Esta Maestría Oficial te proporcionará las habilidades necesarias para crear mensajes publicitarios efectivos, que destaquen en un mercado saturado, desarrollando estrategias de marketing más persuasivas”

La Redacción Publicitaria está en constante evolución, adaptándose a los cambios en las preferencias y comportamientos del consumidor, a las nuevas tecnologías y plataformas digitales. Así, con un enfoque cada vez más centrado en la personalización y la narrativa emocional, los redactores publicitarios buscan conectar de manera auténtica con su audiencia, utilizando un lenguaje persuasivo y creativo que inspire acciones y genere impacto.

Así surge esta Maestría Oficial de TECH, avalada por el RVOE, la cual proporcionará un conocimiento exhaustivo y completo sobre la labor del redactor publicitario en todos sus aspectos. De esta manera, los egresados abordarán los distintos campos de aplicación de la Redacción Publicitaria, desde la elaboración de contenido para páginas web, hasta la redacción de anuncios persuasivos y lanzamientos de productos.

Asimismo, los empresarios desarrollarán las competencias necesarias para cultivar una voz distintiva y coherente, que refleje la identidad y los valores de la marca. También explorarán temas de Psicología y Neuromarketing, para comprender cómo el lenguaje puede influir en las decisiones del consumidor y establecer conexiones emocionales.

Por último, se profundizará en la escritura persuasiva para diversos formatos, como artículos de blog, guiones de video y anuncios para redes sociales. En este aspecto, los profesionales podrán crear contenido relevante y persuasivo, que conecte con la audiencia y los motive a la acción. Igualmente, recibirán capacitación en la gestión de la atención al cliente, la comunicación interna y las estrategias de adquisición de clientes, preparándolos para trabajar como autónomos o en empresas de distintos sectores.

Por ello, TECH ha implementado un programa del más alto nivel educativo, 100% online y totalmente flexible, con base en la innovadora metodología Relearning, consistente en la repetición de conceptos clave para asimilar de forma óptima y orgánica los contenidos. Por todo lo anterior, tras finalizar la Maestría Oficial, el experto tendrá una oportunidad extraordinaria para incorporarse al mercado profesional, ostentando competencias efectivas para posicionarse a la vanguardia de la Redacción Publicitaria.

TECH brinda la oportunidad de obtener la Maestría Oficial en Redacción Publicitaria en un formato 100% en línea, con titulación directa y un programa diseñado para aprovechar cada tarea en la adquisición de competencias para desempeñar un papel relevante en la empresa. Pero, además, con este programa, el estudiante tendrá acceso al estudio de idiomas extranjeros y capacitación continuada de modo que pueda potenciar su etapa de estudio y logre una ventaja competitiva con los egresados de otras universidades menos orientadas al mercado laboral.

Un camino creado para conseguir un cambio positivo a nivel profesional, relacionándose con los mejores y formando parte de la nueva generación de futuros redactores publicitarios capaces de desarrollar su labor en cualquier lugar del mundo.

Profundizarás en la psicología del consumidor y las tendencias del mercado, para tomar decisiones más informadas y estratégicas en tus campañas publicitarias”

El plan de estudios de la Maestría Oficial ha sido diseñado para brindar a los empresarios una capacitación integral en las diversas áreas relacionadas con la creación de contenido publicitario efectivo. Así, este programa académico incluirá materias como la teoría y práctica de la Redacción Publicitaria, la psicología del consumidor, la estrategia de marca, la creatividad y la narrativa persuasiva. Además, se centrará en el análisis de datos y la investigación de mercado, para respaldar la toma de decisiones estratégicas.

La Maestría Oficial en Redacción Publicitaria te proporcionará una sólida base teórica y práctica para desarrollar habilidades creativas y estratégicas en el campo de la comunicación publicitaria”

Plan de estudios

El programa de la Maestría Oficial se imparte en formato 100% en línea, para que el estudiante pueda elegir el momento y el lugar que mejor se adapte a la disponibilidad, horarios e intereses. Asimismo, se brindará a los egresados experiencia práctica y una comprensión completa de la aplicación de la Redacción Publicitaria en diferentes contextos y plataformas.

De hecho, este planteamiento práctico se completará con actividades y ejercicios, acceso a material complementario, videos in focus, videos de apoyo, clases magistrales y presentaciones multimedia, para hacer sencillo lo más complejo y establecer una dinámica de trabajo que permita al estudiante la correcta adquisición de competencias.

Módulo 1. La Redacción Publicitaria: Qué es, cómo se aprende y qué posibilidades ofrece
Módulo 2. Las Técnicas de la Redacción Publicitaria
Módulo 3. Venta, Atención al Cliente y Redacción Publicitaria
Módulo 4. Manual de Identidad Verbal e Historia de Marca
Módulo 5. Redacción Publicitaria para Web
Módulo 6. Redacción Publicitaria para Mercadotecnia de Contenidos y Redes Sociales 
Módulo 7. El Correo de Propaganda y los Embudos de Venta 
Módulo 8. Redacción Publicitaria para Lanzamientos 
Módulo 9. Redacción Publicitaria para Anuncios
Módulo 10. Trabajo Independiente en la Redacción Publicitaria

Dónde, cuándo y cómo se imparte

Esta Maestría Oficial se ofrece 100% en línea, por lo que el alumno podrá cursarla desde cualquier sitio, haciendo uso de una computadora, una tableta o simplemente mediante su smartphone.

Además, podrá acceder a los contenidos tanto online como offline. Para hacerlo offline bastará con descargarse los contenidos de los temas elegidos en el dispositivo y abordarlos sin necesidad de estar conectado a internet.

El alumno podrá cursar la Maestría Oficial a través de sus 10 módulos, de forma autodirigida y asincrónica. Adaptamos el formato y la metodología para aprovechar al máximo el tiempo y lograr un aprendizaje a medida de las necesidades del alumno.

Un programa intensivo que podrás adaptar a tus necesidades para hacer de tu aprendizaje un proceso flexible, eficaz y exitoso”

Módulo 1. La Redacción Publicitaria: Qué es, cómo se aprende y qué posibilidades ofrece

1.1. Descubriendo la redacción publicitaria

1.1.1. Qué es y qué no es redacción publicitaria
1.1.2. La profesión del redactor publicitario actual
1.1.3. Dónde se puede aplicar redacción publicitaria
1.1.4. Qué hace la redacción publicitaria por una marca

1.2. Aprendiendo a redactar

1.2.1. Lengua oral vs lengua escrita
1.2.2. Recomendaciones gramaticales
1.2.3. Recursos expresivos
1.2.4. Aspectos ortográficos

1.3. Entrenándote para escribir

1.3.1. 10 maneras distintas de contar
1.3.2. La construcción del texto.
1.3.3. Ejercicios para poner el cerebro en modo palabras
1.3.4. Disparadores de ideas
1.3.5. Las asociaciones forzadas
1.3.6. Transiciones

1.4. La etapa de investigación

1.4.1. Por qué la investigación será tu mejor aliada
1.4.2. Distintas herramientas para obtener información
1.4.3. El arte de crear cuestionarios
1.4.4. Investiga por tu cuenta
1.4.5. Cómo organizar la información recabada

1.5. Definiendo al cliente ideal

1.5.1. ¿El cliente ideal es todo el mundo?
1.5.2. Principales características
1.5.3. Tipología de clientes ideales
1.5.4. Aprende a vender por valor no por precio
1.5.5. Los niveles de consciencia del cliente

1.6. Los motivadores de compra universales

1.6.1. Qué son y qué papel juegan en la redacción publicitaria
1.6.2. El amor, la atracción, la belleza
1.6.3. Dinero, estatus, estilo de vida
1.6.4. Momentos, personalidad, salud
1.6.5. Seguridad, tendencia, tiempo

1.7. La redacción publicitaria y la psicología

1.7.1. Qué tienen que ver la redacción publicitaria y la psicología
1.7.2. ¿El redactor es un psicólogo?
1.7.3. Desarrollando la empatía
1.7.4. Sistematizar los hallazgos
1.7.5. Utilizar un lenguaje activo

1.8. Neuromercadotecnia y neuro redacción publicitaria

1.8.1. Qué es neuromercadotecnia
1.8.2. Qué enseña la Neuromercadotecnia
1.8.3. Cómo utiliza las marcas la neuromercadotecnia
1.8.4. Neuro redacción publicitaria

1.9. Conociendo la mercadotecnia generacional

1.9.1. Qué es mercadotecnia generacional y cómo influye en redacción publicitaria
1.9.2. La generación silenciosa
1.9.3. La generación “baby boomers”
1.9.4. La generación “millenials”
1.9.5. La generación Z
1.9.6. Los nativos digitales

1.10. La curación de contenidos

1.10.1. Qué es la curación de contenidos
1.10.2. Qué hace un curador de contenidos
1.10.3. Los 10 pasos
1.10.4. Las 4 S´s
1.10.5. Técnicas para la curación
1.10.6. Herramientas para la curación

1.11. La transcreación: a medio camino entre el redactor y la traducción

1.11.1. ¿Qué es la transcreación?
1.11.2. El origen de la transcreación
1.11.3. El proceso de transcreación
1.11.4. Aplicaciones de la transcreación
1.11.5. Sonrisas y lágrimas (casos de aplicación con éxito y fracasos)

Módulo 2. Las Técnicas de la Redacción Publicitaria

2.1. Los principios de persuasión

2.1.1. Los 6 principios de la persuasión de Cialdini
2.1.2. Reciprocidad
2.1.3. Escasez
2.1.4. Autoridad
2.1.5. Consistencia
2.1.6. Simpatía
2.1.7. Consenso

2.2. Las fórmulas más populares para escribir con redacción publicitaria

2.2.1. Fórmula AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción)
2.2.2. La fórmula de las 4 P´s
2.2.3. fórmula PAS (Problema – Agitación – Solución)
2.2.4. La fórmula de las 4 U´s
2.2.5. La fórmula FAB (Características – ventajas – beneficios

2.3. Fórmulas menos frecuentes en redacción

2.3.1. La fórmula “Sugarman”
2.3.2. La fórmula ADP (Antes – después – puente)
2.3.3. La fórmula PASTOR (Problema – Agitación – Solución – Testimonio –Oferta – Respuesta)
2.3.4. La fórmula AFOREST (Aliteraciones – Hechos – Opiniones – Repeticiones – Ejemplos – Estadísticas – Árboles)
2.3.5. La fórmula BUCLE
2.3.6. La fórmula STONE

2.4. Otras fórmulas que no lo parecen

2.4.1. La fórmula de los 3 por qué´s
2.4.2. Fórmula de redacción publicitaria1 – 2 – 3 – 4
2.4.3. Fórmula ¿Y qué?
2.4.4. Fórmula de los 9 puntos
2.4.5. Fórmula del acrónimo AICPBSAWN

2.5. Los titulares

2.5.1. La importancia de un buen titular
2.5.2. Tipos de titulares
2.5.3. Investigar para identificar buenos titulares
2.5.4. El papel de los subtítulos

2.6. Creando titulares

2.6.1. Herramientas para crear titulares
2.6.2. Fórmulas para crear titulares
2.6.3. Técnicas y trucos.
2.6.4. Ejemplos de titulares

2.7. El maravilloso mundo del arte de contar una historia

2.7.1. Los factores más importantes
2.7.2. El tipo de historias existentes
2.7.3. Para qué sirven las historias
2.7.4. Dónde es posible aplicar el arte de contar historias

2.8. Cómo crear buenas historias

2.8.1. Fórmulas para contar historias
2.8.2. El viaje del héroe
2.8.3. Elementos para crear buenas historias
2.8.4. Ejemplos de historias con diversos objetivos

2.9. No te vayas sin una llamada a la acción

2.9.1. La llamada a la acción es un “clic”
2.9.2. Cómo crear una llamada a la acción
2.9.3. Tipos de llamada a la acción
2.9.4. Análisis de ejemplos de llamadas a la acción

2.10. La edición de textos

2.10.1. Qué es la curación de contenidos
2.10.2. Qué hace un curador de contenidos
2.10.3. Los 10 pasos
2.10.4. Las 4 S´s
2.10.5. Técnicas para la curación
2.10.6. Herramientas para la curación

Módulo 3. Venta, Atención al Cliente y Redacción Publicitaria

3.1. La persuasión en la redacción publicitaria para aumentar las ventas

3.1.1. Por qué es importante utilizar la persuasión en redacción publicitaria
3.1.2. Principios básicos de la persuasión y cómo se aplica en redacción publicitaria
3.1.3. Diferencia entre persuadir, influir y manipular
3.1.4. Análisis de un autor de referencia

3.2. Las necesidades y deseos del cliente en la persuasión

3.2.1. Técnicas de la persuasión, el lenguaje emocional y el del beneficio
3.2.2. Sus aplicaciones
3.2.3. Por qué es importante utilizar las necesidades y deseos del cliente en redacción publicitaria
3.2.4. Identificando los deseos del cliente

3.3. El papel del lenguaje del beneficio en redacción publicitaria en la persuasión

3.3.1. Por qué es importante utilizar el lenguaje del beneficio en redacción publicitaria
3.3.2. Identificando los beneficios del producto o servicio
3.3.3. Utilizando el lenguaje del beneficio en redacción publicitaria y aumentar las ventas
3.3.4. Cómo utilizar testimonios de clientes aumentar la confianza

3.4. El papel del lenguaje emocional en redacción publicitaria

3.4.1. Por qué es importantes el lenguaje emocional en redacción publicitaria
3.4.2. Identificando las emociones del cliente
3.4.3. Cómo utilizar el lenguaje emocional para persuadir y aumentar las ventas
3.4.4. Las emociones que más se utilizan en redacción publicitaria para ventas

3.5. La redacción publicitaria para aumentar las ventas: autoridad y confianza

3.5.1. Cómo utilizar redacción publicitaria para construir autoridad en tus ventas
3.5.2. Construyendo la autoridad en redacción publicitaria, con demostración y experiencia
3.5.3. Construyendo la confianza en redacción publicitaria, con transparencia y la honestidad
3.5.4. Razones por las que es importante la confianza en redacción publicitaria

3.6. Cómo mejorar tu atención al cliente con redacción publicitaria

3.6.1. Cómo y porqué dar la bienvenida al cliente utilizando redacción publicitaria
3.6.2. Comunicación de incidencias que afectan al cliente
3.6.3. Tratamiento de reclamaciones de pago y otras cuestiones administrativas
3.6.4. Estructura de las comunicaciones con el cliente aplicando redacción publicitaria

3.7. Estructuras básicas para responder rápido a situaciones complicadas

3.7.1. Cuando tenemos que decir que NO a un cliente
3.7.2. Cuando tenemos que pedirle disculpas
3.7.3. Cuando tenemos que dar malas noticias
3.7.4. Un caso real

3.8. El redactor en la comunicación interna

3.8.1. La importancia de la comunicación interna: la atención a los públicos internos
3.8.2. Las comunicaciones por email
3.8.3. Las comunicaciones en un tablón visual
3.8.4. Las comunicaciones formales: firma de contrato o fin de contrato

3.9. Las presentaciones de empresa a empresa o a inversores

3.9.1. Qué es el “Discurso Corto”
3.9.2. Cómo elaborarlo
3.9.3. Preparar una presentación de empresa
3.9.4. Crear un vídeo corporativo o de presentación de empresa

3.10. Gestión de la Relación con los Clientes y casos de éxito bien implantados

3.10.1. Qué es la Gestión de la Relación con los Clientes
3.10.2. El caso de Apple
3.10.3. El caso de Amazon
3.10.4. El caso de Zara
3.10.5. El caso de British Airways

Módulo 4. Manual de Identidad Verbal e Historia de Marca

4.1. Qué es la identidad verbal de una marca

4.1.1. Por qué tener un manual de identidad verbal
4.1.2. Reconoce la personalidad de marca
4.1.3. El nombre o los nombres
4.1.4. El lema o “tagline”

4.2. Los arquetipos de marca

4.2.1. Qué son y cómo identificarlos
4.2.2. El inocente
4.2.3. El hombre corriente
4.2.4. El explorador
4.2.5. El sabio
4.2.6. El héroe
4.2.7. El forajido
4.2.8. El mago
4.2.9. El amante
4.2.10. El bufón
4.2.11. El cuidador
4.2.12. El creador
4.2.13. El gobernante
4.2.14. El villano

4.3. Misión, visión y valores

4.3.1. Descubre la misión
4.3.2. Piensa en la visión
4.3.3. Define los valores
4.3.4. Ten claro un propósito de marca

4.4. Empoderando la marca

4.4.1. Qué voz tiene
4.4.2. Los tonos
4.4.3. La matriz de los mensajes
4.4.4. Opción a compra

4.5. El manifiesto de marca

4.5.1. Qué es un manifiesto y para qué sirve
4.5.2. Fuentes de información
4.5.3. El proceso de la diligencia debida
4.5.4. El informe

4.6. El mapa de empatía

4.6.1. Qué es un mapa de empatía
4.6.2. Para qué sirve
4.6.3. Cómo crearlo
4.6.4. Ejemplos varios para verlo en la práctica

4.7. El universo verbal

4.7.1. Palabras clave
4.7.2. Qué dice la marca y qué no dice
4.7.3. Qué no dice
4.7.4. Ideario de temas
4.7.5. Herramientas para la estrategia SEO (Optimización de Motores de Busqueda

4.8. La historia de marca o “storybrand”

4.8.1. Qué es y para qué sirve una historia de marca
4.8.2. Cómo crear una historia de marca
4.8.3. El sistema de Donald Miller
4.8.4. Ejemplos de creación de historias de marca de éxito

4.9. Las claves y etiquetas (hashtags) de una marca

4.9.1. Qué son y cómo usarlos
4.9.2. Consejos
4.9.3. Cómo crear una etiqueta para una marca
4.9.4. Cómo funciona en las diferentes redes sociales

4.10. Aspectos a tener en cuenta en los manuales de identidad verbal de una empresa

4.10.1. Lenguaje inclusivo
4.10.2. Lenguaje e ideas que denote implicación con el medio ambiente
4.10.3. Lenguaje e ideas que denote sensibilidad con causas sociales
4.10.4. Otros aspectos a respectar del lenguaje

Módulo 5. Redacción Publicitaria para Web

5.1. La página principal

5.1.1. Funciones de la página principal
5.1.2. La propuesta de valor
5.1.3. El mensaje de mercadotecnia
5.1.4. El hilo conductor
5.1.5. El cuerpo del texto
5.1.6. Llamada a la acción
5.1.7. Recursos
5.1.8. Medición de la página web

5.2. La página sobre mí

5.2.1. Funciones de la página sobre mí
5.2.2. Estructura
5.2.3. Mostrar quién hay detrás de la marca
5.2.4. Consejos
5.2.5. Añadir emoción

5.3. La página de servicios

5.3.1. Objetivo principal de la página de servicios
5.3.2. La creación de la oferta
5.3.3. Tipos de ofertas
5.3.4. La estructura de la página de servicios

5.4. La carta o la página de ventas

5.4.1. Importancia y función de la página de ventas
5.4.2. Página de “aterrizaje” vs página de venta
5.4.3. Estructura y elementos clave de las cartas de venta
5.4.4. Páginas de venta en formato vídeo
5.4.5. Otras páginas de aterrizaje

5.5. Páginas de tiendas en línea y fichas de producto

5.5.1. Características generales de las tiendas en línea
5.5.2. Estructura del comercio electrónico
5.5.3. La importancia de las fichas de producto
5.5.4. Cómo crearlas para que vendan más

5.6. Cómo mejorar la experiencia de usuario a través de tus textos

5.6.1. Entendiendo la Experiencia del usuario mediante el texto
5.6.2. Qué es Experiencia del Usuario a través de los textos
5.6.3. Diferencias entre escribir la Experiencia del Usuario y Redacción Publicitaria
5.6.4. Texto que invita a la acción y Escribir la experiencia del usuario

5.7. Escribir la experiencia del usuario y fidelidad de la marca

5.7.1. El abordaje
5.7.2. Botones de llamada a la acción
5.7.3. Descripciones de producto
5.7.4. Formularios
5.7.5. Mensajes de confirmación
5.7.6. Mensajes de recuperación de contraseña y validación de correo electrónico
5.7.7. Mensajes de éxito
5.7.8. Estados vacíos
5.7.9. Mensajes de tiempo de espera
5.7.10. Guía de preguntas frecuentes
5.7.11. Mensajes de error

5.8. La inclusividad y diversidad en experiencia del usuario

5.8.1. Importancia de la accesibilidad en nuestros textos
5.8.2. Diversidad de audiencia y experiencia de usuario
5.8.3. El rol del lenguaje en la experiencia de usuario
5.8.4. Guías para escribir nuestros textos de manera inclusiva

5.9. Accesibilidad y experiencia del usuario

5.9.1. Importancia de la accesibilidad en los textos
5.9.2. Cómo conseguir que nuestros textos sean accesibles
5.9.3. Lectores de pantalla
5.9.4. El atributo del texto alternativo

5.10. Escritura de la experiencia del usuario como especialización

5.10.1. Perfil de quien redacta la experiencia del usuario
5.10.2. Habilidades necesarias
5.10.3. Recursos útiles
5.10.4. Reflexiones finales

Módulo 6. Redacción Publicitaria para Mercadotecnia de Contenidos y Redes Sociales

6.1. Entendiendo la nueva forma de vender

6.1.1. Qué es mercadotecnia de contenidos
6.1.2. Tipos de contenidos que podemos crear
6.1.3. Artículos
6.1.4. Entrevistas
6.1.5. Listas
6.1.6. Noticias
6.1.7. Vídeos
6.1.8. Historias
6.1.9. Casos de éxito
6.1.10. Artículos de invitados
6.1.11. Infografías, estadísticas o gráficos

6.2. Herramientas para generar ideas de contenido

6.2.1. Herramientas específicas en línea
6.2.2. Intercambio de mensajes mediante tabla de particiones o “Chat GPT”
6.2.3. Reciclaje de temas
6.2.4. Curación de contenidos
6.2.5. De las FAQ (preguntas realizadas con frecuencia)

6.3. Las Redes Sociales: grandes aliadas de la redacción publicitaria

6.3.1. Redacción publicitaria para redes sociales
6.3.2. Identificar a la competencia
6.3.3. Conocer a los seguidores
6.3.4. Buscar opiniones

6.4. Particularidades de cada red social

6.4.1. Redactor creativo para Facebook
6.4.2. Redactor creativo para Instagram
6.4.3. Redactor creativo para Pinterest
6.4.4. Redactor creativo para TikTok
6.4.5. Redactor creativo para Pinterest

6.5. Redacción publicitaria para LinkedIn

6.5.1. El Redactor creativo en el banner
6.5.2. El Redactor creativo en el perfil
6.5.3. El Redactor creativo en el “Acerca De”
6.5.4. Los tipos de contenidos a publicar
6.5.5. Otros aspectos de la red profesional

6.6. Redacción Publicitaria para guiones de audio y vídeo

6.6.1. Audio o video
6.6.2. Videopodcast (Archivos de contenido bajo demanda): lo mejor de los dos mundos
6.6.3. Cómo hacer videos para Youtube
6.6.4. La importancia de hacer un guion para podcast (archivos de contenido)
6.6.5. Cómo hacer un guion para podcast paso a paso
6.6.6. Medir y convertir con la estrategia de podcast

6.7. Redacción Publicitaria para bitácoras o blogs

6.7.1. Conocer al público ¿qué querrías leer tú?
6.7.2. Qué palabras escoger
6.7.3. Cómo estructurar el artículo
6.7.4. Qué imágenes escoger
6.7.5. Cómo mejorar los motores de búsqueda o SEO

6.8. Las palabras clave para una estrategia en motores de búsqueda SEO

6.8.1. Fuentes de palabras clave
6.8.2. Herramientas para hacer una búsqueda por palabras clave
6.8.3. Organiza tu búsqueda por palabras clave
6.8.4. Búsquedas en internet
6.8.5. Ciclo de compra
6.8.6. Analiza la SERP (página de resultados tras la búsqueda)

6.9. El plan de contenidos

6.9.1. Análisis de la situación
6.9.2. Definición de objetivos e indicadores clave o KPI´s
6.9.3. Público objetivo
6.9.4. Definición de estrategia de contenidos
6.9.5. Definición de canales
6.9.6. Calendario editorial
6.9.7. Medición de resultados

6.10. Redactor creativo para comercialización, empaque y otros formatos físicos

6.10.1. Los beneficios del redactor creativo en los formatos físicos
6.10.2. Envoltorios y etiquetas
6.10.3. Publicidad y cartelería
6.10.4. Documentación y facturas
6. 10.5. Tienda, oficina o lugar físico

Módulo 7. El Correo de Propaganda y los Embudos de Venta

7.1. Generalidades de la mercadotecnia por correo electrónico

7.1.1. A qué se le llama mercadotecnia por correo electrónico
7.1.2. Características
7.1.3. Estructuras
7.1.4. Tipos de emails

7.2. Cómo crear desde cero una lista de suscriptores

7.2.1. Estrategias para crear la lista
7.2.2. Canales para apoyarse
7.2.3. Herramientas de email marketing
7.2.4. Frecuencia de emails

7.3. Cómo escribir los correos según los objetivos

7.3.1. Correo electrónico de contenidos
7.3.2. Correo electrónico experiencia de usuario
7.3.3. Correo electrónico de venta
7.3.4. Fuentes de inspiración de contenidos

7.4. Cómo no pasar desapercibido en la bandeja de entrada

7.4.1. Fórmulas para crear titulares
7.4.2. Ejemplo primeros email secuencia de correo de suscripción
7.4.3. Ejemplo
7.4.4. Como evitar acabar en la carpeta de spam

7.5. Cómo vender a través de la mercadotecnia por correo electrónico

7.5.1. Cómo es vender con mercadotecnia por correo electrónico
7.5.2. Ejemplos secuencias de correo
7.5.3. Ejemplos correos de seguimiento
7.5.4. Ejemplos de correo de cierre de venta y post-venta

7.6. Otros aspectos a tener en cuenta

7.6.1. La longitud
7.6.2. La medición
7.6.3. La personalización
7.6.4. El horario de envío

7.7. Embudo de ventas: embudo mínimo viable

7.7.1. Elementos que necesitas para crear un embudo de ventas
7.7.2. Imán de guías en el embudo de ventas
7.7.3. Potenciar tu embudo de manera orgánica
7.7.4. Publicidad para el embudo de ventas. Llevando tu embudo a un nivel más alto

7.8. Embudos permanentes

7.8.1. Por qué debes tener un embudo de ventas automático
7.8.2. Elementos que te permiten mantener y optimizar tu embudo
7.8.3. Mantenimiento, revisiones y analíticas
7.8.4. Cierre de ventas del embudo

7.9. Embudos para lanzamientos

7.9.1. Cómo preparar tu lanzamiento
7.9.2. Embudos para lanzamiento en directo y modalidades
7.9.3. Publicidad específica para lanzamientos
7.9.4. Convertir tu embudo en un lanzamiento evergreen

7.10. Mercadotecnia por correo electrónico, vs programa de comunicación chatbot o aplicación móvil WhatsApp

7.10.1. Las ventajas de los chatbots
7.10.2. Las ventajas de la mercadotecnia por correo electrónico
7.10.3. Personalizar el mensaje a través de la segmentación
7.10.4. ¿Puede el WhatsApp complementarse con la estrategia de mercadotecnia por correo electrónico?

Módulo 8. Redacción Publicitaria para Lanzamientos

8.1. Entender qué es y para qué sirve un lanzamiento

8.1.1. Qué es un lanzamiento
8.1.2. Los elementos de un lanzamiento
8.1.3. Diferenciación
8.1.4. Oferta
8.1.5. Los niveles de consciencia
8.1.6. Una relación de entusiasmo

8.2. Tipos de lanzamientos

8.2.1. Cuál elegir y por qué
8.2.2. Lanzamiento semilla
8.2.3. Lanzamiento R2X (repetición rápida de un lanzamiento interno)
8.2.4. Lanzamiento meteórico
8.2.5. Product Launch o Formula de Lanzamiento (PLF)
8.2.6. Seminario en internet o Webinars, talleres o clase magistral
8.2.7. Retos
8.2.8. Lanzamientos temáticos
8.2.9. Alto valor

8.3. Las fases de un lanzamiento

8.3.1. El pre-lanzamiento
8.3.2. La pre-venta
8.3.3. La captación
8.3.4. La seducción o adoctrinamiento
8.3.5. La venta
8.3.6. El cierre
8.3.7. El post-lanzamiento

8.4. Cómo aplicar redacción publicitaria en cada fase del lanzamiento

8.4.1. Cómo aplicarlo en la fase de captación
8.4.2. Técnicas en la fase de seducción
8.4.3. Técnicas en la pre-venta y en la venta
8.4.4. Ejemplos de casos de éxito

8.5. La idea creativa como piedra angular del lanzamiento

8.5.1. Qué es el concepto creativo
8.5.2. Fórmulas para crear el concepto creativo
8.5.3. El método para romper en el mercado con la idea creativa
8.5.4. Ejemplos de ideas creativas que han funcionado

8.6. Cómo orquestar un lanzamiento

8.6.1. Los elementos fundamentales para orquestar con éxito un lanzamiento
8.6.2. Contar con un cuadro de mandos
8.6.3. La comunicación interna
8.6.4. Seguimiento del lanzamiento y del cuadro de mandos

8.7. Las piezas de mercadotecnia que intervienen en un lanzamiento y su función

8.7.1. Piezas de redactor creativo en la fase de captación
8.7.2. Piezas de redactor creativo en la fase de prelanzamiento
8.7.3. Piezas de redactor creativo en la fase de lanzamiento
8.7.4. Piezas de redactor creativo en la fase de venta

8.8. Medir un lanzamiento en tiempo real

8.8.1. Las métricas e indicadores clave
8.8.2. Las herramientas de medición
8.8.3. El seguimiento de los resultados
8.8.4. El análisis después del lanzamiento

8.9. La etapa de post-lanzamiento

8.9.1. Analizar y actuar después de la venta
8.9.2. Estrategias para mantener al cliente feliz después de la venta
8.9.3. Estrategias para aumentar el valor medio
8.9.4. Estrategias para fidelizar clientes

8.10. Herramientas para gestionar con eficacia un lanzamiento

8.10.1. De comunicación interna
8.10.2. De gestión y organización de proyectos
8.10.3. De optimización de la productividad
8.10.4. Para alojar los productos digitales
8.10.5. Para optimizar el motor de búsqueda
8.10.6. Para emisiones en directo
8.10.7. Para los canales de contenido
8.10.8. Otras

Módulo 9. Redacción Publicitaria para Anuncios

9.1. La clásica y la nueva publicidad

9.1.1. Un poco de historia de la publicidad
9.1.2. La nueva publicidad
9.1.3. Las tecnologías del momento y la oportunidad para la publicidad
9.1.4. Las tendencias actuales en publicidad online

9.2. El redactor creativo en publicidad y el plan de medios sociales

9.2.1. Las funciones de un redactor creativo en una agencia
9.2.2. Los tipos de redactores
9.2.3. La estrategia de medios sociales
9.2.4. Ejemplos geniales de campañas medios sociales

9.3. La fase de investigación antes de escribir

9.3.1. El cliente ideal o representación de cliente
9.3.2. Por qué compra
9.3.3. Investigando a la competencia
9.3.4. Cómo ofrecer lo que el cliente busca

9.4. Las técnicas psicológicas para escribir

9.4.1. Cómo lanzar el mensaje
9.4.2. Cómo comunicar el precio
9.4.3. Utilizar los principios de persuasión de Robert Cialdini
9.4.4. Otras técnicas que funcionan en publicidad
9.4.5. Consejos varios para escribir anuncios

9.5. Publicidad en vídeo de YouTube

9.5.1. Por qué anunciarse en Youtube
9.5.2. Características de la publicidad en Youtube
9.5.3. Los formatos y tipos de anuncios
9.5.4. Guion para crear los anuncios en Youtube

9.6. Publicidad en Instagram y Tik Tok

9.6.1. Generando conversión con el redactor en Instagram Ads
9.6.2. Ejemplos reales de campañas en Instagram
9.6.3. Generando conversión con el redactor en Tik Tok Ads
9.6.4. Ejemplos reales de campañas en Tik Tok

9.7. Publicidad en Linkedin y Twitter

9.7.1. Consigue anuncios más efectivos en Linkedin Ads
9.7.2. Ejemplos con los que aprender
9.7.3. Consigue anuncios más efectivos en Twitter Ads
9.7.4. Ejemplos con los que aprender

9.8. Publicidad en Facebook

9.8.1. Cómo crear un anuncio en Facebook
9.8.2. Consejos por las particularidades de esta red social
9.8.3. Cómo ayuda el redactor en los anuncios de Facebook
9.8.4. Ejemplos reales de campañas

9.9. Publicidad en Google y publicidad en narrativas

9.9.1. Consideraciones para crear anuncios en Google
9.9.2. Ejemplos de anuncios con redactor que vende en Google
9.9.3. Consideraciones para crear anuncios en narrativas
9.9.4. Ejemplos de narrativas con redactores que venden

9.10. Publicidad en Amazon

9.10.1. Por qué hacer publicidad en Amazon
9.10.2. Tipos de anuncios en Amazon
9.10.3. Cómo optimizar los anuncios de Amazon con redactor creativo
9.10.4. Ejemplos reales de anuncios en Amazon

Módulo 10. Trabajo Independiente en la Redacción Publicitaria

10.1. Lo más importante para ser un redactor independiente

10.1.1. Por dónde empezar
10.1.2. Temas legales: el contrato
10.1.3. Consideraciones de negocio mínimo viable
10.1.4. Canales en los que darse a conocer
10.1.5. Cómo encontrar trabajo
10.1.6. La importancia de las redes profesionales

10.2. Cómo comenzar la relación con un cliente

10.2.1. El formulario de captación: qué es
10.2.2. Qué preguntas incluir en los formularios de captación
10.2.3. Los formularios de contacto
10.2.4. Ejemplos de diferentes formularios de captación

10.3. El catálogo de servicios

10.3.1. Cuáles son los servicios más demandados
10.3.2. La auditoría de redacción publicitaria
10.3.3. La consultoría en redacción publicitaria
10.3.4. Los servicios web
10.3.5. Servicios específicos
10.3.6. Ideas generales para poner precios

10.4. Cómo presentar presupuestos para cerrar un alto porcentaje de aceptación

10.4.1. Cómo evitar que nos digan que no, que desaparezcan, o que
10.4.2. Dejar la piedra en tu tejado
10.4.3. No hay que precipitarse
10.4.4. Escuchar y conocer bien al cliente
10.4.5. Personalizar destacando los beneficios
10.4.6. Detallar lo que incluye y lo que no incluye
10.4.7. Dar una fecha tope

10.5. Las facturas

10.5.1. Los imprescindibles en una factura
10.5.2. Secuencia de correos de seguimiento y reclamación de cobros
10.5.3. Suelo rústico
10.5.4. Herramientas útiles de facturación y cobro

10.6. Los testimonios

10.6.1. Los beneficios y riesgos de publicar un testimonio
10.6.2. Cómo recopilar testimonios rápido
10.6.3. Cómo y dónde utilizar la prueba social
10.6.4. Los testimonios como estrategia de éxito de algunas campañas

10.7. Las herramientas

10.7.1. Para crear tu web
10.7.2. Para crear tu portafolio
10.7.3. Para crear propuestas de proyecto
10.7.4. Para comunicarse con los clientes
10.7.5. De imagen y diseño
10.7.6. De gestión de clientes
10.7.7. Revisión jurisdiccional
10.7.8. El deber de conservación
10.7.9. De revisión de textos
10.7.10. De redes sociales
10.7.11. De contenido
10.7.12. Sobre productividad

10.8. La guía de control de calidad

10.8.1. Los elementos a examinar antes de entregar un proyecto
10.8.2. Un chequeo sobre la atención
10.8.3. Los filtros matemáticos de un texto
10.8.4. Gramática y estilo

10.9. La entrega de proyecto

10.9.1. Cómo y por qué no entregar unos textos en Word
10.9.2. La estructura de un buen documento de entrega de proyecto
10.9.3. La sesión de presentación
10.9.4. La presentación del redactor en los esquemas de pantalla
10.9.5. Qué hacer si el cliente dice que no

10.10. Las métricas para redactores publicitarios

10.10.1. Por qué es importante medir
10.10.2. Los indicadores de éxito en redacción publicitaria
10.10.3. Las herramientas
10.10.4. Cómo vendérselo al cliente

Incorpórate a una experiencia académica única, que te aportará el crecimiento profesional y personal que necesitas para avanzar en tu carrera”