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L'industrie de la publicité est en constante évolution, marquée par le changement des modèles créatifs, l'émergence de nouvelles technologies et la demande croissante d'une plus grande efficacité dans l'exécution des campagnes. Ce contexte exige des professionnels de la publicité qu'ils se tiennent au courant des dernières tendances et qu'ils acquièrent des compétences qui leur permettent de se démarquer. C'est dans ce contexte que le programme de la TECH Université Technologique se présente comme une ressource essentielle, offrant une formation pratique et stratégique pour exceller dans ce domaine dynamique.

Ainsi, le programme de ce Certificat avancé en Développement Créatif de Campagnes Publicitaires aborde spécifiquement les défis contemporains, en se penchant sur les modèles créatifs en constante évolution et sur l'intégration efficace des nouvelles technologies dans les campagnes publicitaires. Il se penche également sur la nécessité de développer des contenus multiplateformes, crossmedia et transmedia afin de toucher efficacement des publics diversifiés sur différents canaux. En outre, il se penchera sur l'optimisation du Storytelling dans différents médias online comme offline Cette approche permet non seulement de s'adapter aux demandes actuelles, mais aussi d'anticiper et de préparer les diplômés aux défis futurs.

En termes de méthodologie, elle se distingue par le fait qu'elle est 100 % en ligne, ce qui permet aux professionnels d'accéder à la formation sans restrictions géographiques. La méthodologie de Relearning est présentée comme une approche efficace, basée sur la répétition de concepts clés pour ancrer les connaissances et faciliter l'apprentissage continu. Cette combinaison de flexibilité et d'approche pratique garantit que les étudiants n'acquièrent pas seulement des connaissances théoriques, mais développent également des compétences immédiatement applicables sur le lieu de travail. 

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Ce Certificat avancé en Développement Créatif de Campagnes Publicitaires contient le programme pédagogique le plus complet et le plus actualisé du marché. Ses principales caractéristiques sont:

• Le développement d'études de cas présentées par des experts en Développement Créatif de Campagnes Publicitaires
• Le contenu graphique, schématique et éminemment pratique de l'ouvrage fournit des informations actualisées et pratiques sur les disciplines essentielles à la pratique professionnelle
• Exercices pratiques permettant de réaliser le processus d'auto-évaluation afin d'améliorer l’apprentissage
• Il met l'accent sur des méthodologies innovantes
• Les cours théoriques, questions à l'expert, forums de discussion sur des sujets controversés et le travail de réflexion individuel
• La possibilité d'accéder aux contenus depuis n'importe quel appareil fixe ou portable doté d'une connexion internet

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Le corps enseignant du programme englobe des spécialistes réputés dans le domaine et qui apportent à ce programme l'expérience de leur travail, ainsi que des spécialistes reconnus dans de grandes sociétés et des universités prestigieuses. 

Grâce à son contenu multimédia développé avec les dernières technologies éducatives, le professionnel bénéficiera d’un apprentissage situé et contextuel, c’est-à-dire qu’il se formera dans un environnement simulé qui lui permettra d’apprendre en immersion et de s’entrainer dans des situations réelles. 

La conception de ce programme est basée sur l'Apprentissage par Problèmes par lequel le professionnel doit essayer de résoudre les différentes situations de pratique professionnelle qui se présentent à lui tout au long du programme. Pour ce faire, l’étudiant sera assisté d'un innovant système de vidéos interactives, créé par des experts reconnus. 

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Le Certificat avancé en Développement Créatif de Campagnes Publicitaires offre une immersion complète dans les défis et les stratégies essentielles pour exceller dans l'industrie. Le programme se penche sur les défis auxquels sont confrontés les créatifs dans le développement de stratégies innovantes, fournissant des outils pratiques pour surmonter les obstacles et favoriser l'originalité. En outre, il aborde des concepts cruciaux tels que le marketing de contenu, révélant comment construire des récits persuasifs pour captiver le public. Il aborde également, à travers 450 heures de contenu multimédia, des situations réalistes, formant les étudiants à la manière d'agir lorsqu'une marque perd de sa crédibilité dans l'industrie.

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Module 1. La créativité publicitaire

1.1. Qu'est-ce que la créativité

1.1.1. Définitions
1.1.2. Modèles de créatifs en constante évolution. Émergence de nouvelles technologies, besoin d'une plus grande efficacité
1.1.3. Défis pour les créatifs dans le développement de stratégies innovantes. Les avantages de la collaboration
1.1.4. Les professions où la créativité est recherchée
1.1.5. Les personnes qui se sont distinguées par leur créativité exceptionnelle

1.2. Les meilleures conditions pour créer. La génération d'idées

1.2.1. Les phases de la créativité
1.2.2. Se concentrer sur le problème
1.2.3. Se détendre, s'amuser
1.2.4. Se tromper
1.2.5. Le jeu et les techniques pour stimuler le jeu

1.3. Le sujet créatif

1.3.1. Exigences à l'égard du sujet créatif
1.3.2. Stabilité
1.3.3. La kryptonite des créatifs
1.3.4. Tomber amoureux du projet
1.3.5. Bon ou mauvais créatif ?
1.3.6. La mémoire du créatif

1.4. Défis pour les créatifs dans le développement de stratégies innovantes

1.4.1. Relations avec les clients : entreprises, individus, organisations, territoires, etc.
1.4.2. Relations avec les autres stakeholders: fournisseurs (photographes, planificateurs, diffuseurs, designers, etc.), collègues, responsables d'agences, intelligence artificielle, etc.
1.4.3. Les relations avec les consommateurs
1.4.4. L'importance de la création en équipe

1.5. Le contexte d'un projet créatif

1.5.1. Introduction sur le marché d'un produit innovant
1.5.2. Stratégie d'approche de la créativité
1.5.3. Produits ou services complexes
1.5.4. Communication personnalisée

1.6. Types d'annonceurs. Créatif et non créatif

1.6.1. Innovants, génériques, imitations, etc.
1.6.2. Différences entre les publicités originales
1.6.3. Moyens d'attirer les clients grâce à la créativité

1.7. Créativité artistique dans la communication

1.7.1. 21 raisons d'être créatif
1.7.2. Ce que nous appelons l'art dans la communication
1.7.3. Références artistiques de la créativité publicitaire

1.8. Nouveaux défis créatifs

1.8.1. Nouveaux canaux, technologies, tendances, etc.
1.8.2. Le développement d'un nouveau format
1.8.3. La nécessité de mettre en oeuvre les nouvelles technologies dans le cadre d'une publicité innovante
1.8.4. L'entrée de concurrents
1.8.5. Cycle de vie d’une idée
1.8.6. Durabilité, langage inclusif

1.9. Tendances en matière de créativité publicitaire

1.9.1. Rôle des clients dans la prise de décision
1.9.2. Nouvelles méthodes et nouveaux moyens
1.9.3. Nouvelles technologies

1.10. Limites de la créativité publicitaire

1.10.1. Accès aux idées les plus innovantes
1.10.2. Le coût d'une bonne idée
1.10.3. La pertinence d'un message
1.10.4. La carte de décisions
1.10.5. Trouver le bon équilibre

Module 2. Le branded content

2.1. Qu'est-ce que le branded content

2.1.1. Comment la publicité s'apparente-t-elle au branded content
2.1.2. Ce qui est nécessaire pour le créer
2.1.3. Typologie
2.1.4. Quel contenu sera couronné de succès
2.1.5. Caractéristiques des vidéos virales
2.1.6. Utilités

2.2. Qu'est-ce que le marketing de contenu

2.2.1. Un contenu pertinent et utile
2.2.2. Contenus interactifs
2.2.3. Storytelling
2.2.4. Contenu multiplateforme, cross-média et transmédia
2.2.5. Valeur ajoutée
2.2.6. Créativité des réseaux sociaux
2.2.7. Comment réussir sur les réseaux sociaux
2.2.8. Comment faire en sorte que notre contenu ait une portée

2.3. Créativité multimédia

2.3.1. Podcast
2.3.2. Videocast
2.3.3. Photosaring
2.3.4. Plateformes et présentations
2.3.5. Vidéos

2.4. Qu'est-ce qu'un événement

2.4.1. Ce que c'est
2.4.2. Différence entre la créativité d'une publicité et la créativité d'un événement
2.4.3. L'interactivité d'une publicité et l'interactivité d'un événement

2.5. Pourquoi l'événement a-t-il lieu

2.5.1. Célébration et divertissement
2.5.2. Marketing et promotion
2.5.3. Éducation et formation
2.5.4. Réseaux et connexions
2.5.5. Responsabilité sociale et collecte de fonds

2.6. Comment l'idée de l'événement est créée

2.6.1. Comment générer des idées créatives
2.6.2. Comment élaborer une proposition détaillée
2.6.3. Conclusions

2.7. Où et comment organiser un événement

2.7.1. Le bon événement au bon endroit
2.7.2. Le budget adéquat
2.7.3. Pas de place pour l'improvisation
2.7.4. L'alimentation à son apogée
2.7.5. Ce qui peut mal se passer lors d'un événement. Exemples
2.7.6. Un plan B

2.8. Comment susciter l'enthousiasme lors d'un événement

2.8.1. La surprise lors d'événements
2.8.2. L'empathie lors d'événements
2.8.3. Les sentiments

2.9. La créativité tout au long du processus organisationnel

2.9.1. Créativité dans la génération d’idées
2.9.2. Créativité dans la conception de l'expérience
2.9.3. Créativité dans la planification et la logistique
2.9.4. Créativité dans la conception de matériels et promotion
2.9.5. La créativité dans la gestation d'expériences interactives et participatives
2.9.6. Surprises et éléments inattendus
2.9.7. Créativité dans le divertissement et le contenu
2.9.8. Créativité dans la résolution de problèmes sur le moment
2.9.9. La créativité même à l'heure du ramassage
2.9.10. Créativité avant et après l'événement

2.10. Événements virtuels

2.10.1. Qu'est-ce qu'un événement virtuel
2.10.2. Différences entre un événement virtuel et un événement en présentiel
2.10.3. La créativité dans les événements virtuels

Module 3. Compétences d'un créatif publicitaire

3.1. Professions

3.1.1. Professions liées au marketing
3.1.2. Professions liées à la publicité
3.1.3. Exemples

3.2. Comment repérer les talents

3.2.1. Compétences liées à la créativité publicitaire
3.2.2. Activités liées à la créativité publicitaire
3.2.3. Exemples

3.3. Comment obtenir un emploi dans le domaine de la publicité créative

3.3.1. Comment postuler à un emploi de manière créative
3.3.2. Comment construire une marque qui garantisse la stabilité de l'emploi
3.3.3. Comment faire face à une période de chômage
3.3.4. Comment s'adapter aux changements dans le secteur

3.4. Comment agir sur le lieu de travail

3.4.1. Lorsque vous réussissez
3.4.2. En cas d'échec
3.4.3. Comment s’intégrer

3.5. Comment agir lorsque votre marque perd de sa crédibilité dans l'industrie ?

3.5.1. Repositionner la marque
3.5.2. Réactiver la marque
3.5.3. Exemples

3.6. Trajectoires des repères créatifs

3.6.1. Créatifs en marketing
3.6.2. Créatifs publicitaires
3.6.3. Exemples 

3.7. Antécédents des entreprises de référence

3.7.1. Entreprises et services de marketing
3.7.2. Sociétés de publicité
3.7.3. Exemples

3.8. Comment réussir

3.8.1. Qu'est-ce que la réussite
3.8.2. Pensez correctement et vous aurez raison
3.8.3. Exemples

3.9. Comment est la vie des créatifs

3.9.1. Au travail
3.9.2. En dehors du travail
3.9.3. Conclusions

3.10. Apprécier la profession de créative

3.10.1. La passion pour la créativité
3.10.2. Gérer le stress et les blocages créatifs
3.10.3. Cultiver sa créativité personnelle

Grâce à ce programme, vous maîtriserez les Briefs créatifs et les propositions convaincantes aux clients. N'hésitez plus et rejoignez ce Certificat avancé"