Universitäre Qualifikation
Die größte Fakultät für Journalismus und Kommunikation der Welt"
Präsentation
Wenn Sie sich für Werbung interessieren, sollten Sie nicht die Gelegenheit versäumen, sich über die Regeln zu informieren, die für diesen Sektor gelten und die Sie einhalten müssen, um nicht illegal zu handeln”
Journalisten und Kommunikationswissenschaftler, die in der Werbebranche arbeiten möchten, sollten sich darüber im Klaren sein, dass sie sich ein gewisses Grundwissen aneignen müssen, um sich einen Überblick über den Sektor zu verschaffen. Es ist nicht nur wichtig, dass sie sich über die spezifischen Fragen der Werbung auf dem Laufenden halten, sondern auch, dass sie lernen, wie sie sich in rechtlicher Hinsicht zu verhalten haben, indem sie sich die notwendigen Kenntnisse des Werberechts aneignen, um mit voller Erfolgsgarantie zu arbeiten und mögliche Klagen wegen unzulässiger oder irreführender Werbung oder wegen Verletzung der Grundrechte oder des geistigen Eigentums zu vermeiden.
Es handelt sich um ein weites und interessantes Gebiet, in das sich Berufstätige vertiefen sollten, die verantwortungsvolle Positionen anstreben, insbesondere in renommierten Unternehmen, in denen die Werbeabteilungen eine wichtige Rolle spielen. Aus diesem Grund hat TECH dieses Programm entwickelt, das sich mit folgenden Fragen beschäftigt: Was ist Recht, warum braucht man Verhaltensregeln, wie ist es aufgebaut, was sind die Ziele des Rechts, welche Arten von Regeln gibt es, etc. Ein umfassender und spezifischer Überblick, der es Journalisten ermöglicht, erfolgreich in der Werbebranche zu arbeiten, mit einer globalen Vision der grundlegenden rechtlichen Aspekte, die die Werbung betreffen. Insbesondere der rechtliche Rahmen für Werbung, die Rolle der Selbstregulierung in diesem Sektor, illegale oder unlautere Werbung und die am häufigsten verwendeten Verträge werden eingehend behandelt.
Zweifellos ein Programm, das ein Vorher und ein Nachher in der Fortbildung der Berufstätigen markiert und sie dazu anregt, sich in ihrem Beruf weiterzuentwickeln, bis sie die Stelle erreichen, die sie sich wünschen. Und
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- Unterstützung des Unterrichts durch Telepraxis
- Systeme zur ständigen Aktualisierung und Überarbeitung
- Selbstgesteuertes Lernen, das eine vollständige Kompatibilität mit anderen Tätigkeiten ermöglicht
- Praktische Übungen zur Selbstbeurteilung und Überprüfung des Gelernten
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- Kommunikation mit dem Dozententeam und individuelle Reflexionsarbeit
- Die Verfügbarkeit des Zugangs zu Inhalten von jedem festen oder tragbaren Gerät mit Internetanschluss
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Das Dozententeam dieses Programms setzt sich aus Spezialisten aus verschiedenen Bereichen zusammen, die mit dem Fachgebiet in Verbindung stehen. Auf diese Weise kann TECH das vorgeschlagene Ziel der Weiterbildung gewährleisten. Ein multidisziplinäres Team von erfahrenen Fachleuten aus verschiedenen Bereichen, die in der Lage sind, die theoretischen Kenntnisse auf effiziente Weise zu vermitteln, aber vor allem die praktischen Kenntnisse aus ihrer eigenen Erfahrung in den Dienst der Studenten zu stellen.
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Lehrplan
Der Lehrplan des Universitätsexperten in Werberecht der TECH wurde entwickelt, um den akademischen Bedürfnissen von Journalisten und Kommunikationsfachleuten im Bereich der Gesetzgebung gerecht zu werden. Er ermöglicht es den Studenten, sich mit den Vorschriften vertraut zu machen, die sie beachten müssen, um ihre Arbeit im Werbesektor sicher entwickeln zu können. Dadurch erhalten sie eine angemessene Weiterbildung, um ein Experte auf diesem Gebiet zu werden, unter Berücksichtigung der Konflikte, die es in diesem Bereich zu vermeiden gilt.
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Modul 1. Theorie der Werbung
1.1. Grundlagen der Werbung
1.1.1. Einführung
1.1.2. Grundlagen der Werbung und des Marketings
1.1.1.1. Marketing
1.1.1.2. Werbung
1.1.3. Werbung, Public Relations und Propaganda
1.1.4. Dimensionen und gesellschaftliche Bedeutung der zeitgenössischen Werbung
1.1.5. Erfolgreiche Werbung: KFC
1.2. Geschichte der Werbung
1.2.1. Einführung
1.2.2. Ursprung
1.2.3. Die industrielle Revolution und die Werbung
1.2.4. Die Entwicklung der Werbeindustrie
1.2.5. Werbung in der Welt des Internets
1.2.6. Erfolgreiche Werbung: Fallstudie Coca-Cola
1.3. Werbung und ihre Akteure (I): Der Werbetreibende
1.3.1. Einführung
1.3.2. Die Funktionsweise der Werbeindustrie
1.3.3. Arten von Werbetreibenden
1.3.4. Werbung im Organigramm des Unternehmens
1.3.5. Erfolgreiche Werbung: Fallstudie Facebook
1.4. Werbung und ihre Akteure (II): Werbeagenturen
1.4.1. Einführung
1.4.2. Die Werbeagentur: Profis der Werbekommunikation
1.4.3. Die Organisationsstruktur von Werbeagenturen
1.4.4. Arten von Werbeagenturen
1.4.5. Honorarverwaltung in Werbeagenturen
1.4.6. Erfolgreiche Werbung: Nike
1.5. Werbung und ihre Akteure (III): Der Werbeempfänger
1.5.1. Einführung
1.5.2. Der Werbeempfänger und sein Kontext
1.5.3. Der Werbeempfänger als Verbraucher
1.5.4. Bedürfnisse und Wünsche in der Werbung
1.5.5. Werbung und Gedächtnis: über die Wirksamkeit von Werbung
1.5.6. Erfolgreiche Werbung: Fallstudie IKEA
1.6. Der Prozess der Werbeerstellung (I): Vom Inserenten zu den Medien
1.6.1. Einführung
1.6.2. Vorläufige Aspekte des kreativen Werbeprozesses
1.6.3. Der Werbe-Brief oder Kommunikations-Brief
1.6.4. Die kreative Strategie
1.6.5. Medienstrategie
1.6.5.1. Erfolgreiche Werbung: Apple
1.7. Der Prozess der Werbeerstellung (II): Kreativität und Werbung
1.7.1. Einführung
1.7.2. Grundlagen der kreativen Arbeit von Werbern
1.7.3. Kreativität in der Werbung und ihr kommunikativer Status
1.7.4. Kreative Arbeit in der Werbung
1.7.5. Erfolgreiche Werbung: Fallstudie Real Madrid
1.8. Der Prozess der Werbeerstellung (III): Ideenfindung und Entwicklung des Werbemanifests
1.8.1. Einführung
1.8.2. Kreative Konzeption und Strategie
1.8.3. Der kreative Designprozess
1.8.4. Die zehn grundlegenden Wege der Kreativität nach Lluis Bassat: Die Werbegenres
1.8.5. Werbeformate
1.8.6. Erfolgreiche Werbung: McDonalds
1.9. Planung von Werbemitteln
1.9.1. Einführung
1.9.2. Medien und Planung
1.9.3. Werbemittel und ihre Klassifizierung
1.9.4. Tools für die Medienplanung
1.9.5. Erfolgreiche Werbung: Pepsi
1.10. Werbung, Gesellschaft und Kultur
1.10.1. Einführung
1.10.2. Die Beziehung zwischen Werbung und Gesellschaft
1.10.3. Werbung und Emotionen
1.10.4. Werbung, Themen und Dinge
1.10.5. Erfolgreiche Werbung: Burger King
Modul 2. Einführung in die Rechtswissenschaft
2.1. Recht und gesetzliche Vorschriften
2.1.1. Konzept des Rechts
2.1.2. Konzept der Pflicht
2.1.3. Die Norm
2.2. Einstufung der gesetzlichen Vorschriften
2.2.1. Kriterien
2.2.2. Klassifizierung
2.3. Quellen des Rechts
2.3.1. Formale Quellen
2.3.2. Echte Quellen
2.3.3. Historische Quellen
2.4. Bedeutungen des Begriffs Recht
2.4.1. Positives Recht und bestehendes Recht
2.4.2. Objektives Recht und subjektives Recht
2.4.3. Realrecht und Personenrecht
2.5. Normative Sprache
2.5.1. Konzepte von Recht, Norm und Regel
2.5.2. Anmerkungen zur Unterscheidung normativer Systeme
2.6. Der Staat und das Gesetz
2.6.1. Konzepte der Gerechtigkeit
2.6.2. Staat und seine Elemente
2.6.3. Mexikanischer Staat
2.7. Recht als Wissenschaft
2.7.1. Besondere juristische Disziplinen
2.7.2. Juristische Nebendisziplinen
2.8. Rechtsakte und Rechtshandlungen
2.8.1. Rechtssachen
2.8.2. Begriff der Rechtshandlung
2.8.3. Begriff der Rechtsakte
2.9. Gegenstand des Rechts
2.9.1. Natürliche Person
2.9.2. Juristische Personen
2.9.3. Eigenschaften von natürlichen Personen
2.10. Rechtsauslegung
2.10.1. Konzept der Rechtstechnik
2.10.2. Methoden der Interpretation
2.10.3. Regeln der Interpretation
Modul 3. Werberecht
3.1. Grundbegriffe des Werberechts
3.1.1. Begriff und Entstehung des Werberechts
3.1.2. Subjekte der Werbebeziehung
3.1.3. Persönlichkeitsrechte
3.1.4. Werbung, geistiges und gewerbliches Eigentum
3.1.5. Andere Formen des Schutzes von Werbearbeiten
3.2. Die Quellen des Werberechts
3.2.1. Rechtssystem und Normen
3.2.2. Quellen des Werberechts
3.2.3. Grenzen der Wirksamkeit von Vorschriften
3.3. Unzulässige Werbung
3.3.1. Werbung mit Minderjährigen
3.3.2. Unterschwellige Werbung
3.3.3. Werbung, die gegen spezifische Vorschriften verstößt
3.3.4. Werbeverstoß
3.4. Unlautere Werbung
3.4.1. Irreführende Werbung
3.4.2. Unlautere Werbung
3.4.3. Verdeckte Werbung
3.4.4. Aggressive Werbung
3.4.5. Vergleichende Werbung
3.5. Werbeverträge
3.5.1. Rechtliche Regelung
3.5.2. Entstehung des Vertrags
3.5.3. Ineffizienz
3.5.4. Nichteinhaltung
3.5.5. Gemeinsame Bestimmungen spezifisch für Werbeverträge
3.6. Der Vertrag für Werbegestaltung
3.6.1. Konzept
3.6.2. Charaktere
3.6.3. Inhalt
3.6.4. Nichteinhaltung
3.6.5. Auslöschung
3.7. Der Vertag für Werbeverbreitung
3.7.1. Konzept
3.7.2. Charaktere
3.7.3. Inhalt
3.7.4. Nichteinhaltung
3.7.5. Auslöschung
3.8. Der Sponsorenvertrag
3.8.1. Konzept
3.8.2. Charaktere
3.8.3. Inhalt
3.8.4. Nichteinhaltung
3.8.5. Auslöschung
3.9. Werbeethik und Selbstregulierung
3.9.1. Werbeethik: Konzept und Ziel
3.9.2. Wert von Verhaltenskodizes
3.9.3. Selbstkontrolle
3.10. Die Bedeutung der Werbung und die Notwendigkeit ihrer Regulierung
3.10.1. Die Alternative der Selbstregulierung
3.10.2. Nutzen und Vorteile der Selbstregulierung
3.10.3. Die Aktualität der Selbstregulierung
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Universitätsexperte in Werberecht
Der Bereich der Werbung ist einer der wichtigsten Sektoren in der heutigen Wirtschaft, in dem Kreativität und Innovation der Schlüssel sind, um sich von der Konkurrenz abzuheben. In diesem Zusammenhang ist es unerlässlich, die gesetzlichen Vorschriften für die Werbung zu kennen, um mögliche Konflikte mit dem Gesetz zu vermeiden und die Qualität und den Wahrheitsgehalt der Werbebotschaften zu gewährleisten. Aus diesem Grund haben wir an der TECH Technologischen Universität den Universitätsexperte in Werberecht entwickelt, der sich darauf konzentriert, eine vollständige und aktuelle Ausbildung zu bieten, die die wichtigsten Aspekte dieses Bereichs umfasst. Im Rahmen des Programms lernen Sie die verschiedenen Gesetze und Vorschriften kennen, die die Werbung in unterschiedlichen Bereichen regeln, z. B. Werbung im Fernsehen, Radio, in der Presse, im Internet und in sozialen Netzwerken. Sie werden sich auch mit der Analyse von geistigen Eigentumsrechten und Werbeverträgen befassen. All dies wird in selbstgesteuerten Kursen vermittelt, die durch modernes Multimedia-Material unterstützt werden.
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