Um Curso de especialização que lhe permitirá trabalhar em todos os domínios da publicidade e das relações públicas com a competência de um profissional de alto nível” 

As relações públicas são uma disciplina que assume uma presença essencial nas organizações, uma vez que contribui para a gestão estratégica da comunicação em qualquer organização. É um departamento que se está a tornar cada vez mais relevante, uma vez que está mais do que comprovado que exerce uma influência significativa na melhoria dos rendimentos das empresas. 

É por este motivo que o acesso a estes departamentos por parte de profissionais com uma vasta certificação no setor é hoje indispensável. Muitos dos profissionais que decidem trabalhar neste domínio são provenientes da área do jornalismo e da comunicação que, conscientes do seu bom domínio da língua, encontram uma nova oportunidade de emprego neste campo.

Por conseguintes, a TECH foi mais longe para melhorar as qualificações destes profissionais e concebeu esta especialização específica sobre publicidade e relações públicas, com o qual poderão impulsionar as suas carreiras. Assim, graças a esta especialização, os alunos poderão percorrer os fundamentos da teoria da publicidade com uma visão global do sistema publicitário, da sua história, dos seus protagonistas, do processo criativo, da planificação e dos seus potenciais efeitos sociais.

Sem dúvida, uma especialização de alto nível académico que será fundamental para avançar de forma significativa no mercado de trabalho e que, além disso, tem a vantagem de ser oferecido num formato 100% online, o que constituirá uma mais-valia para os alunos que têm de conciliar os seus estudos com o resto das suas obrigações diárias, sejam elas profissionais ou pessoais. 

Graças a esta especialização, poderá aprender, de forma prática, em que consiste a atividade desenvolvida nos departamentos de Publicidade e Relações Públicas das empresas” 

Este Curso de especialização em Publicidade e Relações Públicas conta com o conteúdo educacional mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são:

• A utilização da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos, é fácil de assimilar e compreender
• Desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas no ativo
• Sistemas de vídeo interativos de última geração
• Ensino apoiado pela teleprática
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autoregulada, permitindo total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos de autoavaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educativas: perguntas ao especialista, fóruns de discussão e conhecimento
• Comunicação com o corpo docente e trabalhos de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

A conceção metodológica desta especialização inovador em Publicidade e Relações Públicas irá conduzi-lo através de diferentes abordagens pedagógicas que lhe permitirão aprender de uma forma dinâmica e eficaz” 

Incluye en su cuadro docente a un equipo de profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeos interactivos, y el Learning From an Expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Estude com um grupo de profissionais que compilaram as informações mais atualizadas neste domínio"

Adquira a certificação necessária para aceder a cargos relevantes no domínio da publicidade e das relações públicas"

Este plano de estudos foi estruturado de forma a que os profissionais de jornalismo e comunicação adquiram um conhecimento aprofundado no domínio da Publicidade e Relações Públicas, uma área fundamental em todas as empresas, que contribui para o conhecimento da marca e incentiva o consumo. Uma especialização concebida em formato online para que os alunos possam aceder, de forma prática, a todos os recursos académicos que serão essenciais para melhorar a sua certificação neste domínio. 

Uma especialização de alto nível que irá elevar a sua certificação aos mais altos padrões de qualidade” 

Módulo 1. Fundamentos das relações públicas 

1.1. Enquadramento teórico das relações públicas 

1.1.1. Introdução 
1.1.2. A investigação em relações públicas 
1.1.3. Principais teóricos das relações públicas 
1.1.4. Relações públicas e elementos relacionados 
1.1.5. Definição de relações públicas 

1.2. Evolução histórica 

1.2.1. Etapas 
1.2.2. A origem das relações públicas
1.2.3. As tendências em relações públicas 

1.3. Comunicação externa 

1.3.1. caraterísticas e públicos 
1.3.2. As relações com os meios de comunicação
1.3.3. Fornecimento de informações

1.4. A comunicação interna 

1.4.1. Introdução 
1.4.2. Funções e objetivos 
1.4.3. Tipos de comunicação interna 
1.4.4. Ferramentas de comunicação interna 

1.5. Relações públicas e opinião pública 

1.5.1. Imagem poderosa dos meios de comunicação 
1.5.2. A influência limitada dos meios de comunicação social 
1.5.3. Efeitos estruturais na sociedade 

1.6. Relações públicas internacionais 

1.6.1. Caraterísticas da sociedade internacional 
1.6.2. Definição 
1.6.3. O papel das relações públicas internacionais 
1.6.4. Tipos de ações 

1.7. Relações públicas e crise 

1.7.1. A organização perante uma crise 
1.7.2. Caraterísticas das crises
1.7.3. Tipologias das crises

1.8. Etapas das crises 

1.8.1. Fase preliminar 
1.8.2. Fase aguda
1.8.3. Fase crónica
1.8.4. Fase pós-traumática

1.9. Preparação de um plano de crise 

1.9.1. Análise de potenciais problemas 
1.9.2. Planeamento
1.9.3. Adequação do pessoal

1.10. As tecnologias de comunicação nas crises 

1.10.1. Vantagens
1.10.2. Desvantagens
1.10.3. Ferramentas

Módulo 2. Teoria da publicidade

2.1. Fundamentos da publicidade 

2.1.1. Introdução
2.1.2. Noções básicas de publicidade e marketing 

2.1.2.1. O marketing 
2.1.2.2. A publicidade 

2.1.3. Publicidade, relações públicas e propaganda 
2.1.4. Dimensões e âmbito social da publicidade contemporânea 
2.1.5. Publicidade bem sucedida: KFC 

2.2. História da publicidade

2.2.1. Introdução
2.2.2. Origem 
2.2.3. A Revolução Industrial e a publicidade 
2.2.4. O desenvolvimento da indústria publicitária 
2.2.5. A publicidade no mundo da Internet 
2.2.6. Publicidade bem sucedida: estudo do caso Coca–Cola

2.3. A publicidade e os seus protagonistas I: O anunciante

2.3.1. Introdução
2.3.2. O funcionamento da indústria publicitária
2.3.3. Tipos de anunciantes
2.3.4. A publicidade no organigrama da empresa
2.3.5. Publicidade bem sucedida: estudo do caso Facebook

2.4. A publicidade e os seus protagonistas I: As agências de publicidade

2.4.1. Introdução
2.4.2. A agência de publicidade: profissionais da comunicação publicitária
2.4.3. A estrutura organizacional das agências de publicidade
2.4.4. Tipos de agências de publicidade
2.4.5. A gestão de honorários nas agências de publicidade
2.4.6. Publicidade bem sucedida: Nike

2.5. A publicidade e os seus protagonistas III: O recetor da publicidade

2.5.1. Introdução
2.5.2. O recetor da publicidade e o seu contexto
2.5.3. O recetor da publicidade como consumidor
2.5.4. Necessidades e desejos em publicidade
2.5.5. Publicidade e memória: sobre a eficácia da publicidade
2.5.6. Publicidade bem sucedida: estudo do caso Ikea

2.6. O processo de criação publicitária I: Do anunciante aos meios de comunicação

2.6.1. Introdução
2.6.2. Aspetos preliminares do processo criativo de publicidade
2.6.3. O briefing de publicidade ou briefing de comunicação
2.6.4. A estratégia criativa
2.6.5. Estratégia de meios de comunicação

2.6.5.1. Publicidade bem sucedida: Apple

2.7. O processo de criação publicitária II: Criatividade e publicidade

2.7.1. Introdução 
2.7.2. Fundamentos do trabalho criativo dos publicitários
2.7.3. A criatividade publicitária e o seu estatuto comunicativo
2.7.4. O trabalho criativo em publicidade
2.7.5. Publicidade bem sucedida: estudo do caso Real Madrid

2.8. O processo de criação publicitária III: Ideação e desenvolvimento do manifesto publicitário 

2.8.1. Introdução
2.8.2. A conceção criativa e a estratégia
2.8.3. O processo de conceção criativa
2.8.4. Os dez caminhos básicos da criatividade de acordo com Lluis Bassat: Os géneros publicitários
2.8.5. Os formatos publicitários
2.8.6. Publicidade bem sucedida: McDonalds

2.9. Planeamento dos meios de comunicação publicitária

2.9.1. Introdução
2.9.2. Os meios de comunicação e o planeamento
2.9.3. Os meios de comunicação publicitária e sua classificação
2.9.4. Ferramentas para o planeamento de meios de comunicação
2.9.5. Publicidade bem sucedida: Pepsi

2.10. Publicidade, sociedade e cultura 

2.10.1. Introdução
2.10.2. A relação entre publicidade e sociedade
2.10.3. Publicidade e emoções
2.10.4. Publicidade, assuntos e coisas
2.10.5. Publicidade bem sucedida: Burger King

Módulo 3. História da publicidade e das relações públicas

3.1 A atividade publicitária anterior à imprensa

3.1.1. A publicidade nas suas formas mais antigas
3.1.2. Primeiras manifestações 
3.1.3. O Mundo Antigo

3.2. Da imprensa à Revolução Industrial

3.2.1. Alguns aspetos que contribuíram para o aparecimento da imprensa na Europa 
3.2.2. Primeiras expressões: panfletos e cartazes
3.2.3. Marcas e etiquetas
3.2.4. Os anúncios gritados e a charlatanice
3.2.5. O letreiro e o mural comercial
3.2.6. O nascimento de um novo meio de comunicação
3.2.7. Comunicação e poder: o controlo da persuasão

3.3. As revoluções

3.3.1. A publicidade e a Revolução Industrial
3.3.2. O longo e sinuoso caminho para a liberdade de imprensa
3.3.3. Da propaganda à publicidade
3.3.4. Propaganda e campanhas políticas: conceitos
3.3.5. Caraterísticas desta propaganda
3.3.6. A Revolução Industrial no nascimento da publicidade comercial

3.4. Nascimento da publicidade

3.4.1. A origem da publicidade comercial 
3.4.2. A revolução tecnológica
3.4.3. Os sistemas de impressão
3.4.4 O papel
3.4.5. A fotografia
3.4.6. O telégrafo
3.4.7. A publicidade impressa
3.4.8. Os cartazes

3.5. Consolidação da atividade publicitária

3.5.1. Fatores económicos entre 1848-1914
3.5.2. Novas formas de comercialização
3.5.3. Os jornais
3.5.4. As revistas
3.5.5. A arte do cartaz
3.5.6. Fundamentos da publicidade moderna
3.5.7. As agências de publicidade americanas
3.5.8. Técnica e ofício publicitário

3.6. A publicidade entre as duas guerras 

3.6.1. Caraterísticas do período 1914-1950
3.6.2. A publicidade na Primeira Guerra Mundial 
3.6.3. Consequências da Primeira Guerra Mundial sobre a publicidade
3.6.4. As ações publicitárias na Segunda Guerra Mundial
3.6.5. Consequências da Segunda Guerra Mundial sobre a publicidade
3.6.6. Os meios publicitários
3.6.7. O cartaz e desenho gráfico publicitário
3.6.8. A publicidade exterior
3.6.9. O cinema
3.6.10. O cinema como meio de persuasão
3.6.11. A rádio
3.6.12. A rádio comercial

3.7. O desenvolvimento da técnica publicitária

3.7.1. A atividade publicitária entre 1914 e 1950
3.7.2. A organização da publicidade
3.7.3. Agências e estilos

3.8. A publicidade eletrónica

3.8.1. T.V. A terceira dimensão da publicidade 
3.8.2. A publicidade das décadas de 50 e 60
3.8.3. A chegada da televisão

3.9. A publicidade atual

3.9.1. Introdução
3.9.2. O contexto atual da publicidade: uma perspetiva tecnológica
3.9.3. Principais desafios da comunicação publicitária atual
3.9.4. Principais oportunidades da comunicação publicitária atual

3.10. História das relações públicas

3.10.1. As origens
3.10.2. Bernays e os seus contributos
3.10.3. A expansão: as relações públicas na segunda metade do século XX

Módulo 4. Agência publicitária e de relações públicas

4.1. Estrutura das agências de publicidade e/ou relações públicas

4.1.1. Estrutura
4.1.2. Funções
4.1.3. Seleção de agências

4.2. Gestão económica da agência

4.2.1. Tipos de forma jurídica
4.2.2. Modelo de negócio
4.2.3. Desenvolvimento e acompanhamento de projetos

4.3. Relações económicas na empresa publicitária

4.3.1. Relações económicas com os anunciantes
4.3.2. Relações económicas com colaboradores e parceiros
4.3.3. Empresário em nome individual e trabalhador independente

4.4. A conta de negociação da agência de publicidade

4.4.1. Investimento, receitas e volume de negócios

4.4.1.1. Gastos
4.4.1.2. Pessoal
4.4.1.3. Aluguer
4.4.1.4. Amortização
4.4.1.5. Despesas não contabilizáveis
4.4.1.6. Prospeção
4.4.1.7. Atrasos no pagamento
4.4.1.8. Despesas financeiras

4.4.2. Resultados
4.4.3. Orçamento anual

4.5. Ligação entre a publicidade e as relações públicas

4.5.1. Em relação aos objetivos
4.5.2. Em relação aos destinatários da atividade
4.5.3. Sobre a seleção dos meios de comunicação e suportes

4.6. Sistemas de remuneração

4.6.1. Remuneração das agências
4.6.2. Dimensão contabilística da agência
4.6.3. Determinação do orçamento

4.7. Relações com stakeholders externos

4.7.1. Relações das agências com os anunciantes
4.7.2. Relações das agências com a comunicação social
4.7.3. Relações das agências com os consumidores finais

4.8. Estratégias de crescimento organizacional

4.8.1. Holdings
4.8.2. Cadeia de valor
4.8.3. Desafios do crescimento organizacional

4.9. Organigrama interno de uma agência de publicidade

4.9.1. Modelo de gestão da agência
4.9.2. Departamento de contas
4.9.3. Departamento criativo
4.9.4. Departamento de meios
4.9.5. Departamento de produção

4.10. Gestão de equipas

4.10.1. A motivação
4.10.2. Gestão da mudança e liderança
4.10.3. Comunicação interna 

Uma experiência de capacitação única, fundamental e decisiva para impulsionar o seu desenvolvimento profissional"