Comunicação em Moda , Beleza e Luxo

Com este Curso de especialização irá adquirir os conhecimentos necessários para compreender o mundo da moda, da beleza e do luxo a partir de uma perspetiva global e para trabalhar nestes setores como jornalista especializado da melhor forma”

Este Curso de especialização destina-se especialmente a profissionais das áreas da comunicação e do jornalismo que trabalham diariamente no setor da moda e da beleza. Pensando especialmente neles, o corpo docente da TECHtraz a sua experiência para esta especialização e, por conseguinte, a sua visão realista e próxima da realidade profissional, de forma consciente e proativa.  

Ao longo do plano de estudos serão explicados e analisados todos os aspetos da gestão de comunicação em empresas do setor da moda, da beleza e do luxo, com o objetivo de proporcionar aos alunos um conhecimento aprofundado do funcionamento destes departamentos e da melhor forma de os gerir. Além disso, irá ajudá-los a compreender, a partir de uma perspetiva jornalística, como interagir com estas empresas da forma adequada.

Um percurso que levará os alunos a reconhecer as estratégias que potenciam os resultados das empresas destes setores e que lhes permitirá utilizar os meios mais eficazes para implementar planos de ação de sucesso.   

Tudo isto sob a orientação de profissionais reconhecidos e valorizados em todo o mundo, para que aprenda com os melhores, com o melhor sistema de aprendizagem e através de um processo de qualificação estimulante e atrativo.  

Outra das chaves para o sucesso desta especialização é a possibilidade de serem os próprios alunos a decidir como organizar a sua aprendizagem: desde o tempo até ao local e à intensidade do estudo. Desta forma, garante-se que este esforço é totalmente compatível com a vida pessoal e profissional. Para que nunca perca a motivação.  

Neste sentido, a qualificação tem um formato 100% online, embora possa descarregar os conteúdos para continuar offline, se assim o desejar.   

Além disso, terá acesso a vídeos ilustrativos, áudios de revisão, uma biblioteca online com material complementar e a ajuda e o acompanhamento do seu tutor durante todo o processo.

A TECHoferece-lhe a melhor especialização do mercado em Jornalismo e Comunicação de moda, beleza e luxo. Só tem de ter motivação para estudar”

Este Curso de especialização em Comunicação em Moda , Beleza e Luxo conta com o conteúdo educativo mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são: 

• O desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas em moda, beleza e luxo 
• Os seus conteúdos gráficos, esquemáticos e eminentemente práticos, concebidos para fornecer informação científica e prática sobre as disciplinas essenciais para a prática profissional
• Conhecimentos atualizados sobre jornalismo de moda, beleza e luxo
• Exercícios práticos onde o processo de autoavaliação pode ser levado a cabo a fim de melhorar a aprendizagem 
• A sua ênfase especial em metodologias inovadoras no jornalismo e na comunicação em moda, beleza e luxo
• O sistema de aprendizagem interativo baseado em algoritmos para a tomada de decisões sobre as situações propostas em jornalismo e comunicação digital
• Aulas teóricas, perguntas ao especialista, fóruns de discussão sobre questões controversas e atividades de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso ao conteúdo a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet

Este Curso de especialização destina-se não só aos jornalistas no ativo, mas também a todos aqueles que trabalham nos gabinetes de imprensa das empresas do setor e pretendem atualizar e aprofundar os seus conhecimentos” 

O corpo docente do Curso de especialização inclui profissionais da área do jornalismo e da comunicação, que trazem a sua experiência de trabalho para esta especialização, bem como especialistas reconhecidos de sociedades de referência e universidades de prestígio. 

Graças ao seu conteúdo multimédia, desenvolvido com a mais recente tecnologia educativa, o profissional terá acesso a uma aprendizagem situada e contextual, isto é, um ambiente de simulação que proporcionará uma educação imersiva, programada para praticar em situações reais. 

A conceção desta qualificação centra-se na Aprendizagem Baseada em Problemas, através da qual o especialista deve tentar resolver as diferentes situações da prática profissional que surgem ao longo do Curso de especialização. Para tal, o profissional será assistido por um sistema inovador de vídeos interativos feitos por especialistas reconhecidos na área do Jornalismo de moda, beleza e luxo, com grande experiência. 

Este Curso de especialização irá permitir-lhe desenvolver as suas competências e tornar-se um jornalista de sucesso"

Torne-se um excelente jornalista e aprenda a movimentar-se com sucesso, reforçando a sua relação com as empresas do setor da moda, da beleza e do luxo"

O Curso de especialização em Comunicação em Moda , Beleza e Luxo da TECHé uma qualificação criada à sua medida e lecionada num formato 100% online para que possa escolher a hora e o local que melhor se adaptam à sua disponibilidade, horários e interesses. Um Curso de Especialização que decorre ao longo de 6 meses e foi concebido pelos profissionais mais conceituados do setor, que trazem para esta especialização a vasta experiência do seu trabalho para que possa crescer e posicionar-se como um comunicador e jornalista de excelência.  

Através de um plano de estudos muito eficiente, os profissionais irão aprender a mover-se corretamente no setor da moda, da beleza e do luxo, quer pretendam trabalhar como jornalistas especializados ou como diretores de imprensa e comunicação” 

Módulo 1. Introdução à comunicação na indústria da MBL  

1.1. Desenvolvimento e evolução da indústria da moda

1.1.1. A moda através da história
1.1.2. Evolução da indústria têxtil
1.1.3. O modelo Fast Fashion e a indústria de consumo atual

1.2. Principais marcos e características da indústria da beleza e dos perfumes

1.2.1. História da indústria dos perfumes
1.2.2. A indústria dos perfumes como principal ponto de contacto para o mercado do luxo
1.2.3. Comunicação nas principais cadeias de lojas de beleza e perfumaria

1.3. Introdução à sociologia da moda

1.3.1. A moda como agente social
1.3.2. Sociologia das tendências
1.3.3. A moda como conceito artístico

1.4. O luxo no século XXI e a experiência digital

1.4.1. Novas formas de entender o luxo
1.4.2. Moda e luxo no ambiente digital
1.4.3. Como as ferramentas digitais podem enriquecer a experiência de luxo

1.5. Adaptação do discurso da marca a cada canal de comunicação

1.5.1. Principais canais de comunicação na indústria da moda, beleza e luxo
1.5.2. Traçar a estratégia de comunicação. Escolha do canal e da mensagem
1.5.3. O perfil do comunicador das redes sociais

1.6. Evolução do legado de marca na indústria do luxo

1.6.1. A história como pano de fundo. Construir um discurso de marca a partir do passado
1.6.2. O papel da direção criativa no discurso de marca
1.6.3. Início do legado de marca no século XXI

1.7. Comunicação de moda no ambiente digital. A globalização e o mercado único

1.7.1. Comunicar no ambiente digital
1.7.2. Internacionalização de marcas
1.7.3. Efeitos da globalização na comunicação da moda e da beleza

1.8. Princípios debranding

1.8.1. É a marca que prevalece. Gestão de intangíveis
1.8.2. Tons and Manners. Construção do discurso da marca
1.8.3. Construir uma marca num mercado global

1.9. Abordagem à sustentabilidade nos mercados de MBL  

1.9.1. Sustentabilidade e ambiente no sistema da moda. Atores e processos
1.9.2. Diversidade e inclusão na Indústria da moda e da beleza
1.9.3. Sustentabilidade no mercado do luxo

1.10. O profissional da comunicação na indústria da moda

1.10.1. O papel do departamento de comunicação numa empresa de moda
1.10.2. Outsourcing do departamento de comunicação. O papel das agências
1.10.3. Perfis profissionais de comunicação na indústria da moda, beleza e luxo  

Módulo 2. Criação de conteúdos: a mensagem  

2.1. Elementos de comunicação: o emissor, o recetor e a mensagem - o slogan  

2.1.1. O processo de comunicação e os componentes envolvidos  
2.1.2    Mensagens cognitivas, emotivas e sociais no ecossistema da moda  
2.1.3. Evolução do slogan publicitário no mercado da beleza  

2.2. Métodos tradicionais de transmissão de informação na indústria da moda: a publicidade  

2.2.1. Os anúncios como fontes de transmissão de valores  
2.2.2. A especialização do estereótipo a partir do protótipo  
2.2.3. Estrutura e composição de uma história publicitária  

2.3. Novas ferramentas para a criação de conteúdos digitais: Ads  

2.3.1. O algoritmo do Google Ads  
2.3.2. Os níveis de correspondência e as métricas essenciais  
2.3.3. Criação de um anúncio para o ambiente digital  

2.4. Canais para a divulgação de conteúdos de moda, luxo e beleza  

2.4.1. As preferências dos consumidores de moda  
2.4.2. Os meios de comunicação offline e online e a sua complementaridade  
2.4.3. Tendências na divulgação da informação no mercado do luxo  

2.5. Personalização de conteúdos no setor do luxo  

2.5.1. O estilo da linguagem da moda e os seus aspetos técnicos  
2.5.2. A felicidade, a qualidade e a funcionalidade vs. o barato, o gratuito e o urgente  
2.5.3. A comunicação omnidirecional entre a marca e o utilizador   

2.6. Implementação da automatização de conteúdos em CRM  

2.6.1. O que é o CRM e para que serve?  
2.6.2. Tipologia da mensagem de acordo com a segmentação do cliente  
2.6.3. Estrutura e usabilidade doSalesforce  

2.7. Design e layout daNewsletterde moda, beleza e luxo  

2.7.1. A organização e a estrutura da informação  
2.7.2. Diferenças entre comunicados de imprensa, newsletters e anúncios publicitários  
2.7.3. Frequência das notificações e medição do impacto   

2.8. O estilo de linguagem e o impacto da imagem na indústria da moda  

2.8.1. As cores "da moda": integrar o pantone na sua estratégia de comunicação  
2.8.2. De que falam os especialistas em moda?  
2.8.3. A conceção da informação   

2.9. Estrutura e aplicação do CMS  

2.9.1. O propósito do gestor de conteúdos  
2.9.2. Tipologia de conteúdos para o website de moda  
2.9.3. Prestashop  

2.10. O plano de conteúdos  

2.10.1. Pontos-chave no planeamento de conteúdos nas áreas de moda e beleza  
2.10.2. Campanhas sazonais na indústria da moda  
2.10.3. O lançamento de campanhas flash  

Módulo 3. Técnicas de comunicação no ecossistema da moda, beleza e luxo  

3.1. O ecossistema da moda e a sua composição  

3.1.1. Construção e manutenção de um ecossistemaphygital  
3.1.2. Os recursos de pesquisa e o desenvolvimento de SERP  
3.1.3. Monitorização e readaptação do ecossistema  

3.2. Criação de um ecossistema de marca: SEO, SEM e SMO  

3.2.1. Posicionamento do conteúdo digital: SEO  
3.2.2. A criatividade das campanhas de SEM  
3.2.3. A relevância da SMO no setor da moda  

3.3. Diferenças e semelhanças na comunicação de marcas de MBL  

3.3.1. Diferenças entre um site de conteúdos e um site de e-commerce   
3.3.2. Evolução dos objetivos de comunicação  
3.3.3. A interação na criação de conteúdos  

3.4. Técnicas tradicionais de comunicação offline: comunicados de imprensa, notícias e anúncios  

3.4.1. A comunicação objetiva: o comunicado de imprensa e informações relevantes  
3.4.2. A comunicação social: a notícia como veículo de novas informações  
3.4.3. A comunicação comercial: o anúncio como elemento de vendas   

3.5. A criação de blogues e revistas digitais para divulgação   

3.5.1. A comunicação bidirecional em ferramentas estáticas  
3.5.2. Estrutura e composição dos blogs  
3.5.3. Criação de conteúdos para revistas digitais de moda  

3.6. Narrativa transmedia eStorytelling  

3.6.1. A composição do espaço e do tempo na comunicação de moda  
3.6.2. O realismo virtual na narrativa transmedia   
3.6.3. Etapas da criação destorytelling  

3.7. A linguagem audiovisual no ambiente da moda  

3.7.1. O poder da imagem para a indústria da beleza  
3.7.2. O enredo de uma história de marca  
3.7.3. A criação de ícones e mitos de moda  

3.8. A criação de conteúdo a partir de um determinado material  

3.8.1. Funcionamento e dinâmica de pesquisa no Google Trends  
3.8.2. A descrição da história em relação a palavras-chave e etiquetas de moda  
3.8.3. A integração da concorrência e da viralidade 

3.9. Funcionamento de um ecossistema no universo como um todo  

3.9.1. Alinhamento de conteúdos e tendências  
3.9.2. O ambiente musical na comunicação audiovisual  
3.9.3. Fashion films  

3.10. Redefinição e adaptação do ecossistema da marca  

3.10.1. A criatividade, a inovação e a invenção como dinâmicas de crescimento  
3.10.2. A inspiração e as aspirações da indústria da moda  
3.10.3. Reordenando o universo da moda: conteúdo para toda a comunidade    

Uma especialização abrangente que o irá conduzir através dos conhecimentos necessários para competir com os melhores do setor”