Grâce à ce Certificat avancé, vous acquerrez les connaissances nécessaires pour comprendre le monde de la mode, de la beauté et du luxe d'un point de vue global et travailler dans ces secteurs en tant que journaliste spécialisé de manière optimale"

Ce Certificat avancé s'adresse tout particulièrement aux professionnels de la communication et du journalisme qui travaillent quotidiennement dans le secteur de la mode et de la beauté. C'est notamment en pensant à eux que l'équipe pédagogique de TECH a mis dans cette formation, de manière consciente et proactive, son expérience et donc sa vision réaliste et proche de la réalité professionnelle.

Tout au long du cursus, les étudiants se pencheront sur les stratégies de gestion de contenu des entreprises de ces secteurs, en accordant une attention particulière aux nouveaux canaux de communication, tels que les réseaux sociaux et YouTube, et à leur implication dans le succès des entreprises du secteur. Tout cela permettra au professionnel de travailler avec succès dans des entreprises de luxe, de beauté et de mode.

De même, tous les aspects de la gestion de la Communication dans les entreprises du secteur de la mode, de la beauté et du luxe seront analysés afin que les étudiants acquièrent une connaissance approfondie du fonctionnement de ces départements et apprennent à les gérer de manière optimale.

Un parcours qui conduira les étudiants à reconnaître les canaux de communication qui donnent les meilleurs résultats pour les entreprises et les médias spécialisés et qui leur permettra d'utiliser ces médias dans le but d'augmenter les résultats de l'entreprise et, par conséquent, d'effectuer une gestion plus efficace.

Apprenez à connaître en profondeur les nouveaux moyens de diffusion de l'incapacité pour les entreprises de la mode, de la beauté et du luxe et devenez un professionnel beaucoup plus compétent"

Ce Certificat avancé en Nouvelles Formes de Communication dans la Mode, Beauté et Luxe contient le programme académique le plus complet et le plus actuel du marché. Les principales caractéristiques sont les suivantes:

• Le développement d'études de cas présentées par des experts en journalisme de mode, de beauté et luxe
• Son contenu graphique, schématique et éminemment pratique, qui vise à fournir des informations scientifiques et pratiques sur les disciplines essentielles à la pratique professionnelle
• Les dernières nouvelles sur la mode, la beauté et le journalisme de luxe
• Des exercices pratiques où le processus d'auto-évaluation peut être utilisé pour améliorer l'apprentissage
• Un accent particulier est mis sur les méthodologies innovantes dans le journalisme et la communication de la mode, de la beauté et du luxe
• Le système d'apprentissage interactif basé sur des algorithmes pour la prise de décision dans des situations de journalisme et de communication numérique
• Cours théoriques, questions à l'expert, forums de discussion sur des sujets controversés et travail de réflexion individuel
• La possibilité d'accéder aux contenus depuis n'importe quel appareil fixe ou portable doté d'une connexion internet

Devenez un excellent journaliste et apprenez à vous déplacer avec succès, en améliorant vos relations avec les entreprises du secteur de la mode, de la beauté et du luxe grâce à de nouveaux canaux de communication"

Le corps enseignant du programme comprend des professionnels du journalisme et de la communication, qui apportent l'expérience de leur travail à cette formation, ainsi que des spécialistes reconnus issus de grandes entreprises et d'universités prestigieuses.

Grâce à son contenu multimédia développé avec les dernières technologies éducatives, les spécialistes bénéficieront d’un apprentissage situé et contextuel. Ainsi, ils se formeront dans un environnement simulé qui leur permettra d’apprendre en immersion et de s’entrainer dans des situations réelles.

La conception de ce programme est axée sur l'Apprentissage Par les Problèmes, grâce auquel le professionnel devra essayer de résoudre les différentes situations de pratique professionnelle qui se présentent. Pour ce faire, le professionnel sera assisté d'un système vidéo interactif innovant créé par des experts renommés et expérimentés dans le domaine du journalisme de mode, de beauté et de luxe.

TECH vous offre la meilleure formation du marché en matière de Journalisme et de Communication dans le domaine de la mode, de la beauté et du luxe. Tout ce que vous avez à faire, c'est de donner l'envie d'étudier"

Ce programme s'adresse non seulement aux journalistes en activité, mais aussi à ceux qui travaillent dans les bureaux de presse des entreprises du secteur qui souhaitent mettre à jour et améliorer leurs connaissances"

Le Certificat avancé en Nouvelles Formes de Communication dans la Mode, Beauté et Luxe de TECH est un programme sur mesure qui est enseigné dans un format 100% en ligne afin que vous puissiez choisir le temps et le lieu qui conviennent le mieux à votre disponibilité, vos horaires et vos intérêts, un programme qui se déroule sur 6 mois et qui a été conçu par les professionnels les plus renommés du secteur, qui versent dans cette formation la dure expérience de leur travail afin que vous puissiez grandir et vous positionner comme un communicateur et un journaliste de haut niveau.

Grâce à un programme très efficace, les professionnels apprendront à traiter correctement le secteur de la mode, de la beauté et du luxe, qu'ils souhaitent travailler comme journalistes spécialisés ou comme responsables de la presse et de la communication"

Module 1. Mesures pour l'analyse de la communication

1.1. Analyse de la communication et de la gestion des biens incorporels

1.1.1. L'évolution de la communication: des masses à la mondialisation
1.1.2. Concept et contexte des immobilisations incorporelles
1.1.3. Mesurer la marque, l'identité et la culture d'entreprise

1.2. Les indicateurs spécifiques: au-delà de la référence

1.2.1. De quoi est faite la mode?
1.2.2. Indicateurs spécifiques à l'environnement de la mode
1.2.3. L'objectif de la mesure et le choix de la méthode

1.3. Détection des erreurs de mesure

1.3.1. L'analyse des erreurs: l'inférence et la méthode de contraste
1.3.2. Typologie des erreurs et leur gravité dans la communication de mode
1.3.3. Planification et budget dans les actions de communication

1.4. Mesures traditionnelles pour l'analyse de la communication

1.4.1. Principes statistiques et structure des données
1.4.2. Méthodologie de recherche qualitative
1.4.3. Typologie des métriques traditionnelles: structure et fonction

1.5. Mesures numériques: Google Analytics

1.5.1. Le positionnement Web dans les marques de mode
1.5.2. Que mesurons-nous dans l'environnement numérique?
1.5.3. Typologie des mesures numériques: structure et fonction

1.6. Création et adaptation du produit communicatif

1.6.1. La valeur du produit communicatif dans l'industrie de la mode
1.6.2. L'interprétation des données et l'efficacité des solutions
1.6.3. Les perceptions individuelles cachées dans la psychologie du consommateur à la mode

1.7. Impact de la mesure sur la prise de décision

1.7.1. Questions appropriées et approche des hypothèses
1.7.2. Benchmark et l'environnement concurrentiel
1.7.3. La gestion du changement, la confiance et la mesure du succès dans une marque de mode

1.8. Prévisions et mesures comme stratégie à long terme

1.8.1. Le modèle comportemental de la marque
1.8.2. La carte des fréquences et l'analyse de l'évolution de la mode
1.8.3. Simulation de scénarios d'innovation

1.9. Le rapport analytique et sa présentation

1.9.1. Objectif du rapport: modèle de comportement de la marque
1.9.2. Composants du rapport analytique de la communication de mode
1.9.3. La visualisation des données

1.10. Évaluation rapide des situations de crise

1.10.1. Les variables décisives
1.10.2. Impact à court terme et reformulation de la stratégie
1.10.3. Les intouchables: l'échelle des priorités d'une marque de mode

Module 2. La presse spécialisée et les relations publiques

2.1. La communication dans la presse spécialisée

2.1.1. Les médias spécialisés dans la mode et la beauté, la presse féminine
2.1.2. Le rôle de l'agence de communication dans la communication
2.1.3. La valeur actuelle de la presse hors ligne

2.2. Évolution des modèles de communication dans le domaine des relations publiques. PP

2.2.1. Notion de relations publiques
2.2.2. Approche théorique des modèles classiques de RP. PP (Grunig et Hunt)
2.2.3. Vers une nouvelle approche de la RP PP, le 5º modèle

2.3. Une communication persuasive dans les relations publiques. PP

2.3.1. Composante persuasive et informative des RP. PP
2.3.2. Différenciation entre les relations publiques et l'activité journalistique
2.3.3. Fonctions des RR. Le RP par rapport au rôle du Marketing et de la publicité

2.4. Outils de communication avec la presse

2.4.1. Le cabinet de presse et son fonctionnement
2.4.2. Matériel de presse utile
2.4.3. Comment construire un communiqué de presse efficace?

2.5. Planification et stratégie de communication dans la mode et la beauté

2.5.1. Étude précédente: analyse du briefing
2.5.2. La méthode RACE
2.5.3. Le plan de communication

2.6. Actions de communication et événements pour la mode et la beauté

2.6.1. Types de communication au service des marques
2.6.2. Critères de sélection des actions de communication
2.6.3. Conception d'activités et agenda Setting en beauté et mode

2.7. Mesure des résultats

2.7.1. La nécessité d'un suivi des relations publiques
2.7.2. Outils classiques de mesure quantitative: Clipping et VPE
2.7.3. L'importance de l'évaluation qualitative

2.8. Erreurs à éviter dans la communication et l'étendue des RP. PP

2.8.1. Rendre les médias moins importants
2.8.2. Excès de contenu et manque de pertinence
2.8.3. Improvisation vs planification

2.9. Éthique et perspective psychosociale

2.9.1. Les relations publiques au XXIe siècle: entre progrès et protection sociale
2.9.2. Responsabilité sociale et relations publiques
2.9.3. Éthique des RR. PP: conscience de soi, indépendance et engagement

2.10. Dernières tendances et études dans les relations publiques

2.10.1. Les nouveaux RR. Les relations publiques, plus "sociales" que jamais
2.10.2. Communication émotionnelle et neuromarketing
2.10.3. Insights principaux enseignements des consommateurs d'aujourd'hui

Module 3. Nouveaux canaux de communication: réseaux sociaux et YouTube

3.1. L'influence et d'autres stratégies de puissance sur les nouveaux canaux numériques

3.1.1. Les stratégies de pouvoir liées à la communication de mode
3.1.2. Influencer dans la sphère des médias sociaux
3.1.3. Gérer les nouveaux leaders numériques: influencers de mode

3.2. Le choix du canal de communication: théorie Forrester Research

3.2.1. La nouvelle opinion publique: diriger les masses un par un
3.2.2. Qu'est-ce que la théorie Forrester?
3.2.3. Application de la théorie Forrester Research à l'industrie de la mode

3.3. Le pouvoir du langage audiovisuel et de la communication non verbale

3.3.1. La part de marché croissante de la communication non verbale
3.3.2. L'impact du message audiovisuel sur la mode
3.3.3. Composition du discours photographique sur les réseaux sociaux

3.4. Évolution et fonctionnement des réseaux sociaux dans l'industrie de la mode

3.4.1. Étapes d'émergence et d'évolution d'Internet
3.4.2. La stratégie multicanal au sein des réseaux sociaux à la mode
3.4.3. Qu'est-ce qu'un réseau social? Différences avec les canaux traditionnels

3.5. Facebook, la grande base de données

3.5.1. Communication transversale
3.5.2. Intérêt communautaire
3.5.3. Modèles de présence sur Facebook

3.6. Instagram, bien plus que des photos de mode

3.6.1. Messages émotionnels et gestion de l'empathie
3.6.2. L'intimité du quotidien en images
3.6.3. Se démarquer dans le réseau social le plus important de la mode

3.7. Le contenu professionnel de LinkedIn

3.7.1. La création de la marque personnelle
3.7.2. Messages cognitifs dans une marque de mode
3.7.3. Gestion des relations avec la concurrence

3.8. La politisation de Twitter

3.8.1. La communication impulsive et omnidirectionnelle
3.8.2. Message direct et création de contenu en 20 caractères
3.8.3. L'impact des titres: de la profondeur à la légèreté

3.9. TikTok, au-delà de la génération Z

3.9.1. La révolution audiovisuelle et l'accélération des changements de look dans un contexte Slow Fashion
3.9.2. Démocratisation de la création de contenus audiovisuels
3.9.3. La mode comme fait d'actualité

3.10. YouTube, un exposant du contenu audiovisuel

3.10.1. La gestion des attentes dans la création de contenu audiovisuel
3.10.2. Carte des contenus sur YouTube sur la mode, la beauté et le luxe
3.10.3. Nouvelles tendances dans l'opinion publique: les Microinfluencers

Une formation complète qui vous permettra d'acquérir les connaissances nécessaires pour rivaliser avec les meilleurs du secteur"