As empresas estão à procura de profissionais como você, capazes de se adaptar aos novos tempos e de criar conteúdos relevantes para o público" 

Os consumidores do século XXI sabem muito bem o que querem e o que não querem quando se trata de publicidade. Já lá vai o tempo das promoções invasivas que só causavam rejeição do público. Os utilizadores querem desfrutar da publicidade, mas de um ponto de vista diferente. Não apenas como meros espetadores, mas como verdadeiros clientes que precisam que as suas opiniões sejam ouvidas e tidas em conta. É por isso que os anunciantes e os criadores de conteúdos estão a apostar em contar histórias que vão para além de mostrar um produto. É agora necessário criar uma imagem de marca, mostrar os valores da empresa, criar emoções, etc. Em suma, contactar com o público e fidelizá-lo.

Neste processo, muitas agências de comunicação e publicidade estão empenhadas na aplicação de técnicas de marketing para desenvolver as suas mensagens de modo a poderem oferecer aos espetadores comunicações mais personalizadas e adaptadas às suas necessidades. Com este Curso de especialização em Branded Content da TECHGlobal University, os alunos terão acesso a conteúdos especializados sobre a matéria elaborados por um corpo docente com vasta experiência no setor que lhes permitirão desenvolver as competências exigidas pelas empresas líderes da atualidade.

Um Curso de especialização que abrange desde os princípios da comunicação até à criação e gestão de comunidades virtuais, mas que, naturalmente, se centra nas principais estratégias de Branded Content. Para além da sua qualidade, este Curso de especialização destaca-se por ser oferecido num formato 100% online, pelo que os alunos poderão gerir o seu próprio tempo de estudo, tendo livre acesso a todos os conteúdos e recursos académicos durante os 6 meses do Curso de especialização.

Torne-se num criador de conteúdos de sucesso e destaque-se num mercado de trabalho altamente competitivo" 

Este Curso de especialização em Branded Content conta com o conteúdo educativo mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são:

• O desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas em Comunicação
• Os seus conteúdos gráficos, esquemáticos e eminentemente práticos fornecem informações científicas e práticas sobre as disciplinas essenciais para a prática profissional
• As novidades em matéria de Branded Content
• Os exercícios práticos em que o processo de autoavaliação pode ser utilizado para melhorar a aprendizagem
• A sua ênfase especial nas metodologias inovadoras em Branded Content
• O sistema de aprendizagem interativo baseado em algoritmos para a tomada de decisões sobre as situações propostas
• As lições teóricas, perguntas a especialistas, fóruns de discussão sobre questões controversas e atividades de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso aos conteúdos a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet

Com um público cada vez mais bem informado, precisamos de criar histórias publicitárias atrativas que os envolvam e criem experiências inesquecíveis" 

O corpo docente do Curso de especialização inclui profissionais do setor da Comunicação que contribuem com a experiência do seu trabalho, bem como especialistas reconhecidos de empresas de referência e universidades de prestígio. 

Os seus conteúdos multimédia, desenvolvidos com a mais recente tecnologia educativa, permitirão ao profissional uma aprendizagem situada e contextual, ou seja, um ambiente simulado que proporcionará uma aprendizagem imersiva programada para praticar em situações reais. 

A estrutura deste Curso de especialização centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas, na qual o aluno deve tentar resolver as diferentes situações de prática profissional que surgem no decorrer do curso. Para tal, contará com a ajuda de um sistema inovador de vídeos interativos criados por especialistas reconhecidos. 

Um Curso de especialização 100% online com o qual desenvolverá as competências necessárias para se tornar num criador de conteúdos de sucesso"

As marcas líderes vão querer que faça parte da sua equipa para se relacionar com o seu público e gerar sentimentos positivos"

A comunicação comercial tem uma série de requisitos para ser verdadeiramente eficaz. Uma linguagem persuasiva, uma imagem poderosa ou a focalização na marca são apenas algumas das questões que devem ser tidas em conta na criação de uma campanha publicitária. Mas também é necessário aplicar técnicas de Branded Content que favoreçam a divulgação e a aceitação pelo público. Este Curso de especialização foi estruturado de forma a favorecer a aprendizagem dos jornalistas e comunicadores através de um completíssimo plano de estudos dividido em 3 módulos.  

Conceba histórias que criem valor para a sua marca com os conhecimentos específicos proporcionados por este Curso de especialização" 

Módulo 1. O novo paradigma da comunicação

1.1. A transformação dos meios de comunicação e a fragmentação das audiências

1.1.1. O novo papel dos meios de comunicação
1.1.2. O cidadão na revolução digital
1.1.3. Consumo e infoxicação

1.2. A convergência dos meios de comunicação

1.2.1. Convergência tecnológica
1.2.2. Convergência sociocultural
1.2.3. Convergência empresarial

1.3. Internet 2.0: do monólogo ao diálogo

1.3.1. O processo de fragmentação
1.3.2. O efeito da tecnologia
1.3.3. O questionamento dos meios de comunicação tradicionais

1.4. Long Tail

1.4.1. Modelos de negócio Long Tail
1.4.2. Elementos de um modelo Long Tail

1.5. O novo prosumer

1.5.1. A terceira vaga
1.5.2. Espetadores vs. E-fluenciadores

1.6. Internet 2.0

1.6.1. Dados de penetração e utilização
1.6.2. Do monólogo ao diálogo
1.6.3. A internet das coisas

1.7. A cultura participativa

1.7.1. Características
1.7.2. Internet e opinião pública
1.7.3. A cocriação

1.8. A atenção efémera

1.8.1. Multimedialidade
1.8.2. Multitasking
1.8.3. O colapso da atenção

1.9. Hardware: da caixa negra à casa hiperconectada

1.9.1. A caixa negra
1.9.2. Novos dispositivos
1.9.3. Derrubando o fosso digital

1.10. Rumo a uma nova televisão

1.10.1. Premissas da nova televisão
1.10.2. Autoprogramação
1.10.3. A televisão social

Módulo 2. Criação e gestão comunidades digitais

2.1. Uma comunidade virtual e onde podemos criá-las

2.1.1. Tipos de utilizador
2.1.2. Espaços onde podem ser criadas comunidades virtuais
2.1.3. Particularidades destes espaços

2.2. Gestão de comunidades no Facebook e no Instagram

2.2.1. Ferramentas de criação e gestão de comunidades
2.2.2. Possibilidades e limites

2.3. Gestão de comunidades no Twitter

2.3.1. Ferramentas de criação e gestão de comunidades
2.3.2. Possibilidades e limites

2.4. Gestão de comunidades no YouTube

2.4.1. Ferramentas de criação e gestão de comunidades
2.4.2. Possibilidades e limites

2.5. Gestão de comunidades no Twitch

2.5.1. Ferramentas de criação e gestão de comunidades
2.5.2. Possibilidades e limites

2.6. Gestão de futuras comunidades em espaços emergentes. As suas chaves

2.6.1. Chaves a ter em conta da análise das redes
2.6.2. Que medidas tomar quando nascem novas redes sociais?
2.6.3. Discursos e diálogos

2.7. Como desencadear a criação de conteúdos pelos utilizadores?

2.7.1. O prosumer após a COVID
2.7.2. Concursos, sorteios e campanhas
2.7.3. Ligação às redes sociais e transmedia

2.8. Planeamento e medição de conteúdos I

2.8.1. Tipos de conteúdos e redação
2.8.2. Estruturação de conteúdos

2.9. Planeamento e medição de conteúdos II

2.9.1. Medição das ações nas redes sociais
2.9.2. Impacto no Google
2.9.3. Tomada de decisões

2.10. Criação de conteúdos em blogues e a sua circulação nas redes

2.10.1. A importância dos blogs hoje em dia
2.10.2. Técnicas para mover conteúdos através de redes
2.10.3. Resolução de crises

Módulo 3. Branded Content: as marcas como editoras

3.1. O modelo publicitário tradicional: Push

3.1.1. Aspetos fundamentais das estratégias de comunicação push
3.1.2. Origens e evolução
3.1.3. O futuro das estratégias push

3.2. O novo modelo pull

3.2.1. Aspetos fundamentais das estratégias de comunicação pull
3.2.2. Origens e contexto atual
3.2.3. Chaves para o sucesso

3.3. Branded Content

3.3.1. Branded content, marketing de conteúdos e publicidade nativa?
3.3.2. Como identificar Branded Content?

3.4. As marcas como editoras: implicações

3.4.1. A nova cadeia de valor
3.4.2. Implicações
3.4.3. Modelos

3.5. O Branded Content e o seu papel no mix de comunicação

3.5.1. Contexto atual
3.5.2. Branded content e objetivo da marca
3.5.3. Casos inspiradores

3.6. A coexistência de conteúdos e publicidade

3.6.1. Diferenças
3.6.2. Contribuição para o valor da marca
3.6.3. Exemplos de coexistência

3.7. Branded content: formatos e géneros

3.7.1. Géneros
3.7.2. Outras abordagens, outros géneros
3.7.3. Formatos

3.8. Metodologia de criação de Branded Content

3.8.1. Estratégia
3.8.2. Ideação
3.8.3. Produção

3.9. A importância da promoção em conteúdos de marca

3.9.1. Metodologia
3.9.2. Fases
3.9.3. Formatos

3.10. Medir a eficácia do Branded Content

3.10.1. Como medir um projeto de BC?
3.10.2. Medição qualitativa e quantitativa
3.10.3. Métricas e KPI's

Uma experiência de capacitação única, fundamental e decisiva para impulsionar o seu desenvolvimento profissional"