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Heutzutage wird der Wettbewerb auf dem Arbeitsmarkt immer anspruchsvoller und komplexer, so dass es wichtig ist, sich auf dem Berufsmarkt zu behaupten. Dazu ist ein leistungsfähiges und effektives Instrument wie das Personal Branding erforderlich, mit dem Sie Ihre Fähigkeiten und Kenntnisse im kommunikativen Bereich auf effektive Weise herausstellen und fördern können. Aus diesem Grund ist es notwendig, sich fortgeschrittene Kenntnisse über das strategische Management dieser Marke anzueignen, damit Fachleute ihre persönliche Marke in der digitalen Welt effektiv aufbauen und verwalten und sich auf einem wettbewerbsorientierten Markt abheben können.

Der Universitätsexperte in Strategisches Management der Persönlichen Marke ist ein Programm, das sich mit diesem Thema befasst und Journalisten das nötige Rüstzeug vermittelt, um ihre eigene persönliche Marke zu entwickeln und sie strategisch zu verwalten. Der Studiengang konzentriert sich auf die Beherrschung des digitalen Identitätsmanagements, die Entwicklung einer kohärenten persönlichen Marke, die Erstellung einer Kommunikationsstrategie und die Anwendung von persönlichen Branding- und Marketingtechniken.

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Dieser Universitätsexperte in Strategisches Management der Persönlichen Marke enthält das vollständigste und aktuellste Programm auf dem Markt. Die hervorstechendsten Merkmale sind: 

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Der Lehrplan des Universitätsexperte in Strategisches Management der Persönlichen Marke bietet eine vollständige Spezialisierung auf Techniken des Personal Branding für die Schaffung von persönlichen Marken in Unternehmen und Organisationen im Zusammenhang mit der Kommunikation. Der Lehrplan besteht aus verschiedenen Modulen, die von strategischen Aspekten bis hin zur Bewertung der Ergebnisse alles abdecken und wird in einem 100%igen Online-Format angeboten, was den Studenten eine große Flexibilität bietet.

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Modul 1. Selbstdiagnose für den Aufbau einer persönlichen Marke. Marktreputation, SWOT, Audit und Benchmarking

1.1. Selbstdiagnose für den Aufbau einer Persönlichen Marke

1.1.1. Selbsteinschätzung und Selbsterkenntnis für den Aufbau einer persönlichen Marke
1.1.2. Selbsterkenntnis: der erste Schritt im Management der persönlichen Marke
1.1.3. Zentrale Aspekte während des Personal-Branding-Prozesses

1.2. Marktreputation. Ein Blick nach außen

1.2.1. Bedeutung von Markenwahrnehmung und Reputation
1.2.2. Zusammenhang zwischen dem, was andere wahrnehmen, und den Werten der persönlichen Marke
1.2.3. Sammeln von wahrgenommenen Marktdaten als persönliche Marke

1.3. Persönliche SWOT angewandt auf die persönliche Marke

1.3.1. SWOT angewandt auf die persönliche Marke
1.3.2. Entwicklungsstrategie der persönlichen SWOT
1.3.3. Wie man Stärken ausbauen und nutzen kann

1.4. Auditing, bewährte Verfahren und Benchmarking 

1.4.1. Identifizierung der persönlichen Marken, die in der Branche Maßstäbe setzen
1.4.2. Identifizierung der Erfolgsfaktoren
1.4.3. Positionierungsziel, das als persönliche Marke erreicht werden soll

1.5. Der Zweck: der leitende Polarstern der persönlichen Marke

1.5.1. Der Lebenszweck
1.5.2. Den Zweck erkennen: starke Fragen
1.5.3. Ikigai und andere klärende Werkzeuge
1.5.4. Identifizierung der persönlichen Marken, die in der Branche Maßstäbe setzen. Verbindung zwischen persönlicher Marke und Lebenszweck

1.6. Ziele bei der persönlichen Marke

1.6.1. Strategie zur Identifizierung des wichtigsten Ziels für die persönliche Mark
1.6.2. Festlegung von SMART-Zielen
1.6.3. Überlegungen zur Sichtbarkeit oder zum Umsatz

1.7. Überlegungen zum Zielpublikum und zum Nutzenversprechen

1.7.1. Zielpublikum: Identifizierung des Unternehmens, das an Ihren Stärken interessiert ist
1.7.2. Bestimmung des Wertversprechens
1.7.3. Strategie zur Entwicklung des Wertversprechens

1.8. Einfluss des Selbstbewusstseins auf die Entwicklung der persönlichen Marke

1.8.1. Fallstudie: Prozess der Identifizierung von Markenwerten
1.8.2. Fallstudie: Nützlichkeit bei der Beeinflussung der Differenzierung als persönliche Marke
1.8.3. Fallstudie: Auswirkungen auf die Zielgruppen

1.9. Geschäftsmodell

1.9.1. Durchführbarkeitsstudie über die Monetarisierung einer persönlichen Marke
1.9.2. Identifizierung der Hauptakteure und anderer relevanter Aspekte
1.9.3. Aufbau einer persönlichen Marke als Unternehmen

1.10. Personal Branding Model Canvas in der Praxis

1.10.1. Präsentation des Personal Branding Model Canvas
1.10.2. Verwendung des Tools
1.10.3. Praktisches Beispiel

Modul 2. Planung der persönlichen Marke. Analyse der Differenzierungsfaktoren der persönlichen Marke. Säulen der Positionierung: Brand Core und Brand Positioning

2.1. Die drei Säulen der Markenpositionierung: „Erkenne dich, entwickle dich, zeige dich“

2.1.1. Das Eisbergmodell der persönlichen Marke
2.1.2. Ordnung: der Schlüssel zum Erfolg
2.1.3. Veränderung und Dynamik. Die Notwendigkeit, sich neu zu bewerten

2.2. Wie man die persönliche SWOT in einen strategischen Plan umwandelt

2.2.1. Wie man Schwächen in Stärken verwandelt
2.2.2. Wie man Bedrohungen in Gelegenheiten verwandelt
2.2.3. Wie man Stärken in Gelegenheiten verwandelt

2.3. Brand Core I. Zweck: Identifizierung. Nützlichkeit. Beispiele

2.3.1. Wenn Sie ein Wozu haben, werden Sie das Wie und das Was lösen
2.3.2. Methoden zur Ermittlung des Zwecks
2.3.3. Inspirierende Beispiele für den Zweck

2.4. Brand Core II. Vision. Beispiele

2.4.1. Kurz-, mittel- und langfristige Vision. Zielsetzung
2.4.2. Warum es sich lohnt, bei der Vision ehrgeizig zu sein
2.4.3. Inspirierende Beispiele für Visionen und ihre Nützlichkeit für die persönliche Marke

2.5. Brand Core III. Werte: Identifikation, Management und Projektion. Beispiele

2.5.1. Werkzeuge zur Identifizierung von Werten
2.5.2. Management von Werten und Projektion durch Bilder oder Zeugnisse
2.5.3. Beispiele für die Projektion und Verwendung von Werten

2.6. Brand Positioning I. Zielgruppe, Kundensegmente

2.6.1. Demografische Profile zur Identifizierung der Zielgruppen
2.6.2. Psychologisches Profiling. Ängste und Illusionen
2.6.3. Einfühlungsvermögen: Die Einwände der Menschen gegen eine Zusammenarbeit mit Ihnen verstehen

2.7. Brand Positioning II. Markt

2.7.1. Den Marktkontext der Zielgruppe verstehen
2.7.2. Forschung, um den potenziellen Markt zu messen
2.7.3. Entwicklung von Positionierungskarten

2.8. Brand Positioning III. Ziele

2.8.1. Ziel nach Bezugsfeld
2.8.2. Ziel nach Fachgebiet
2.8.3. Ziel nach geographischem Gebiet

2.9. Brand Positioning IV. Wertversprechen. Relevanz und Differenzierung. Beispiele

2.9.1. Persönliches Nutzenversprechen. Der Kunde
2.9.2. Persönliches Nutzenversprechen. Der relevante Unterschied
2.9.3. Inspirierende Beispiele für persönliche Wertversprechen

2.10. Brand Positioning V. Business Model You, Ihr Geschäftsmodell

2.10.1. Das Business Model You Canvas von Osterwalder, Pigneur, Clark
2.10.2. Zentrale Elemente: Kunden, angebotener Wert, Kanäle und Rollen
2.10.3. Aktivitäten, Ressourcen, wichtige Partner und Wirtschaftsmodell

Modul 3. Strategie der persönlichen Marke. Brand Persona. Grundlagen zur verbalen und visuellen Identität. Elevator Pitch, Rhetorik und Personal Storytelling

3.1. Brand Persona I. Persönliche Markenarchetypen. Beispiele

3.1.1. Die 12 Archetypen von Jung. Beispiele
3.1.2. Die 16 Archetypen des Tests 16 Personalities
3.1.3. Die archetypische Mischung. Impulse und Angst im Archetypenmanagement

3.2. Brand Persona II. Persönlichkeit

3.2.1. Brand Voice. Deskriptoren für den Tonfall
3.2.2. Projektion des Tons der Stimme
3.2.3. Beispiele für den Gebrauch der Stimme

3.3. Brand Persona III. Naming & Tagline

3.3.1. Verwendung von Mindmaps, um die Tagline zu finden
3.3.2. Einsatz von Brainstorming, um die Tagline zu finden
3.3.3. Die fünf Formate eines einprägsamen Slogans

3.4. Verbale und nonverbale Identität

3.4.1. Verbale Identität. Schriftlicher Stil und mündlicher Stil
3.4.2. Nonverbale Identität: Was unsere Uniqueness ausmacht
3.4.3. Inspirierende Beispiele für verbale und nonverbale Identität

3.5. Visuelle Identität, Image und Konsistenz mit der Botschaft

3.5.1. Neutrale visuelle Identität: Mit „Nicht-Image" unbemerkt bleiben
3.5.2. Starke visuelle Identität, Vor- und Nachteile
3.5.3. Beispiele für visuelle Identität

3.6. Elevator Pitch. Beispiele

3.6.1. Die Tony Reiss-Methode: Wow, How, Now
3.6.2. Persönliche Präsentation, Verkaufsgespräch, Anwerbung von Investoren
3.6.3. Anpassung an das wirkliche Leben. Beispiele

3.7. Öffentliches Reden, Schlüssel zu natürlichen und inspirierenden Reden

3.7.1. Das Gerüst der Rede und der Löser
3.7.2. Das Gute, das Schlechte, die Reise, die Auflösung
3.7.3. Was die besten Geschichten gemeinsam haben

3.8. Von den Daten zur Geschichte: Die 5 Arten des persönlichen Storytellings

3.8.1. Präsentatives und introspektives Geschichtenerzählen
3.8.2. Nutzenversprechen-Story
3.8.3. Werteerzählung und barrierefreies Geschichtenerzählen

3.9. Von den Besten lernen: persönliche Erfolgsgeschichten

3.9.1. Geschäftliches Storytelling
3.9.2. Politisches oder wahlkampforientiertes Storytelling
3.9.3. Erzählungen, die an jede Situation angepasst sind

3.10. Personal Branding Canvas

3.10.1. Konkurrenten: Zielgruppe, Positionierung, Kommunikation
3.10.2. Sektor: Fähigkeiten, Beruf, Gründe für die Überzeugung, Identität
3.10.3. Investitionen und Ergebnisse

Modul 4. Entwicklung der persönlichen Marke. Strategische Auswahl von Plattformen, Kommunikationsstrategie und Inhaltsplan. Techniken des Copywriting

4.1. Leinwand der persönlichen Kommunikation I. Zielgruppe, Botschaft und Medium

4.1.1. Zielgruppe: Hintergrund, Demographie, Hindernisse, allgemeine Einwände
4.1.2. Botschaft: Nutzenversprechen, Pitch, Bio der sozialen Netzwerke, About Me, LinkedIn, persönliche Geschichte
4.1.3. Medium: Massen-, berufliche, persönliche oder hybride Netzwerke, vertikale Netzwerke

4.2. Leinwand der persönlichen Kommunikation II. Zutaten und Formate für eine digitale Biographie

4.2.1. Wahl des persönlichen Markennamens auf der Grundlage seiner Exklusivität und Stärke
4.2.2. Umformulierung eines Wertversprechens in einen kurzen Titel
4.2.3. Definition von Beruf, Erfahrung, harten und weichen Kompetenzen

4.3. Leinwand der persönlichen Kommunikation III. Der Inhaltsplan: Erschaffung

4.3.1. Auswahl der Quellen, Abonnementmodelle
4.3.2. Einrichtung von Kategorien und Unterkategorien
4.3.3. 800 Wörter, inspiriert von Erfahrungen und Kompetenzen

4.4. Leinwand der persönlichen Kommunikation IV. Der Inhaltsplan: Kuratieren

4.4.1. Kuratierung von Inhalten und Programmformate
4.4.2. Der Moment der Wahrheit: veröffentlichen, kommentieren, interagieren, verbinden
4.4.3. Kontrollieren, iterieren, testen

4.5. Leinwand der persönlichen Kommunikation V. Verschreiber

4.5.1. Zufriedene Kunden, die besten Verschreiber
4.5.2. Familie und Freunde: Studienkollegen, Arbeitskollegen
4.5.3. Branchenführer, Berufsverbände, Vereinigungen

4.6. Leinwand der persönlichen Kommunikation VI. Investition in persönliches Marketing, Monetarisierung

4.6.1. Investitionen: Zeit, Abonnements, Rechtliches, Branding, Paid Media, variable Kosten
4.6.2. Monetarisierung: Produktverkauf, Zeitverkauf (Beratung, Fortbildung, Mentoring)
4.6.3. Passive Monetarisierung: Abonnements, Lizenzen, Online-Kurse, E-Books, Affiliate-Verkäufe

4.7. Copywriting-Strategien: Vom Konzept zum Text

4.7.1. Vorteile versus Merkmale
4.7.2. Sozialer Beweis und Bandwagon-Effekt
4.7.3. Überschriften, Botschaften, Metaphern, Verben und Rhythmus

4.8. Strategien der künstlichen Intelligenz, angewandt auf Inhalte, Copywriting und Bilder

4.8.1. KI ersetzt nicht, sie vervollständigt. Strategie für den Einsatz von KI
4.8.2. Prompts zur Erweiterung des Inhalts
4.8.3. Prompts zum Copywriting und zur Verwendung von Bildern

4.9. Grundlagen der Krisenprävention und des Krisenmanagements

4.9.1. Überwachung der Online-Präsenz
4.9.2. Erstellung von Aktionsplanprotokollen
4.9.3. Umgang mit der Krise: Schnelligkeit, Transparenz und Ehrlichkeit

4.10. Reputation des Managements

4.10.1. Integrität und Ethik: Reputation, Nachhaltigkeit und CSR-Kernwerte
4.10.2. Effektive Kommunikation: Durchsetzungsvermögen, Einfühlungsvermögen, Eingestehen von Fehlern, Feiern von Erfolgen
4.10.3. Diagnose und Messung der Reputation des Managements

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