4. Inteligência artificial e geração de conteúdo para o metaverso 

9.4.1. IA 
9.4.2. Os conteúdos 
9.4.3. Os textos 
9.4.4. Os áudios 
9.4.5. As imagens 
9.4.6. O mundo do trabalho 

9.5. Imaginemos a era do metaverso e da inteligência artificial 

9.5.1. Que oportunidades criativas oferece? 
9.5.2. Exemplos 

9.6 Monopólio de marca registrada

9.6.1 Um único metaverso
9.6.2 Cadeias de distribuição de marcas. 
9.6.3 O acionista consumidor 

9.7. Como os criativos trabalharão nesta nova era? 

9.7.1. Aptidões 
9.7.2. Atitudes 

9.8. Oportunidades criativas no metaverso 

9.8.1. Experiências imersivas 
9.8.2. Avatares de marca 
9.8.3. Eventos virtuais 
9.8.4. Personalização 
9.8.5. Colaborações criativas 
9.8.6. Realidade aumentada 
9.8.7. Publicidade nativa 
9.8.8. Inovação constante 

9.9. Oportunidades criativas na IA 

9.9.1. Geração de conteúdo personalizado  
9.9.2. Otimização de campanhas de marketing  
9.9.3. Design e criação de imagens e vídeos  
9.9.4. Realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV)  
9.9.5. Música e arte generativas 
9.9.6. Automação de processos criativos  
9.9.7. Links de valor 

9.10. Neurociência 

9.10.1. Neurociência cognitiva  
9.10.2. Neuromarketing  
9.10.3. Neurociência emocional

Módulo 10. Competências profissionais para trabalhar como criativo de publicidade 

10.1. Profissões  

10.1.1. Profissões relacionadas ao marketing 
10.1.2. Profissões relacionadas à publicidade  
10.1.3. Exemplos  

10.2. Como identificar talentos? 

10.2.1. Habilidades relacionadas a criatividade publicitária  
10.2.2. Atividades relacionadas a criatividade publicitária  
10.2.3. Exemplos  

10.3. Como conseguir um emprego em criatividade publicitária? 

10.3.1. Como se candidatar a um emprego de forma criativa? 
10.3.2. Como criar uma marca que lhe garanta estabilidade no emprego? 
10.3.3. Como lidar com um período de desemprego?  
10.3.4. Como se adaptar às mudanças no setor? 

10.4. Como agir no local de trabalho?  

10.4.1. Quando você obterá sucesso? 
10.4.2. Quando você irá falhar?  
10.4.3. Como se integrar?  

10.5. Como agir quando sua marca perde a credibilidade no setor?  

10.5.1. Reposicionamento da marca 
10.5.2. Reativação da marca  
10.5.3. Exemplos  

10.6. Trajetórias de criativos de referência 

10.6.1. Criativos de marketing 
10.6.2. Criativos de publicidade 
10.6.3. Exemplos  

10.7. Trajetórias de empresas que são referência 

10.7.1. Empresas e departamentos de marketing 
10.7.2. Empresas de publicidade 
10.7.3. Exemplos  

10.8. Como obter sucesso? 

10.8.1. O que é sucesso? 
10.8.2. Pense bem e você estará certo  
10.8.3. Exemplos  

10.9. Como é a vida de um criativo? 

10.9.1. No trabalho 
10.9.2. Fora do trabalho 

10.10. Como aproveitar a profissão criativa?  

10.10.1. Paixão pela criatividade  
10.10.2. Gestão do estresse e bloqueio criativo  
10.10.3. Cultivando a criatividade pessoal 

Aproveite a oportunidade para se atualizar sobre os últimos avanços na área e aplicá-los em sua prática diária"